国产牛奶
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2023年2月18日发(作者：)页1
题目：蒙牛牛奶包装设计调研报告
学院：电气信息工程学院
班级：自动化1201
姓名：吴迪
学号：
任课教师：何静
调研地点：株洲神龙城沃尔玛超市
蒙牛牛奶包装设计调研报告
目录
一、概况
二、现状
三、牛奶包装设计存在的问题分析
四、解决问题
五、总结
一、概况
蒙牛乳业成立于1999年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），
总部设在中国乳都核心区——呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过80亿
元，职工近3万人，乳制品年生产能力达500万吨。
包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。我们
深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为
一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥
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着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达
商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，
具有商品和艺术相结合的双重性。
二、现状
1产品同质化，模仿现象严重
近年来，牛奶行业竞争格局基本形成，蒙牛、伊利、光明，产品同质化趋势较为明显。
2005年，蒙牛乳业就推出了主打高端市场的“特仑苏”，
2006年，伊利集团推出了“金典”有机奶系列，光明也推出高端新鲜奶“优倍”产品，被蒙
牛乳业兼并的武汉友芝友乳业，也推出了“金爵”系列牛奶。
2“洋牛奶”大规模登陆中国
国外牛奶的品牌的大规模进入中国市场，中国牛奶品牌的发展压力再次加大。全球经济危机
的爆发，法国和德国奶农接连出现了倾倒牛奶的事件，以此来抗议欧洲牛奶价格不断走低，
于是欧洲牛奶开始进入中国来开拓新的市场。2009年，饮料巨头可口可乐公司将在中国生
产和销售牛奶，这真是中国牛奶品牌一个强有力竞争对手。2007年，德国人在抱怨牛奶价
格过高，而今天却又为牛奶价格过低发起愁来，这种恶劣的市场状况下“洋牛奶”肯定要寻
找新的出路。中国的城市地区逐渐开始接受西式饮食习惯，牛奶已成为中国百姓在日常生
活的必需，牛奶的营养价值得到人们的广泛认同，牛奶的销售量直线上升，于是很多国外企
业按捺不住将触手伸向中国牛奶市场。中国人对洋品牌有一种崇拜之风，认为国外品牌牛奶
质量安全高，雪上加霜的是国产牛奶近年来出了重大的质量问题，如三聚氰胺事件，很多人
都不信任国产品牌牛奶的产品质量，给国外牛奶品牌一次很好的机会，很多欧洲牛奶品牌开
始着手中国市场的开发与建设，希望能够在中国市场中站的一席之地，来维持企业的发展。
这些来势汹汹的欧美牛奶势必会对中国牛奶市场带来一定的影响。
三、牛奶包装设计存在的问题分析
从目前国内的牛奶包装设计来看，由于设计师的设计水平的差异，以及设计理念的差距，造
成了如下问题：
1模仿之风严重，缺乏独创的个性。从乳品包装设计的外观设计来看，一些设计师对别人
的作品部分甚至绝对模仿。特别是模仿国外知名品牌的包装，例如：雀巢奶粉就被摇篮奶粉
完全模仿，从标志到图形、色彩，几乎很难分辨。
2、包装设计太复杂，华而不实。包装设计中华而不实、实而无用的元素太多，影响视觉传
达与心理认可的障碍元素。整个包装设计花花绿绿，很难吸引消费者的关注。采用简洁又更
具冲击力的视觉语言对消费者进行引导，加深他们对产品的认识，占领他们的视觉空间和心
理空间，促进完成消费行为。
3、设计师环保意识不强，造成资源浪费。利乐包装给人们生活带来便利的同时却带来了很
大的资料浪费，利乐在中国市场的年销量已超过100亿个，牛奶纸包装盒的成本比较高，约
占整盒奶生产成本的50%，随手扔掉实在有些浪费。而在日本，家庭主妇一般先把牛奶盒洗
干净、剪开、铺平，再捆好放在家门口，等待回收。设计师要加强环保意识，充分发挥设
计师在环保上的重要作用。
四、解决问题
在现在的信息化社会，包装对一个产品的销售有很大的影响，不仅起到宣传的作用，而且还
在使用过程中方便、环保。从美术角度看，包装注意图案设计的和谐、活泼、高雅、色调使
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人赏心悦目，布局要得体；从品牌的宣传角度看，包装要突出产品的商标和特点，使人们看
到通俗易懂，易于理解、记忆。牛奶包装应该大胆设计，在外形上要显眼，突出产品的内容
和特性，让消费者更多的了解这个产品，一看到这个产品就觉得与众不同，有种想买的冲动。
包装要从消费者的理念出发，根据社会的发展和人们的需要来进行设计，才能更好的达到包
装效果，达到最终的目的。合理的包装应做到对食品有更好的保护作用，方便携带、贮存、
运输、使用。并且食用后的包装材料能进行回收再利用，做到环保
五、总结
现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分,它的发展历程无不与现代设计的演变进
程息息相关,无论是理论上,还是具体设计实践,包装设计时刻走在时代的前沿,表达设计新
潮,体现设计主流。受后现代主义设计思潮的影响,包装设计中一反现代主义设计简洁的原
则,强调设计的装饰性,同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字,主张从传统文化中吸收素材
进行创作,追求一种风趣、幽默之感。因而后现代主义风格的包装设计无统一的面貌,但融入
了历史主义、装饰主义、折衷主义及隐喻设计等倾向。后现代包装设计形式多样,内容广泛,
它丰富了设计层面,推动了设计的发展。但它同时使包装表现出凌乱、含糊不清,不讲究统一
和谐的特征。因此,本论文着重就格式塔心理学整体性理论如何运用到后现代包装设计中,试
图加以分析论证,让它如何在多样化中保持一种整体秩序。
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附：本人本门课程到课情况：缺课4次准备公司面试以及电网考试
因到课次数很少未能学习到相关知识，故不能写出相关心得体会。意见希望学院
能够结合实际情况对感兴趣的同学实行重点栽培。