发布会方案
仙剑奇侠传三地图-伸筋草的功效与作用
2023年2月18日发(作者：妥瑞症)新品发布会策划方案
光耀全球“鲜”机无限
海尔冰箱07年新产品暨中国首个保鲜冰箱标准公布会公关策划方案
海尔冰箱产品本部广告部
2006年10月
背景分析：
1.行业态势①保鲜冰箱缺标准：随着生活水平提高，消费者越来越关注保鲜，而面对众多厂家的不同保鲜宣传无从选择，行业呼吁尽快制定保
鲜标准，使理性消费有所依据。海尔作为行业的领军企业，有责任和实力来成为那个行业标准的催生者和推动者，并通过此标准来
设立行业技术门槛爱护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。
②人性化需求受关注：消费需求益发趋于个性化、智能化选择，同时消费者向往西化生活，这些反映出消费者更加关注冰箱本身之
外所带来的消费感受（如受到尊重、自身价值表达等专门个人情绪的感受），逐步趋向于从冰箱品牌形象方面找感受
2.竞争态势①各品牌乱战保鲜宣传：各品牌推出各自保鲜标准，使市场更显纷乱，无形之中加大消费者的购买成本（精力投入成本）
②洋品牌力推中高端：国外品牌力推“蓝海战略”，强调国际化设计及工艺，从高端产品抢市场，同时国内也有部分企业跟风（如
海信）
3.自身资源①“光波增鲜”技术领跑行业保鲜科技：海尔首创的“鲜+”变频冰箱——光波增鲜彩晶王系列冰箱在7月份上市上市具有划时代的
意义，它集光波增鲜、VC诱导保鲜、直流全变频智能保鲜、变频速冻007保鲜、精控多温区保鲜、半自动制冰等先进技术为一体，
全面解决温度，湿度，杀菌与抗氧化等保鲜难题，超越传统保鲜，不仅保鲜，更添新奇。在2006年7月份进行的中国消费电子博览
会上，海尔光波增鲜冰箱获得年度创新大奖；在2006年9月份召开的中国冰箱行业进展高层论坛上，海尔光波增鲜冰箱一举囊括四
项大奖拔得头筹
②海尔冰箱不断推陈出新，连续领跑行业：海尔冰箱将于2006年11月将借光波增鲜的领先技术推出的全新一代07年冰箱系列新
品，这表达了海尔背后强大的技术实力以及靠自主创新创国际化高端品牌的进展轨迹
二、目的：
1.行业高度——全球冰箱产业霸主：突出海尔冰箱作为行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力，打造行业保鲜冰箱标准，带动行业
实现质的飞跃，连续为全球霸主造势
2.品牌角度——领跑全球保鲜应用科技的第一品牌：利用海尔“鲜+”变频系列冰箱的优秀品质及先进的功能特性，增强海尔冰箱在全球的总体品
牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立海尔变频冰箱全球第一品牌形象
3.产品角度——更丰富、更个性化的产品组合：充分宣传海尔“鲜+”变频冰箱的领先科技所带来的突出卖点，如光波增鲜、VC诱导体保鲜、直
流全变频等领先技术以及这些技术优势为消费者带来的全新感受
4.销售方面——拉动销量创新高：制造消费需求，制造市场。以此次活动强大的声势及在媒体广泛的声音吸引消费者的关注，拉动海尔“鲜+”变
频冰箱的销售
三、主题：
五光食色“鲜”天下
主题释义：①锁定人们紧密关注的饮食健康：冰箱是储存食物的家居必需品，而海尔“鲜+”变频冰箱的光波增鲜功能能让果蔬连续生长，长久
储存果蔬新奇色泽
②营造高雅氛围：通过会议现场布置氛围、会议项目设置、现场体验等一系列视觉、听觉、触觉、味觉感受，以国内同行业前所未
用过的新颖方式向参会媒体记者凸现海尔冰箱以后“新奇”的主诉求，以及海尔冰箱日益国际化、感性化、人性化的进展方向，同
时会议整体过程也紧扣“光波增鲜”这一主宣传方向
四、时刻安排：10：00~12：00进行会议，12：00~2：00午间自助餐。
五、地点：四星级以上酒店或高档会展中心
六、要紧模块：
亮点模块
五
光
食
色
“
鲜
”
天
下
会议现场布置西式冷
餐会
布置香槟塔及其它精巧西点，通过新
通过创新模式，实现：
1、高关注度新闻公关公布：吸引媒体
记者眼球，赢得更好的报道版面
2、新颖模式下成功的产品推介：营
造良好氛围，使参会者更容易同意新品
3、后续公关公布支持：借力专家签名
支持保鲜标准，获得后续公关及活动素材
专家现场签名支持保鲜标准
邀请专家记者签名支持标准
会议现场阵势展现新品
按出样要求在会议现场展现排列新品
会议要紧流程：
a)嘉宾入场，观看专题片。
b)中国首个保鲜冰箱标准公布。
c)主持人现场邀请与会专家——政府部门领导、商业单位领导、媒体记者等签名支持保鲜标准。
d)进行海尔冰箱07年新品公布：海尔“鲜+”变频系列对开门与三门冰箱等的先进功能介绍与演示。
e)现场提问，自由参观。
f)（中午）自助餐情感沟通会。
g)媒体记者专访，并在当地主流媒体公布新闻报道。
七、附件：
附件1——会场布置及物料清单
附件2——现场出样清单
附件3——新品公布会操作T模式表
附件4——会议当天工作项目一览表
附件5——会议议程及串讲词
附件6——领导发言稿
附件7——海尔冰箱新品上市分期路线图
附件1——会场布置及物料清单
酒店大门外成效图及所需物料清单
序号物料名称内容数量要求使用要求成效小图备注
1拱门
海尔“鲜+”变频冰箱
光波增鲜冰箱里的果菜园
≥1
（双拱）
必需是双拱，放在酒
店大门外
2空飘
1、烈火祝贺海尔冰箱07年新品
郑重上市
2、烈火祝贺中国首个冰箱保鲜标
准公布
≥4
上午挂前两个内容，
下午增加第三个内容
3门头幅
烈火祝贺中国首个冰箱保鲜标准
公布会胜利召开
1
悬挂在酒店大门，上
午和下午各不相同
4刀旗海尔冰箱世界名牌≥20
在会场外每隔3米插
一面
酒店大厅成效图及所需物料清单
序号物料名称内容数量要求使用要求成效小图备注
1条幅
1、烈火祝贺海尔冰箱07
年新品郑重上市
2、烈火祝贺中国首个冰
箱保鲜标准公布
依照情形
建议≥2
悬挂在大厅，依照情形能
够是横幅也能够是竖幅，
或者是扶梯幅
2大背景见成效图
依照酒店
场所而定
如场地条件承诺，布置在
进门显眼处
采纳折
叠展架
3签到台
依照实际情形布置：长条
桌、椅、签到背景
依照实际
情形
会场入口显目处
4易拉宝见总部下发稿件26个
布置在通道或者大背景
两旁，组成一条宣传通道
暂略
会议现场成效图及所需物料清单
会场内布局平面图会议主席台成效图
标准公布会主席台成效图
上午标准公布会新品出样成效图
主席台
西
式
冷
餐
精
品
展
区
高
端
展
区
西
式
冷
餐
专卖展区
高端展区精品展区专卖展区
会场旁西式点心布置成效图
序
号
物料名称内容
数量
要求
使用要求成效小图备注
1会议背景板见成效图1块
2会场条幅
1、烈火祝贺海尔冰箱07
年新品郑重上市
2、烈火祝贺中国首个冰箱
保鲜标准公布
依照
实际
情形
3发放资料袋
保鲜标准白皮书、海尔冰箱
新品大挂图、产品样册（光
波、6门）、手提袋、礼品
笔、纪念品
依照
需求
每人一份
4邀请函见下发稿件
依照
需求
会前用于嘉
宾邀请
暂略
5
样
机
展
现
区
域
产品展
区背景
板
光波增鲜冰箱里的果菜
园
1
放置在彩晶
王背后
两种依
照场地
可选
12*4M
6*3M
6
产品展
区横幅
1、海尔“鲜+”变频冰箱光
波增鲜冰箱里的果菜园
2、烈火祝贺中国首个冰箱
保鲜标准公布
3、烈火祝贺海尔冰箱07
年新品郑重上市
≥2
布置在会议
台上方、或
会场四周
7
产品易
拉宝
彩晶王易拉宝、6门易拉宝≥2
布置在相应
的产品旁
8
样机内
部布置
采纳彩晶王内部果菜园布
置方法布置实物新奇水果，
购买若干新奇高档水果：提
子、火龙果、木瓜、鲜橙、
柠檬、香蕉等等
依照
需求
依照彩晶王
内部果菜园
布置要求
略
9
零售价
格贴
依照实际产品而定
每台
均贴
统一张贴于
冰箱上门右
上角
略
10吊牌分不同机器展区悬挂
每系
列一
个
悬挂在冰箱
上方
共7款
11
A级保
鲜冰箱
标贴
符合
标准
每台
均贴
说明：样机布置后，一定要加打射灯，将产品照亮
附件2——现场出样清单
附件3——新品公布会T模式操作表
海尔冰箱06秋冬新产品上市暨标准公布会T模式表
活动时期项目时刻工作具体内容责任人辅助人见证资料备注
客户及媒
体的邀请
或沟通
参会人员名
单的确定
T-61、技术专家2、主流媒体记者公关公司广告部人员名单
2、提早沟通场地要出样布置的地点与内容产品经理产品代表成效图
现场物料预
备
T-4
背景幅,易拉宝,文化展板,地贴,条幅,绶带,冰箱内部演示物资和签到簿及
礼品预备
产品经理产品代表
资料装袋T-4
依照客户人员数量预备资料袋,新品单页,价格表,新品定单样表,专卖店
协议等（用总部统一下发手提袋）
产品经理产品代表
会前的物
料预备工
作
样机出样T-1
1、按附件2要求
产品经理
广告公司
成效图2、依照成效图布置到位
3、样机要售后提早爱护到位售后经理
现场布置T-1
1、现场布置物料提早预备到位，要求见附件1
产品经理广告公司
２、礼仪小姐、促销员等人员提早培训到位
内部分工培
训
T-1
１、对所有的参与的人员进行统一的培训、细致分工（要提早演练一遍）
产品经理工贸经理
２、产品代表、广告公司对现场的流程必须清晰
礼品T-11、给参会的政府领导一份有较高价值的纪念品。（各工贸自定）产品经理产品代表
2、提早预备好记者的车马费与稿件通稿
幻灯片预备T-1幻灯片内容：新产品功能介绍产品经理广告部
会议进行
客户邀请
T
1.邀请的客户,必须在上午10点前入会场产品经理客户经理
媒体记者2.媒体记者的全程跟踪广告经理广告部
会议纪律3.现场纪律坚持产品经理网络部
会后成效
跟进
媒体炒作T+1新品公布会的新闻公布公关公司广告部
附件4——会议当天工作项目表
序号项目达成要求及标准责任人见证性资料备注
1
会场细节
审查
1、检查桌牌（含到会嘉宾最后核对）
2、检查会场布置情形
3、检查人员到位情形
产品代表现场检查
2迎宾
1、酒店大堂安排迎宾礼仪小姐2名欢迎并指引客人前往会场
2、会场门口安排迎宾礼仪小姐2名，指引客人入场
3、在会场入口安排若干工作人员接待嘉宾签到，并发放会议纪念品
广告公司照片
3
现场调度
监控
安排专职人员，在场外旁观，紧密凝视需和谐的各种事宜，和谐场外各负责人员产品代表
4
现场展现
调度
1、保证会场所展现的新品通电，并良好运行
2、在参会者自由活动期间，新品展现前有专门的导购员负责讲解
5
现场礼仪
服务
1、西式点心区有专人负责礼仪服务（安排1~2名即可）
2、可在现场安排礼仪小姐为嘉宾发放新奇水果（自由活动期间）
3、安排专门的工作人员负责香槟塔的预备工作，负责打开香槟，关心领导倒满香槟塔
产品代表
广告公司
附件5——会议议程及串讲词
上午会议
序号时刻内容主持人串词备注
19：30-10：00参会人员逐步入场——
210：00会议正式开始
（主持人就位，幕后台词）各位来宾，女士们、先生们，中国首个
保鲜冰箱标准公布会暨海尔冰箱07年新品公布会正式开始！
310：00-10：03会场开释干冰，五彩灯光闪耀。——
410：03-10：05主持人致词
各位嘉宾各位朋友，大伙儿上午好（掌声）！欢迎大伙儿参加海尔
冰箱07年新品暨中国首个保鲜冰箱标准公布会。第一，由我代表
海尔冰箱对各位的光临表示衷心的感谢！（鞠躬）
这次公布会到场的嘉宾有：***先生，***先生，***先生，以及各界
新闻媒体朋友和经销商朋友。
510：05-10：10本部相关领导讲话，致会议开幕词。
从去年以来，冰箱行业显现了一窝蜂的“保鲜风”，各个品牌都在
说保鲜，而保鲜冰箱的依据到底是什么？古人说，无规矩不成方圆，
今天我们确实是要立那个规矩。
下面我们有请冰箱行业的领军企业——海尔冰箱的xxx为我们致开
幕词。
610：10-10：25技术标准权威人士进行协会标准公布讲话。
熟悉冰箱行业的人都明白，冰箱的保鲜标准看起来不同于冰箱能耗
标识，专门难用消费者简单明了的数字表达出来，然而从行业大局
动身，我们必须要给消费者一个理性选择的理由，也必须有企业站
出来做这件事，下面我们有请xxx专家为我们解读中国首个保鲜冰
箱标准！
710：25-10：40消协领导、工商局领导、质检局领导讲话。
感谢xxx的发言。
保鲜冰箱标准的出台为我们指引了一条明明白白消费的路，实践是
检验真理的唯独标准，保鲜冰箱标准好不行用，能不能解决目前消
费者面临的问题，让我们请出我们今天的嘉宾——xxx发言！
810：40-10：45
本部相关领导邀请嘉宾进行新品揭幕仪式，
随后开启香槟，重要参会嘉宾用共饮香槟的
方式庆祝新标准和海尔07新品公布。
下面，让我们有请xxx和xxx共同为中国首个保鲜冰箱标准的公布
而开启胜利的香槟，同时，也为首批高标准符合冰箱保鲜标准的07
年海尔冰箱新品揭幕。
910：45-10：50
主持人邀请讲话嘉宾为保鲜标准进行现场
签名。
让我们再次请出今天到场的嘉宾——xxx、xxx、……为中国首个保
鲜冰箱标准签名。
1010：50-11：20
本部相关领导介绍新品冰箱功能和设计思
路。
保鲜冰箱标准对冰箱从设计、研发、生产等最上游环节有了一定的
要求，而冰箱那个看似简单、平常的产品如何做到保鲜事实上并不
容易，作为行业第一品牌的海尔冰箱始终都走在了最前面，今天我
们看到了海尔冰箱07年的新品，同时我们也有幸请到了海尔冰箱
的闻名专家xxx为我们进行现场解读。
1111：20-11：30现场记者提问——
1211：30-11：45媒体记者自由参观、体验、拍照样机。——
1311：30-11：45
产品总监、产品代表邀请与会专家为保鲜标
准进行现场签名。
各位来宾，各位领导、嘉宾、记者朋友们，让我们用实际行动支持
中国首个保鲜冰箱标准的公布，请你到签名台前签名，并留下您宝
贵的意见。
必须抓住
商业单位
领导和媒
体记者
1411：45-14：00自助餐开始。——
1512：30-个别重要媒体记者深度专访。——