长沙画室
-成都气候特点
2023年2月23日发(作者：糖酒快讯)最新报纸版面策划方案(3篇)
报纸版面策划方案篇1
《画室UNN》
《画室UNN》旨在面向湖南全省内各个高中学生看的一份介绍
长沙画室资料详实的实用性报纸。美术培训、培训机构、高二、高三
在校学生、高中美术老师等因素是整个培训的上中下的全部，这就决
定了《画室UNN》从内容上、形式、可读性、发行等方面都要考虑
培训机构经营者、学生、老师的获取信息的需要，资料详实丰富，囊
括长沙85%以上的美术高考培训机构，成为培训机构宣传自己的平
台，成为学生和老师全面了解长沙画室的工具读物。
随着中国市场经济的快速发展，市场中对艺术人才的需求量迅速
增多，各高校纷纷开设艺术院系，从而降低了进入艺术殿堂 竞争的局面，有言道：“万人争过独木桥”。各方面的因素综合在一起， 学习美术成为进入高校的一个“曲径通幽”的小路。07年湖南约有 75万多人进入美术培训班学习，从而形成了一个很大培训市场空间。， 美术学生源增多，很多人都会进入专业美术培训班学习，加上缺 少市场监管、门槛低、灰色利润高、很多美术老师、甚至美术院校的 学生都纷纷开办美术培训班，地址位置上这些美术班非常集中，长沙 是美术培训的集中地，约有300多画室，35万人。麓山南路黄鹤村 一带形成了美术培训群，当地居民纷纷改田建房，供开班者需要。人 数之多，消费之大。不仅带动了美术画材产业的发展，同时也带动周 围第三产业的发展（模特公司、饮食、房屋出租、娱乐厅、网吧等）， 功能性、实用性，即以画室介绍类信息为主，新闻和化类信息、 画材网购为辅。 省内画室培训机构、省内各高级中学。 高中学生、高中美术老师（领导）、学生长、培训机构经营者、 读者阅读层次：由于目标市场的读者定位在学生、老师、培训班 老师、长等，除长群体外，三者都有高中以上化水平，他们对报纸的 版面设计要求高，对内容真实性有很大的识别能力，他们希望报纸有 很强的可读性，内容丰富详实有用。学校老师和培训老师要求尤其高， （学校老师希望获得更实际有用的资料和画室介绍，）学生群体在获 得信息的同时对版面的关注多些。 以具有初中、高中以上化的学生和具有大学或同等化的老师、培 训机构经营者。 “学美术，进培训班，就看《画室UNN》”或“学美术，进培 训班，《画室UNN》全知道”培训市场的种类很多，就美术培训一门 而言，也牵涉了很多内容和信息，作为一个资金不足、人员缺乏、初 涉D报纸的我们来说都是很难做到提供全面综合的内容，要做好《画 室UNN》，只有懂得取舍，瞄准学生最关注的的题来做，那就是全面 搜索长沙大部分画室和省外部分优秀画室，就画室的师资、办学硬件 软件、画室历史荣誉、画室作品等学生作为选择的关键，只有取舍好 了，把握准了，才能做精做好《画室UNN》D报纸。“学美术，进培 训班，就看《画室UNN》”广告语表达非常直接、明了，也非常到位。 一：邮递直投。去邮局合作，我方提供学校及学校联系人资料， 《画室UNN》交由邮局代为投递，这样的方式具有速度快、准确、 省力省时的好处， 二：高中院校巡。采取登门拜的方式走高中学校领导和美术老师， 就《画室UNN》交流沟通，一方面了解高中美术教育现状、美术生 数量和需求，也能直接跟学生接触，得到第一手资料，从而达到宣传 的目的。 三：各美术画材经营店。学美术的都会去美术画材经营店，与画 材经营店达成协作伙伴，可有画材经营店代为发放，画材经营店的发 放更加有效的。更能针对目标发放。 为了保证《画室UNN》的设计视觉效果和品位的需要，在印刷 上面要求严格，遵着少投入、保质量的规则，印刷规格要求如下： 65克铜板光面纸 四开对折， 双面全彩版印刷 ：（印刷厂提供支持油墨资料） 1美术高考新向：主要介绍美术高考新政策和新方向，让准备参 加美术培训的学生对政策有所了解。 2画室选择答：画室之多，如何选择最适合自己的画室，各看发 不同，让我们看看大的意见吧。 3画室大排查：长沙画室有300多你了解几，那就跟我来吧，让 我告诉长沙85%的画室情况。 4费用大比拼：学美术要交多少的美术费用呢？各收费不同，也 让我来告诉你吧。 5图书参考：学画画少不了要买上几本参考书的，都有那里的美 术书籍多呢，那里书籍可以取得更优惠的折扣呢，也让我来告诉你吧。 买什么样书才适合自己呢，不防听听过来的人的意见吧。 6名师名作：他们是美术生最关注的人群，这些名师都是谁呢？ 他的成名之作是哪幅？也让我带你看看吧。 7有关长沙：很多刚来长沙的 里有好玩的地方呢，那里买衣服便宜又好看呢，那里有好吃的美食呢， 我带你去看看吧。 （有设计人员给予设计表达资料） 毕竟我们不是一个公益组织，《画室UNN》目的是想给学生提供 最全面的画室信息，给培训机构一个好的宣传平台，如果可能，我们 更愿意作为一个第三方机构，成为画室经营者和学生、老师等沟通的 桥梁，但《画室UNN》前期需要物力、人力、财力的投入，我们虽 然有激情，想做点事情，但巨大的开支需要资金做后盾。鉴于此，我 们的《画室UNN》采取以广告收入来养活的方式，有了广告收入， 我们可以进一步投入到其中，把《画室UNN》做的更好。 我们预留了一些广告位，给那些有实力有名气的画室，让更多人 知道他，也让他成为培训机构的旗帜品牌，同样也会给那些新进的培 训机构，让更多人知道他们，为他们的成长扑铺垫一个快捷的平台。 一：培训机构者的广告需求分析 虽说现在培训机构的招生有很多靠直接与学校绑定，有老师或学 校统一安排到某一画室，但培训机构还是存在广告需求，比如他们会 印刷自己的招生广告手册或折页，会建设自己的网络宣传窗口，会有 意通过熟人或学生传播招生信息，这一切都说明了培训机构有广告方 面的需求，只是没有对口的媒体供他们使用，在通过对学生和少数培 训机构经营者的调查走，他们对《画室UNN》的是认可的，针对全 省高中发放的形式也是他们看好的，超地域覆盖人群、丰富详实的内 容为报纸保证本身可读的质量，也能更好的突出广告的效果。 二：广告方式： 1直接广告：包括画室的标志、名称、联系方式、地址信息。 2软广告：以隐性广告章的方式刊登。章中可以采取图结合方式。 三：广告收费标准 直接广告按照版面的大小相应收取费用，软广告按1字收取。 四：广告收入目标： 广告预计达到100培训机构，均价300元户。总收入达3万元。 报纸版面策划方案篇2 扩大内需、促进消费，已成为我国经济可持续发展的一项重要战 略决策，零售业在国民经济中的作用日益增强，成为引导生产和促进 消费的先导型行业。中国零售业还处在成长与发展阶段，行业前景普 遍看好。 在激烈的零售业市场竞争下，得顾客者得天下。社区是社会的一 个重要基本单位和社会细胞，社区居民既是社会一分子，同时就是消 费者，是包括超市在内的零售终端的顾客群。购物、消费是社区居民 日常生活的重要组成部分。 包括超市在内的广大零售商，为吸引客流，促销商品，提高销售， 北京各大超市和其他零售商大都采用一种沿用十几年的广告形式— —DM单广告，并散发到社区居民。在DM单广告铺天盖地的今天， 因其广告形式单一，广告效果越来越差，甚至有人将DM单称为社 会的“病毒”。如何解决这一存在的社会问题，促使超市商品促销广 告与社会、消费者相和谐，是商家和媒体共同要解决的问题。 而目前没有一个很好的媒体来架设超市购物与社区居民消费之 间的桥梁。负责经营运作《***********·***********》的*********** 有意向通过与***********合作，全力打造一份超市购物与社区居民相 沟通的媒体。 《***********·***********》作为***********，秉承服务连锁业 的宗旨，得到广大零售企业的支持与厚爱，与众多零售企业都有很好 的业务往来。深入了解和解决零售企业之需，为零售企业提供更多的 价值服务，一直是***********工作的重中之重。 《***********》作为扎根北京社区的大众化媒体，深入报道社区 新闻和文化，深受广大社区居民的喜爱。 相信双方通过优势互补，互利共赢，一定能成功打造一个面向北 京广大社区居民与超市消费者、适合北京零售企业投放商品促销广告 的购物消费类的指导型、服务型媒体――《购物Shopping》。相信在 ***********的支持下，经过我们的艰苦努力、市场运作与一段时间的 市场培育阶段，《购物Shopping》将具有很好的市场前景。 刊名：《购物Shopping》(暂名) 主管单位：*********** 承办单位：*********** 宗旨：快乐购物品质生活 定位：北京商家展示商品的平台社区居民超市购物的指南 出版计划：前期双周一期(约半年后改为每周一期)，每期16至 32个版 通过全力合作，把《购物Shopping》打造成一份专业化、市场 化；高质量、高品位的社区居民喜爱的消费指导型、参考型专刊，使 《购物Shopping》达成以下目标： 1《购物Shopping》是为社区居民服务类报纸。解决社区居民 如何买、哪里买、怎么用等一系列购物指导与生活消费的问题。 2《购物Shopping》是零售商家与社区居民沟通的桥梁，传递 对社区居民者有价值的信息，引导社区居民进行良性消费，增加社区 居民对商品使用知识。 3《购物Shopping》是北京零售商家投放促销商品广告的首选 媒体，解决传统超市DM广告效果低等问题，使商家追求更优的广 告效果。 1***********承办***********《购物Shopping》(暂名)，作为 ***********的组成部分，每周五出版。 2***********全权负责《购物Shopping》的广告代理等各项经 营业务。 3在《***********》领导与指导下，***********安排采编人员负 责《购物Shopping》的版面内容的采写、编辑、出版，《***********》 对报道内容拥有终审权。 4目前由于北京都市类报纸竞争激烈，尽管双方合作具有优势互 补、定位精准的优势，但毕竟是在探索一个新型的媒体形式与运作方 式，还需要在实践中针对市场反应来不断加以完善与调整，需要大约 两到三年的市场培育过程，在这个阶段很可能是赔钱的，因此，希望 合作期限在8到10年为宜。如有可能，在20XX年春节前试刊一至 两期。 5将以代理费方式向***********支付费用，以每期2500元人民 币计算，合作初期为一年分两次支付费用，即分别在年初1月份和7 月份支付。3年后改为每年年初支付全年代理费。 《***********·超市购物Shopping》版块、栏目设置策划方案 《***********·超市购物Shopping》定位于一张面向北京社区居 民、服务于超市等商家消费者的生活服务型、购物指导型、消费参考 型的具有一定专业知识的大众媒体。围绕这一定位，我们拟推出以下 几大版块： 一、新闻信息版块：预计4个版 主要包括：商业新闻、商家资讯、商家风采、服务信息等版。 第一版：商业新闻版 商业是一个频出新闻的领域，也是一个与社区居民息息相关的消 费领域。商业新闻的一大特色就是外延很广，但这里主要是大的方面， 如：北京消费市场动向、北京零售商家销售动态、居民购物与消费热 点、物价水平等等。 第二版：商家资讯版 商家资讯贴近社区居民的各大商场、超市、餐馆、专业店及商业 品牌等。如：新店开业、促销信息、会员活动资讯等等。 第三版：商家风采版 介绍北京各大超市、百货等连锁零售企业的企业为社区居民服务 新举措、店长店员风采、明星店员、店员有话对您说等等，建立一个 北京超市等连锁零售企业对社区居民的窗口，商家与社区居民、消费 者对话的一个平台。 第四版：服务·信息版 主要开设一周天气、空气指数、洗车指数、天天美食、保健养生 等各种实用性栏目与信息，以服务社区居民。 二、购物指南与服务版块：预计6至8个版 主要包括购物攻略、商业知识、现场目击、物尽其用等版。 第五版：购物攻略版 为社区居民购物提供指导性的意见和参考。如：粮油购买常识， 如何购买腌腊食品，营养学家带你逛超市之——生鲜，超市标志知多 少等。 第六版：Shopping现场版 直击购物现场，把社区居民带入购物现场。如：直击××折扣现 场；圣诞购物夜现场直击；新春年货购物现场；（现场图片直击）等 等。 第七、八、九版：物尽其用版 为社区居民传播食品使用知识。购物攻略为社区居民解决如何买 而物尽其用主要解决商品如何用的问题。如：五花肉的N种吃饭， 洗衣水温度如何调等。 第十版：脉动·心声版 进入消费者主权时代，关注和倾听消费者声音，是商家抢占市场 竞争的先机。这个版主要是反映这种转变、服务这种转变、推动这种 转变。对于消费者尤其是老年人、离退休干部、残疾人员等，它是表 达自己心声和诉求的舆论平台，是社区居民、广大消费者为超市等商 家提出改进意见的渠道，是为商家支招献计的“招贤榜”。 三、商品信息版块：预计3个版 主要是超市等北京各大连锁零售商家的商品促销信息。 第十一、十二、十三版：精品商城版。 这四版主要给社区居民传递商品信息。 四、文化时尚版块：预计3个版 主要是消费文化、时尚前沿与消费趋势类的内容与资讯。 第十四版：休闲·娱乐版 此版主要是传播休闲娱乐文化，为社区居民提供一个放松心情的 窗口。 第十五版：文化·情怀版 消费不仅仅是一种经济行为，也是一种重要的文化现象。消费的 内容、消费的方式、消费的行为等都处于某一层面的文化背景之下， 其中蕴含着丰富的文化内涵。挖掘消费文化，引导理性消费。 第十六版：时尚·前沿版 时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、后来为社会大众所崇 尚和仿效的生活样式，是一种前沿的消费理念。此栏目是消费者了解 前沿消费的窗口。 报纸版面策划方案篇3 报纸策划是一种集体性的创造活动，从事这种创造活动的是由 “核心层”与“外围力量”组成的集体。所谓“核心层”，是指领导 并具体进行操作的那部分编辑人员，通常是报社总编辑、编委会成员、 新闻采编部门的负责人等。他们组成专门的策划小组，领导与实施策 划活动。他们是策划过程的组织者，策划方案的制作者，方案试行的 指挥、监督者。所谓“外围力量”，指所有为报纸出谋划策、不固定 地参加策划活动的人员，包括报社采编人员和管理人员，从社会各界 邀请参加献计献策的政府官员和专家学者以及报纸的热心读者等。报 纸策划是在这样一种复杂而庞大的创作集体中，依靠不断的信息交流 和思想碰撞，经过不断的比较、论证和修正才最终完成的。 报纸策划是一项难度极大的系统工程，通常历时几个月甚至近年。 策划过程大致可分三个阶段. 指从产生策划意图、着手准备到方案设计之前的一段时间。这一 阶段主要任务是调查传媒市场与报社内部情况，细分市场， 信息是决策的依据。在报纸策划中，需要收集两方面的信息： 第一，外部信息。即构成报纸生存环境的、与报纸发展直接有关 的信息。具体包括： （1）读者信息。读者的构成（年龄、性别、地区、职业等）、文 化水平、消费心理与习 惯、对报纸的评价等。 （2）报纸控制者的信息。报纸领导部门对报纸的政策、法规、 管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向等。 （3）报纸竞争者的信息。竞争对手的现状与动向、竞争对手在 新闻报道方面的经验教训等。 （4）报纸相关产业信息。如新闻纸生产、现代通讯设备生产等 对新闻传播活动的规模、手段、效果产生直接影响的产业。 第二，内部信息。即构成报纸内部环境的、与报纸发展直接有关 的信息。具体包括： （1）资产信息。报社现有固定资产规模、资金实力等。 （2）技术信息。报社现有技术设备、技术力量和技术水平等。 （3）人才信息。报社现有采编人员及其分工、人员素质、工作 状态、心理状态等。 （4）管理信息。报社采编部门的设置、采编流程、人财物管理 水平等。 这些信息是报纸策划的重要依据，因此在策划运作前期，必须建 立收集信息的网络和机制，要主动出击，获取尽可能全面、准确、有 效的信息。比较常用的方法有： （1）外出走访调查??即走访 部门的领导、专家学者和走访受众等，获取各类外部信息。 （2）读者抽样调查??即通过抽取读者样本、发放问卷、统计数 据的方法获取读者信息。 （3）召开座谈会?一即邀请有关领导、专家或受众进行座谈，或 组织报社内部工作人员进行座谈，获取有关的外部信息和内部信息。 （4）公开征集意见与建议??即通过报纸发起征集意见与建议的 活动，吸引社会各界为报社献计献策。 （5）内部个别交谈??即与有关采编人员、管理人员个别交流， 获取内部信息。 获得信息之后，还要对各类信息加以归类、处理，以分析媒介市 场，发现报纸发展的空间。20世纪中期，美国市场营销专家温德尔? 斯密提出“巾场细分化”概念，即根据消费者的不同特征，把市场分 割为若干个消费者群，其中每个消费者群是一个子市场，各子市场都 是由需求相近的消费者组成的，这些子市场间的差异比较明显。市场 细分理论对于企业寻找目标市场很有意义。报纸作为一种文化产品， 在确定自己的市场定位时，同样可以借鉴这一理论。比如报纸的读者 市场，可以按地理标准（按读者所在的地理位R划分为不同的群体）、 经济收人标准（按读者收人水平划分不同的阶层）、人口标准（按读 者年龄划分为不同的群体）、心理标准（按读者的 购买报纸的动机等划分不同的类型）等多重标准进行细分，再进一步 分析每个子市场中已有媒介的情况，即市场占有情况，从而找到市场 的空白点或薄弱地带，发现报纸发展的机会，确定目标读者市场。如 《华西都市报》在创办之初，总编辑等人对报业市场进行了细致的考 察，认为随着市场经济的进一步发展，我国将出现一批区域组合城市。 四川的“经济一条线”。成都、德阳、绵阳、乐山，已经在向这个方 向发展，实际上形成了成都经济带。成渝高速公路的贯通，使成都和 重庆两城市靠近了，加上聚集在周围的一批中小城市，最后必然成为 区域组合城市。区域组合城市的读者群体人口众多，并且具有相近的 生活方式和读报需求，而已有的省市机关报、城市晚报和其他 业 定将《华西都市报》定位于“区域组合城市报”⑤。根据这种市场定 位，确定了办“市民生活报”的编辑方针，并对报纸的内容、形式和 风格特色作了精心设计。报纸一创办，就在重庆开设了记者站，新闻 报道面覆盖所有区域组合城市，并专门设一版重庆新闻。这一市场定 位后来被证明是正确的，报纸创办第一年就打开了局面，社会效益与 经济效益都很好。由此可见，报纸策划之前，对信息的获取和分析， 对市场的细分，对报纸发展空间的把握，是报纸策划取得成功的前提。 指确定编辑方针、拟定报纸设计方案并优选方案的这一过程。方 案设计阶段是报纸策划的核心阶段。 首先，在充分占有和处理了有关信息的基础上，策划者要根据对 市场机会的分析，确定目标读者，即确定新闻传播的主要对象，这也 是报纸编辑方针中最重要的一项内容。读者是个集合概念。市场细分 理论告诉我们，根据读者的年龄、性别、职业、居住地区、文化水平、 兴趣 将其划分为不同的群体，形成不同的读报需求组合。因此，报纸策划 首先要确定自己的受众群体是哪一类人，然后才能针对这一人群的特 殊需求，结合报纸的性质、办报宗旨等确定报纸的传播内容、报纸水 准和风格特色，最后设计报纸方案。确定目标读者要注意两点： （1）读者群体的变化。对报纸来说，读者群体是一个结构不断 变化的人群，策划者要在把握变化中不断更新自己的目标读者。如我 国省报在改革开放以前是订到每个生产队的，农村是订户大头。与这 种读者构成相适应，省报的新闻报道要特别重视向农村倾斜。改革开 放以后，省报的读者构成发生了变化，多数自然村已经不再订省报， 行政村往往也只订一份省报，订户大头已由农村转向了城镇。读者结 构的这种变化，就要求省报的新闻编辑方针必须作出调整，报道内容 要注意向城镇倾斜。因此，有省报编辑提出，“与农民相比，城镇居 民的需求更广泛，兴趣爱好也更多种多样，他们不仅想更多了解本地 情况，还想更多了解全国全世界的情况；不仅对国内外政治、经济、 军事、外交很感兴趣，而且对家庭婚姻、文化娱乐、体育比赛、医药 卫生等也很感兴趣。为此，省报就必须拓宽报道面，根据城镇居民的 需要，增加相关内容，把报纸办得更有城市味。如果不是这样思考问 题，或囿于本省农村人口多，或囿于本省是农业大省，继续把省报办 成‘农民报’，那么城镇居民就必然会不爱看、不愿订。”读者群的改 变，要求策划者确定新的目标读者，并以此为依据重新设计报纸。 （2）目标读者的分解。报纸的读者群是一个比较宽泛的`概念， 在策划操作中，还要根据读者群的结构因素，进一步确定报纸各 不同部分的读者目标。如《南方周末》把具有中学文化水平，关心社 会、热爱知识的人确定为自己的主要读者对象；同时也考虑到周末报 以自费订阅为主。，几乎所有报纸都要进人家庭这个特点。该报主编 认为，“家庭成员的层次是很复杂的，几乎是整个社会的缩影。 因此，周末版所设的专版和各版小栏目的设置，既要突出重点读 者对象，也要照顾到各个层次的读者群。我们的方法是对每个次要的 读者层的阅读要求和阅读心理作出分析，看看他们最喜欢读 对性地为每个次要读者层开辟三两个小栏目，力求做到各种层次的读 者都能从我们的报纸上找到他们喜欢的东四。”报纸读者群的分解， 在报纸策划中具有重要意义。策划者对于目标读者的结构，决定着他 们对报纸内部结构的安排，决定了报纸各个局部的定位与设计。 在明确了报纸的目标读者以后，就可以根据报纸的性质、办报的 宗旨进一步确定编辑方针中的另外几项内容：传播内容、报纸水准和 报纸的风格特色。这些内容的具体含义前面已经讲述，这里不再重复。 编辑方针中规定的各项内容，最终将在报纸方案设计中得到具体落实。 第二，拟定与优选报纸设计方案。设计方案一般由策划小组责成 专人起草，形成初稿后，经过多次讨论，经过优化选择，不断修改完 善，直至定稿。方案拟定与优选的过程中，要注意这几方面的技巧： （1）鉴别、筛选。经过前一阶段广泛收集信息，策划者获得了 大量的线索、意见、建议可供参考，在设计方案时，需要对这些庞杂 的信息加以鉴别和筛选，去伪存真、去粗取精。鉴别与筛选一般要经 过多次讨论、磋商来实现，有时出现意见分歧，还需要进行补充调查 和反复论证，要对每一个意见和建议可行与否，以及施行中可能出现 的问题做出预测，通过权衡比较，作出最佳选择。 （2）创意、设计。报纸设计方案不是由零碎的点子和建议拼凑 成的，方案的产生首先需要策划者的创意。也就是策划者要充分运用 创造性思维，进行大胆的设想、构思，形成报纸的总体构架。经过鉴 别与筛选出来的好点子、好主意，可以用来填补、完善这一初具雏形 的总体设计，使其每一局部、细部更加精彩。比如报纸的要闻版与其 他新闻版的总体结构、各个版的出版频率、时间需要统筹考虑，形成 合理的排列组合；具体到每个版面，又需要各不相同的栏目设置、版 面设计等。报纸规模越大，版面容量越多，报纸策划的难度也越高。 方案设计既要以系统观点把握报纸的整体结构与整体形象，又要以层 次化手段处理每一个局部的设计，做到以科学的组合将优秀的局部集 纳为优秀的整体，实现整体效果优于部分之和。 （3）协调、完善。在制订与修正报纸设计方案的过程中，策划 者还要反复征求报社内部采编人员的意见，并将方案初稿在一定范围 内加以讨论磋商，及时发现问题和漏洞，修改完善。讨论之中，各类 矛盾和意见分歧在所难免，大到报纸的整体结构，小到具体的版面、 栏目设计，都有可能看法不一。因此，策划者一方面要不断收集各类 意见和建议，继续鉴别、筛选，汲取其中的精华；另一方面还需要针 对各类矛盾、各种不宜采纳的意见做大量解释、说服工作，以协调各 方面的关系，促成大家认识上的一致，最终形成能为大家普遍接受和 认同的设计方案。 （4）比较、优选。报纸策划是一项影响重大的工程，因此往往 会同时设计若干种方案供比较选择。这些方案设计思路不同，一般各 具优点和不足。策划者提出若干方案的目的，在于充分利用各类信息 资源，照顾各方面因素，以便权衡比较各种方案的利弊，选择最佳方 案。方案优选应以整体效果为评判标准，而不能只看某一局部的效果； 应以充分发挥报社内部潜力、扬长避短为评判标准，而不能以己之短 攻人所长；应以低投人、高产出的效益原则为评判标准，而不能不考 虑投人水平和风险因素。 拟定并修改方案的时间一般较长。1987年《经济日报》由每天 4个版扩为8个版时，进行改版策划。报纸设计方案四易其稿，在报 社内部召开了十多次讨论方案的会议，广泛征求各方意见，反复修改 和论证，才最终定稿试刊。 指将报纸设计方案投人试行，以验证其可行性、最终修正确认的 阶段。报纸试刊有时是公开进行的，面向所有读者发行试刊的报纸； 有时是在报社内部秘密进行的，试刊的报纸只在小范围内传阅。在试 行方案这一阶段，策划者担负着部署任务、指挥操作、监督运行、修 正方案等职能。试行方案需要注意下列问题： （1）慎重选择试刊的内容。试行方案有时并不能将方案中所有 内容都试刊，因为报纸版面众多，特别是专版专刊多达几十种，能够 试刊的只是其中一部分内容。因此，要根据试行方案的时间、人力、 财力、物力等条件，对试行内容有所选择。原则上应选择方案中最主 要、最重要的内容，以及改版时新增设的内容进行试刊，因为这些内 容可行与否、效果如何，是检验策划成败的关键。 （2）慎重选择试刊的时间。试行方案的时间不宜选在特殊的日 子。如节日期间，或有重要活动、重要会议的时候，因为这些时候正 常的采编任务较重，有许多重要稿件必须刊登，会影响试行方案的人 员和设备安排，难以保证试行效果。而且在特殊时期公开试刊报纸， 还会因为要发表一些重要稿件而影响试刊的版面，使一些应该试刊的 内容不能按计划试行。 （3）适当把握试行方案的次数。试刊多少回，要根据报社的具 体条件和目标而定，一般不应少于2至3次，否则，一旦在试刊中 发现了严重问题，无法在修正以后再次接受检查。对于新办的报纸， 试行方案的次数应该更多一些，以全面检验报纸的定位是否合适，各 部分设计是否可行。如1997年《解放日报》创办《申江服务导报》， 在筹备过程中，正式试刊前已有两个多月是“试制样报”和内部练兵。 编辑们试编了几次版面，负责电脑设计和拼版的美编们更有几十个版 面的经验积累。他们说，“做样报，把脑子里终究朦胧的想法清楚明 白地落到纸上，看得真切也就想得更真切，有助于修正思路和做法。 同时，在这一过程中，我们也在摸索工作流程安排和工作规范，这是 为正式出报后的正常运转‘预设保险’。” （4）广泛征集各方面意见，修正和确定设计方案。试行方案的 目的是为了及时发现方案中的问题与漏洞，尽可能将问题解决在正式 出报之前，因此，要注意接受方案试行后的意见反馈。报纸如果公开 试刊，应有意识地增加发行，对某些部门和个人免费赠送，并主动上 门征集意见，还可采用召开座谈会等方式广泛收集社会各方面的反应。 对各方面反馈的信息要认真整理、分析，采纳其中的合理部分，对试 行效果不好的内容找出原因，做出调整，对整个设计方案做最后的修 正和确认。 报纸策划方案通过试行和修正，正式运用于办报之后，有时还会 根据客观需要不时作局部的调整。因此说，报纸策划是一个随报纸编 辑出版不断接受反馈、不断运行的过程。