响亮的项目名称 有寓意的项目名称

响亮的项目名称 有寓意的项目名称

大酸枣-研学活动方案

项目案名策划

一、案名的内涵及意义

一般来说，一个楼盘项目VIS的基础设计系统，主要曲楼盘案名、标志

(logo)、楼盘标准字以及标准色这三个基本元素组成。如图1所示。

楼盘勒称

图1楼盘基础设计的三大要素

1.案名的内涵

案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期

广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，好的建筑名称

通常基于深甲的文化底蕴。它将以简单而响亮的名称向市场介绍房地产的内涵定位，设计

概念，优势和特点等，形成对消费者第一波引导冲击。

2.案名的意义

项口案名可以反映项目独特的个性和生活理念，是项口主题的核心体现。一个好的案

名可以吸引市场关注并发挥先入为主的作用。项H案名可以给消费者带来心理暗示，是联

系消费者和房地产项U之间的桥梁，项LI案名是展示项LI品牌的重要手段。

二、案名的作用

(-)冲击力强，吸引眼球

当新项U进入市场时，首先接触客户并被其认知的就是一个项U的案名。在现代眼球

经济时代，项U案名的影响主要体现在两个方面：首先，项U案名必须新颖且独特，这就

是我们常说的“不一样”名称，方能在众多的市场案名中脱颖而出。其次，项目的案名必

须简洁明了，以利于记忆和口耳相传。这就是说，从常规意义来讲两个字的案名总是比三

个字的来得方便,正如我国的城市名字多为两个字就是这个道理。

（二）美感和立体性，形成关注

一个项LI的案名除了要吸引眼球外，还必须引起关注和形成记忆。如此一个项LI案名

还必须具备足够的美感和立体性。美感，正所谓爱美之心人皆有之，买房子总是希望享受

美好的新生活。而所谓的立体性，是指一个项口的名称必须具有足够的立体想象内涵，传

达丰富的想象空间，让LI标客户对理想的生活有美好的向往，从而达到激发LI的的U的。

这也是现阶段房地产营销以“生活方式”为主要诉求的特性之一。

（三）调型吻合，突出个性

项U案名作为项U精气神的代表，它是项LI形象特征的主题体现和个性的代表，所以

案名的调型必须与项U的形象特征相吻合，突出项U的个性特色。比如一个定位为国际社

区的项U案名往往以“XX国际”等命名，或者经常在案名的文字表达上突出英文，传达项

LI的调型特征，或者一个强化“中式”形象的案名其文字常以篆刻等富有中国传统文化底

蕴的方式局部表达一样，都在于突出项口调型特征。

（四）对位文化，避免歧义

作为项U的第一个交流渠道，项U的案名还必须注意项U所在地的文化特征，以避免

产生歧义，与当地文化冲突或偏离当地偏好，尤其是当地文化的禁忌。但是，这通常需要

注意案名的发音，同音和文本含义。这一点特别重要，它通常是不可调和的，一旦出错，

可能会付出高昂的代价。

案名是一个项日精气神的代表，它是现代商战行军打仗的“军旗”，所以对于项U案

名的创意必须在紧紧围绕其主题的前提下满足其营销推广的特性，如此才能成就一个出色

的房地产案名。

対位文化，避免歧义

回避

地产

考虑

未来

传播效果（上口、易记）

冲击力强,吸引眼球

美感和立体性，形成关注

调型吻合，突出个性

图2案名的作用

三、好案名的必备条件

案名属于房地产品牌价值的延伸部分，在房地产品牌价值的确立中也起着举足轻重的

作用。案名的推广和传播可以建立品牌的声誉和知名度，品牌价值的内涵部分需要楼盘带

给消费者的实在利益以及物管服务等方面贡献。

一个好的案名应该满足以下条件，如图3所示：

包〉适合目标群体并考虑对于边缘丿冃户的影响力

❻语义学价值（个性、流行价值承载、联想效果）

图3案名的必备条件

需要指出的是，设计师的思想与消费者的协会之间可能还有一段距离，而消费

者的认知风格是案名价值判断的主要方向。根据消费者的购买H的的不同，可以分为四种

类型：满足基本居住功能的、追求温馨舒适的、追求个性化的、投资的。

为这四个消费者群体发起的案件的名称也不同。满足基本居住功能的人们通常会购买

中低价位的房屋。开发人员知道，价格是这类消费者衡量房地产的最重要标准，因此，他

们不会太在案名上多花心思。许多案例名称与地名有关，对于追求温馨舒适的团体来说，

小资一些的案名如突出建筑设汁风格、突出环境、体现定位人群的就很吸引人。列类的案

名最能引起追求个性化人群的共鸣。对于投资群体，体现档次的案名（例如\"财富中心”）

将吸引他们的注意力。

四、楼盘名称策划的要点

房地产命名一般有两种方式，通用命名和自曲命名。通用命名曲\"修饰语+中心语”构

成，自由命名不受一般通用命名规则的限制。

楼盘名称是面向市场的第一诉求。一个非常具有亲和力和美学美感的房地产名称可以

给客户留下良好的第一印象并增强购房者的购买信心。

楼盘名称或文化遗产意义深远，或者它灌输了新的生活理念，或者反映了地区特征，

或者展示了品牌形象，或者告诉了家庭温暖，或者是祝福和祈祷，或者是衷心的愿望。

具体而言，一个优秀的楼盘命名应当满足如下四个要点:简洁、响亮、独特、新颖,见

图4o

图4楼盘命名的四个要点

1•简洁。简洁是指名称简单，简洁明了，字眼不多，易于传播。

2.响亮。响亮指楼盘名称要朗朗上口，发音响亮，避免出现难发音或音韵不好的字。

3.独特性

独特性是指房地产名称应显示其独特个性，并与其他房地产有明显区别或表达独特含

义。

例如，“中海北滨一号”，其房地产定位为城市滨江滨水别墅社区，“一号”一词具

有豪宅的霸气风格，这样的命名容易让人过目不忘。

4.新颖性

新颖性意味着房地产名称必须具有新鲜感，尤其是在时尚方面，并且善于借助项U来

创建新概念。房地产的命名应尽量避免使用流行的常用术语，例如“公寓”，“广场”和

“中心”。

例如，“金科蚂蚁SOHO”这个楼盘名称听起来既独特乂有新意。蚂蚁象征着勤奋，结

合了金科蚂蚁SOHO倡导的移动办公形象，颇具创新性。

五、案名策划的注意事项

项目案名应该符合图5所示要求。

1项目通用命名应该符合现代\"-4、项目案名应该在音、形、意

图5案名策划的注意事项

1项LI通用命名应该符合现代汉语词汇的构词规则。通用命名的修饰词通常采用地名，

开发人员名称，植物名称，自然现象和传统吉祥语（例如“富”），欧美地名和流行术语

（例如“SOHO”）o

例如，远洋山水、中海雅园、光大花园、棕搁泉国际公寓等。

2项LI自山命名应该具有个性、别具一格。自山命名的方式是独特的。例如，春江花

月、西域年华、七里香溪、枫丹白露、岸上蓝山、风雅钱塘.第6大道、阳光100、青山湖

81号等。

3项LI命名应该简洁、明确、易于记忆。简洁、明确的案名容易形成较强的冲击力，

并给人们留下深刻的印象。

例如，吴庄、天寓、朗郡、魅力之城等。

4项U案名应该在音、形、意方面追求和谐统一。房地产命名一般在3-6个字，4个字

的命名占一半。

5项LI案名应能反映项LI的核心价值与主题。项LJ案名应与项LI的地理环境，文化

背景，产品定位和建筑风格相一致，并反映项LI的核心价值和主题。

6项LI命名要符合当地法律法规规定。禁止使用损害国家主权，领土完整，民族尊严

和人民团结的词语。不允许使用封建皇帝的头衔，官方头衔和职务，或使用国内外著名城

市或名胜古迹的翻译名称。