化妆品的未来市场

化妆品的未来市场

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化妆品行业的开展现状与未来开

展趋势

一、化妆品的概述与分类

〔一〕、化妆品的定义

化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是

“装饰的技巧〞也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化

妆品卫生监视条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似

方法，散布于人体外表任何部位〔皮肤、毛发、指甲、口唇等〕，以达

到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。〞

化妆品包括：根底化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三局部。根底

化妆品是为了保护皮肤、毛发以与增进皮肤和毛发健康的制品；而美容

化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特

殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处

理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其

目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。

〔二〕化妆品的分类

按功能分类

清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、

洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古

龙水、洁面嗜喱等。

护肤类化妆品〔包括营养类和药物类〕：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、

精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。

护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。

美容类化妆品：如胭脂、唇膏〔变色和不褪色唇膏〕、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、

脱毛膏等。

美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生

发水等。

美容类化妆品：如胭脂、唇膏〔变色和不褪色唇膏〕、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、

香水、脱毛膏等。

粉类：包括痱子粉、香粉、眼影、染发粉、足粉、爽身粉等。

膏类、霜、蜜、乳类：包括乳液、蜜、粉霜、护肤、洗面奶、发乳等。

液体类：包括香波、化妆水、香水、紧肤水、古龙水、保湿露、花露水等

棒状类：包括唇膏、眉笔、发蜡等。

块状类：胭脂、粉饼等。

锭状：如唇膏等

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二、化妆品行业态势与投资特性分析

行业开展态势

自改革开放以来，我国化妆品工业开展迅速。根据近年来的国内化

妆品销售额统计资料显示，1982年我国化妆品行业的销售额仅为人民币

2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，

而1999年的化妆品销售额如此接近300亿，2000年更是增加到350亿，

进入当年世界排名前8名，2001年在此根底上更是增长了解14.3%，达

到400亿元，实现利税150亿元。这些数据明确我国化妆品市场处在成

长期向成熟期过渡的阶段。我国化妆品市场的销售额近几年以年平均

12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；2006年在化

妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅20—30元

人民币，而世界人均消费水平如此为35—70亿美元，而美国更是多达

70—80美元。这明确我国目前化妆品消费水平还相对较低，但是，随着

人民生活理念的更新和进步以与人们整体生活水平的不断提高可使消

费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，可以

预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

2001年11月，中国参加世界参加贸易组织，给我们带来了机遇，也带

来了挑战。

按剂型与制造

方法分类薄膜状：骨胶原面膜粉、剥离型面膜等。

笔状：如眉笔等

按年龄分类

婴儿用品：婴儿皮肤稚嫩、应注意安全性。

少年用品：小年皮肤状态不稳定，可选些调皮脂分泌作用的原料。

男用化妆品：男性多属油性皮肤选用油脂少的化妆品。

中老年用品：多项选择用营养性的化妆品。

按使用部位分类

肤用化妆品：就是本化妆品作用于皮肤，或者说只能应用于皮肤上的化妆品；如润肤露；

发用化妆品：就是此类化妆品只能用于毛发上的一类化妆品。如洗发水，香波等；

美容化妆品：又称色彩化妆品，它是一类涂于脸部、指甲等部位，由此赋予色彩从而

使该部位肤色改变或增强立体感，达到修饰的目的。

特殊功能化妆品：是指一类具有特殊功能的介于化妆品与药品之间的需要国家卫

生行政部门审批的一类化妆品；如祛斑用化妆品。

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⑴参加WTO后由于关税下调，原料价格下降，相对价格因素而言，

成品价格下降，反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加。而对于国

外市场，参加WTO后，无论是具有民族特色的中草药化妆品还是中草药

提取物将随着与国际接轨而使其出口明显增加。所以，参加WTO后将使

我国化妆品市场进一步扩大，这是我们的机遇。

⑵另一方面参加WTO是一个双向的市场的开放过程，在为我们带来

低价的原料和增大化妆品出口额的同时，也将使国外优质、高技术的产

品大量涌入，增加了市场压力。参加WTO后，开放和竞争将在国际“游

戏规如此〞下进展，将使国外化妆品企业加快进入中国市场的步伐。虽

然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，但是，事实上世界顶级化

妆品企业，如：欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌，有

限的单品，而欧莱雅、资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品，可

以从高端到低端市场全面覆盖。入世必然加快进入中国市场的速度，他

们将以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引导消费潮流。再者，还有

大量国外中小型企业此前因贸易壁垒未能进入中国市场，随着入世的深

入，市场的规X，他们当然不会放过中国市场这片“大好河山〞。他们

进入中国市场便凭借资金、技术、人才、营销、市场细分等方面的优势，

对中国市场全面瓜分。使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化。

三、我国化妆品的投资投资商机

目前国内注册的化妆品企业有3700多家，品牌上万个，行内品牌

化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势

品牌覆盖。外资跨国公司占据中高端市场，夺走市场大局部份额与利润，

本土大型化妆品企业如此占据城市中低端市场，大局部中小型企业被迫

挤在农村低价市场挣扎求食。己有的化妆品企业在竞争中己是生存困

难，再投资化妆品业是否还有商机呢？机会还是有的，运用市场细分论、

定位论，重新细分市场，把竞争对手重新定位，创建自己的空档。因此，

新投资化妆品企业己不适合在大日化线同众多强势品牌近身博杀，应通

过细分市场，提取目标消费群体核心价值所在，以新、奇、特、个性化

为经营切入点，做到人无我有，人有我特。关键在于创新：企业文化创

新，技术创新，管理模式创新，经营模式创新，通路创新。以下几个方

面是值得关注的。

〔一〕儿童〔婴儿〕化妆品

随着计划生育政策的深入，中国家庭对独生子女加倍呵护，高度重

视。随之而来的是企业顺应市场潮流，生产品种日益繁多的婴幼儿用品。

从而推动了婴幼儿用品市场的迅速开展，构成一个相对独立且富有生机

的行业，其前景令人瞩目。从近几年的婴幼儿用品市场来看：整个市场

显得不冷不热，平平淡淡，市场上有竞争力的品牌寥假如辰星，强生一

支独秀，无人与之争锋，一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过

得有滋有味。虽如此强生是婴幼儿用品市场第一品牌，但是强生业务X

围涉与医疗器械，隐形眼镜、药品、成人用品等各类市场，属于世界上

最大的健康护理产品生产商之一，并非专一的婴幼儿护理用品生产商，

其他小品牌如此难于望其颈背。因此可说国内专业生产婴幼儿护理用品

的厂家仍是空白。

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2002年10月在某某举办的第90届中国化妆洗涤美容用品交易会引

人注目的变化在于儿童化妆品的崛起，展商中有二十几家推出了儿童化

妆品系列，有郁美净、宝贝、小浣熊、调皮宝好可爱等多品牌进入展会

一展风姿。种种迹象明确己有不少厂有家注意到这一市场的巨大商机，

竞争格局己见端倪。

〔二〕、男性化妆品

经过近一个世纪的妇女解放运动，到今天，妇女的权益普遍受到尊

重，越来越多的女性投身社会与男性一较高低，女性用品充斥街头，女

性受尽呵护。与之相比男性如此没有那么幸运了，由于社会观念的延续，

一个女人可以选择走出去开展事业，也可以选择相夫教子承受男人的呵

护。而男人却没有得选择，必须承当沉重的社会责任、家庭责任。男人

涂脂抹粉被斥为没有男子汉气概。然而时代变了，观念也必须更新了。

改革开放以来，高速的经济增长在城市催生了一大批白领、金领，

他们是21世纪的新雅皮士，他们有着极大的消费潜力。另外社会对新

时代男性的审美标准正在逐渐改变，不再是过去亘古不变的体格强壮、

魁梧有力的力量型，举止得体、仪容整洁、个性化是现代男性的新标准。

据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该

使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古

龙水、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在

市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时谊。性别的差异，皮

肤性质的不同，社会观念与审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性

化妆品无论在基质、包装、品牌上必然有所差异，如：清爽、色浅、易

于吸收、香味淡雅、功能性与个性化是现代男士的需求。而且相对女性

而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，

国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。但是，目前国内化妆

品市场上尚未有真正意义上的男性化妆品强势品牌。这为投资商家提供

了一个很好的机会，开发和生产男性化妆品将有更高的市场空间。

海外兵团为了抢占这一市场，正在静悄悄地登陆，资生堂、欧莱雅

等跨国企业在中国相继推出男性化妆品。资生堂旗下号称国内第一款真

正男性化妆品---JS俊士系列化妆品斥千万港币邀当红男星X伊健为形

象代言人。

〔三〕、老年人化妆品

据计划生育部门统计，上世纪五十年代至七十年代是我国第一次人

口出生顶峰期，这一群生育顶峰期的人口正逐渐步入中老年，随着人口

结构的高龄化，“银色经济〞将带动老年人化妆品市场逐渐升温。目前

这一领域还没有知名品牌染指，而且真正的专业老年人化妆品也极少。

一个女人用了几十年化妆品，到老却发现没有化妆品可用。

40--60岁的中老年人占了总人口的相当比例，这一批人士一般生活

比拟安定，有了稳定的收入，而且女儿已长大成人，因此她们将更注重

享受人生，更注重健康，近几年的保健品市场火爆正是顺应这一要求。

而且在这一批人士当中有不少人仍是社会的中坚力量，处在政界、商界

等领导岗位上，这些人士在社会交往中是非常注意仪容的，希望给人看

起来更年轻。她们无论在根底护理品，还是美容上的需求，绝对不会比

新潮女性少。中老年人对产品要求更注重产品内在品质，色彩持重，香

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味浓郁，这些要求决定中老年人化妆品与大众化的化妆品有所差异，这

就是市场空档。另外，中老年人还有一个亘古不变的渴求，就是抗衰老、

去皱纹，当然这也是全人类孜孜以求的理想，只不过中老年人需求更强

烈些，如能在这一领域有所突破，必将创造无限商机。

〔四〕特殊功能性、疗效性化妆品

这类化妆品介乎药品与化妆品之间，在国家卫生部化妆品分类上归

属特殊化妆品类，对之管理甚严。众所周知这是化妆品业中利润最大的

一块。

▲美白、祛斑化妆品：

美白、祛斑这一细分化市场化妆品领域一个让人垂涎欲滴的大蛋

糕，不少化妆品生产厂家先后切入这一领域，但折戟沙场，昙花一现成

为某些美容化妆品品牌开展历程中永久的痛。更有的生产厂家铤而走

险，使用违禁药物，对消费者造成伤害。目前允许用于化妆品止的祛斑

药品都没有特效，因为各种色斑成因各不一样，雀斑更是有遗传倾向，

因此十分难以治愈。虽然如此，但是祛斑美白病逝作为化妆品领域一个

永恒的主题依然是人们追逐的取向。要克制这一技术瓶颈，需要在根底

研究，临床医学上投入更多的研究。中国的中草药品种繁多，中国的传

统中医药理论源远流长，系统严谨，我国历代曾有很多治疗黄褐斑、面

(黑干)的中药组方一直流传今。所以医药化妆品这一块具有很大的开展

空间。

▲眼部护理品：

眼部化妆品向来集中在眼影、睫毛膏、眉笔等彩妆品上，事实上眼

部护理更重要，现代都市人们生活节奏紧X，过多的夜生活，用眼过度，

造成黑眼圈，眼脸浮肿，不得不用重重的眼影来遮盖。眼角的鱼尾纹最

易泄露女性的年龄秘密。眼睛虽是人体的重要器官，而且对一个的容貌

起到画龙点睛的作用，但是眼部护理未受到足够的重视，专用的眼部护

理品较少。与之相比照的脸部却有雪花膏、冷霜、保湿霜、平衡霜、日

霜、晚霜等名目繁多的这个霜那个膏，这显然不合理。可以预见，随着

社会的进步，人们观念的更新，眼部用品必将越来越受到人们的重视。

如能早日进入这一领域在消费者心目中树立起第一品牌的形象，将于市

场竞争中立于不败之地。

▲其他功能性、疗效性化妆品；

如：颈部护理用品，健美化妆品，绿色化妆品，治痤疮类，防脱、

生发类等方面也值得关注。

〔五〕彩妆

中国的化妆品市场与国外不同，是一个以护肤品为主导的市场。

在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在我国，彩妆市

场所占的市场份额不与10%。这在一定程度上是因为中国传统的审美

观更提倡自然的、含蓄的美，讲究素面朝天；另一方面，经济越兴旺

的地区，彩妆的消耗量也越高，彩妆市场的开展程度与经济开展程度

息息相关。近几年来，随着市场经济的开展和职场文化的日益国际化，

已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种根本礼仪，对

彩妆的需求量正在持续飞速增长。某某、某某、三地，总量占据41.9%，

其他各城市零散分布，可见彩妆彩妆的普与以与日渐升温的趋势，已

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经是广受全国各级城市认同和承受的事实。近10年来，中国市场化

妆品的销售额每年以超过15%的速度递增，2010年会达1000亿元，

居亚洲第二位、世界第八位。而彩妆作为目前化妆品市场开展势头迅

猛的一支生力军，更是具有相当大的市场开展潜力。

2004-2010年中国彩妆市场增长与预测趋势

中国女性在十年前还只是描眉画口红的时代。但现在，各种色彩缤

纷的彩妆产品被大家自如运用，并懂得依据不同场合和打扮的需求

而变化。调查者中，90.07%都表示会化妆，76.5%会因为场合、打

扮的不同而变化妆容，这种变化便是化妆开展到较成熟阶段的表现

方式。同时彩妆消费人群的“低龄化〞逐渐明显，在865271名调

查者中，22岁以下开始化妆的比率占到75.36%，其中18岁以下占

到23.54%，与23-30岁之间的24.64%比例接近。虽然化妆品的“低

龄化〞有日本、美国等行其先，但是中国彩妆的开展决不仅于前鉴。

在此次调查中，参与人群资料显示20-29岁的年龄段高达84.7%，

相比拟她们开始化妆的年纪，保守估计60%化妆人群具备3-7年的

化妆年龄。足以说明中国彩妆消费者的“低龄化〞是逐步成熟，16

岁开始化妆的人数突然增多；19-22岁之间占到总数量的50.86%。

可见16岁-18岁是中国彩妆消费市场“低龄化〞开始的重要年龄段，

而19-22岁成为“低龄化〞的市场主力军。“低龄化〞的结构特点，

从纵向上加长了彩妆的开展空间，也给中国化妆品市场拓宽了彩妆

领域。

四、国际化妆品市场与行业开展现状

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1993—2003年世界化妆品和美容品的总销售额为每年24%的速度增

长，2002年全球美容化妆品销售总额是2000亿美元，其中美国占25％，

西欧占30％，日本占15％，而包括中国在内的其它所有国家总共占30％

的份额。

对全球日用化妆品行业进展排名，宝洁、吉利、欧莱雅、高露洁、

雅诗兰黛、汉高、雅芳、资生堂、莱士集团、花王获得全球10大国际

品牌。

〔一〕美国

美国化妆品业如同它的工业和科技文化一样兴旺，美国化妆品的年

销售额约占全球40％的市场份额。在《金融世界》评选的27个世界名

牌化妆品中，美国品牌占有13个。目前全美有500多家生产化妆品、

盥洗品的企业，从业人员近6万人，经营护肤类、发用类、香水美容类、

盥洗品类、特殊类化妆品约2.5万余种产品。此外，美国尚有360多家

原料生产厂，生产经FDA认可批准的3150种化妆品原料。美国化妆品

的产品结构为：护肤类化妆品占21.2％，发用类化妆品占18.25％，香

水美容类占16.8％，特殊类占8％，男用化妆品占7％，其余为盥洗品。

21.20%

18.25%

16.80%

8%

7%

28.75%

0.00%

5.00%

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

30.00%

1

化妆品

美国市场化妆品产品结构

护肤类化妆品

发用类化妆品

香水美容类

特殊类

男用化妆品

盥洗品。

美国化妆品出口额也相当可观，主要出口国家和地区有欧共体12

国、亚洲、拉丁美洲等。其中，出口额上升较快、出口较多的两个国家

世界化妆品市场分割图

美国

25%

西欧

30%

日本

15%

其他国家

30%

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是墨西哥和日本。美国化妆品多通过连锁店、折价降价店、百货商店、

超市等进展销售。其销售比例分别是连锁店为36％，折价降价店为32％，

百货商店为24％，超市为8％。近年来，美国一些著名化妆品公司对中

国化妆品市场尤为关注，纷纷来中国投资兴办独资或合资化妆品生产企

业。

美国化妆品销售渠道

36%

32%

24%

8%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

连锁店折价降价店百货商店超市

〔二〕日本

在世界X围内，日本在化妆品生产和消费方面都是比拟兴旺的国家。

1994年，持有日本厚生省化妆品制造许可证企业有1427家，从业人员

达30万人。目前被厚生省认可批准使用的化妆品原料有2500种。生产

护肤类、发用类、美容类、医药部外品等近2万多个品种。1994年日本

化妆品销售额为1兆5000亿日元，化妆品年增长率约为3％。日本现有

人口1.25亿，故人均年化妆品消费水平为1.2万日元。

目前化妆品生产企业有2000多家，大的上规模的有100多家，像日

本资生堂株式会社、高丝、花王等株式会社在日本化妆品市场占有率达

83.4%。其化妆品工业销售额高达300亿美元，其中发用品占31.4%、护

肤类占39.3%、美容产品占24.8%、香水〔香龙水〕占1%，其余占3.3%、

日本的化妆品公司有别于欧洲，不作电视广告宣传、产品更重内在质量。

〔三〕法国

法国有2000余家的化妆品企业，年销售额2300亿法郎，年增长额

高达12%。法国三大支柱工业中香水已与航天、汽车工业齐名，法国香

水出口178个国家和地区。家庭消费年2300法郎，20—30岁的年轻女

性，年收入为15万法郎，其中用于香水的为900法郎，用于化妆品有

700法郎，两项合计只占年经济收入的1%。

五、中国化妆品行业开展现状

“十一五〞化妆品行业开展概况

开展现状与成就

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“十一五〞期间，中国化妆品行业如雨后春笋般开展，行业和市场

得到了长足进步，从2006年，我国化妆品销售额达到了每年1000亿元

人民币以上，并且每年以两位数递增，即便在全球金融危机的恶劣环境

下，依然保持着持续平稳增长。

主要特点如下：

1、化妆品市场欣欣向荣，引领相关行业形成辐射广泛的化妆品经

济链，积极拉动和扩大内需。

2010年全国化妆品销售总额1530亿元，与2005年生产销售总额

960亿元相比，每年平均增长近10%，五年来保持稳定增长。同时，化

妆品行业逐渐融入世界X围的大市场，“中国制造〞的化妆品已经出口

到150多个国家和地区。

2009-2010年化妆品行业产品价格走势

市场需求

“十一五〞期间，化妆品进出口贸易，除2008年和2009年受国际

金融危机影响贸易值根本保持持平外，其余各年均保持两位数增长幅

度。根据海关数据2010年化妆品进口4.71万吨、进口额9.97亿美元，

出口36.54万吨、出口额16.20亿美元，同比2009年各数据均增长30%

左右。

过去五年，逐渐形成了以化妆品为核心的庞大的化妆品经济链，其

中包括广告业、包装设计制造业、运输物流、互联网销售、化学化工、

原材料和美容业。以广告业为例，每年国内外化妆品企业都会成为央视

化妆品广告招标会的明星，仅在央视招标的广告额就达到数亿元之巨。

我国在“十一五〞期间逐渐开展成为化妆品消费大国，总体消费水

平已超越欧盟、日本，仅次于美国，成为世界上化妆品第二消费大国，

而且我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜

力。

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2、化妆品生产经营企业迅速成长，形成多元共存共赢新局面

2010年，我国持有效期生产许可证化妆品企业约3300家，大浪淘

沙，没有竞争力的小企业被淘汰了一小部门。约有70%的企业分布在东

部沿海地区的某某、某某、某某、某某、某某等五个省〔市〕，其中某

某省化妆品企业约1500家，是生产企业最多的省份。在这些企业中有

国有股份制、集体、民营企业，也有港澳台和外商独资和合资企业，其

中民营企业居多，多元化投资、多种所有制经济结构共同开展新格局已

形成。据国家统计局资料，规模以上企业约有500余家。

3、化妆品产品类型丰富多彩，质量稳定提高

目前我国生产的化妆品品种大约有25000多种，门类比拟齐全。据

市场调查，各类产品占消费额比重：护肤类占40-50%，发用类占30-40%，

彩妆类占10%左右，其他小类占10%左右，这些品种根本可适应不同的

消费群体，不同消费层次需求。从国家和地方有关部门每年抽检情况看，

平均合格率95%以上，而且近两年来很多抽检合格率接近100%。这根本

反映了化妆品质量不但总体水平良好，而且不断稳定提高。

4、重视科技开发，培育品牌初见成效

重视科技开发，增强自主创新能力，努力培育品牌成为企业谋求开

展的战略。许多企业强化研发力量，加快科技投入，创造条件建立技术

中心和科研机构，对涉与化妆品有关学科进展比拟系统的研究，增强产

品成效，提高了产品的质量，保证了产品的安全。新产品层出不穷，一

批高技术含量、高附加值、绿色环保和具有民族传统文化特色的产品深

受广阔消费者喜爱和欢迎。

同时，化妆品企业重视品牌配偶与工作，品牌是企业的根，有了好

的品牌才能拥有市场扩大消费。被国家名推委认定的护肤、洗发、护发

和沐浴类化妆品“中国名牌〞14个，被国家工商局商标局认定的化妆品

“著名商标〞25家。尚有更多企业的产品分别被认定为省“名牌产品〞

或“著名商标〞。培育和争创品牌，大大提高了企业知名度，增强了市

场竞争力。

5、政府加强行业监管，化妆品法规日趋严格和完善

“十一五〞期间，国家政府部门继续对化妆品生产企业实施卫生许

可和生产许可管理制度，以与对特殊化妆品实施卫生生产许可行政审批

制度，修理出台了多项法规和管理方法，发布制订了国家标准18项，

行业标准51项，法规和标准修订速度明显加快，行业法规建设日趋完

善。此外，自2008年化妆品卫生监视管理由卫生部划入国家食品药品

监视管理局，化妆品法规建设进入了一个新的阶段，国家食品药品监视

管理局先后出台了多个技术文件，加强了化妆品法制化管理。

6、行业标准化工作接轨国际，取得可喜的成绩

7、行业协会建设日臻完善，服务企业沟通政府，加强国内外交流

六、“十二五〞化妆品行业战略与目标

〔一〕开展目标

1、优化产业结构和企业结构，提高企业素质

遵照国家产业政策和市场规律，创新开展模式，逐步推动产业结构

和企业结构优化调整，音带大中型企业向规模化开展，增强自主创新实

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力，成为行业开展的中坚。引导中小企业向特色化和专业化方向开展，

行程一批机制灵活、适应市场快，小而专，专而强的中小企业。通过机

制优化调整，使不同类型企业的素质普遍提高，形成共同竞相开展的新

格局。

2、优化产品结构，适应市场需求

化妆品市场特点是变化快，潜力大，以市场为导向适时调整产品结

构，适应市场需求，以提高质量，增强成效、扩大品种为目标大力研发

新产品，加快产品成熟期、开展期、衰退期调整步伐，保持新产品产值

占有率不低于20%，并提高产品的附加价值。

3、增强自主创新能力，努力培育民族品牌

力争培育2-3个具有国际知名度和竞争力的品牌，“中国品牌〞产

品增至20个，“著名商标〞产品增至30个，更多的产品进入省“名牌

产品〞和省“著名商标〞行列。

4、保持持续稳定的增长速度

“十二五〞期间，化妆品销售和进出口贸易争取保持持续平稳增

长，销售额平均年增长速度稳定在9%左右，到2015年销售额力争达到

2300亿元左右，出口贸易额年均增长稳定在10%左右，到2015年出口

额力争达到25亿美元左右。

2010-2015年市场需求趋

势

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原材料价格分析

2010-2015年化妆品行业的产量预测

2010-2015年化妆品行业的需求预测

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2010-2015年化妆品行业的价格走势

〔二〕战略措施

1、逐步推进产业结构和企业结构优化调整

一是鼓励支持根底较好的大中型企业加快自身开展，或通过兼并、

联合方式重新组合，行程一定规模，做强做大，成为行业骨干；二是引

导支持中小型企业发挥生产经营机制灵活的特点，逐步把特色产品做

大，向专业化开展，形成一批小而专、小而强的中小企业；三是逐步淘

汰那些根底薄弱，产品无市场，开发无实力的弱小企业；四是目前局部

地区化妆品企业比拟集中，建议在政府部门的指导和支持下，逐步开展

成化妆品特色开展区域。

2、提升企业现代化生产和现代化管理水平

加强企业管理，严格按照《化妆品生产企业卫生规X》和《化妆品

企业生产许可证实施细如此》组织生产。有条件的企业可实施GMP管理，

争取更多企业获得ISO9001和ISO014001质量保证体系认证，确保产品

质量稳定提高，实现资源合理利用，节能降耗，情结生产的目标，让企

业现代化生产和现代化管理水平再上一个新台阶。3、调查研究和培育

扩大市场

根据化妆品市场变化快、潜力大的特点，企业要深入细致地做好市

场调查和市场研究工作，与时准确掌握市场现状和开展趋势，以适应市

场需求，调整产品结构，开发新产品。要进一步做好培育市场工作，不

断完善、改良生产方式，拓宽销售渠道，扩大产品宣传力度。

4、切实落实研发组织建设和科技投入资金

推动有实力的公司建设实验室和检测中心，向中小企业有偿开放，

节约研发本钱，降低研发风险。鼓励企业和单位组建基于技术创新的产

业联盟或产业集群，集约资源，突破重点技术。

5、进一步加强标准化工作，为行业的持续开展提供技术保障

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首先要对经复审确认修订的标准进展与时的修订，同时加快根底通

用标准、方法标准、产品标准和管理标准的制定工作。进一步加强与

ISO/TC217国际标准化组织的联系，跟踪、参与标准制订修订情况，将

适合国情的国际标准转化为国家标准。

6、培养人才提高员工职业技能素质

从实际出发，企业要大力培养和吸纳人才，努力建设好生产经营、

技术创新专业人才团队。人力资源和社会保障部已批准“化妆品配方

师〞和“化妆品制造工〞列入国家技能培训系列，企业要逐步开展职业

培训和技能鉴定工作，全面提高职工的技能素质。

7、营造有利于企业开展的良好政策法规环境

建议国家有关部门继续完善法规和标准建设，改良监管方法，提高

监管效率。积极争取政府部门在产业政策、扶植中小企业政策、建设国

际级或省部级化妆品工程技术中心或重点实验室以与申报科技项目等

给予支持。加强企业自律，认真履行“企业诚信产品安全〞行业宣言，

组织企业制定行业自律公约，规X生产经营行为，继续开展化妆品企业

信用认定试点工作。在政府相关部门支持下深入开展打击假冒伪劣行

动，净化化妆品市场，维护企业声誉和权益。建议国家有关部门继续完

善对商场、百货渠道的监管，规X收费，为企业尤其是民族化妆品企业

的开展打造一个相对良好的商业环境。