复沓和反复的区别
-逆合成
2023年2月15日发(作者：个人证明)英语广告中反复修辞特点及其运用分析
周霞琴
（湖州师范学院外国语学院外语系，浙汀湖州 ３１３０００）
摘要：反复（Ｒｅｐｅｔｉｔｉｏｎ）作为一种修辞手段，在英语广
告应用非常广泛，以此来强调语势，激发情感，加深该英语广
告在消费者心中的印象．从而刺激购买欲望。本文通过分析反
复的修辞特点来阐释其在英语广告中的运用。
关键词：英语广告修辞特点 反复 运用
广告是由广告主通过恰当的媒体向选定的对象策略性地
传递有关产品、形象或观念等信息，以达到增加了解和信任，
从而说服其行动的传播活动（曾振华，２００６：６）、、英语广告作为
广告中的一种特殊文体．经过长期的发展，在不知不觉中形成
了独特的艺术风格和鲜明的语言形式．它不仅具有劝购价值
（Ｐｅｒｓｕａｓｉｖｅ ｐｏｗｅｒ）．劝诱消费者去购买该广告所宣传的产品，
还具有注意价值（Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ ｖａｌｕｅ），引人注目、独出心裁、吸引
消费者的眼球的价值，以及记忆价值（Ｍｅｍｏ￣ｖａｌｕｅ），使消费
者过目不忘，留下深刻印象的价值。出色的英语广告能够提升
消费者的购买欲望，给商家带来无限的商机和利益，反复修辞
是英语广告使用的手段之一。
１．反复修辞
反复是指在说话和写文章时，经常会有意识地重复某一
话语．有时是词语，有时是句子，有时甚至是语段的一种修辞
手段（陈汝东，２００４：１７９）。它一般有以下ｊ种功能：（１）增强韵
律，其修辞功能重在突出话语的音韵美，使话语回环复沓，具
有一唱三叹的音响效果；（２）深化语义，运用反复可以强化所
要表达的效果：（３）语篇连接，有些反复起一定的语段衔接或
照应作用（陈汝东，２Ｏ０４；１８３—１８５）。恰当地使用反复修辞手
段，不仅能取得一定的修辞效果．而且能使英语广告得到应有
的强调，给消费者一种蓬勃的气势，增强商品的宣传力度，达
到一种让消费者过目不忘的效果，让消费者产生一种对该商
品的认可并想购买的心理倾向。
２．英语广告特点
出色的广告英语能够在消费者心目中留下深刻的印象，
运用反复修辞就能达到这样的效果。在英语广告中，反复修辞
的运用主要有以下几个特点
２．１关于单词的重复
著名餐饮服务行业麦当劳的广告：Ｅｖｅｒｙ ｔｉｍｅ ｉｓ ａ ｇｏｏｄ
ｔｉｍｅ（欢聚欢笑每一刻）。该广告词中连用了两个“ｔｉｍｅ”，它给
人们营造了一个非常温馨的画面，吸引消费者去麦当劳享受
家庭聚餐，快乐地度过一段美好的时光。话语中表觋出了音
韵美。食品广告：Ｅｘｔｒａ ｔａｓｔｅ，Ｎｏ Ｅｘｔｒａ Ｃａｌｏｒｉｅｓ（额外的口味，并
无额外的热量）。现代都市人喜欢品尝美食，但同时也很关
注食物中的卡路里，该广告语中连用了两个“Ｅｘｔｒａ”，强化表
达口味与热量的差别．“Ｎｏ Ｅｘｔｒａ Ｃａｌｏｒｉｅｓ”可以让消费者安
心地使用而不担心食物给他们带来过多的热量。该广告语
有着深化语义的特点，极力强调该食物中没有多余的卡路
里。又如宝马汽车的一则广告：Ａ ｍｏｄｅｒｎ ｃａｒ ｆｏｒ ａ ｍｏｄｅｍ
ｄｒｉｖｅｒ（现代人开现代车）。该广告语“ｍｏｄｅｒｎ”的重复，简洁
但不失气势。单词的重复，简单却不失强调作用，容易被消
费者所熟记
２．２关于单词的多次反复
ＫＩＭ旅游公司广告：Ｆｒｅｅ ｈｏｔｅｌ！Ｆｒｅｅ ｍｅａｌｓ！Ｆｒｅｅ ｔｒａｎｓｆｅｒｓ！Ｆｏｒ
ａ ｆｒｅｅ“ｓｔａｙ—ｏｎ—ｔｈｅ—ｗａｙ”ｉｎ Ａｍｓｔｅ￣ａｍ．ｙｏｕ ｃａｎ ｒｅｌｙ ｏｎ ＫＩＭ（免
费住宿！免费餐点！免费兑汇！你可以信赖ＫＩＭ，在Ａｍｓｔｅｒｄａｍ
过一个休闲愉快的假期）。该广告语最明显的特点就是反复使
用四个“ｆｒｅｅ”．该旅游团里有很多免费项目，经济实惠，吸引旅
游者去他们公司报团旅游．促进了旅游业的发展。同时，该广
告语也有语篇连接的功能，由三个免费项目连接出ＫＩＭ旅游
团值得信赖。蛋糕广告：Ｐｅｒｆｅｃｔｉｏｎ ｉｎ ｔｈｅ ｗｉｎｋ ｏｆｎｉｌ ｅｙｅ，Ｐｅｒｆｅｅ—
ｔｉｏｎ ｉｎ ｉｔｓ ｆｏｒｍｕｌａ，Ｐｅｒｆｅｃｔｉｏｎ ｉｎ ｉｔｓ ｂｒｕｓｈ．Ｐｅｒｆｅｃｔｉｏｎ ｉｎ ａ ｌｏｏｋ（完
蛾扑火”、“无事不登三宝殿”、“三生有幸”、“烧香赶走和
尚——喧宾夺主”、“金刚化佛——更神奇”、“丈二和尚摸不着
头脑”、“庙小菩萨大”、“临时抱佛脚”、“现身说法”、“当头棒
喝”、“万劫不复”、“一个和尚挑水吃，二个和尚抬水吃，三个和
尚没水吃”、“不看僧面看佛面”等。道教是在中国土生土长的
宗教．对中国古代文化的发展给予了巨大影响。在汉熟语里能
找到道教文化的身影。如“一人得道，鸡犬升天”、“道骨仙风”、
“仙山琼阁”、“赶着王母娘娘叫大姑——想沾点仙气”、“狗咬
吕洞宾——不识好人心”、“铁拐李背何仙姑——将就”、“王道
士画符——自己明白”、“太极拳的功夫——软巾有硬”、“姜太
公算卦——好准啊”、“问天买卦”等。基督教在西方占有独特
的地位，它在罗马帝国后期已被罗马统治者定为国教，后来逐
渐扩散到整个欧洲．乃至世界其他地方。基督教文化可谓是英
语文化的特色之一。基督教的神论观念经典是《圣经》，在西方
社会，《圣经》成了名副其实的大众渎本，文化启蒙教材。《圣
经》中的故事或故事中的人物进入英语１：３语、俗语，其中很多
的句子和短语也成为习语。￣／ｆｌａｔ ｔｈｅ ｅｌｅｖｅｎｔｈ ｈｏｕｒｆ在最后时刻
刚刚赶上），ｄｏｕｂｔｉｎｇＴｈｏｍａｓ（不肯轻易相信别人的人），ｇｏｔｏ
Ｊｅｒｉｃｈｏ（遥远的地方），ｏｌｄＡｄａｍ（本性的罪恶）．Ｊｏｂ’Ｓ ｃｏｍｆｏｒｔｅｒ
（只会增加对方痛苦的安慰者），ｓｐｏｉｌ ｔｈｅ Ｅｇｙｐｔｉａｎｓ（逼敌人供
应所需物质），ａｌｌｔｈｉｎｇｓｔｏ ａｌｌｍｅｎ（八面玲珑），ｔｈｅ ａｐｐｌｅ ｏｆ ｏｎｅ’
Ｓ ｅｙｅ（珍爱的人；掌上明珠），ｂｒｏｋｅｎ ｒｅｅｄ（不可靠的人），ｃａｓｔ
ｏｎｅ’ｓ ｂｒｅａｄ ｕｐｏｎ ｔｈｅ ｗａｔｅｒｓ（做好事而不期望报答），ｂｅａｒｄ ｔｈｅ
５０
ｌｉｏｎ（奋勇追敌人），ｂｅａｔｔｈｅ ａｉｒ（徒劳）。ＳＯＷｔｈｅｗｉｎｄ ａｎｄ ｒｅａｐｔｈｅ
ｗｈｉｒｌｗｉｎｄ（于坏事必将遭到加倍惩罚．恶有恶报）等。从这些与
宗教有关的熟语可以看出宗教对语言的潜移默化的影响，也
可以看出不同国家人民在宗教信仰方面的差别。
英汉熟语不仅体现了两国自然地理、历史发展、风俗习
惯、宗教信仰方面的差异，也能体现两国人民思维方式、价值
观念及两国文学艺术、体育娱乐等方面的差异，当然熟语也反
映出两国在一些方面的相似或相近之处。学习熟语未尝不可
以作为一种学习和认识异域文化的好途径。学习外语不仅仅
是学习其词汇、语法，更要学习其文化方面的内容，这样不仅
能够更多地了解异域文化，通过对比、比较，也能对自己的文
化有进一步的理解，通过学习别人的文化来更好地发扬和保
护自己的文化
参考文献：
［１］辞海・语言文字分册．上海辞书出版社，１９７８．３．
［２］［美］萨姆瓦等著．陈南，龚光明译．跨文化传通．生活・
读书・新知三联书店，１９８８．
『３］梁漱溟．中国文化要义．上海学林出版社，１９８７．
ｆ４］孙利民．语言与文化．吉林科学技术出版社．２００５．
［５］程裕祯．中国文化要略．外语教学与研究出版社，２００４．
［６］Ｍｃｍｏｒｄｉｅ．Ｗ．Ｅｎｇｌｉｓｈ Ｉｄｉｏｍｓ ａｎｄ Ｈｏｗ ｔｏ Ｕｓｅ Ｔｈｅｍ［Ａ］．
Ｌｏｎｄｏｎ：Ｏｘｆｏｒｄ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｐｒｅｓｓ，１ ９５７．
图书馆核心竞争力浅议
李凤梅
（浙江图书馆，浙江杭州 ３１０００７）
摘 要：随着全球化和信息时代的到来，图书馆要与时
俱进。立于不败之地，并得到不断的发展．就必须确立自己的
竞争优势，即要打造图书馆的核心竞争力与创新服务。只有追
求图书馆核心竞争力与创新服务．才是图书馆谋求长期竞争
优势的根本战略。
关键词：图书馆核心竞争力 创新服务
１．图书馆核心竞争力的涵义与特点
图书馆核一１２，竞争力是指通过整合图书馆各种资源（包括
物质资源、技术资源、人力资源、知识资源、财务资源与组织资
源）与多种能力（包括信息识别能力、信息吸纳能力、信息获取
能力、信息储存能力、信息资源配置能力及信息服务能力、可
持续发展能力）所形成的一种能够确保图书馆在市场竞争中
获得竞争优势与可持续发展的独特能力 作为整合了图书馆
管理和服务等要素的特定能力的组合，图书馆核心竞争力具
有以下鲜明的特性：（１）高知性 高知性的主体在于人的素质、
能力，具体体现在图书馆管理者和图书馆员的知识和能力上。
只有拥有一支具备高知识、高水平的人才队伍，才有能力不断
挖掘、创新图书馆的内在潜能；推动图书馆向前发展；（２）独特
性。图书馆核心竞争力不仅仅是作为行业整体的图书馆核心
竞争力（即图书馆行业核心竞争力），更是与企业核心竞争力
相仿的作为个体的图书馆核，１２，竞争力（即单个图书馆核心竞
争力）。这使得图书馆核 １２，竞争力具有鲜明的独特性；（３）延展
性。图书馆一旦建立了自己的核 １２，竞争力．即可将其核心竞争
力组合到不同相关服务创新环节中．构建新的发展基础．不断
推出服务创新成果；（４）增值性。图书馆的核心竞争力一经形
成，必将产生巨大的经济价值和社会价值。强大的核心竞争力
将促进图书馆更好地与社会结合．从而使之成为社会的支柱
产业——信息产业上的一个重要节点。图书馆通过特色服务、
创新服务、有效投入所产生的经济效益，不仅能改善图书馆目
前单纯依赖拨款而生存的困窘局面。而且能为图书馆自我生
存与长远发展能力提供有力保障。
２．图书馆核心竞争力诸因素
图书馆核心竞争力是一个复杂和多元的系统，由多个要
素组成，包括：人力资源、文献资源、服务水平、创新能力、营销
意识等。
２．１高水准的人力资源
我国公共图书馆由于长期计划经济体制的影响．用人机
制比较僵化，人浮于事的现象比较严重．这对于公共图书馆效
用的发挥有一定的阻碍作用。要增强图书馆的核心竞争力．最
关键的因素是人，亦即具有专业特长的人所组成具有创造力
的团队。图书馆，尤其是大型图书馆，必须首先拥有各种门类
知识的专业人才。在传统图书馆手工作业方式逐渐被淘汰的
今天，精于现代化设施操作并能熟练运用它们为读者提供服
务的人才，是现代图书馆的急需。图书馆人才不仅要了解各学
科发展的脉络和方向，而且要不断更新自己的知识，以担当起
日趋专深的参考咨询工作的重任，为决策者提供准确而精到
的信息服务。他们不仅要具备图书情报学的专门知识．而且要
善于从各类信息源中搜集到特定的信息，并加以整理、提炼、
归纳和总结；还应当拥有现代管理理念、先进管理方法．善于
调动全体工作人员的创造潜能和积极性，这样才能知人善用．
人尽其材，将系统的功能发挥到极致
２．２独特的文献信息资源
独特的资源优势是指图书馆所拥有独特的文献、信息资
源。不论这种资源是何种形式．只要它有与众不同之处．那么
这种独特性就可以持续不断地给图书馆带来竞争优势。因
美的色泽，完美的配方，完美地刷新你的视角）。该蛋糕广告语
中连用四个“Ｐｅｒｆｅｃｔｉｏｎ”，增强气势。给人一种美味可口的感
觉，吸引消费者前去购买。又如索尼耳机的一则广告：Ｈｉ—Ｆｉ。
Ｈｉ—ｆｕｎ，Ｈｉ—Ｆａｓｈｉｏｎ，ｏｎｌｙｆｒｏｍ Ｓｏｎｙ（高度传真，高度趣味．高度
流行，来自索尼）。连用三个高度．让消费者看到了该耳机的质
量的优良，也同样刺激了消费者的购买欲。单词的多次反复语
势最强烈，也带有音韵美，读起来朗朗上口，被消费者所喜爱。
２－３关于词语／词句的反复
立顿茶广告：Ｗｈｅｎ ＶＯＨ ａｒｅ ｓｉｐｐｉｎｇ Ｌｉｐｔｏｎ．ｙｏｕ ａｒｅ ｓｉｐｐｉｎｇ
ｓｏｍｅｔｈｉｎｇ ｓｐｅｃｉａｌ（啜饮立顿茶，品尝独特味）。该广告语中反复
使用“ｙｏｕ ａｒｅ ｓｉｐｐｉｎｇ”，细细地品尝立顿茶时心神愉悦的享受
状态，让消费者产生了无限的遐想，有一种想品尝的冲动．想
切身感受下其中的滋味。天美时手表广告：Ｇｉｖｅ ａＴｉｍｅｘｔｏ ａ１１．
ｔｏ ａｌｌ ａ ｇｏｏｄｔｉｍｅ（精工表走时准确，戴表人心情愉快）。该广告
语中连续反复使用“ｔｏ ａｌｌ”．起到互相照应的作用 ．７．￣ｌＪＧａｌｗａｖ
玻璃器皿的广告：Ｄｏｎ’ｔ ｉｕｓｔ ｓｈｏｗ ｍｅ ｔｈｅ ｃｒｙｓｔａ１．ｓｈ０Ｗ ｍｅ Ｇａｌ—
ｗａｖ（不仅仅是玻璃，更是Ｇａｌｗａｙ）。该广告语中反复使用“ｓｈｏｗ
ｍｅ”
，
又把该产品比作ｃｒｙｓｔａｌ，效果妙不可言。词语的反复，明
显比单词的反复强烈得多，更加强烈地表达了广告者所要达
到的效果。
２．４反复与其它修辞连用
反复除了单独使用外．也常常会出现和其它修辞连用的
现象，可以使语言生动活泼．效果更佳。例如一则ＩＢＭ电脑公司
广告：Ｎｏ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｔｏｏ ｓｍａｌｌ，Ｎｏ ｐｒｏｂｌｅｍ ｔｏｏ ｂｉｇ（没有不做的小
生意，没有不能解决的大问题）。该广告语中明显联用了反复
和对比的修辞，它反复使用“Ｎｏ…ｔｏｏ”这个词组．又把“ｓｍａｌｌ”和
“ｂｉｇ”这两个单词进行对比，充分体现了ＩＢＭ电脑公司对未来
商路的无限期待并正在作出不懈的努力，深化了语义，强化了
所要达到的效果。
３．结语
在英语广告中运用反复的修辞手法．可以在消费者心里
形成不错的评价，指导他们正确地判断和选择自己真正想要
购买的商品。正确合理地使用反复的修辞手法．会把英语广告
打造得更加精彩。
参考文献：
［１］陈汝东．当代汉语修辞学ｆＭ］．北京大学出版社．２００４．
［２］郭贵龙．广告英语文体－９翻译［Ｍ］．华东师范大学出版
社．２００８．
［３］骆小所．现代修辞学［Ｍ］．云南人名出版社，１９８９．
［４］龙纲要．广告英语中的修辞赏析［Ｊ］．邵阳学校学报，
２ｏｏ５．
ｆ５］曾振华．广告学原理『Ｍ１．暨南大学出版社，２００６．
本文系湖州师范学院第８届科研课题部分研究成果，感谢
外国语学院王建平教授的指导。
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