国家开放大学《新媒体营销》形考2答案
一、单项选择题（每题3分，共15分）
1. 相较于传统营销，下列哪项不属于新媒体营销的变化。（B ）
单选题 (3 分) 3分
A.从“效果”到“精准”
B.从“软”到“硬”
C.从“覆盖”到“互动”
D.从“轰炸”到“影响”
2. 按照篇幅长度，可将新媒体营销文案分为（A）。
单选题 (3 分) 3分
A.长文案和短文案
B.销售文案和传播文案
C.微信文案和微博文案
D.软广告和硬广告
3. 下列哪项不属于产品卖点提炼方法。（C）
单选题 (3 分) 3分
A.围绕产品特征提炼核心卖点
B.围绕产品利益提炼核心卖点
C.围绕产品价格提炼核心卖点
D.围绕产品前后端提炼核心卖点
4. 企业在创作品牌故事时，应避免（C）。
单选题 (3 分) 3分
A.确立简明的故事要点
B.讲述更可信的故事
C.直接抄袭其他企业的品牌故事
D.企业身体力行，强化受众体验
5. 下列哪项不属于资讯导购平台。（D）
单选题 (3 分) 3分
A.今日头条
B.UC订阅号
C.百家号
D.淘宝网
二、多项选择题（每题3分，共15分）
6. 产品详情页文案的写作原则包括（ABD）。
多选题 (3 分) 3分
A.紧贴品牌定位
B.用语平白朴实
C.逻辑结构唯一固定
D.明确对象，从痛点入手
7. 品牌口号的创作方法包括（ABCD）。
多选题 (3 分) 3分
A.宣传产品功能与独特卖点
B.突出体验感与品牌主张
C.号召行动，场景联结
D.情感唤起，引起情感共鸣
8. 品牌故事写作的切入点包括（ABC）。
多选题 (3 分) 3分
A.品类的历史和故事
B.创始人的创业故事
C.当地文化
D.产品用途
9. 活动海报文案创作中标题的撰写方法包括（ABCD）。
多选题 (3 分) 3分
A.警示型标题
B.夸张型标题
C.情怀型标题
D.利益型标题
10. 活动海报文案创作中内容的撰写方法包括（ABCD）。
多选题 (3 分) 3分
A.要点罗列写作法
B.亮点突出写作法
C.热点借势写作法
D.情怀感情写作法
三、判断正误题（每题2分，共20分）
11. 随着新媒体的发展，新媒体营销文案逐渐突破传统的语言规范，在语法、句型、词汇等多个层面形成了新的特征。（A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
12. 新媒体时代营销文案写作的主流特征就是重视标题的吸引力，以充分满足用户的好奇心和获取信息的便捷性为宗旨。（A ）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
13. 新媒体营销从业人员在进行文案创作时，要做到“从自我视角出发”，而不是“从用户视角出发”。（B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
14. 为了影响消费者的行为和认知，新媒体营销文案需要寻找具体的信息并将其视觉化表达出来。（ A ）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
15. 普通型产品文案通常从产品核心卖点出发，将产品卖点转化为利益点，循序渐进，不断增强消费者的购买信心。（A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
16. 随着消费升级，用户需求从时间敏感转变为价格敏感，从注重精神层面转变为注重物质层面。（B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
17. 对于不同的新媒体推广渠道，企业可以采用完全相同的活动策划文案，不需要进行多次设计。（B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
18. 在撰写活动海报文案时，设置悬念写作法强调在文案上设置悬念，以此驱动消费者的好奇心，然后在正文中明确广告主题。（ A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
19. 导购型新媒体平台是指基于个性化推荐技术，根据每位用户的兴趣、位置等多个维度的信息进行个性化推荐的平台。（A）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
20. 在创作导购型文案时，正文的撰写至关重要，而标题并非是文案的重点。（B）
判断题 (2 分) 2分
A.对
B.错
四、简答题（每题15分，共30分）
21. 请列举并简述活动策划文案的写作框架。
简答题 (15 分)
答:活动策划大致应包含如下几点:一、活动名称；二、活动主办及协办；三、活动时间、地点及参加人员；四、活动目的及意义；五、活动具体流程；六、活动中的人员分工以及经费预算；七、应急预案；八、其他内容。
22. 请列举并简述导购文案创作中标题的撰写方法。
简答题 (15 分)
答: 1、宣传品牌，提高品牌亲和力和顾客接收度、忠诚度提升品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2、推进公司产品的市场推广扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续安康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和开展时机明确公司的年度目标指导公司的年度营销活动。
4、评估公司实施的市场营销活动效果和市场业态开展趋势适应和引导市场开展。
五、论述题（20分）
23.根据相关理论知识，请联系实际分析新媒体营销文案创作思维。
简答题 (20 分)
答: (1)內容具有公信力一切新媒体人在写作创意文案以前，务必要对所作的领域有一定的掌握，换句话说而言，就算胡侃，还要很技术专业，不然谁会很感兴趣!例如在做社会心理
学类的专题讲座时，对心理过程感情要十分掌握，才可以写成专业能力强的文章内容。像雷米那样熟练心理犯罪和刑侦学的权威专家，更是凭着其技术专业的专业知识，写成了《心理罪》、《教化场》、《暗河》、《城市之光》等这种热卖小说集，吸引住了大量的“粉絲”关心。再如做微商软文时，务必在一定的实践活动中对公众号运营专业知识有充足的掌握。阅读者素来很苛刻，內容水份过重，关心的人必定很少。不论是哪一一个 备受关注的微信公众平台，它的內容毫无疑问具备相对性。假若是新闻报道类的，公信力就高些了。凭着其在互联网媒体上的优点，“粉絲”绝对不会太少。
(2)重视客户的要求微信公众平台所公布的文章内容，关键所在对阅读者要的使用价值，不然终究会被拉进信用黑名单。所以说，新媒体人每日发的內容并并不是为了更好地达到目标，只是要充分考虑这会给客户产生什么好处，她们是否会接纳，有木有兴趣爱好分享等。这些排名榜或微信朋友圈内共享率极高的文章内容，基本上全是应用性强力的。就算是养生秘诀、励志鸡汤这种的文章内容，也可以让阅读者获得到十分有效的专业知识和专业技能。阅读者阅读文章以后，会思索、感受和欢乐等。因此在创意文案写作时，重视对客户满意度的追求完美很必须。
(3)抓牢时 事热点网络热点始终是新媒体人在创意文案写作时必须把握住的关键，这实际上也被称作“事件营销”。当新媒体人在撰写创意文案的情况下，立即地把握住最受关心的新闻事件、恶性事件及其角色等，再融合知名品牌的传播性做到一定的人生境界,便可以大有一定的获。不管怎样的互联网媒体,都能够让创意文案写作顺从热点新闻事件，以激起“粉絲”们的热情。
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