海南特产
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2023年2月12日发(作者：)海南特产行业的现状分析
借着海南国际旅游岛的建设，海南特产行业迎来了更大的发
展机遇。充分了解目前的市场形式，为提高整个行业的水平做准
备。
海南特产行业经过多年的发展，已有相当一部分海南特产商
品实现产业化发展，并取得了一定的知名度，及良好的口牌；而
另一部分海南特产则发展比较无序，没有形成强有力的口牌效
应，仍有待于做大做强。
前者主要是椰类产品、珍珠产品、茶叶类产品这三大类别当
中都涌现出相当数量的优质产品及具有相当知名度的企业品牌。
目前椰类产品中有南国、春光这两大品牌，这两家都是海南省比
较成功特产类企业，两家都是生产椰子粉、椰子糖、椰饼、热带
果干等产品，可谓产品线十分的相似。不同的地方，南国的产品
在做好椰类产品的同时，极力推出自己的咖啡产品，让很多人来
海南岛，要买咖啡就自然想到南国碳烧咖啡；春光则在椰糖产品
上下足工夫，在消费者心里有着不俗的表现。春光在海南文昌，
南国在海南海口，春光获得较多的政府支助，南国有超市等。总
体来说，椰类产品的这两个企业均已在市场打出属于自己的天
地，也是海南特产类企业的旗帜。
珍珠类产品的品牌也不少，其中品牌影响力较大的有京润、
海之南、海润，这三家。这三家都生产经营珍珠饰品、珍珠护肤
品，其中京润做得最早，还在三亚建立了一个以其名字命名的珍
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珠博物馆，针对来琼旅游的客人，京润产品不甘于只在海南，其
珍珠护肤品在全国已有多个经销网点；海之南固守自己‘海润’
品牌的珍珠饰品经营，近年来有向水晶类饰品发展的趋，但主营
还是珍珠产品；海润自从推出了眼黄金这款珍珠护肤品后，一发
不可收获，发展迅速。
海南的茶叶类品牌有白沙绿茶、苦丁茶。白沙绿茶已被国家
质量监督总局实施原产地域产品保护，准许在市场上销售的白沙
绿茶均是海南省国营白沙农场出品，白沙绿茶一直被本地消费者
认可，近年推出绿芽茶等；苦丁茶的生产厂家较多，五指山、品
香园都点有相当的市场份额，主要是针对来琼游客做推广。
海南特产除了以上三类产品实现产销品牌化外，仍有许多特
色产品，因产品来源、加工工艺等方式的原因，各商家各自为营，
只有较大的物产知名度，没有较大的品牌知名度。这类产品绝大
多数是天然的物产，不适合深加工，但又是最自然的产品。比如，
贝壳、黄花梨、玳瑁、火山石、黎锦等属于海南天然物产的范围。
海南特产行业应加强更多天然物产的推广发展，不应单单停留在
原有的几类特产上做文章。
目前海南本地的特产销售主要以专柜、专卖店、特产超市等
形式。专柜主要设在各大综合超市里，借着强大的人流量，效果
也不错；专卖店主要是各类品牌商家的直营店或是加盟店，统一
品牌，统一形象；特产超市是综合性的特产购物场所，产品多样，
种类丰富。除了上述几种形式外，还有一个重要的展示销售渠道
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就是网络商店，这里又分为在淘宝的C2C模式与独立商城模式。
淘宝C2C模式，这一模式让特产销售简单方便化，许多专卖店主、
个体纷纷涉足这一领域，经营椰类特产为主，借着淘宝巨大的流
量，也起到不错的效果，但淘宝是一个综合性的购物平台，受这
一情况的影响，很难树立自己的特产品牌，很难有更大的影响。
因此，近年来又出现了独立商城模式，独立的域名，自主的平台，
使海南特产的展示推广更具推动力，在独立商城中热爱岛海南特
产，凭借几年来对海南特产的热爱而不断打造
完善这一平台，在做好椰类、茶叶产品展示的同时，又发掘黄花
梨、玳瑁、火山石、黎锦等更多的天然物产，不断提高海南天然
物产的知名度。
一个地方的特产，就是这一地方资源和文化的传承，又是其
对外展示自己的名片。加强海南岛特产行业的发展，为我们海南
经济建设添力，让世界更多的人了解海南。
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