市场营销毕业论文
-
2023年2月12日发(作者：)市场营销专业毕业论⽂
时间稍纵即逝，充满意义的⼤学⽣活即将结束，毕业前要通过最后的毕业论⽂，毕业论⽂是⼀种的
检验⼤学学习成果的形式，那么什么样的毕业论⽂才是好的呢？以下是⼩编收集整理的市场营销专业毕
业论⽂，欢迎阅读与收藏。
摘要：
艺术创意与市场营销都是随着社会经济发展、市场经济变化⽽产⽣和发展起来的，艺术创意丰富了
市场营销的模式。市场营销中很多策略，都离不开艺术创意。艺术与游戏的天然联系⼜可以运⽤到商业
娱乐秀中，通过体验营销，实现艺术创意在娱乐秀中的多种商业价值。艺术创意在市场营销中的应⽤还
可以赢得消费者的购买认同，产⽣客户⼼理价值，提升客户价值，从⽽增强企业的市场营销的能⼒。
关键词：
艺术创意；市场营销；客户价值
⼀、艺术创意与体验营销：创造审美感性关联
在消费社会中，“平凡与⽇常的消费品，与奢侈、奇异、美、浪漫⽇益联系在⼀起，⽽它们原来的
⽤途或功能则越来越难以解码出来”，艺术创意、视觉识别（VI，VisualI—dentity）和美学被看作是整
合营销传播的⼀部分。传统营销过于理性化和规范化，市场上的商品反映的是⽣产商的利益⽽⾮消费者
的需要。⽽现阶段的营销主要强调营销环节中的审美体验，注重消费者的喜好以及消费氛围营造。
世界著名的美泰（MATTEL）玩具公司⾃20世纪40年代成⽴以来，⼀直奉⾏创新的经营理念，在
玩具⾏业创造了⼀个⼜⼀个奇迹。他们最具创新精神的产品是推出了“芭⽐娃娃”（Barbie）。“芭⽐”是
伴随着美国20世纪60年代婴⼉潮⼀代⼉童成长起来的，她的形象千变万化，是⼀位智慧、独⽴、积极
进取的时代⼥性。她曾穿过⾏政套装、挎着公⽂包，也曾⽤过名⽚、报纸、信⽤卡、计算器，还曾当
过“宇航员”、形象代⾔⼈、亲善⼤使等。这些层出不穷的创新设计，使“芭⽐”最终以完美的体型、灿烂
的笑容和“丰富的⼯作经历”征服了许多⼈的⼼。总部设在纽约的SladeArchitecture事务所为上海芭⽐娃
娃旗舰店做了⼀个漂亮的设计诠释。Slade的.设计包括芭⽐的过去、现在和未来，以及产品的包装、艺
术饰品、时装及建筑意象。Slade为商店建⽴了⼀个现代化的⾝份，表达芭⽐新潮的时尚感。
空间的整个氛围都是粉红⾊调的，有效彰显了⼥性浪漫的特征，⼀个3层的螺旋式楼梯，内附1600
个芭⽐娃娃产品。楼梯连接三个零售楼层：⼥性的楼层。经营与⼥性时尚有关的时装、化妆品及配饰。
娃娃楼层。销售各种各样的芭⽐娃娃及相关配件和书籍等。芭⽐娃娃设计中⼼也设在这个楼层，⼥孩可
以设计⾃⼰喜爱的芭⽐娃娃。⼥孩楼层。销售⼥孩时装、鞋⼦和配件等。当⼥孩们踏进芭⽐梦幻接待⼤
厅，来到芭⽐上海旗舰店的这⼀刻，她们正⾛向梦想成真的天堂，开始体验童话般的浪漫，实现她们最
唯美的梦。也就是说消费者可能经常做出理性决策，但他们同样受感情驱使，消费体验常常是倾向于追
求梦幻、感觉和乐趣，因此体验营销主要关注顾客体验、消费场景氛围的营造。
⼆、从体验到参与：艺术创意、游戏与商业娱乐秀
伽达默尔在《诠释学：艺术与真理》⼀书的第⼀部分就论述了游戏。在他看来，游戏者的⾏为是与
主体性的其他⾏为⽅式相关联的，游戏具有⼀种独特的本质，它独⽴于那些从事游戏活动的⼈的意识，
游戏的真正主体并不是游戏者，⽽是游戏本⾝。因此，游戏对于游戏者来说才不是某种严肃的事情。⽽
市场营销专业毕业论⽂
且正由于此，⼈们才进⾏游戏。另⼀⽅⾯，艺术的特性即在于，艺术是⼀种游戏，⽽游戏即艺术作品本
⾝的存在⽅式。
伽达默尔将游戏视为通向从⾃然到⽂化的转变之门，当⼈们游戏时，⽂化便形成了。快速成长起来
的⼩⽶科技公司⾮常注重⽤户的参与感，剧场式发布会是⼩⽶最显著的标志之⼀，也是每年⼩⽶品牌建
设中最关键的环节。尽管⼩⽶发布会的核⼼是产品，但会场的重中之重是雷军的演⽰⽂稿。这⼀核⼼要
素会在前期准备时经过千锤百炼反复修改。演讲过程中会爆发多少次掌声，有多少尖叫点，这些都需要
预先做出合理安排。⼩⽶要求最好保证5分钟就会出现⼀个尖叫点，这样贯穿全场才能做到参与者没有
厌倦感。为了吸引观众眼球，⼩⽶还将演⽰⽂稿的视觉效果发挥到了极致，每⼀张PPT的艺术设计都达
到了海报级的视觉冲击⼒。与此同时，⼩⽶还将发布会时间控制在90分钟内，因为这是听众疲劳感的
阈值。⼩⽶联合创始⼈黎万强认为，发布会上新产品是唯⼀的明星，产品有料才能获得⼤量的传播。有
些发布会搞⼀堆不是产品的点，⽐如请某明星登场，请⼀些“⾼⼤上”的模特、抽奖，这些都是不合适
的。
三、艺术创意与客户价值
艺术创意有其⾃⾝的价值，它产⽣于产品进⼊流通与消费领域时⼈们对它的体验，顾客参与到体验
营销中来，在体验过程中产⽣⼀种愉悦感、优越感和满意感就能够将产品及其品牌的艺术创意价值转化
为顾客价值，这主要体现在顾客的精神层⾯上，并促进物质⽂化的消费。艺术创意在企业营销领域的应
⽤⾸先应该解决⼀些基本问题，对所交换的价值要有⼀个清晰的认识。在市场中，产品经常以经济价值
的形式提供给顾客。
经济价值实质上是某⼀产品相对于其他产品⽽⾔提供给客户的净财务收益。功能价值是指产品为客
户提供的功能上的或实⽤的利益。功能价值中特别重要的⼀类是服务。顾客将从售前、售中和售后三种
服务中获得价值。⼼理价值与我们的艺术创意息息相关，基本上来源于产品的形象，包括对产品的“感
觉”（如年轻态、运动型、奢华型或⾼科技型），以及这种感觉与客户需要表现的形象相匹配的程度。
⼼理价值往往能够促进经济价值的增长。
结语
艺术创意作为⼀种有效的市场营销⼿段，⼴泛应⽤于体验营销、商业娱乐秀等营销领域，通过增加
客户的⼼理价值从⽽增进整体的客户价值。正如《理性》（reason）杂志前任编辑维吉尼亚波斯特莱
尔（ViginiaPostrel）所说的那样：“实际上，我们正置⾝于⽆形经济世界，其中最重要的财富来源都是
⾮物质的。对于以⾼度强调美感、娱乐、注意⼒、学习、乐趣和精神满⾜为特征的这种新经济，要把它
看成和钢铁或半导体等有形经济产出⼀样真实，显然我们对这种变化还不够适应。”艺术创意正是这样
⼀种⾮物质的赋形⼒量，丰富市场营销模式，变⾰经济发展⽅式，促进经济转型、企业结构调整和消费
结构升级。