包装设计ppt
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2023年3月5日发(作者：小乌龟冬天怎么养)包装设计
第一章概述
1.1包装设计的渊源及开展
在包装开展的过程中，人们对包装的认识也是逐渐深化的。包装设计的开展
大致可分为原始包装的萌芽、古代包装、近代包装和现代包装四个根本阶段。其
中古代包装和近代包装又可统称为传统包装。
包装设计的萌芽时期
此阶段相当于原始社会的旧石器时代。那时人类的生产力十分低下，仅靠双
手和简单的工具采集野生植物，捕鱼狩猎以维持生存。人类从对自然界的长期观
察中受到启迪，学会使用植物茎条进行捆扎，学会使用植物叶、果壳、兽皮、动
物膀胱、贝壳、龟壳等物品来盛装转移食物和饮水。这些几乎没有技术加工的动、
植物的某一一局部，虽然还称不上是真正的包装，但从包装的含义来看，已是萌
芽状态的包装了。
古代包装时期
此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。在这个
阶段中，人类文明发生了多方面的巨大变化，生产力的逐步提高使越来越多的产
品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的出现即要求对其进行适当的包装以
适应远距离运输和交易的便利。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和
生活用具，其中也包括了包装器物。
近代包装时期
此阶段相当于16世纪末到19世纪。轮船、火车及汽车的创造使交通开展到
海、陆路大规模的运输。这样，就要求商品必须经过适宜的包装才能适应流通的
需要。大量的商品包装使一些开展较快的国家开始形成机器生产包装产品的行
业。此阶段的开展主要表现在以下方面:
1、包装材料及容器
18世纪创造了马粪纸及纸板制作工艺，出现纸制容器;19世纪初创造了用
玻璃瓶、金属罐保存食品的方法，从而产生了食品罐头工业等。
各种容器的密封技术更为完善。16世纪中叶，欧洲已普遍使用了锥形软木塞
密封包装瓶口。1892年创造了冲压密封的王冠盖，使密封技术更简捷可靠。
近代包装材料及包装技术的开展均与包装机械的开展密切相关，主要表现在
印刷、造纸、玻璃和金属容器制造等方面生产机械的开展。
现代包装时期
现代包装实质上是迸人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展
和现代科学技术的高速开展，包装的开展也迸人了全新时期。主要表现有如下几
个方面:
1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现
2.包装机械的多样化和自动化
3.包装印刷技术的进展
4.包装测试的进展
5包装设计进一步科学化，现代化
1)金属材料包装的开展
2)纸质包装的开展
3)玻璃包装的开展
4)以纺织品做包装
5)塑料包装
1.2包装设计的功能和分类
包装设计的功能
(1)保护功能
包装的物理功能主要表达在保护商品上，这也是包装的最根本功能。
(2)生理功能
包装的生理功能主要表达在对使者的平安和便利上，还表达在商品的易辩
识性和品派的易记性方面。
(3)心理功能
包装在满足产品的根本要求〔平安，便利〕之后，其重要性更多表达
在心理功能上。
包装设计的分类
(1)按产品内容分类
包括日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、
化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等。
(2)按产品性质分类
包括销售包装，储运包装，特殊用品包装。
(3)按包装形状分类
包括小包装，中包装，大包装。
(4)按包装材料分类
不同的商品，考虑到它的运输过程与展示效果等，所以使用材料也不尽相同。
如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、绵麻包装、布
包装等。
(5)按包装技术分类
包括防水包装、缓冲包装、真空包装、压缩包装、通风包装等。
(6)按包装风格分类
包括传统包装、怀旧包装、情调包抓哏、卡通包装等。
1.3包装的视觉传达设计
包装视觉传达设计的侧重点在于实现包装的心理功能，即起到美化商品、宣
传商品、促进销售、树立品牌的作用。包装的视觉传达设计主要通过运用文字、
图形、色彩、标志等视觉构成元素，遵循构图规律，创造出有鲜明特色的产品包
装形象，从而传递出文化品位和时代气息，继而完成对品牌的塑造。包装的视觉
传达设计还包括能够表达包装外部形态的局部结构和造型的设计。
第二章包装视觉传达设计的流程
2.1市场调研和分析
设计不仅仅表现设计者个人的意志，而是设计者结合设计工程，对设计工程
进行了解和分析的根底上走进市场，了解市场需求之后的设计行为，市场调研对
包装设计具有十分重要的意义。
2.2包装设计定位与构思
设计定位
设计者对设计工程进行定位，可以从多个角度进行考虑，比方包装设计的创
意定位，表现形式的定位、销售方式的定位等问题.
如何解决定位问题，其核心内容主要有三点：
谁在卖——品牌定位
卖什么——产品定位
卖给谁——消费者定位
(2)目标消费群的人群对象
主要指哪一类人群，如某个年龄段、某种职业、某重性别等。
设计的构思
包装设计作为开展着的审美实践活动在创作过程中离不开艺术的创新，创新
是设计的灵魂，而创新的根底就是构思。
包装设计构思是把“眼中自然〞转化“心中自然〞的过程，是把心中意象逐
渐转化为物态化的一种心理活动。
在包装设计构思活动的过程中，关键要从四个方面入手：
研究消费市场，把握消费群体的消费心理特点、审美趣味；
研究包装材料和所需承重，发挥材料的性能和美感；
研究工艺，运用适宜的工艺技术进行表现；
运用相应的设计规律、设计方法和设计技巧将三者统一到具体设计中。
2.3制作标准
包装设计的创作流程
(1)草图
(2)色稿
使用水彩、水粉等颜料、马克笔、彩色铅笔等工具，将草图的构思具体化。
在此阶段，设计者对包装所采用的表现方式，印刷工艺、使用材料等均有了明确
的想法。
(3)制图
待于客户沟通并修改设计方案后，根据色稿的感觉，在计算机中进行实际的
尺寸的制作。这包括各设计元素具体的位置关系和色彩标准，并给出相应的精确
数值。
(4)打样
打样是印刷品的前身，如与原稿校对后那么可复印。
(5)印刷
(6)成品
包装设计的标准
包装视觉设计不是诸如绘画、雕塑等纯粹的艺术创作，其根本目的在于商品
的保护和促销，而不是一味地追求艺术性。因此包装设计应该向科学的、合理的、
环保的方向开展，而和包装有关的法律法规正是确保包装设计能够不偏离包装的
本质。
联系到包装的视觉传达设计，设计时需要对以上涉及到的方面加以注意，以
免触犯相应的法规，下面对国际上和国内的一些法规进行介绍。
〔1〕欧盟包装法规
欧盟要求各成员国采取一切必要措施，在包装、标签、说明和广告中禁止以
图形或其他形式，使用一些措辞、名称、商标或形象来暗示产品本身不具备的某
些特征。并且对有机事品和转基因食品包装标志做强制性要求。
〔2〕日本包装法规
日本法法规定容器内的空位不应超过容器体积的20%〔或包装容器中的间隙
原那么上不可超过整个容器的20%〕，即包装内不能有太多空位；同时，包装本
钱不应超过产品出售价的15%。
(3)中国包装法规
目前，中国正大力开展循环经济，环保型社会。中国开展循环经济,政府的
责任是推动立法予以支撑，企业的责任是实行清洁生产，循环生产，工业的责任
那么是增强节约意识，改变不合理消费观念，充分发挥科学技术的核心作用。
国务院标准化行政主管部门应当根据国家经济和技术条件，固体废物污染环
境防治状况以及产品的技术要求，组织指定有关标准，防止过度包装造成环境污
染，同时，正在起草中的?包装法?也对包装中出现的豪华包装现象进行严格标准，
豪华包装将会受到法律的相应制约。
第三章包装视觉传达设计的构成元素
3.1构图的元素
在包装视觉传达设计的构图中主要包括：文字、图形、色彩、标志等元素。
它们是构图包装画面的最根本元素，其设计的合理与否直接影响到包装的视觉效
果。
文字
文字是交流思想、传递信息并能表达某一主题的符号，它承载着人类的历史
与文化。包装视觉设计中的文字可以表达有关商品的信息，人们通过这些文字，
了解商品的产地、性能、使用方法和保质期等，从而到达人与商品直接的信息沟
通。
（1）根底文字
根底文字包括包装牌号、品名和出产企业名称，一般安排在包装的主要展示面上，生产
企业名称也可以编排在侧面或反面。品牌名字体一般有标准化的设计编排模式，品名文字可
以加以装饰变化。
〔2〕资料文字
资料文字包括产品成分、容量、型号、规格等。编排部位多在包装的侧面，
反面，也可以安排在正面。设计时一般采用印刷字体。
（3）说明文字
说明文字是说明产品用途、用法、保养、考前须知等。文字内容简明扼要，
字体一般采用印刷体。通常情况下不编排在包装的正面。
〔4〕广告文字
广告文字是宣传内容物特点的推销性文字，内容应做到老实、简洁、生动，
切忌欺骗与罗嗦。其编排部位多变。
同时，在具体的操作过程中，对文字设计与排列的几点建议。
1〕字体要标准化，要准确，醒目易于识别，要有主有次。
2〕设计作品上字体一般以两三种为宜，可有大小，粗细的变化，但字体不宜
变化太多，一免发生混乱的效果。
3〕商标品牌名称的文字设计是包装文字设计中的重要环节，设计时，最好根
据产品内容与属性，选用现有字体或重新设计。
4〕文字内容要简明、真实、生动、易读、易记，字体设计应具备良好的识别
性、可读性。
5〕文字的编排应与包装的整体设计风格相和谐。
6〕字距、行距安排得当，各类文字要有聚有散，字体要有大小，字体颜色要
有明有暗。
7〕印刷体的字型清晰易辨，在包装上的应用更为普遍。
文字设计是设计师的根本素养和设计功力的表达，要对文字特有的熟练和敏
锐的审美判断。
图形
图形是包装视觉传达设计中心的重要组成局部，其在设计中具有强烈的引起
人注意的作用.从图形的表现形式上看，可分为具象和抽象两种，表现手法大种
多样。
（1）具象图形
摄影图片：摄影图片能真实地表达产品形象，色彩层次丰富。
写实绘画图形：写实绘画图形也不是纯客观的写实，是利用写实手法根据表
现要求对所要表现的对象加以有所取舍的主观选择。
归纳简化图形：这是指在写实根底上概括处理、归纳特征、简化层次，使对
象得到更为简洁、清晰的表现。
夸张变化图形：这是在归纳简化根底上的变化处理。
（2）抽象图形
抽象图形指运用点、线、面形式美，几何元素的表现手法形成的没有直接含
义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现空间，在包装画面的表现上有
很大的发挥潜力。抽象图形的虽然没有直接含义，但是同样可以传达一定的信息。
在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
色彩
我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。根据现代科学研究的资料说明，
人从外界接受信息的百分之九十以上是由视觉器官输入大脑的。来自外界的一切
视觉形态像，如物体的形状，空间，位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗
关系来反映。因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。
（1）色彩的比照与调和
色彩的比照包括色相比照、明度比照、纯度比照以及冷暖比照。
色相：用于区别色彩的名称。如红、黄、橙等。
明度：就是色彩的光亮度。色彩本身由于光度的不同而产生命暗现象。
纯度：就是色彩的饱和度。
〔2〕主调与层次
在绘画作品中要有主调，在包装视觉传达设计中同样要有主调。主调的营造
是通过某种颜色在画面上的面积决定的。这就要求设计者组织好各个颜色的主次
关系。同时还要注意颜色间的名度关系。从而使整个画面能够形成鲜明的黑白灰
层次，这样画面才有层次感，不至于让人产生乏味，平淡的感觉。
（3）色彩的情感与联想
色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的情感，引起人的联想。而这种
情感和联想的认识基于人们对日常生活的积累。
1）色彩的冷暖感
红、橙、黄为暖色，易与联想太阳、火焰等，即生产温暖之感；而青、蓝为
冷色，易与联想冰雪等，即产生清凉直感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的
色彩加如白会倾向冷，参加黑会倾向暖。如饮料包装多用冷色，白酒类白状多用
暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。
2〕色彩的轻重感
色彩的轻重感主要由色彩的名度决定，一般名度高的浅色和色相冷的色彩感
觉较轻，白色最低，名度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中色彩最重。
名度相同，纯度高的色彩感觉轻，而冷色又比暖色显的轻，在包装设计中，一般
画面下部有明度、纯度低的色彩，以显稳定。
3）色彩的距离感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。
这种距离上的进退感主要取决与名度和色相，一般是暖色近、冷色远、明色近、
暗色远、纯色近，灰色远、鲜明色近、模糊色远，比照强烈的色近、比照微弱的
色远、鲜明清晰的暖色有利于突出主题，模糊灰暗的冷色可衬托主题。
4〕色彩的味觉感
在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要的作用.人们一见到红色的糖果
包装，就会感到甜味浓，一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一
般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白青具有咸味；
黄、米黄旧有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者
的购置欲望，取得好的效果。
5）色彩的华美质朴感
纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华美感，而纯度和明
度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用与礼品、工艺品包装；后
者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华美，色相少显得
朴素。
（4）包装设计中色彩应用的原那么
鉴于色彩所传达的感情和联想，在设计中应根据具体产品的属性设计不同的
色彩和色调。日本色彩学专家大智浩，曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他
在?色彩设计根底?一书中，曾对包装的色彩设计提出如下八点要求。
1、是否在商品竞争中有清楚的识别性。
2、是否很好的象征了商品的内容。
3、是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品
质和分量。
4、是否商品直接被购置者所接受。
5、是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用。
6、独立包装的效果与多个包装的叠放效果如何。
7、色彩在不同市场、不同陈列环境是否都充满活力。
8、商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制。
商标
商标是指企业、公司、厂商等丛事商业行为的标志。它以简洁的形式传达丰
富的内容，它的使用对象是商品或劳务；它的目的是为不同的厂商提供商品和劳
务的区别，而不至于混淆；它的表现手段是利用图形、文字或图文组合、构图具
体可见的象征性的视觉符号。
1.识别性：商标须有独特的个性，容易使公众识别及记忆，留下良好深刻的印象。
2.原创性：设计贵乎具有原创的意念与造型，商标亦如是。
3.时代性：商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的形象。
4.地域性：每一个机构企业都具有不同的地域性，他可能反映于机构的历史背景，
产品或效劳背后的文化根源，与市场的范围和对象等。
5.适用性：商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。
3.2构图的原那么
构图是构思的具体化。在中国画“六法〞中称为“经营位置〞，即把构思所
决定的表现内容，通过设计者对内容的理解以及设计者的艺术素养加以组织，成
为一种具体的形象安排。也就是说，是商品包装展示面的商标，图形、文字、色
彩和一些符号组合排列在一起，构图一个完整画面的过程。
主体与陪衬
在画面设计中，通常把一个商品形象或一组文字作为主体，放在最显眼的地
方，这虽然符合主题的需要，但如果没有其他元素陪衬就会显得单调.反之，如
果陪衬太多或太突出，又会显得喧宾夺主。因此，要使主体与陪衬相互照应的同
时，做到主题突出，宾主清楚。
对称与平衡
对称与平衡是元素构图的根本法那么。平衡指的是左右等量而不等形；对称
指的是左右等量又等形。平衡的形式给人以活泼的感觉；对称的形式给人以平稳
庄重的感觉。
比照与协调
构图中如果没有比照就会显得单调平淡。比照在构图中有疏密、虚实、前后、
大小、曲直等。正确运用比照关系可以使画面完美，反之如果只有比照而无视了
协调，画面中各元素就会显得格格不入。你必须使各元素看上去是应该在一起的，
而不是随意碰巧放在一起的。
3.3构图的元素
构图是包装成功与否的关键环节，严谨的结构、主次关系、韵律的变化、完
美的秩序等始终是优秀设计师共同追求的法那么。
垂直式
构图中各符号排列采用竖向形式，以文字〔中文，英文〕最为典型，这种构
图形式给人以严肃、挺拔的视觉感受，有很强的韵律感和方向性，顶天立地颇有
分量。比拟适于长、高的产品外形。
水平式
构图中各元素排列采用横向形式，形成安静、稳定的视觉感受。这种构图形
式比拟传统，在具体的设计过程中，要在平稳中求变化，以免造成呆板平凡的感
觉。
倾斜式
倾斜式构图给人有很强的方向感和速度感，构图中各元素由下向上或由左到
右，以同一的律动形成活泼的视觉画面。在具体的设计中要注意在不平衡中求平
稳。
弧线式
弧线式骨架包括圆式、S线式、旋转式等，这种构图形式灵活多变，会在画
面上形成圆润活泼的律动结构，从而给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。
散点式
构图中各元素排列没有严格的格式，看似无序实那么蕴藏千秋，聚散有序。
这种构图形式自由、奔放、空间感强，但如果处理不当会造成凌乱的视觉感受。
中心式
把主要表现的元素置于画面的中心位置，有视觉安定、形象突出的效果。这
种构图形式层次感强而饱满，但如果主次关系处理不当就会造成机械、呆板的视
觉感受。
重叠式
构图中各元素多层次重叠，使画面丰富立体，有律动感。这种构图形式强调
一种层次感，如果处理不当会有信息混乱的感觉。
综合式
没有明显倾向的构图形式，这种构图形式往往介于两种构图形式之间，变化
灵活、形式多样。
以上诸种构图骨架形式，只是理论的概括，在实际的运用过程中应灵活运用，
这样才能推陈出新，创作出优秀的包装设计作品。
第四章包装的设计造型
4.1包装设计的文字造型
包装造型以保护商品，方便使用和传达信息为主要目的，并包含着功能性、
技术性和艺术性三个方面，是与现代化工业大生产紧密结合的、科学技术与艺
术相统一的、美学与使用目的相联系的一种产品设计，具有物质和精神的双重价
值。
包装容器造型的意义
包装造型是包装设计不可缺少的重要构成局部，是指包装的外观立体形态，
是根据产品的实际需要，通过一定的材料、结构和技术手段创造出立体外观形态
的活动过程。
包装容器造型的分类
1)按包装容器的形态分类：盒类、袋类、瓶类、罐类、坛类、盘类、桶类、筐篓
类等包装容器类型。
2)按包装容器的材料分类：陶瓷、玻璃、PVC、金属、石材、木质及天然材料、
综合材料等容器类型。
3)按包装容器的结构分类：便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、
组合式等类型。
包装容器造型的设计原那么
适用、经济、美观是包装容器造型设计的根本原那么。
适用是指包装容器的造型结构满足人们的使用功能；经济是指包装容器的制
作本钱价格合理〔包括包装原料的费用，生产本钱，产品价格等〕；美观是指包
装容器的外观是否好看。
包装容器造型设计的三原那么是包装容器造型设计普遍规律，随着时代的开
展，有时人们对包装容器的造型要求已经超出了物质需要的范畴，如高档的礼品
包装就是以美观作为第一出发点的。因此在运用包装容器造型设计的原那么时，
应根据具体情况可略有侧重。
包装容器造型的形式法那么
容器造型一定要有打动人的形态。人类在长期劳动和寻求美的过程当中积累
了丰富的经验，并不断丰富开展，从而形成了包装容器造型设计的形式法规。
1)比照与调和
比照是把造型中某一差异因素组织在一起，使之产生不同程度的对照关系，
如大小、上下、曲直、粗细、宽窄、明暗、黑白、虚实、毛滑、透明与不透明等。
调和是强调共有因素已到达协调的效果。包装容器造型设计的比照与调和包括：
线形的比照与调和、体量的比照与调和、空间的比照与调和、肌理的比照与调和。
2)对称与平衡
对称是生活中常见的一种形式，表达在包装容器造型中即左右、上下同形同
量。平衡又称均衡，表达在包装容器造型中即左右、上下在形状上虽然不同，但
却感觉量是相同的。对称的东西都是平衡的，但平衡的东西不一定对称。
3)节奏与韵律
节奏是调理，有变化的重复某一元素，从而形成秩序的变化美感，如形的堆
叠、重复、旋转形重复、大小重复、近似重复、渐变形重复等。韵律是在节奏的
根底上赋予轻重缓急、抑扬顿挫的情调，如连续的韵律、交错的韵律、渐变的韵
律、起伏的韵律等。
4)整体与局部
整体与局部是一对矛盾体，一件容器的口、颈、肩、腹、足、底、盖等对于
容器本身都属于局部。在设计中，局部要服从整体的需要，在塑造整体风格的前
提下精化局部设计，当然局部设计的好坏也会影响整体的效果。
5)变化与统一
照应是指形与形之间的和谐关系，包括线形的照应，形状的照应，空间的照
应，虚实的照应，动势的照应等，照应运用得当，连贯性就强，就越显得整体统
一。
包装容器造型的设计制图与制模
包装容器造型设计的制图与制模是容器造型能够准确生产和加工的依据。
造型制图包括正视图、侧视图、俯视图、轴侧图。制图可通过计算机或手绘
完成，要严格按照比例制作。
造型制模可通过石膏、木材、PVC等材料。
4.2包装设计的纸盒造型
纸盒包装，是指通过对纸的切、割、折、插、粘等工艺，使其具有三维立体
感的商品包装盒。随着环保意识的加强，人类对纸这种环保绿色材料的开发与使
用进一步加强，许多兴旺国家相继研究出对纸的多种深加工方法，在拓宽纸质包
装开展领域的同时，也加快了纸质包装开展的速度。如在今年展会上展出
TetraCart是世界上最早使用高温高压灭菌食品技术的纸盒包装，这种纸盒包装可
用于包装含水分的在常温下流动的食品，最长货架期可达24个月。
包装纸盒的分类
纸盒最常用的分类方法却是按照纸盒的加工方式来进行区分的，一般分为折
叠纸盒和粘贴纸盒。
包装纸盒造型设计的要点
包装纸盒的造型设计，要从以下方面考虑。
〔1〕实用性原那么：由于包装本身的功能性，包装纸盒设计时必须根据其内
容物的性质、形态、重量、尺寸等因素，以到达包装的收纳和保护的作用。
〔2〕经济性原那么：要考虑厂家对产品的本钱核算，做到花最少的钱到达最
好的效果。
〔3〕审美性原那么：具有时代的审美特点和群众的审美需求。
包装纸盒造型的设计形式
(1)间壁式纸盒
这种结构主要是隔离易于破损的商品如：灯泡、瓷器、玻璃、鸡蛋等。其商
品可以有效地得到保护起到固定商品位置的作用，并能有效地缓冲碰、撞、摔，
但是会限制商品的数量。
(2)天地盖和摇盖式纸盒
这种结构主要是盒身、盒盖、盒底皆为一板成型在包装盒中是使用最多的一
种形式，盒盖摇下盖住盒口，使用的纸料面积根本是长方形或正方形，比拟经济，
易于取出商品和便于陈列及宣传商品。
(3)开窗式纸盒
这种结构的最大特点，就是将内容物或内包装直接展示出来，给消费者以真
实可信的视觉信息。开窗的形式有多种：局部开敞、盒面开敞、盒盖开敞等，主
要视商品具体情况而定。开窗处的里面贴上PVC透明胶片以保护商品。做开窗
设计时有两个原那么必须遵守：①开窗的大小要考究，开得太大会影响盒子的牢
固，太小那么不能看清商品；②开窗的形状要美观，如果切割线过于繁杂反而会
使画面显得琐碎。
(4)手提式纸盒
手提盒是一种从手提袋的启示开展出来的包装，其目的是使消费者提携方
便。这种盒形，大多以礼品盒形式出现或用于体积较大的商品。提携局部与盒身
一板成型，利用盖和侧面的延长相互锁扣而成，可附加PVC、纸材、绳索用作
提手，或利用附加的间壁结构，也可利用商品本身的提手伸出盒外。(有图)
(5)异型式纸盒
异型纸盒主要有三角形、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、
半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交
替组合，呈现出来的包装造型。异型纸盒的优点是新颖、美观。
(6)陈列式纸盒
这种结构主要是在货架或柜台上陈列时可形成一个展示架。它的主要变化在
盒盖局部，盖子根据盒面的图形文字，起着广告宣传的作用。盖子放下后，即可
成为一个完整的密封包装盒，有效地保护商品。
第五章包装设计的材料和印刷工艺
5.1包装与材料
包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称。社会科技的
开展，使各种新型的材料不断诞生并被利用，包装材料从天然开展到合成，从单
一开展到复合，材料的互相渗透已成为世界性的开展趋势和必然。它代表的是一
个新时代的文化信息，一种新生力量在生活中的表达，使得现代包装的行列中又
增添了新的家族，使包装文化的美感具有了时代感、流行性和普及性。
包装材料的分类
包装视觉设计中对于材料的选择非常重要，不同的材料给人以不同的视觉感
受，当然包装材料的种类很多，如棉麻质的、陶质的、木质的等等。这里我们就
构成现代包装材料四大支柱的纸、玻璃、塑料和金属来进行讨论。
〔1〕纸材料：是包装设计的常用材料，因其具有易加工，便于印刷，环保，
廉价等优点，因此可适用于多种产品的包装。
〔2〕PVC材料：PVC用作包装材料是现代包装技术开展的重要标志，因
其原料来源丰富、本钱低廉、性能优良，成为近40年来世界上开展最快、用量
巨大的包装材料。今后开展趋势是多层复合不透气性PVC塑料、功能性PVC塑
料，并以生物可降解PVC的开展较为迅速。
〔3〕金属材料：金属材料是一种历史悠久的包装材料，用于食品包装已有
近200年的历史。由于金属包装材料具有很高的阻隔性能、优良的
机械力学性能和成型加工性能，同时具有良好的耐上下温性能、导热性能和外表
装饰性能，使其具有优良的包装特性。
〔4〕玻璃材料：玻璃是一种古老的包装材料，具有高阻隔、光亮透明、化
学稳定性好、易成型的特点。
包装材料开展趋向
可以说，一种新材料的出现，会使一种包装形式具有鲜明的时代标记。如从
19世纪开始，随着工艺化的开展，包装材料逐步丰富多样起来，1800年出现机
制的木箱；1818年制成了镀锡的金属罐；1856年英国创造了瓦楞纸，1871年瓦
楞纸得到应用；1895年金属软管用于牙膏，药膏等；1908年瑞士化学家发现了
玻璃纸，并于1924年技术传到美国，由美国杜邦公司用于食品包装；1927年发
现了聚乙烯，并与1930年广泛应用于包装。20世纪后半期，铝箔应用于冷冻食
品包装，1950年美国开发了层压技术，从此开创了复合材料的新时代。
5.2包装与印刷工艺
印刷在人类文明与信息传播的过程中扮演着重要的角色，并与现代包装设计
有着密切的联系，可以说包装的开展是伴随着印刷等技术的开展而开展起来的，
包装中色彩斑斓，图案丰富的视觉效果是通过印刷和工艺来实现的。对于设计师
来讲，在对一个作品定位、构思的同时，就应该考虑它的印刷制作问题。早期人
们设计包装的手法主要采用手绘的效果，随着电子计算机的普及与应用，电脑设
计逐渐取代手工操作，电子设备与印刷之间的交流日益频繁。
包装印刷的主要类型
平版印刷凹版凸版孔板数码
包装印刷工艺
二维的设计作品经印刷后不能马上形成三维的包装成品，需经过包装后加工
程序。如才箔烫印、摸切、压印、打孔、压膜等工艺，有的还需要根据设计要求
进行特殊工艺〔如烫金银，印凸凹，过UV等，这要视具体的设计而定〕，然后
再经过机器或人工的制作，方可呈现我们熟知的效果。通称我们会利用某些特殊
工艺表达产品的高档性。合理运用特殊工艺是可以给设计作品增添意想不到的视
觉效果，但如果过度使用，不仅不会得到良好的视觉效果，反而会给人低档的感
觉。
有关包装设计在印刷中出现的常见问题
〔1〕关于印刷色，印刷色就是由不同的CMYK的百分比组成的颜色，所以称为
混合色更为合理。
〔2〕关于印刷模式，电子文件做好后要将其转换为印刷四色模式〔即CMYK模
式〕以便在制版时能够正确分色。
〔3〕关于图像的分辨率，由于图像的用途不一，因此应根据图像用途来确定分
辨率。
〔4〕关于文件的格式，如果你是使用PHOTOSHOP软件做图像处理，待设计完
稿后应将文件转化为TIFF格式，以便其他印刷软件的应用。
〔5〕我们目前应用的图文输入设备有；扫描仪、数码照相机、计算机。
第六章系列化包装的视觉设计
6.1系列化包装的理念
系列化包装又称家族化包装，这种商品包装设计给人以整齐划一的视觉效
果，整体有序地呈现于市场，对于消费者来讲，易于识别识别，对企业来说，优
化了产品的多样性、组合性、统一性。
它的主要做法是，统一制造商、经销商，将同一牌号的同种或同类商品，采
用同一商标图案，同一标准字体，同一形式风格的设计，构成包装的共同特征，
由于一种视觉的形式反复出现，加深了消费者对商品的印象，从而到达促进销售
的根本目的。
系列化已成为当今包装设计的一个主流方向，在商品销售市场中占有一个绝
对值的比列并呈现出以下的销售优势。
企业品牌的树立与推广
系列化包装的配套是在形成统一视觉阵容下，强化品牌意识，增强传达效果，
通过同一企业的多种产品，以商标为中心，在多样统一的原那么下，使同一企业
产品的单一包装有机地统一、联系，组合成为系列化群体。
这种重复设计的目的的是加强消费者对商标和企业的印象，提高知名度，美
誉度和信赖度感，是建立市场形象、树立名牌商标的有利武器。
良好的陈列与展示效果
系列化包装强调整体设计，强调商品群的整体面貌。因此，声势大、特点鲜
明、整体感强。在一般市场、超级市场货架上，系列化包装大面积地战局展销空
间，产生压倒其他商品的冲击力。
系列化包装所呈现的群体美、规那么美和强烈的信息传达，有利于与其他产
品竞争。这种系列的效果，能使消费者立即识别其标记和品名，从而到达印象深、
记得牢和效果，防止无方案设计的各自为政、风格不一、互不联系，形不成整体
效果等缺点。
广告宣传的价值
随着社会的开展，广告环境也在发生着巨大的变化，其中一个最重要的变化
就是广告从以前，“广而告之〞意义上的广义动作向更加重视企业产品包装品牌
的管理，构筑强势名牌形象过渡，系列化包装设计的家族特性，在商品宣传中可
取得以一当十的效果。如一个有影响的名牌产品能带动一批产品的生产和销售。
只要集中精力扶植品牌宣传，就能得到即减少广告开支又加强商品宣传的效
果。因此系列包装的整体动作模式可以大大地提高广告效果的附加值。
新产品的开发
当一项产品在销售中获得消费者的信任，很有可能引起重复购置。就好象消
费者假设对一个系列中的一件产品有信任感，也会对系列中的其他产品产生好
感。
因此，系列化包装的迅速开展，说明了现代商品包装设计开展的趋势，即在
追求包装设计多元化、多样化、个性化的前提必须是形成有机的整体。这也是超
越个别、超越局部的形式要求之上的相互联系、总体要求和综合标准。
6.2系列化包装的视觉传达设计形式
系列化包装在设计上，强调不同规格或不同产品的包装在视觉形式上的统一
性，它追寻一种整体的视觉效果。但又不是同种商品等量同型的重复组合。
系列化包装的表现形式多种样，那么如何在包装视觉设计上表达系列化呢？
系列化形成可以通过造型、色彩、构图形式等表达，这里归纳几种仅为参考。
不同规格与不同内容的多种商品系列化包装
对于规格多样，内容又不相同的产品想要形成系列包装，主要将品牌商标作
为系列表达中心，通过统一的品牌形象、统一的主题文字字体、统一的表现手法
来形成系列化。同时包装的造型与色彩可以根据实际需要进行灵活设计，又保持
了丰富多样的不同商品特点，是树立品牌体系的有效手段。
同类商品，多种不同容量规格的系列化包装
对于具有不同规格的同类商品，可采用相同的造型、图案、文字、色彩来形
成包装的系列感。这种形式统一感强，而完全靠不同的容量规格创造统一中的变
化，有利于突出商品的独特形象，满足消费者对不同量的购置需求。
不同品种的同类商品系列化包装
对于具有不同品种的同类产品，可以通过相同的构图形式、表现手法、品牌
名、造型来形成系列感，通过区别以不同产品内容的图形、商品名称、色彩等到
达统一多样的系列化效果，如各种口味的水果饮料、运动食品等。
容器造型，规格相同的同种商品系列化包装
对于容器造型，规格相同的同种商品，可采用相同的构图形式，表现手法，
相同的图形，文字等形成系列感，只通过改变包装的色调来进行变化。
如集中陈列展示可形成丰富多采的系列化效果。
案例欣赏
化装品市场竞争剧烈，无论是大到国际性化装品品牌还是小到国内品牌，
无疑瓶子的设计成为我们欣赏的一局部，未来的化装品开展自然离不开化装品瓶
子本身的精细设计。
化装品瓶身的设计要与品牌本身的定位相契合，不同的品牌都有自己的品牌
定位，定位人群的喜好决定了瓶身设计的风格和方向。很多化装品品牌的包装有
着很强的识别性。
化装品包装有着共同的特点：是时尚的产物，设计新颖大方，画面单纯简洁；
抽象的色块与线条精心组合，强调轻巧；注重装饰风格，常用柔和的中间色彩，
清爽柔和且具有时代感。
化装品包装设计注重表达气质、品味与个性。
定位年轻的化装品的造型和色彩偏向与鲜明活泼、纯情浪漫的风格；定位较
成熟的化装品造型和色彩倾向与和谐、文静、高雅的风格；儿童类的化装品那么
偏向于鲜艳夺目的风格，要有呵护的感觉；男用化装品那么要大方得体，选用抽
象的色块和粗暴的线条，着重表达男人的阳刚之气；清洁类化装品，齐色彩单纯
统一、洁净，主要传达商品健康、实惠的信息，没有明确的消费层，男女老幼皆
可使用。
化装品的设计要在“美观悦目，富有创意，整体竞争，合理科学〞等多种因
素中有特定品牌产品的设计方向和目标，并具有不同于其他品牌产品的个性特
征。
巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情
人之间表达爱意的礼物。因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能
博得消费者的购置欲。糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同
包装形式的糖果、巧克力产品，可谓是琳琅满目。
巧克力产品是一种热敏性食品，同时也是高脂肪含量的产品。因此，当室内
温度超过25℃到达30℃时，产品开始变软，这种现象是巧克力中含有的一些低
熔点的脂肪开始熔化，熔化的脂肪会向巧克力外表迁移，迁移的脂肪不仅使巧克
力变软而且会使外表失去光泽，严重的会使产品外表发花变白；另外在潮湿的环
境下，巧克力中含有的糖分也会吸湿潮解，潮解的糖分会引起产品发。
随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式〔包括材料、造型和设
计等〕、丰富多彩的表现内容〔展示产品形态、特点和内涵等〕和为产品增值的
功能，促进产品销售，提升产品附加值。
巧克力产品的包装形式有，纽结式包装、枕式包装、折叠〔信封〕式包装。
包装材质主要有：纸质包装、锡箔包装、塑料软包装、复合材料，容器包装。
巧克力包装这首先要保证食品的稳定和平安，在此根底上精美的包装会让消
费者产生购置欲望。
矿泉水的包装大多以简洁清爽风格为主，力图给人以纯洁的感受。瓶身主
体透明，标签颜色多以冷色系为主。
一些高端矿泉水厂商为了提高销量都纷纷给矿泉水穿上华美的外衣，在外包
装上及其下功夫。这些矿泉水瓶经由名设计师的设计变得很别具一格，赏心悦目。
下面就是最早与设计大师合作的依云矿泉水的3款设计。