亲情妈妈
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2023年2月15日发(作者：)竭诚为您提供优质文档/双击可除
掌上明珠广告语
篇一：掌上明珠广告语
好消息，好消息，顾客朋友你们好，欢迎光临掌上明珠家具店，本店
因房租到期，现将所有家具商品一次性亏本大甩卖，只求清仓，不计
成本，卖完为止，一件不留，惊爆全场，买得好，不如运气好，想买
的顾客请抓紧时间上四楼，掌上明珠家具店，机会不是天天有，该出
手时就出手，赶快来抢购吧，抢购时间：5月1日－5月7日
走过路过，千万不要错过，掌上明珠家具，因房租到期，现将所有商
品一次性甩卖，清仓处理，不计成本，卖完为止，买得好，不如运气
好，想买的顾客请抓紧时间上四楼，掌上明珠家具店，机会不是天天
有，该出手时就出手，赶快来抢购吧，抢购时间：5月1日－5月7
日
篇二：led广告语
led广告语
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LEdLEnSER产品广告语创意
一、
LEdLEnSER手电筒，掌尚明珠。
说明：
掌：手掌，说明是手电筒，寓意是掌握生活，掌握自己。实用耐用，
随处可见。汽车里，郊野中，搜索东西或登山钓鱼时，随时为你带来
光亮。
尚：时尚，说明LEdLEnSER手电筒的设计艺术。设计简约，美观大
方，出自德国著名设计大师之手，不同凡响，被称为“铝和不锈钢的
艺术”。
明：照明
珠：轻巧便携，是对传统笨重的手电筒的一场革命性的改造，随身携
带，贴身照顾。
掌尚明珠：体为“掌上明珠”的谐音。通俗易懂，琅琅上口。有很强的
概括性，能充分体现我司产品优良的设计及其时尚性、实用性、高品
味、生活化等特点。
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二、
LEdLEnSER台灯，生活点睛。
说明：
生活点睛：在家居环境中的点睛之作。精巧雅致，没有一丝的庸俗做
作，落落大方，有时代感，恰到好处地满足了时尚家居的需求。。通
俗易懂，琅琅上口。
点：说明了可以具备了多能源系统，不会带给你停电的烦恼。
睛：寓意LEdLEnSE有着人类一样善良的灵魂，柔光型设计，既保证
让你舒适地在它的光照范围下读书写字，又毫不干扰旁人的休息，照
顾你的全家。
流动量大、覆盖面广、运时间长。因此以出租车为载体的广告将编织
出都市中最具规模的户外网络。广告媒体亮丽醒目的造型，良好的传
播效果，不仅能够让企业、产品在市场长期维持品牌形象及提升知名
度，并且能够配合策略性促销或季节性产品推广活动，从而为客户达
到迅速建立品牌形象，影响消费者购买决策。形成不间断信息提示的
广告目的。
1、新媒体
新媒体，新思路，新吸引，新关注，广告投放在新媒体上往往会起到
意想不到的效果，如果再配合，报纸、电视、户外等媒体，来“炒作”
更会带来更多的新闻效应。
2、弹性流动性
据调查数据显示：公车车身38%，候车厅23%，地铁轻轨11%，楼
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间户外14%，高速公路9%
由此看来，公车车身是最能掌握眼球的，那么，我们分析一下公车车
身，不难看出它主要的优势就是“流动性”，出租车LEd媒体是所有户
外不可比拟的一个强大的流动性媒体，它不受线路的限制，不受地域
的限制，大街小巷，到处可见。
3、强视觉冲击力
强制让人群观看，因为他是流动性的，内容丰富的，正因为出租车
LEd媒体抓住了人都有好奇心的这一特点。
4、千人成本低性价比高
据夸克市场研究公司的数据表明：在全国主流媒体中，杂志的千人成
本最高是20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电
台广告4.43元，车身广告1.19元出租车LEd广告不到1元。出租车
LEd广告可谓是，名符其实的“一分投资，百分收益”
5、反应迅捷
出租车LEd广告，一天之内可以更换广告词，一天之内可以传播整
个市区，传播就像瘟疫一样，反应就像核爆炸一样。
本文由鹰目户外媒体网提供/news_
/searchmedia_旅游景区广告牌
篇三：广告媒体策划书
麦当劳广告媒体策划书
目录
一、前言：（市场调查、诉求对象分析）
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二、背景：(市场定位、店面介绍、策略简析)
三、营销及媒体诉求目标：
四、广告目标及效果：（前景分析）
五、媒体策略计划：
六、媒体细节及说明：
七广告媒体策略:
八、广告预算分配
一、前言：
麦当劳经过多年发展，已经拥有一套成熟的经营模式，目前麦当劳在
我国的分店数量总数已达1100多家。现在麦当劳的广告主要针对的
是以吸引青年人为主，主题都是围绕着享受欢乐尽在麦当劳。但是在
这个竞争激烈的连锁快餐行业当中，只是吸引到青年人的话明显是不
足的。所以麦当劳的要吸引到更多不同年龄段的顾客，就必须改变一
向的广告主题，使到以后的广告能令到更多不同年龄阶段的消费者能
接受并喜欢上麦当劳。经调查，现在的连锁快餐行业的主要针对的对
象到是青年，而其他年龄阶段的消费者都是受到自己的儿女或孙子的
影响才到里面消费。所以如果我们能比其他连锁快餐店快一步的吸引
到这部分的消费者的话，我们就能够更好的扩展市场占有份额，提高
竞争力。
以往麦当劳的广告的缺点就是太过与注重“相聚一刻，享受欢乐时光”
这主题，而忽略了家庭和亲情，使的吸引到的消费者比较单一。而肯
得基则有涉及到一些关于家庭温暖的主题，但是重点也不怎么明显，
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所以效果不怎样。这就是给了麦当劳一个机会，现在我们就要要把这
个机会给抓住，要达到先入为主，这样对以后的竞争也有优势。这次
麦当劳为了吸引到中老年消费者，只换广告吸引注意是不行的，还要
的是要开发一系列的健康配搭的食品，这也是一个重点，因为中老年
人的饮食通常都以健康为主，如果还是一味的油炸食品的话，就算被
广告吸引到来消费，也可能只是一次性消费，所以在改广告之余，产
品改善也是必须的。
二、背景：
1、麦当劳的市场优势在于清洁（clean）、快速(fast)、品质（quality）、
服务（service）、价值感（value）；
2、麦当劳以年轻人为主要目标市场（年龄由４—３０岁男、女性）；
3、市场定位：麦当劳：以年轻、活泼作诉求，希望提供一个轻快的
用餐环境；
4、依据消费者对消费价值感的知觉来感受价值，加以订价，以地区
人口分布决定开店地点与规模，着重地区分布与物流配销问题；
５、通路策略：逐步向中南部发展，并发展适合各种商圈与立地条件
的店（包括人潮集中区、车站附近、学校、商业区、金融圈）；
６、推广策略：在零售服务业的行销策略中，企业形象的建立与知名
度的炒热相当重要。除了通过经营者所提供的商品带给消费者的感觉
外，广告与促销活动更是经营者在争取消费者认知与印象的重要策
略。因此，广告策略与促销战略的实战运用，并发出适当的广告与促
销讯息与消费者心连心，建立密切关系，乃是推广策略的主要课题。
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快餐业的推广策略分述如下，快餐连锁店的推广策略：电视广告。麦
当劳：带动狂热、大量投入TV广告、密集强打；促销活动：麦当劳
以合作促销生日餐会、赞助回馈社会活动；公共报道：麦当劳利用机
会制造新闻事件、各种活动吸引各媒体注意；
７、口碑宣传及耳语运动（whispercampaign）是极重要的沟通方式；
8、麦当劳还主动创造记者采访机会，参加公益活动，获得公众注意。
在麦当劳的公关手册中，还提到在各个不同市场应采取的不同手段，
如在以家庭为主的市场可将汉堡包所得捐给当地的学校做乐队制服，
手册还指导加盟者如何争取报纸报道各店的活动，如何争取照片上报
等。麦当劳每年捐出4%的营业所得，约5000万美元用于各项赞助活
动，麦当劳总裁透纳曾说：“使我们的名字出现在公众面前，而创造
一个足以抵消卖汉堡包的企业形象。我们的动机99%是商业性的。
三、媒体目标：
随着快餐行业的发展，人们享用快餐思想的改变，现在快餐已经逐渐
深入渗透到人们生活的每个角落，它已经不仅仅是人们想着填饱肚子
的食物，而是渐渐的变成一种文化，一种饮食文化，它是欢乐，温馨
的象征，鉴于此，！作为快餐行业的领头者——麦当劳，也应该顺着
形势来改变我们的各项目标政策。较之以前，麦当劳的主要广告媒体
受众是针对年轻人，或者是收入中等偏上的城市人，而现在这个时代，
更不乏很多年龄较大的群体在麦当劳，一杯咖啡，一杯奶茶，面对不
贵的消费，可以享受一群老人在一起聊天，因此。。我们的广告媒体
目标也要做出调整，即是以中老年人为主，年轻人为辅，我们在稳固
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我们固有消费群体（年轻人）的基础上，也要积极开拓其它领域的消
费者，让各个年龄层段的人都能细细品尝到麦当劳的温馨快乐。另外
一方面，广告媒体受众不仅要覆盖城市，更要让城市周边的农村人们
认识麦当劳，了解麦当劳，即“麦当劳也下乡”！充分展示出麦当劳这
个大家庭的独特魅力。
四、广告目标及效果：
1.广告的目的是使消费者对企业、产品或服务产生认知，改变消费者
对企业、产品或服务的态度，促使消费者产生有利于企业的消费行为，
加深消费者在购买后的满足，因此从本质上讲广告是和种以说服为目
的的信息传播活动，广告诉求策略也就是广告的说服策略。
2.广告诉求对象主要由麦当劳的目标消费群体、品牌的定位所针对的
消费者、实际消费的决策者三要素决定。在中国，麦当劳的诉求对象
主要是妈妈和儿童，次诉求是那追求快乐、对微笑、温馨很陶醉的年
轻人。由于麦当劳中国的目标消费群是以妈妈和儿童为主要诉求对像
的麦当劳时代，希望通过孩子来带动全家的消费，从而建立起对麦当
劳品牌的好感和认可，妈妈－孩子－家，这三者中维系在一起的是一
种亲情，妈妈对孩子的爱，夫妻之间的爱，这种爱也演变成为男女之
间的爱，能够使这些升华的就是快乐、温暖和微笑，而微笑最能诠释
出这些爱，因此它诉求的重点就是微笑，旨在说明麦当劳时时刻刻给
消费者带来欢乐。
3以更有消费潜力的年轻人为主要诉求对象后，希望通过它来改变麦
当劳品牌中陈旧的内涵，使其更加年轻。现在的年轻人所具有的叛逆、
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张扬个性、追求自由的心理，使得麦当劳想和他们产生共鸣，就必顺
彰显出自己的个性魅力，使自己年轻起来，钟情、个性更成为其诉求
重点。
4.值得注意的是，无论是微笑为诉求重点还是现在的钟情、个性为重
点，在全球角度来看都是一致的，麦当劳对这些共同心理的捕捉，主
要是想借此来打破地区之间的文化障碍，用麦当劳品片的全球吸引力
来消除各国文化、风俗、经济状况等造成的消费抵制。麦当劳的这种
国际化带动本土化的诉求策略，主要是想突出老大形象，以维护品牌
在中国的形象，提高消费者对品牌的期望值。
5.不管是对于麦当劳以往的微笑，还是对于现在的钟情、个性、张扬
等，它们都属于情感和精神层面，因此采用感性诉求策略有利于对受
众的情绪和情感带来冲击，以使他们品牌的好感加深，也更有利于他
们接受新的形象。而对于产品的介绍，特别是新产品的出现，为了理
清晰的介绍产品的特色，采用理性与感性结合的方式更为恰当，这就
使的广告在理性内容和感性形式上可以完美的结合，使产品的亲和力
更强，二者的结合能够最大限度的突出广告的趣味性和说服力，从而
更加有利于新形象的塑造。
五、媒体策略计划：
为了吸引中老年人消费者，麦当劳在开发在广告创意当中，我们要改
掉以往的风格，在广告当中我们要加入一些新的元素，例如家庭温暖，
因为大多数的中老年人都已经拼搏多年，到了这个年龄都是想享受天
伦之乐的，所以如何能在一个广告里面营造出一个家庭温暖这氛围是
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很重要的。还有另一个能影响到这
部分消费者的就是他们的孙子，在这个时代，差不多每一个中年人都
是很宠爱他们的孙子的，我们也可以从这方面入手，在家庭温暖之余
我们也可以加入一些以卡通为主的元素来吸引那些4-15岁的少年儿
童，使得这些儿童能够间接的带动他们到麦当劳来消费。如果能成功
的吸引到这部分的消费者，麦当劳的市场竞争力起码会翻了一倍，很
有可能会一把就可以把肯德基跟必胜客抛离，成为连锁快餐行业的龙
头。
六、媒体细节及说明：
在以往麦当劳广告媒体的投放方面多在于年轻消费者为主线，并广告
形式都是以年轻明星或年轻人来表现年轻人的热情及有力表现麦当
劳的“我就喜欢”。在未来社会里，老龄化也来也多，麦当劳现在的消
费者也会渐渐变老，同时，现今社会也越来越多独生子女，他们都成
为每户家庭的掌上明珠。因而，我们计划麦当劳以中老年人和小孩为
广告主线制作有关家庭温情、经典爱情、独生子女篇和新奇有趣的卡
通广告等。
七广告媒体策略:
1媒体的选择和组合
以电视网络为主，户外广播广告为辅，具体的媒体选择如下：
网络：
开心网（花园菜地下方）猫扑网（右侧文字链）人人网（顶部右侧小
通栏）优酷网（推荐视频下方）天涯网（置顶文字链c类板块）
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电视：湖南卫视、东方卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视广播：
中国之声（早7：00）
户外：各地火车站附近路牌以及商业中心
2媒体的时间分配
网络广告暂定投放期为半年，视宣传的效果决定是否继续投放。
电视广告(时间为30秒)仍是主要宣传方式，投放期也暂定半年，
20XX年6月到20XX年12月，具体时段如下：
湖南卫视：
《金鹰剧场》一片头插播一次浙江卫视：
《金鹰剧场》二片头插播一次黄金剧场剧一插播一次
《快乐大本营》插播周六一次黄金剧场剧二插播一次
周五《我爱记歌词》中插播一次