计划行为理论
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2023年2月17日发(作者：同安教育)试论方案行为理论及其变量内涵的新开展
论文摘要：方案行为理论是社会心理学中很有影响力的理论，在国外应用广泛，
而在国内的研究相对很少，文章简要地介绍了方案行为理论及近几年来对该理论变量
内涵的新开展。
论文关键词：态度主观标准知觉行为控制意向
方案行为理论是社会心理学中开展比拟成熟并且很有影响力的理论，是解释态
度、主观标准和知觉行为控制是如何共同作用于人的行为意向，进而作用于实际行为
的过程。方案行为理论在国外被广泛地应用于医疗与安康行为、运动及休闲行为、社
会与学习行为等。
1．方案行为理论(theryfplannedbehavir，tpb)简介方案
行为理论(ajzen1991)是由理性行为理论(fishbeina—jzen1980)开展而来的，理
性行为理论假设个体行为受意志控制，ajzen考虑到人们的某些行为是不完全受意志
控制的，同时还受才能、时机以及资源等实际控制条件的制约，于是增加了知觉行为
控制这一变量’并正式提出了方案行为理论。
1．1tpb构造模型
tpb认为目的行为直接由行为意向引导，行为意向说明一个人执行某种特定行为
的动机。行为意向可以由态度，主观标准和知觉行为控制来预测，其中知觉行为控制
间接或直接地影响着行为。
1．2tpb主要变量的涵义
态度是指个人对于表现特定行为的正面的或负面的评价。基于期望一价值理论
(fishbein＆ajzen1975)，目的行为的态度是由个人的行为信念和结果评价两个成分所
构成。主观标准是指个人在表现某一特定行为时，参考群体和社会的压力对个人行为
决策的影响，参考群体通常指对个人重要的别人或团体。主观态度是由个人的标准信
念和顺从动机两个成分所构成。知觉行为控制是指个体欲表现某一特定行为时所考虑
的促进或阻碍执行这一行为的因素，或欲表现该行为时所知觉到的难易程度。知觉行
为控制是由控制信念和控制因素的知觉强度两个成分所构成。在方案行为理论的模型
中，行为意向是行为的最正确预测指标，行为意向是指个体欲从事特定行为的倾向，
由态度、主观标准和知觉行为控制共同决定，它们对行为意向的决定程度随着研究的
目的行为的不同而不同。
1．3tpb变量的测量
tpb变量的测量工程采用李克特等级评分法，根本上分为直接测量和间接测量，
直接测量即采用语义区分法，间接测量那么是基于突显信念和期望一价值理论来衡量
各变量的。
在开展tpb各变量的测量问卷时，ajzen建议应遵循一致性原那么和引出突显信
念原那么。一致性原那么即应用tpb研究目的行为时要保证行为意向、态度、主观标
准和知觉行为控制都具有一样的行为元素，即对象、行动、环境和时间四个元素，这
样以确保所要研究的行为的一致。引出突显信念即对于目的行为产生作用的行为信
念、标准信念和控制信念这些突显信念要通过11pb指定的开放性问题来引导，这是获
得准确可信的研究结果的关键步骤。
2．tpb变量的新开展
许多研究者在应用tpb时考虑，假如在原有的tpb模型中参加一些变量，如人
格，行为经历等等，能否进一步地提升tpb对研究行为的解释和预测才能。ajzen认
为．个人以及社会文化等因素通过影响行为信念进而影响行为态度、主观标准和知觉
行为控制，并最终间接地影响行为意向和实际行为。
另外，一些研究者试图扩展tpb原有变量的内涵，以检验这种方式是否同样可以
提升该理论的解释力和预测力。bagzzi和hagger等人曾提出，tpb的态度这一变量应
该进一步区分评价性成分和情感性成分。rivis和sheeran等人也建议应该将主观标
准这一变量分为示范性标准和指令性标准。ajzerl也在逐步开展tpb这一理论，并认
为知觉行为控制包含两层含义：自我效能感和控制力0。尽管tpb原有的变量内涵被
丰富了，并且在随后的一些研究(harrisn1995；rivis2022)中，扩展后的变量在行为
意向和实际行为解释和预测确有不同程度的提升。但是，在另外的一些研究(paisley
＆sparks1998)中并未有此发现。因此，是否应该扩展tpb中原有变量的内涵目前还没
有得到普遍的认可。
综上所述，目的行为是否发生，可以由其意向和对目的行为的知觉行为控制来解
释和预测。意向又取决于态度、主观标准和知觉行为控制。当然，并非所有的行为意
向最终都能转化成实际行为，tpb在解释人们的行为的同时，也能说明哪些因素促使
人们改变最初的意向或阻碍他们付诸于行动，进而理解如何改变或矫正人们的某些行
为。