明星经纪
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2023年2月12日发(作者：)体育明星经纪公司中国全球知名体育经纪公司
HOONON传媒是中国最早体育明星经纪公司⾥最早迈出步伐的先驱。HOONON经纪公司就步⼊体育界。⽬前在中国拥
有⼴泛受众CBA、NFL以及NBA联赛的许多明星都是HOONON签约客户，此外在⾜球、⾼尔夫、冰球D等HOONON也
都有巨星加⼊，2015年由《福布斯》杂志公布的年度世界⼗⼤体育经纪公司名单中，HOONON继续遥遥领先。
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体育经纪公司是体育产业的⼀个重要组成部分，也是体育产业的重要实体。它是连接体育产业上游和下游之间的纽带，
也是提升产业发展⽔平的润滑剂和催化剂。体育经纪公司在拉动体育经济增长，繁荣体育市场，促进体育产业发展⽅⾯
起着重要的作⽤。
核⼼原因是什么
体育经纪业务起步晚体育经纪⼈匮乏
体育经纪公司出现在中国始于1994年的中国⾜球职业联赛，经历了20多年的发展，真正形成⽐较好影响⼒的知名体育
经纪公司少之⼜少。可以说，中国的体育经纪公司仍然处于初步发展阶段。
2006年，国家⼈⼒资源和社会保障部⾸次将体育经纪⼈纳⼊到新的国家职业分类体系。⾄2010年，《体育经纪⼈国家
职业标准》、《体育经纪⼈国家职业资格培训教材》、试题库研制、培训师培养储备等职业资格认证的基础准备⼯作就
绪，并于当年进⾏了第⼀届体育经纪⼈国家职业资格认证考试，到今年已经是第六届体育经纪⼈（三级）全国统考。截
⽌2014年，累积获证⼈数为1169⼈。
有数据统计显⽰，我国专职运动员与专业体育经纪⼈之⽐不⾜3000：1，体育经纪⼈才严重匮乏。尤其是在国家从政策
层⾯提供的⽀持给体育市场带来了极⼤的刺激，体育产业⾯临更加多元化的需求，以⽬前活跃在体育市场的经纪⼈的数
量远远⽆法满⾜这⼀需求。没有好的经纪⼈，好的经纪公司便⽆从谈起。
体制弊端体育资源⾮市场化“垄断”
⽬前我国的体育管理体制依然是以政府为主导的⼀种体育管理模式。国内绝⼤多数运动员的管辖权都归国家体育局等政
府体育部门所有，他们管理着运动员各项⽐赛参赛资格的获取、商业价值开发以及运动员形象的推⼴等。
⽐如，中国⽥协为了全权管理刘翔的商业开发事务⽽组建的“翔之队”。在此背景下，许多有潜⼒的运动员有了唯⼀固定
的“赛事的沟通⼈”，使得本已为数不多的体育经纪公司只能以⼴告⽂化传媒、销售运动器械等业务为其主营业务，从⽽
得以⽣存，久⽽久之，便有了主次业务颠倒的现状。从某种意义上说，国家体育局等政府体育部门充当了体育经纪⼈的
⾓⾊。
当然在这样的体制限制下也不乏有⼈选择另辟蹊径。desports（双刃剑体育）就是这样⼀家勇于冲破体制弊端的先⾏
者。该公司⾃2004年建⽴以来，便以国际化的眼光和主动创新的思维将服务⽅向放在国际市场，为众多国外客户提供全
者。该公司⾃2004年建⽴以来，便以国际化的眼光和主动创新的思维将服务⽅向放在国际市场，为众多国外客户提供全
⽅位定制化的体育营销服务。
在去年国家出台政策⽀持体育产业发展的⼤背景下，双刃剑体育迅速出击，制订了全⾯进军欧洲体育、尤其是顶级职业
⾜球产业的战略⽬标。并于欧洲顶级经纪公司MBS在全球顶级职业⾜球领域开展深度合作，谋求和助⼒中国体育产业的
未来发展，实现国内外体育产业的⽆缝衔接，齐头并进，实现双赢
继⼊股瑞⼠盈⽅、西班⽛马德⾥竞技⾜球俱乐部之后，万达集团⼜在今年夏天以6.5亿美元并购世界铁⼈公司100%的股
权，这使得中国⾸次拥有了⼀项国际顶级赛事产权，这也是中国体育产业发展的标志性事件。也许环境正悄悄发⽣变
化，万达等体育⼤鳄会不会成为下⼀个全球最著名的“体育经纪公司”？
随着国内体育产业⼤环境的变好，商业性和群众性赛事审批权的取消，国际上越来越多的商业性⽐赛纷纷登陆中国。然
⽽，在这些⽐赛中来⾃中国的经纪公司⼤多都扮演着赛事运营推⼴的⾓⾊，⽽赛事的原创版权依然属于国际体育公司或
者体育组织。这样中国的经纪公司在赛事中所拥有的权利有限，即使能够盈利但在⽀付赛事⾼昂的版权费⽤之后也所剩
⽆⼏。这⼀点⼤⼤制约了中国经纪公司的发展。
如今，体育产业的发展在中国得到了空前的重视。国家频频出台政策红利⿎励体育发展，投资⼈也纷纷⼀掷千⾦投⾝体
育产业的红海，加上国家体育⼈才的培养步伐不断加快。有了这三者的结合，假以时⽇，中国很快也会出现⼀批知名的
体育经纪公司，我们拭⽬以待！