2023年12月29日发(作者：)
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九阳：打造中国健康电器第一品牌
作者：九阳股份有限公司
来源：《中国集体经济·中》2013年第04期
九阳股份有限公司成立于1994年，2008年在深圳证券交易所挂牌上市，是一家专注于厨房电器的研发、生产和销售的现代化企业，现有员工四千余人，管理层本科以上学历人员占90%以上。九阳在济南、杭州、苏州等地建有多个生产研发基地，产品涵盖豆浆机、电磁灶、料理机、榨汁机、开水煲、健康豆浆原料、净水设备、烟机灶具等10大系列三百多个型号，销售覆盖全国30多个省市自治区并远销日本、美国、新加坡、韩国、台湾等二十多个国家和地区，2011年九阳销售收入超过50亿元。九阳现为“国家知识产权试点企业”、“国家AAAA级标准化良好行为企业”、“国家商标战略实施示范企业”、“中国诚信典型示范企业”。
一、品牌效应是九阳领军厨房电器行业的资本
自“九阳”品牌诞生之初，九阳的创始团队就一直将其定位于做厨房电器第一品牌。九阳品牌的标志秉承了九阳品牌的核心资产：“Joyoung九阳”和具有活力、亲和力的橙色，易于消费者识别，贴近企业形象，旨在向消费者传递一个快乐、阳光、充满生命力的品牌形象。健康是九阳最核心的品牌诉求和品牌资产，九阳的企业使命和所有的产品都力求为人们创造更健康的生活品质。
目前九阳已在多个品类的产品上注册“九阳”和“JOYOUNG”商标，国内共注册商标127项，同时，还在台湾、香港、美国、日本等十几个国家和地区获得了商标权。这样，不仅从产品的品类，还从产品销售的地域范围上进行商标保护，有效的阻击相同商标及类似商标的注册，实现对商标专用权最大限度的保护，进而保护九阳品牌。2007年“Joyoung牌豆浆机”被评为中国名牌产品，2009年，“九阳”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。
二、用品牌战略拓展市场，实现九阳华丽转身
九阳人在创业的过程中，每走一步都让九阳的品牌形象在市场营销的里程上打上更深的烙印，以此赢得更广的消费群。
（一）在报缝广告中的萌芽，让九阳成功进入市场
在创业初期，对于九阳来说，产品本身似乎比品牌更重要。1994年，九阳人尝试着在齐鲁晚报做了几次报纸中缝广告，在品牌宣传的道路上，悄然迈出了第一步。消费引导软广告成功打开了九阳豆浆机的销路，让九阳获得了发展的第一桶金。
（二）体验式营销，让九阳走近消费者
