婴儿装
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2023年2月12日发(作者：)[计划]童装市场及行业趋势分析
童装市场及行业趋势分析
《2009年童装市场及行业趋势分析》
一、我国童装市场规模及预测
根据有关人口统计年鉴，我国16岁以下的儿童约有3.4亿，其中城市1亿，
农村2亿多。随着中国进人第三次生育高峰期，到2010年新生儿出生数将进人高
峰期。以后几年新生儿平均出生率保持在15%左右的比率增加，每年增加2-3万新
生儿童)，到2010年新生儿的出生数将在近几年平均出生数的基础上增加一倍。由
此形成我国庞大的童装消费群体，童装市场具有极大的开拓潜力。
目前我国年产童装46亿件左右，占全国服装总产量的近10%，全国年童装消费
约500亿元，占全国服装总消费的近7%，占全球童装总消费的3%。在今后几年，
随着我国每年新生儿出生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动童装
市场进入新一轮的发展期。到2010年，预计我国童装消费市场规模将突破650亿
元。加之人们收入水平的提高，特别是城镇及农村消费能力的增强，也将成为带动
童装市场需求增长的因素之一。
2003-2005年三年间，中国童装产量平均超过15%的增长幅度，行业正处于转
型期的起始年，产业结构、市场结构、产品结构、企业结构都在发生着巨大变化，
甚至是本质性改变。2005年和2006年，大型商场童装消费额分别比上年提高了
15.50%和11.63%。从2006年据掌握的数据来看，童装产量增速下降约10%左右。
从掌握的国内终端销售数据来看，增长幅度也呈现下降趋势。全国规模以上童装企
业数量至少比2005年增加了30%，但是企业的平均销售收入比2005年增加了
17.5%。
由于竞争激烈，知名童装品牌的毛利率、利润率都较大幅度的下降。从市场格
局来分析，我国童装销售的60%集中在批发市场，而在这里
销售的产品多数没有品牌，多属中低档产品。从产业格局来分析，童装产业的
进入门槛较低，最近几年企业数更是急速增长，以中小企业为主，在4万多家的企
业中拥有自主品牌的企业不过几百个，年销售额过亿元的企业仅有十几个，超过
5000万元的大概有几十个。
由于国内童装企业缺乏竞争力，国外品牌童装占据了相当大的市场份额，几乎
达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处
于无品牌状态。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水
平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观
的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。中国童
装市场由“数量消费阶段”向“品牌消费阶段”转变趋势明显，因此童装企业在做
品牌时，一定要做一个有文化内涵的品牌。二、童装的分类及需求分析
按年龄段童装可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装等。从国
内童装市场的现实经营状况看，中国婴儿装、幼儿装、小童装和中童装发展已初具
规模，产业层次比较明显，拥有各自的领军企业，品牌数量相对较多。
对于不同年龄段的儿童，除在身高、体重等体型特征上有明显的差异外，在活
动范围、自控能力、心理变化等方面也有显著的区别。只有把握好某一阶段儿童的
特点，才能围绕其特点制定良好的市场营销策略，并有针对性地开发出适合相应年
龄段的童装新产品，使企业具有较强的竞争能力。
1、婴儿装市场需求分析(0-1岁)
此阶段的显著特点是婴儿以最快的速度发育成长。初生婴儿装市场主要从注意
童装的功能性、卫生性、安全性及有利于婴儿活动和发育增
长的需要等因素考虑，方便更换尿布和护理婴儿，同时，不能妨碍婴儿的活动
和行走。由于婴儿皮肤娇嫩，婴儿装的面料要求柔软、舒适，以全棉织品中的绒布
最为适宜。绒布手感柔软、保暖性强、无刺激性。另外，婴儿装也可以选用
30s,40s细布或40s,40s纱府绸，其布面细密、柔软。
目前市场上推出的中高档婴儿衣裤，大都采用吸湿性、透气性、柔软性和保暖
性好的面料，加棉布、绒布、涤棉布、膨体线等，色调鲜艳、明快，款式多样，富
有时代感。如有的在衣袋、胸部、袖口、裤子上贴、绣一些小动物、花草等图案，
新颖活泼，适应了婴儿的天性，因而深得婴儿父母青睐。过去的童装市场，很少有
供出生婴儿及周岁以内婴儿穿的衣服。第三次的生育高峰，使国内的婴儿服装市场
兴旺起来。一些聪明的服装生产商瞄准这一空档，积极开发出婴儿服装系列产品，
使这一市场日益活跃。
2(幼儿装市场(1-3岁)
1,3岁的婴儿已经开始学习并逐渐掌握站立和行走等初级技能，但自理能力仍
很差，一些卫生习惯仍没有稳固形成。乳婴期服装市场要特别强调不妨碍婴儿的活
动和体态的发育，同时便于穿脱和洗涤。
近几年中国婴幼儿的数量大概占总人口的3.4%，为4300多万人。
,、小童装市场需求分析(4-6岁)
小童装具有头大、颈短、肩窄、肚子较大及活泼好动等特点，自控能力有所提
高，有一定的生活自理能力，在心理发育上，已有一些思维活动和主见。开发这一
细分市场时，除要考虑其生理发育特征外，需开始注重服装对孩子心理发育的影
响，以利于孩子健康成长。
幼儿好动，因此幼儿装穿在身上应舒适和便于活动。面料可选择全棉织品中的
30s×40S细布、40s×40S纱府绸、泡泡沙、女纱呢、什色卡、中长花呢等，也可
以选用化纤织品，如涤棉细布、涤棉巴厘纱等。秋冬季幼儿装要求耐脏、易洗，可
选用女绒呢、平绒、灯芯绒、会色卡、中长花呢等。
近几年中国幼儿的数量大概占总人口的5.4%，为6700多万人。
,、中童装市场需求分析(7-12岁)
中童装是指小学阶段7,12岁儿童穿着的服装。
适合尺寸:小学阶段7,12岁儿童穿着的服装。这一年龄段的儿童运动量较幼儿
时期提高许多，活动内容也大为增加。因此，中童装市场的特点是要考虑产品应宽
松且耐磨，牢度不够或过于紧身的服装，必定会影响和限制孩子的活动范围。中童
装在色泽上既要生动活泼又要朴素大方，在质地上要求经济实惠。什色涤棉细布、
色织涤棉细布、中长花呢、什色涤卡、灯芯绒、劳动布、坚固泥、涤纶吡叽等都适
宜制作学生装。
近几年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的9.28%，为1.17亿人。是童
装市场中最大的一部分，也是童装企业竞争较剧烈的部分。
,、大童装(少年装)市场需求分析(13-16岁)
大童装(少年装)是指13,16岁少年和少女的服装市场。12岁以上的儿童开始进
入青春期，生理上出现明显的变化，如男女性别的差异、
身高增长迅速等。同时，心理活动增多，有一定的社交圈和朋友。此阶段的儿
童已经有白己的一些爱好，以及对事物的辨别能力和观点。对服装的选择不仅有自
己的主见，还受到周围同学和朋友，以及流行时尚的影响。此细分市场要较多地考
虑儿童的心理因素。
近几年中国该年龄段的儿童的数量大概占总人口的9%，为1.13亿人。
三、童装消费流行趋势分析
我国童装市场消费水平多层次，总体上是大中城市消费水平高于乡镇和农村，
东南沿海经济发达地区普遍高于西北地区。在南北方大中城市，南方与北方童装消
费层次明显不同，南方童装消费偏于中低档，北方却比较注重品牌，童装消费锁定
在中高档品牌童装。儿童性别上，表现在消费水平上就是重女轻男现象，女童装比
男童装消费水平高。年龄上重小轻大，大童装消费水平较差，小童装较高。在需求
方面，不同地域的儿童对童装产品的需求有明显的差异，如北方地区的消费者，偏
好色彩鲜艳、图案热烈的童装，而南方地区，更喜欢清淡、素雅的童装;中国南方
与北方儿童的体形和骨架上的差别性，决定了童装尺码标准上的差异。再者不同地
区的气候和风俗习惯的不一样，也导致童装产品的多样性。不同家庭环境中的孩
子，由于父母职业、年龄、性情的不同，而形成不同的童装需求心态。由于童装市
场太多的不一致性和可能性，从而促使童装产品的多元性态势。
根据《中国童装产业发展研究报告》显示，我国童装消费呈现6大趋势。
健康环保概念流行。童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤
棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料
所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童
装上被充分利用。
休闲童装走俏。目前市场上的童装一改前几年以卡通为主的情况，变得注重休
闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也
以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡通图案少了。这也体现在家
长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标
颜色、款式成人化。童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改
变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的
红、粉、橙、驼色等也都在童装中斑斑可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，
衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。
图案变小，流行装饰增多。童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡通
绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器
猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变
得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽
子、马甲、背带、腰包等，不一而足。
尺寸明显放大许多。现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，
尺寸比例明显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美
情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特
点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日
常活动。
品牌童装消费抬头。2006年，全国规模以上童装企业数量至少比2005年增加
了30%，但是企业的平均销售收入比2005年增加了17.5%，品牌童装将渐趋走俏。