白象大骨面广告策划书

白象大骨面广告策划书

前 言：

随着人们生活节奏不断加快，人们饮食生活也被

深深打上了时代的烙印。由于方便面给人们提供很大的便

利，所以成为了很多人们生活中不可缺少的食物组成部分，

由于人们生活消费水平的提高，已对方便面的规定只是方便

与营养的双重价值，说到营养在人们的心目中不凝会想起白

象“大骨面”，大骨面以大骨头中的骨胶原蛋白等人们防止

骨质增生，保护骨髓，保护皮肤弹性，延续衰老等，以健康

营养的形象在中国方便面行业领域中打造了属于自己的

“白象”王国。

市场分析：

（一） 广告传播对象：

方便面重要消费人群为学生群体、工薪阶层上班族、网名与

户外活动人群。就学校而言，学校周一至周五实行封闭管理，

学生的活动范围是在校园里，而如今的学生厌倦了食堂那永

远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时，自然学生会选择

简便方便的方便面。而另一类工作紧张性的二人市场，由于

工作紧张繁忙，不能回家吃饭，而在外吃饭的消费者，为了

简朴方便便宜，自然也会选择方便面，目前．另一个新市场

的，不管这些产品销售如何，从这里可以说明一个问题，人

们对骨髓健康，引起了很大的重视，而我们常说:吃什么补

什么,骨头中很多成份,都是非常适合人体骨骼健康成长的,

而常识告诉我们,大骨头是最营养和美味的。所以通过论证,

一个新的产品闪现-大骨面,将大骨头作为卖点,创方便面新

品类-大骨面。

(三)优势:

白象是立足于食润百姓，惠泽天下，健康民众的骨汤速食面

品类的首创者和领导者；白象是不断完善和挑战自我，追求

本真，还真象于大白、实事求是、具有强烈责任感、诚信心

和创新精神的品牌。“真象大白，实在可靠”是白象品牌的

基石。“大骨熬汤，白象当先”，本次营销方案着力突出其

首创、正宗、营养的特质，提高其市场占有力。

“真象大白?实在可靠” 释义：

（1） 真象——事实的真实情况，区别于表面的或假造的情

况，实事求是不矫揉造作；

（2） 大白——事情的原委，完全清楚、明白，还原真实，

不弄虚作假；

（3） 实在——实在的功夫、实在的真本领，不夸张；工作

扎实，不马虎，地道；

（4） 可靠——实事求是，是什么就是什么，不隐瞒、不虚

假；朴素的、安全的、绿色的、天然的。

（四）劣势：白象方便面在品牌知名度在国内各省市地方方

面稍逊于统一、康师傅等国内知名大公司。而在白象推出全

新的营养方便面之后，这几家大公司竞相跟随，不利于消费

者的认知。市场也许会被这几家公司占据。

（五）机会：随着社会经济水平的提高，人们对饮食营养的

规定逐步增强，对于骨骼健康的重视更是十分之高。对于骨

骼保健方面的药品广告也数不胜数。而白象集团在这时推出

大骨汤面，很合时宜。

（六）危机：白象的大骨面遭到其他几家大型公司的冲击，

对于谁是首创者、领导者众说纷纭。

营销策略：

（一）品牌定位：

白象公司敢为人先，致力于打造方便面行业营养为先的销售

前，方便面行业并无一家有此先例。白象大骨面正式方便面

迈向营养便利全面发展的龙头老大。公司将着力发展其品牌

价值，将“真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在里面！”

这一广告主题进一步广大方便面消费人群。

（二）活动方案：

亚运会期间，内地民众对于方便面速食品的需求逐步增大，

可以在此期间着力打亚运牌。

1. 在主办城市，着力在市区各个地方投放平面广告。

2. 争取争标到亚运会特约赞助商，提高品牌形象与知名度。

3. 在电视媒体，等大众媒体方面，投入资金。如各大省级电

视台。

广告策略：

（一）广告主题：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养

在里面！

（二）广告目的：树立骨汤面营养实在的理念。

（三）广告词：真象大白，白象骨汤面，大骨熬汤、营养在

里面！

（四）广告地点：

平面广告：由于广告受众的关系，平面广告地点可以选择在

学校周边的商店、车站牌处、旅游景点、上班场合附近的一

些地方。

电视广告：在电视媒体，等大众媒体方面，投入资金。如各

大省级电视台。重点在亚运期间，投放于主办城市的地方的

电视台。

文案广告：以传单形式投放到校园、办公区等各个地方，小

流量消费人群集中的地方。

网络广告：在各大网站，如：网易 、腾讯，张贴平面广告

图或者视频广告，增长知名度。

媒介策略：

总体策略：四架马车同时驱动，街角平面广告，电视广告，

网络广告，广播广告。

报纸等支流媒介：300万元

亚运期间宣传方案：100万元

总支：1000万元