营销方案案例范文

营销方案案例范文

-

产品营销方案策划范文集合8篇

产品营销方案策划篇1

报纸、电视、网络、活动、拜访、户外、宣传单、电话、会议、杂志、电影、

电视剧这些都可以做为传播方式对产品进行宣传。

宣传产品除了考虑成本外，对产品本身的特性要进行系统的分析，找出最佳

的传播方式，这样才可以花最少的成本得到最大收获。

很多人知道好记星，但没几个人知道好记星前期是怎么传播的，现在很多忽

悠大师都说他们策划过好记星，现在来说说好记星前期的传播。

好记星的老板最早启动某个城市失败后，请范志峰的老师帮助策划，具体失

败的地方不说，为防止更多忽悠大师用这个案例去外面行骗，目前发现的已经超

过5个了。当时好记星只剩下16万，怎么办？之前老板的一惯手法是用电视卖

产品，16万拍个好一点的广告片都不够，上电视广告就不实际了，所以我的老

师何坊就建议用报纸传播，直接卖产品。后来证明，这个传播策略是正确的，好

记星从16万起家，到现在1__个亿；

传统行业在传播上，可以不需要按照常规出牌，选择差异化也未尝不可。

产品根据自身条件选择传播渠道，天价培训班在没有策划之前，靠的大量销

售人员到街上派发宣传单，拉人去机构现场体验成交。，范志峰带领的蜥蜴团队

广州公司策划后，我们建议可以用报纸宣传，新思维在广州日报正式宣传，当天

接了2__0个咨询电话。目前这个行业几乎就靠报纸来宣传招生，，这些机构用

报纸几乎没有效果。其实，应该尝试新的传播方式了，又会回到。因为这些机构

在没用报纸之前，没有人用过，新思维用了，尝试新的渠道传播，一招鲜，吃遍

天。

科博士B畅启动没有资金，范志峰策划与执行，在2__6启动市场的时候用

宣传单活动的方式启动3线市场，派发几万张宣传单（张贴寻人启事）完成一场

活动切入市场。

在很早之前，很多招商的公司都选择在销售与市场或者中国经营报进行传播

招商。很少人会想到用参考消息传播招商，，范志峰带领的蜥蜴团队广州公司建

议美尔风水宝在参考消息进行招商信息发布。连续16个整版后，完成5__0万招

商，因为选择的传播平台非常干净；

藏秘熏蒸范志峰在策划的时候，前期选择用南方卫视的专题栏目“华夏探秘”

对项目进行宣传，可以当项目的专题片，又是免费的报道片。目前很多广州的医

院与电视台合作，通过电视台专题栏目对医院进行宣传，有真实故事、夜倾情等；

正点减肥胶囊在广东通过电视、报纸传播5年后。2__9年，与范志峰合作

转向杂志、网络进行产品宣传，现在每个月的销售额据内部人员透露已经超过

5__万/月；

绿瘦在前期，只做网络与杂志。邀请过谢娜、黄圣依等人代言，一代言产品，

八卦杂志、八卦网络就对这个事情免费宣传。在开始慢慢转向报纸进行产品的品

牌宣传，非常典型的网络传播成功案例；

广州某公立医院的一个科室，不是因为没有资金，而是条件的限制不允许到

电视、报纸进行宣传。怎么办？可以转换成杂志、网络，目前该医院的这个科室

的病源全部来自杂志与网络。

产品营销方案策划篇2

一、我们家庭农场的竞争力是什么

1、农家乐，体验真正的田园乐趣;

2、独有原生态特色养殖食品;

3、真正的趣味、真正的健康娱乐;

4、真正的生活享受;

5、让网络与生活将幸福最完美结合;

二、农庄的优势与人群开发

鼓架山农场的出现将满足了人们精神需求、生活需求、趣味需求的同时;还

可有助于对社会良性发展取到莫大的作用。我们将通过全方位的营销建设，来达

到“经营”与“对社会发展”的双重建设。让消费者来农场得到的不只是田园的

乐趣，更多的是通过田园生活给他们的幸福生活带来帮助。

好处1、有助于对幸福家庭的建设;(家庭群体)

好处2、加深情侣、朋友之间的爱情与友情;(朋友、情侣)

好处3、更好的去实现生意场上的社交;(总裁，商务应酬)

好处4、交友，找到人生挚爱;(情侣、交友)

好处5、对企业团体进行拉动;(企业)

——最终目的：

将所有的人变成我们的客户，我们企业发展的基石，我们产品的消费者。

三、农场的组成

农园种植

·大棚种瓜果蔬菜、种花草(是经营策略的切入点)这是营销的主体，正是通

过此来对消费者进行最好的拉动。将种瓜果蔬菜、种花草，种出趣味、乐趣、新

鲜的花样，让消费者为这乐此不疲，而且更愿意长期参与，为重要的策略规划。

(种菜技术、种花草技术)

·将地块与美丽的装饰进行联系：消费者可以菜与花草进行配合种植，可以

将地块的形状按照自己的要求进行切割布置，将菜种出美感来;(最美田园排行

榜)

·将种菜与销售交易进行结合：将种好的多余菜，拿到市场进行交易，从中

获得另样的乐趣。(经营最成功排行榜)

·将种菜按照家庭、朋友、企业、总裁、交友、情侣，进行评比(排行榜)

——给予种植技术、菜花草种、园艺技术、肥料、服务管理、工具、网络等

进行全面支持;

鱼塘垂钓

·钓鱼是很多人感兴趣的娱乐方式之一，本身农庄内就有一条荒废的沟渠，

清理后既干净环境，还增加了重要的休闲场地。

四、农场销售对象输入标题

1、城市白领2政府公务员3、私营业主

五、销售策略

我们把目标市场定在整个武汉(农用地、商住地、工业地)市区，主要消

费对象是武汉的所有市民和居民，而外地游客主要是在来武汉探亲访友或者旅游

时出现，靠本地宣传来提高来访量。

我们应当采取以下策略进行销售

1、确定目标市场并划分主要的区域。

2、细分市场，根据每块市场的特点和不同节令特点，区分营销、宣传受众

的不同需求，采用不同的方法、相应的宣传策略，进行宣传和营销。

3、在价格方面，提高价格虽然能提高利润，但也可能因此减少客流，我们

可以在稳定价格的基础上，采用提高入园人数来提高收入，同时在景区中还有各

个可以促进消费、提高收益的消费点，达到市场覆盖最大化和收益的最大化。

阶段目标(可分四个阶段)

第一阶段：展示期(2个月)

在此阶段，我们处于形象宣传的展示期。

此阶段针对的市场区域，建议区域为:武汉市区。

在此情况下针对目标群。

第二阶段：市场开发期：(3个月)

在此阶段，宣传造势已成见效，信息宣传到为，客流量日渐增长。

第三阶段：第一高潮期(1个月)

在此阶段，由于节假日的休息，客源稳固上升。

1、保持客户群体，刺激消费。2、开展各种主题营销活动。3、强化产品品

牌。

第四阶段：第二高潮期(2个月)

1、保持客户群体，刺激消费。2、强大的媒体版面占有率。3、开展知识营

销，开展针对性活动。

六、销售办法

1、一期用地22亩，我们将按每10㎡小块土地4000元转让给用户进行种植

体验。转让年限30年

2、建立将体验区中的植物通过网络发送到投资者的邮箱中，将网络销售变

成现实。

3、通过报刊广播广告等媒体宣传内部营销口碑营销等关系营销。

4、选择校园广播、宣传栏、公交站牌广告等方式，打开消费者市场。

产品营销方案策划篇3

一、主办单位：湖南雨露商贸有限公司

承办单位：中南大学市场营销协会

协办单位：172校园活动网、大学生精英论坛

二、活动时间：4月15日-5月9日

三、活动意义

1、为湖南各高校的学子创造更多的理论与践相结合的机会，让更多的湖湘

学子在此次营销大赛中通过演讲、销售、团队合作等方式挑战自我、营销自我、

提高自我;

2、参赛高校多，可很好的为各个社团在整个长沙扩大影响力，建立好自己

的品牌活动。展示协会的实力，树立好协会在各商家心中的良好形象。

3、加强各大高校协会之间的联系，建立好我们营销协会的交流平台。

4、让人了解“朝慕思”品牌，展示“朝慕思”的形象，扩大“朝慕思”的

影响力及知名度;

5、为大学生及“朝慕思”企业搭建桥梁，为应届生大学生创造新的就业机

会，为企业选拔人才、储备人才。

四、比赛流程策划

此次营销大赛的比赛时间为4月15日至5月9日，分为报名宣传、初赛、

复赛、决赛四个阶段。

1、报名宣传

时间：4月15日--4月22日

地点：由各大赛区现场报名点

负责人：各赛区委员

要求：

1)填写报名表

2)到上上传团队相片和基本资料

2、初赛

时间：4月13日至4月19日

地点：各赛区即各个高校

参赛人员：所有参加报名团队

负责人：各赛区委员

比赛方式：

①了解“朝慕思”。参赛团队就自己采集的有关资料谈谈对“朝慕思”的了

解。此环节的比赛方式及规则由各赛区自己制定，表现形式自由。

②营销实战。参赛团队对赛委会提供的产品进行销售，时间为两天，各赛区

委员负责统筹管理，评分以销售额为标。

3、复赛

时间：4月20日至4月26日

地点：长沙市区

参赛人员：各大赛区前五名队伍

负责人：赛委会

比赛方式：

①、推广“朝慕思”。晋级团队以推广“朝慕思”品牌为主题，用ppt形式

做出来，提交给赛委会。然后再由赛委会进行评选。

②、挑战“朝慕思”。晋级团队就赛委会提供的“朝慕思”产品，在二天时

间(4月25日，4月26日)内在长沙市区内进行推广销售。

4、决赛：

时间：5月9日

地点：中南大学民主楼

参加人员：复赛产生的15强，整个赛事所有负责人，湖南雨露商贸有限公

司代表

比赛方式：

决赛以及颁奖晚会，由复赛产生的15强以团队表演形式拉现场票，再根据

总分决出的冠亚季军颁奖，以及各个奖项的颁奖。

五、比赛评分细则

初赛：以①、②两个环节总分评出前五名。

①环节为占初赛总分的30%;②环节为70%(两个环节都为100分计)

初赛总分为(①环节得分)x30%+②每队环节销售总额/最高销售总额x70%

各赛区前5强晋级

复赛：①环节(ppt创意得分x20%)+②环节(每队销售总额+最高销售总额

x100分x30%)+网络投票得分x20%+短信投票得分x30%

总分前15名晋级

决赛：观众投票得分x30%+短信投票得分x50%+网络投票得分x20%

产品营销方案策划篇4

执行部门监督部门考证部门

一、广告策划调研

某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其

品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的

青睐。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞

争品牌的差异比较如下表所示。

香水与其他品牌的差异化比较

香水品牌包装特色包装规格(ml)价格(元)

香水

A品牌香水

B品牌香水

C品牌香水

(二)香水广告市场形势分析

经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较

如下表所示。

下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌

单位：万元

排名品牌7～12月7～12月同比增长率(%)

1A品牌香水

2B品牌香水

3C品牌香水

4

(三)香水的目标市场描述

1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场市场细分目标对象

国内外香水市场1.主要市场(活跃客户)(1)主要对象为22～45岁的高层白

领女士、阔太太

(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)

2.次要市场(不活跃客户)(1)18～22岁的未婚白领女性

(2)18～40岁的男性

2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表

目标市场的特征要素目标市场的特征描述

1.购买渠道未婚女士(1)百货专柜

(2)大型商场或卖场

(3)国外带回

已婚女士(1)百货专柜或百货行

(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

(3)国外带回

2.购买状态(1)用完再买

(2)没用完，看到喜欢就买

(3)亲友赠送

3.消费行为(应用场合)(1)参加正式宴会

(2)平时上班

(3)外出逛街

产品营销方案策划篇5

洞察需求做好定位

显然，那些在没有清晰地市场调研之前就根据感觉做出来的新品牌产品想要

取得营销成功难度非常大。每个企业都要对于自己的能力有一个清晰的认识，人

贵在有自知之明，企业同样如此。很多企业狂傲自大，认为自己推出的品牌产品

具有足够的创新性，能够与跟进者抗衡，结果自己辛苦研发的好品牌产品，却被

那些“不要脸”跟进的巨头们山寨，继而自己被挤出市场。

知己还得知彼。消费者市场到底怎么样?有没有足够的消费需求存在或者未

被满足，一旦要去挤占成熟的市场，就要结合自己的能力。

在知己知彼之后，企业就要为新品牌产品做好定位。有人认为，定位就是给

品牌产品找准了位置，有效地满足潜在消费需求。笔者认为正确但不全面。任立

军认为，品牌产品定位除了说明你期望或者能够处于的位置之外，企业还要学会

利用定位来判断企业的能力范围之内是否能够真正处于那个位置。因此，做品牌

产品定位的时候，最重要的不是找位置，而是要详细研判企业是否拥有足够的能

力处于那个位置。

我们曾经做过一个黑龙江蓝莓饮品品牌，受到上一家营销策划公司的影响，

老板一直强调其饮品的高端定位，认为中国拥有足够的高端消费人群，市场空间

不成问题。可是，当我们要求企业列示满足这个高端定位的支撑因素时，老板除

了蓝莓果和我们营销策划团队再无支撑因素，显然，这样的高端定位没有足够的

支撑是无法实现的，这种定位我们称之为虚空定位，基本无效。

营销渠道体系构建

对于市场营销来说，渠道为王这样的表述永远不会消失，原因很简单，营销

渠道是实现营销价值传递的路径，除非进入到自给自足的自然经济时代，否则，

只要有商品就需要通过营销渠道来进行传递，套用一句公益广告语：“没有渠道，

就没有买卖”。

显然，新品牌产品上市营销策划也一定不会忽略掉营销渠道体系的构建。笔

者曾经在其他__里描述过底层配置营销渠道构建理论体系，这是一个比较好的方

法，尤其对于新品牌产品上市的营销渠道体系构建。

提到营销渠道体系构建，很多企业都会想到糖酒会的招商和样板市场打造。

先说糖酒会的招商，对于糖酒会来说，只适合做营销渠道招商的修修补补招商，

不适合营销渠道体系的构建式的招商。原因很简单，糖酒会招商拥有太多的选择，

人们在面临过多的选择时，往往会不自觉地提高期望值，而且也可能会做出错误

的判断，这种可以称为偶然性招商，而以企业为中心的目的性招商则还要企业自

己踏踏实实地做工作。再说一下样板市场打造，很多企业在新品牌产品上市时，

为了样板市场打造就花掉了半年或者一年甚至更长的时间，把所有精力全部集中

在样板市场上，从时效性来看，并不划算。正确的做法应该是样板市场和其他目

标区域市场要求同时进行，只是样板市场投入的精力要多投入的资源要大，这样

可以保证样板市场的建设速度快于其他市场。

运用底层配置营销渠道构建体系，从细分市场入手，再配置终端渠道，再配

置经销商渠道，这是纸面上的沙盘推演式的渠道配置，在实际操作过程中，还要

按照正常的执行计划进行。

市场营销政策与营销策略的融合

对于新品牌产品上市的市场营销政策制定，这是最为颇为脑筋的事情。显然，

没有制约策略能力比较的营销策略几乎很多人都会做，但一旦要求政策具有强大

的博弈能力的话，也就是将企业的营销策略融入到营销政策当中，通过营销政策

的表象来掌控整个营销系统，那么就是一项具有超高技术含量的工作了。

我们在为企业做营销策划服务时，几乎100%地会发现企业的市场营销政策

存在不同程度地问题，有接近40%的企业的市场营销政策没有融合进营销策略，

导致营销政策的作用呆板没有销售力，几乎不存在对于市场和渠道的掌控力。

举例来说，几乎每一个公司都会有价格折扣的政策，就是经销商的销量达到

了什么样的额度会有一定比例的价格折扣，这似乎成为企业的常规营销政策之

一。但事实上，企业是否考虑到企业是否有必要通过这样的激励政策来激励经销

商，对于经销商的激励作用到底有多大?

任立军认为，新品牌产品上市的市场营销政策的制定一定要围绕着企业的营

销策略体系来做，任何无法支撑营销策略体系的政策都不应该存在，任何无法精

准支撑营销策略体系的政策都需要被修改。

产品营销方案策划篇6

基本目标

本公司__年度销售目标如下：

(一)销售额目标：

(1)部门全体：____元以上;

(2)每一员工/每月：__x元以上;

(3)每一营业部人员/每月：____元以上。

(二)利益目标(含税)：____元以上;

(三)新产品的销售目标：____元以上。

基本方针：

(一)本公司的业务机构，必须一直到所有人员都能精通其业务、人心安定、

能有危机意识、有效地活动时，业务机构才不再做任何变革。

(二)贯彻少数精锐主义，不论精神或体力都须全力投入工作，使工作朝高效

率、高收益、高分配(高薪资)的方向发展。

(三)为加强机能的敏捷、迅速化，本公司将大幅委让权限，使人员得以果断

速决，始具实现上述目标的原则。

(四)为达到责任目的及确立责任体制，本公司将贯彻重赏重罚政策。

(五)为使规定及规则完备，本公司将加强各种业务管理。

(六)__股份有限公司与本公司在交易上订有书面协定，彼此遵守责任与义

务。基于此立场，本公司应致力达成预算目标。

(七)为促进零售店的销售，应设立销售方式体制，将原有购买者

的市场转移为销售者的市场，使本公司能握有主导代理店、零售店的权利。

(八)将出击目标放在零售店上，并致力培训、指导其促销方式，借此进一步

刺激需求的增大。

九)策略的目标包括全国得力的__家店，以“经销方式体制”来推动其进行。

业条机构计划：

(一)内部机构

1.__服务中心将升格为营业处，借以促进销售活动。

2.在__营业处的管辖内设立新的出差处(或服务中心)。

3.解散食品部门，其所属人员则转配到__营业处，致力于推展销售活动。

4.以上各新体制下的业务机构，暂维持现状，不做变革，借此确立各自的责

任体制。

5.在业务的处理方面若有不备之处，再酌情进行改善。

(二)外部机构

交易机构及制度将维持本公司→代理店→零售商的旧有销售方式。

零售商的促销计划：

(一)新产品销售方式体制

1.将全国得力的__家零售商店依照区域划分，在各划分区内采用新产品的销

售方式体制。

2.新产品的销售方式是指每人各自负责30家左右的店，每周或隔周做一次

访问，借访问的机会督导、奖励销售，进行调查、服务及销售指导、技术指导等，

借此促进销售。

3.上述的__家店所销出的本公司产品的总额须为以往的两倍。

4.库存量须努力维持在零售店为1个月库存量、代理店为两个月库存量的界

限上。

5.销售负责人的职务内容及处理基准应明确化。

(二)新产品协作会的设立与活动

1.为使新产品的销售方式所推动的促销活动得到配合，另外又以全国各主力

零售店为中心，依地区另设立新产品协作会。

2.新产品协作会的主要内容大致包括下列10项：

(1)分发、寄送机关杂志;(2)赠送本公司产品的负责人员领带夹;(3)安装各

地区协作店的招牌;(4)分发商标给市内各协作店;(5)协作商店之间的销售竞

争;(6)分发广告宣传单;(7)积极支援经销商;(8)举行讲习会、研讨会;(9)增设年

轻人专柜;(10)介绍新产品。

3.协作会的存在方式是属于非正式性的。

(三)提高零售店店员的责任意识

为加强零售商店店员对本公司产品的关心，增强其销售意愿，应加强下列各

项实施要点：

1.奖金激励对策——零售店店员每次售出本公司产品则令其寄送销售卡，当

销售卡达到10张时，即赠奖金给本人以激励其销售意愿。

2.人员的辅导：

(1)负责人员可在访问时进行教育指导说明，借此提高零售商店店员的销售

技术及加强其对产品的知识。

(2)销售负责人员可亲自站在店头接待顾客，示范销售动作或进行技术说明，

让零售商店的店员从中获得直接的指导。

扩大顾客需求计划：

(一)确实的广告计划

(1)在新产品销售方式体制确立之前，暂时先以人员的访问活动为主，把广

告宣传活动作为未来所进行的活动。

(2)针对广告媒体，再次进行检查，务必使广告计划达到以最小的费用创造

出最大的成果的目标。

(3)为达成前述两项目标，应针对广告、宣传技术作充分的研究。

(二)活用购买调查卡

(1)针对购买调查卡的回收方法、调查方法等进行检查，借此确实掌握顾客

的真正购买动机。

(2)利用购买调查卡的调查统计、新产品销售方式体制及顾客调查卡的管理

体制等，确实做好需求的预测。

营业实绩的管理及统计：

顾客调查卡的管理体制

(1)利用各零售店店员所送回的顾客调查卡，将销售额的实绩统计出来，或

者根据这些来改革产品销售方式体制及进行其他的管理。

①依据营业处、区域别，统计__家商店以外的销售额;

②依据营业处别，统计__家商店以外的销售额;

③另外几种销售额统计须以各营业处为单位制作。

(2)根据上述统计，可观察各店的销售实绩并掌握各负责人员的

活动实绩、各商品种类的销售实绩。

营业预算的确立及控制：

(一)必须确立营业预算与经费预算，经费预算的决定通常随营业实绩做上下

调节;(二)预算方面的各种基准、要领等须加以完善成为示范本，本部与各事业

部门则需交换合同;

(三)针对各事业部门所做的预算、实际额的统计、比较及分析等确立对策;

(四)事业部门的经理应分年、期、月别，分别制定部门的营业方针及计划，

并提出给本部门修正后定案。

产品经理工作如何制定新产品销售计划

已经从PM公司出来有些时候了，之所以要写这篇__，主要有两个原因，一

个就是此时此刻出差在外，事办完了，还有些富裕时间可以打发;另一个就是将

以前的一些自己的做事方法记录下来，总结一下，以便日后参考。

对于一个新产品，公司没有自己的历史数据，销售人员也很难判断的情况下，

做为产品经理，该如何制定新产品的明年销售计划，也就是销售目标(任务)?在

市场营销、产品管理、MBA等书籍中会有很多种分析方法，但是就个人认为有2

种最简单，可操作性强的方法：

一、顺推法

所谓顺推，就是从大盘入手，逐步细分，最终得到自己的产品应该占有的份

额。

1、预测新产品的09年市场规模

新产品没有自己的历史数据，但是可以从全国乃至全球的同类产品的市场份

额中逐步分解，得到新产品的历史销售规模(有连续3年以上的数据最)，根据历

史增长率和业界增长率估算出07年的规模，譬如某类产品(如放垃圾邮件产品)

全国销售的历史数据如8000万、1.23亿、1.80亿，就是说大概有50%增长率，

而IT也的年增长率大概在30%左右，则我们可以用平均值40%来计算该产品09

年的销售规模，大约2.52亿。

2、对同一领域的竞争产品进行分析

从历年的各竞争厂家的格局(市场瓜分率)，来将09年的份额进行分摊，然

后确立自己的一个竞争目标(或者是参照厂商、或者是市场占有份额目，得到自

己的产品应该在09年做到销售目标。还是上面的例子，假如该产品大概有20

个竞争品牌，A占40%、B20%、C15%、其他25%，如果我们分析觉得自己的公司

规模、产品质量、营销能力都跟C差不多，或者说要强一些，那么我们就应该将

C作为我们的目标，我们的产品09年的份额达到10~15%，则新产品09年的销售

额计划就出来了，2520~3780万。

3、目标的可行性分析

从公司整体实力，产品差异化，等方面分析一下这个目标的可行性，然后还

要给出具体实现目标的方法手段。

二、逆推法

所谓逆推法，就是从各个单元分析，最终汇总得到新产品销售额。这里边还

可以具体分成2种操作方法：

1、销售估算法

即逐一走访或者电话调查公司直属的销售人员和代理商，让他们自己对该产

品的来年销售额进行估算，然后汇总得到公司全年的销售计划。这种方法操作起

来比较难，尤其是跟销售人员打交道，爱理不理的态度很让人难受，这就得考验

产品经理的个人魅力了，但是这却是一种比较实际的行之有效的计划额，因为销

售人员一般都会量力而估，不会有太多的水分。

2、需求估算法

就是从产品需求方面进行分析，最终得到新产品的销售计划。还是以垃圾邮

件产品为例，我们可以这么来考虑，全国大概有多少邮件服务器?(这个从每年的

中国互联网用户分析报告中都有)，每个省、地区有多少?并根据该地区的经济水

平和IT化水平估算出购买防垃圾邮件产品的比率会有多少?目前大概会有多少

是已经购买了该类产品?......等等，从各方面详细分析后，我们也能汇总得到

全国该类产品的销售总额。

产品营销方案策划篇7

核心传播概念提炼完成，接下来，需要把复杂的作用机理重新梳理。“作用

机理”一词，西药里面的化学成分作用过程，是西药的专业术语。

那么，为什么普通的产品也需要这样的“作用机理”呢？范志峰提示：要去

支撑起产品的核心传播概念。

我们所知道的碧生源牌常润茶，核心的传播概念可能很多人都知道：“给你

的肠子洗洗澡”，在医药保健行业称这个概念叫“洗肠”。既然提出了“洗肠”，

那么，为什么要洗？你的产品又是怎样洗的呢？我们需要把这个过程用非常通俗

的话语告诉我们的购买人群。

为什么要洗？我们住的房子，需要定期的打扫卫生，如果不打扫，就会很脏。

肠道和房子一样，也需要定期的打扫，如果不打扫干净，就会堆积很多宿便，宿

便就会滋生很多“毒素”，这些“毒素”就会使人体的内分泌系统紊乱，女性脸

色就会暗淡、有癍、有青春逗、年龄大的人直接是便秘。那么，你要不要洗了呢？

怎么洗呢？常润茶就提出了清宿便、排肠毒的功能。常润茶里面就含有很多

__药物分子，这些药物分子进入肠道后就可以立刻清洗宿便，就好象我们沐浴一

样，用香皂或者沐浴露洗澡，在洗干净的同时，又舒服，而且还很清香。

乐无烟为什么没有油烟？因为里面的纯钢材料是用德国航天技术生产的，温

度始终控制在350度，再经过__工序，这样就没有任何的油烟了。

有个真味如烟的电视购物产品，用动画和做试验的方式把产品的“作用机理”

体现出来。我在策划雷达笔（防近视）的时候，在拍摄片子的时候，特别在作用

机理的那个段落做了很多反复的'实验。

说到这里，其它行业的，不是医药类的估计会说，很难提炼“作用机理”，

其实不然。

只要有核心的传播概念，就会有作用机理。培训行业也是一样，范志峰策划

的“英语课本倒背如流”特训班也一样提炼作用机理。

科学家斯佩里教授提出了左右脑分工理论。大脑分为左右脑组成，左脑动手

动脚，右脑是思维。天才的爱因斯坦的右脑才开发到了13%，每个孩子都有可能

超过爱因斯坦，那就需要开发。用科学的方法把右脑开发出来，让孩子左右脑开

发，6天把课本背完是不是就很简单了呢？

范志峰：中国策划学院客座教授、著名营销策划专家、蜥蜴团队长官亲传弟

子，10年营销策划经验，精通报纸10大写法、电视购物108策略、招商三大技

巧，最为擅长用医药保健手法武装传统行业。在医药经济报、21世纪药店报、

博锐管理在线、慧聪网、中国健商杂志、全球品牌网、商战名家、渠道网、价值

中国网设有营销专栏。

产品营销方案策划篇8

各厂家或供应商进行折扣销售，在卖场悬挂条幅、促销导购等必须经营销策

划部审核通过，营销策划部和商场管理部将对擅自悬挂条幅或摆设促销导购行为

进行严格检查。

一、期限

自__月__日起至__月__日止，为期3个月。

二、目标

把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销__公司产品，协助经销

商出清存货，提高公司营业目标。

三、目的

（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬

家”活动的兴趣，引导选购__产品，以达到促销效果。

（二）“接力大搬家”活动在a、b、c三地举行，借此活动将进口家电，重

点引向__国市场。

四、对象

（一）以预备购买家电之消费者为对象，以f14产品的优异性能为主要诱因，

引导购买__公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞刺激消费者把握时机，

即时购买。

（二）诉求重点：

1、性能诉求：

真正世界第一！

__家电！

2、s.p.诉求：

买__产品，现在买！

赶上年货接力大搬家！

五、广告表现

（一）为配合年度公司“__家电”国际市场开发，宣传媒体之运用，逐渐重

视跨文化色彩，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加

以考虑。

（二）以__公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s、p、活动为助

销手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。

（三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬

家活动，提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15〃广告用

cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的强烈需求。

（四）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。

六、举办“经销商说明会”

为配合国际市场开发策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分公

司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内容及

对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分协助。

七、广告活动内容

（一）活动预定进度表

注：“接力大搬家”日期定于圣诞前后，理由有二：

1、圣诞前后正是购货高潮期，应予把握。

2、圣诞前后，是目标市场顾客非常忙碌的时刻；交通必然拥挤，交通问题

不易妥善处理。

（二）活动地区

在__国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司举行。

（三）活动奖额

1、“接力大搬家”幸运奖额

（1）a地200名，b地150名，c地150名，如下表：

表5—4“接力大搬家”幸运奖地域分布

区别次别

a地b地c地

首次抽奖100名70名70名

二次抽奖100名80名80名

合计200名150名150名

（2）以户为单位，每户限时相同，均为10分钟。

（3）每户10分钟，以接力方式进行。

2、“猜猜看”活动奖额

（1）完全猜对者一名，与搬最高额者同额奖品，同时猜中者，均分。

（2）附奖5位，最接近搬最高额者，每名赠__品牌家庭影院一套，超抽签

决定。

（四）活动内容说明

1、收件期间：自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地举行试搬，

除选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录像拍制现场，节目于__月__日8

点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15〃cf“试搬”情况，做

电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。