盘石网盟
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2023年3月20日发(作者：郑人买履文言文)浅析国内各大广告联盟发展状况
互联网的迅猛发展为互联网各行各业带来了春天，同时也带来了激烈的市场竞争。互联
网市场中主要以网络广告、电子商务等领域占据了大量的用户群，在这之中，从网络广告衍
生出的服务——广告联盟，越发体现了它在互联网行业中的价值。
即使是国内的广告联盟巨头BAP：百度联盟、阿里妈妈、盘石网盟，也同样面临着各种
各样的市场竞争，如今他们在国内互联网广告市场中发展状况如何？
首先提一下已消失在国人眼中的老大哥——谷歌联盟，随着谷歌推出中国大陆市场，谷
歌联盟也随之转向了香港，水土不服的谷歌没有把握好国内的形势和用户习惯，国内市场也
就没有其发挥的余地了。
早期的百度联盟广告类型相对混乱，眼里只有钱的度娘一度无视用户体验的存在；阿里
妈妈一直走在转型的道路上，无法专心从事以自己特色为基础的广告推广服务；盘石网盟将
精力投放在产品技术的研发上，自身的传播有所欠缺，一度让国内许多地区的广告主无从得
知，更不用提使用效果了。国内的广告联盟发展一蹶不振，各大联盟也同样意识到各自平台
的发展问题，巨头们纷纷开始尝试不同的选择来改变当下的局面。
用户体验与投放效果
意识到问题之后，百度联盟选择了改革，平台整顿后出现的人群定向技术等都让大家看
到了浪子回头的意味，但从本质上来看，仍是利益驱使的产物。虽说百度联盟的媒介流量很
高，但这样一夜暴涨的架势真正给广告主带来了怎么样的效果？可以说并不显著，百度多集
合娱乐、动漫类的集中式高流量网站，但对于大部分广告主而言，这样的网站并未起到任何
效果。这类网站的受众对像机械、农林等行业的广告都不感兴趣，甚至会引起他们的厌恶，
如此一来广告并未给广告主带来潜在客户。
盘石网盟首先加强了自身的传播，让更多的人能体验到盘石网盟广告，同时在过程中针
对一些用户反馈进行升级，现在的盘石网盟基本会每半年进行一次大升级。从技术角度来讲，
盘石网盟的水平并不比百度低，甚至略高一筹，百度有的人群定向等技术，盘石网盟也通过
自己的团队研发出来了，而盘石还拥有全球首发的按区县精准定向投放、按网站定向投放，
这些都是其他网盟所不具备的。同时盘石网盟主要做垂直行业定投，定向技术的提升在用户
体验方面优势是比较明显的。为什么这么说？例如将一家做机械的企业，投放到机械类及相
匹配行业的网站上，网站受众都是行业相关的群体，对网站上的同类广告并不会产生明显的
厌恶情绪；同时广告所达到的效果会更好，因为都是相关行业的受众，许多有需求的潜在客
户在浏览时，若对广告感兴趣，便会产生点击，为广告主带来实际的目标客户。
阿里妈妈的转型也是有目共睹的，经过多方的融合，为用户带来更多的选择；同时技术
方面的提升也为其在推广上推波助澜。但融合让产品的复杂程度进一步加大，产品质量等方
面都难以把控，在内部进行调整监测的时间里，后起之秀已悄悄追赶而至。
用户市场竞争下的格局
由于前期在全国代理商的铺设，百度的用户市场和在国内知名度相对成熟，整体发展良
好；相比较百度，盘石网盟所缺少的是在国内的知名度，但如今盘石逐步开辟全国市场，在
全国的代理商布局完成后，百度应该要对自己的市场份额感到担忧了；阿里妈妈主要针对的
是阿里巴巴、淘宝等自身平台延生而来的用户，在用户市场上有所限制，外来的用户流量并
不多。
目前国内以这三家为首的广告联盟正向更良好的态势发展，用户市场的竞争让广告联盟
推陈出新，以各式各样的技术形式为广告主进行网盟广告推广服务。相信这些创新能为用户
带去更好的服务，也能推动网盟行业发展地更好。