星传媒体
我爱你胜过爱自己-碎片化信息
2023年2月21日发(作者：征地拆迁工作总结)围圆题＞媒介购买垄断．中国广告业如何过坎
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＞媒介购买垄断．中国广告业如何过坎，
＞事件追踪
整合，只为更好地
服务客户
ｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｏｎｌｙ ｔｏ Ｐｒｏｖｉｄｅ Ｂｅｔｔｅｒ Ｓｅｒｖｉｃｅ ｔｏ Ｃｕｓｔｏｍｅｒ
口博睿传播首席执行官Ｐｈｉｌｉｐ Ｂｅｃｋ
２ ０ ０６年５月２２日２３日晚，整合了实力传播和星传媒体
的媒介购买业务的博睿传
播（Ｃｈｆｎａ Ｍｅｄｉａ Ｅｘｃｈａｎｇｅ）在上海、
北京举行了隆重的揭幕庆典。作为阳
狮媒体集团的全球战略创新——媒介
交易平台（Ｍｅｄｉａ Ｅｘｃｈａｎｇｅ）的起
点站设在了中国，这引起了业界的关
注和关心。
整合的理由：
优化资源，完善服务
实力传播和星传媒体分别与于
１９９６年和１９９９年进人中国，在目前
中国乃至全球的媒介购买领域占据举
足轻重的地位，整合其媒介购买业务
的博睿传播无疑将在媒介购买市场上
拥有更多的话语权。我们希望通过非
常专业、非常透明的方式，在规模效
应下为客户获得无与伦比的价值优
势，这是作为媒介代理的基础，但这
不是我们整合的唯一理由和最终目
的。
我坚信在未来的十年当中，中国
将成为广告的第二大市场 中国市场
比世界上任何市场都复杂，尤其是当
２４广告太观综台版２。ｏ６。８
前涌现出大量有价值的新兴媒体，在
这样的状况下，我们需要在更广泛的
领域提供更为专业的见解和服务，从
而帮助客户以最有效的传播沟通途径
触及和影响消费者。此前，实力和星
传都有各自的团队与媒体谈判、以及
代表客户进行媒体购买，也就是说两
家公司其实在做同样的事情。通过整
合后，我们将拥有更丰富的人力资
源，可以给客户提供更深人的服务，
特别是在三、四线城市。８个月之前，
我们户外媒体购买方面只能涉及７３
个城市，而现在可以涉足１６０个城市，
已经增长了一倍多。以往我们购买人
员可能同时要涉及６个左右的市场，
现在博睿每个人会专注于更少的市
场，并能更深人地研究 也就是说，博
睿可以为客户提供更专注某些市场的
服务。
因此，博睿传播成立最终目的是
整合两方面的资源，为客户提供更专
业的服务和更优良的人力资源。
博客的不同：
独特的媒介交易平台
博睿传播是实力传播和星传媒体
的整合，涉及谈判、购买、排期等等
方面的业务，而不是两家公司单纯的
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＞媒介购买垄断 中国广告业如何过坎，
以手机为例，在中国手机使用率
非常高，用户所发出的手机短信数量
是其他任何国家的总和，以至于现在
很多手机生产商都纷纷开始关注三、
四级市场。目前，中国正在致力于发
展３Ｇ手机的业务，所以今后生产出来
的３Ｇ手机将会非常便宜。并且中国政
府已经公布３Ｇ的执照应该在年底发
出，这样３Ｇ手机的使用者可以收到更
多的信息。除此之外，我个人认为中
国市场将会跳过信用卡的使用过程。
他们将不会带着塑料制的信用卡，取
而代之的是使用手机钱包。今后３Ｇ手
机的使用者将可以用他们的手机在麦
当劳、坐火车、在商店购买衣物的时
候，用手机刷卡消费，消费是从银行
当中扣减的。这一点对信用卡发行商
来讲是一个挑战，他们要思考怎么和
手机提供商合作，手机媒体的影响愈
为显著。
另外和手机相关的一项技术正在
测试过程当中，在户外的手机使用者
可以下载文件、下载信息。举个例子，
如果有一个系统可以把汽车信息上传
到电视信息系统当中，我们真正的消
费者就可以从电视中下载关于新车的
信息，就可以在家里就通过数字电视
改变车的颜色、改变车的配置、联系
汽车供应商提供试驾等等。不难看
出，随着数字化技术的成熟，真正的
消费者们对自己消费的控制能力更加
强了。
数字化技术带来了更多的“一对
”的交流，得到这些信息也变得更
为容易，媒介代理公司在２４小时内就
能知道到底有多少人在消费这个媒
体，这就让我们有更多的机会去分
析、了解所代理的媒体的情况和消费
者的情况。技术数字化的同时也让我
们的客户更容易了解到我们的建议否
有效，这就要求我们更诚信地服务客
户。目前，我们已经有２８个人在数字
２６广告大观鲸台版１。ｏ６。８
化服务领域当中，之所以在数字化
面投人这样多，是希望能够深化我
的资源，能给客户提供更好的建谚
户外媒体是博睿传播的另一个
展重点，我们涉及的有传统户外
体，比如大牌、车厢、候车室、候
厅、街道家具、霓红灯等等；电影
可以作为某些客户潜在消费者聚集
起的场所，因而成为我们发展的
个新的户外媒体。我们一直致力
去了解什么样的地方，是我们客户
在的消费者要去的场所，通过在这
场所设立一些指示牌、平面广告或
相关的营销活动来促销客户的产
去年，我们把对户外方面的市
专有调研的相关软件系统引进中国
场，通过软件系统，我们就可以评
各种不同的户外广告的规模以及可
带给客户的内容。随着软件系统的
断升级和扩充，我们客户对所有的
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