产品经理面试
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2023年3月20日发(作者：设计说明书)最近三年的百度产品经理面试与笔试题（完整版）PM28
【2013】百度产品经理笔试题
一【约30分钟】：
先让我自我介绍，用三句话描述自己。
我以为是技术面，就按技术的思路说，说自己算法好，还
说自己项目做得多，以及自己喜欢互联网。接着第二个问
题是：你怎么理解产品经理和技术研发的？
我当时才反应过来，我面的是产品，不是技术。事发突
然，就想到什么说到什么了，说了两点：
1.有技术背景的产品经理可以清楚若开发某个功能，按现在
的技术能力，可行不可行，如果可行，预估出比较准确的
开发时间。举了一个数据库的例子。对产品内部数据关系
了解的产品经理，可以知道增加一个新功能，需要修改几
张数据表，这样在和开发人员商量某个功能可做不可做
时，可以不会被开发人员以这个功能涉及的代码量大给唬
住。
2.有技术背景的产品及管理可以知道某个功能做出来后，实
际呈现出来的会是什么效果。举了javascipt中不刷新页面
的例子。对于一般的html网页，用户每做一个操作，网页
就得刷新一次。没有网页前端开发经验的产品经理，会觉
得这种刷新无所谓；但有这方面经验的产品经理不仅知道
这种刷新很影响用户他体验，而且可以用javascript这个技
术极大减少网页的刷新，这样他对开发提需求时，可以把
不刷新的需求提上去。
【事后回忆这块面试时，才发觉我回答的有些不对题，
sigh~】为什么想做产品经理呢？
在大公司里，程序员只能按照别人的想法写程序做软件，
没有太多自主性，而产品经理可以结合用户需求和自己的
想法，做出属于自己的产品。另外我有创业的想法，虽然
这是很远的事情，但是我想在毕业的这几年对产品所涉及
的方方面面都了解一下，所以做产品经理是个好选择。我
看你简历上写了许多关于产品经理的书的，你能跟我说说
这些书给你的收获吗？说一个就行。
那我说说淘宝的苏杰写的《人人都是产品经理吧》。他提的
一个例子给我印象很深，当时他推销淘宝给商家时，为了
让商家可以容易使用淘宝，他做了一个软件安装盘，安装
盘里的安装程序是放一个IE快捷方式到桌面，用户点击这
个快捷方式，就会自动打开IE，并定位到淘宝商家的网页
端。这种软件安装方式对于我们这些做互联网的人来说是
非常不可思议的，因为只要自己在浏览器地址栏里输入网
址，就可以进到网页端入口。这个例子给我的启发是：做
产品，更多时候要站在用户角度去想问题。就中国国情来
说，大部分网民的学历比较低，导致用软件的习惯也和我
们这些高学历的做互联网的不同。为了争取这部分用户，
必须按照他们的思维去设计产品。如果只对这些低层次的
用户设计产品，那高层次的那批怎么办？
那就根据不同层次的用户设计不同的产品。好比腾讯的通
讯软件，它一开始推出qq，从卡通的界面风格到复杂的功
能，针对的是低端用户。后来腾讯推出TM，界面简洁，功
能也简单，面向的就是高学历的白领用户。如果开发人员
有限，只能做一款产品，怎么办？
那就看做这个产品的商业目标是什么，是积累用户数量优
先，还是获取商业利益优先，又或者是其他的商业目标。
还是说qq的例子，qq走的是争取用户数量的商业目标，
这个选择是对的。因为qq是一款基于人与人关系的软件，
虽然它不被高层次用户所喜欢，但是他们的很多朋友，都
是低层次用户，所以高层次用户也不得不用。你对新浪微
博和腾讯微博有什么看法？
技术上来说，腾讯微博更好一些。腾讯自己就是软件公
司。后来我还听过一个花边新闻，说腾讯花了5倍的薪水
把新浪做微博的主程序员挖走了。
但是从运营和商业目标优先级来说，新浪微博更好些。新
浪微博因为更早进入，邀请了些名人入住新浪微博，这些
名人发表的言论对于大部分草根用户很有吸引力。此外，
新浪微博是新浪这几年最重要的打翻身战的产品，新浪会
投入更多资源去做好这个产品。但是腾讯的产品线很大，
腾讯微博只是其中一个，做坏了对整体公司的利益不会产
生太大的影响，所以腾讯在微博方面的投入没有新浪多。
【后来听侯站长说，新浪当时把最好的运营人员都调到微
博部门，所以难怪新浪微博的运营能力这么强】那两个微
博在产品设计层面上有什么不同？
新浪微博的用户昵称是唯一的，这样可以使用@昵称，直接
点击昵称就可以进入那个用户的个人页面；腾讯微博的用
户昵称可以重复，所以一个用户昵称会对应多个用户，因
此点击@昵称后需要先进入一个用户列表页面，再从列表里
选择真正感兴趣的用户，比较麻烦。
【回去验证了一下。注册了一个和自己原qq昵称相同的
qq用户及其微博，发现注册时除了要设置用户昵称，还要
设置微博地址。用户昵称可以不唯一，但微博地址必须唯
一。当使用@用户发表微博时，系统先按昵称匹配，如果匹
配到唯一的昵称，则发送成功，否则给出提示说无法定位
昵称，让用户选择是否发送，选择发送后发出的微博没有@
效果；如果前面的昵称匹配结果有冲突，比如找不到或找
到多个，还会按地址匹配】最近新浪微博改版了，你知道
吗？
我不是新浪微博的深度用户，所以可能关注到功能不全。
我注意到的是微博加入了游戏功能，不过这些游戏我没点
进去玩过。新浪微博改版的目标是加强用户间的SNS关
系，界面上呈现纵向三层结构。不过新版微博要用邀请码
才能上，所以你没邀请码用过。
。。。你简历上的手机交友软件，可以说说吗？
我先说一下这个项目的背景吧。我的一个朋友最近一年经
营了一个豆瓣风格的垂直化社交网站。网站采用uchome
的模板，包括日志、记录、照片以及活动等功能。现在他
想扩展产品线和线下宣传两方面的考虑，找我一起设计网
站的手机客户端，在手机上强化网站好友间的关系。现在
这个项目设计已经完工，进入编程实现阶段。那这个手机
客户端有什么功能？
主要集中在交友和活动公告两方面。交友方面，包括查看
周围有哪些用户，以及他们的最新状态和留言，这个类似
微博，只是加入了地理位置信息。另外系统会推送在自己
周围出现的和自己兴趣爱好接近的用户，这样的好处是让
陌生人交流时可以容易找到话题。活动公告方面，可以查
询同城活动，并可选择参加与否。你为什么考虑设计这些
功能？
主要是两方面的考虑。一是手机上不方便看长篇文章，所
以网站的日志功能没有加入。二是手机的便捷性，用户可
以利用碎片时间使用手机软件，所以记录和活动公告功能
保留。另外用户可以在上下班的间隙查看公告活动内容，
可以及时为参加活动及早调整自己日程安排。
【这里没回答好，应该站在用户需求的角度考虑问题。二
面时面试官又问了这个问题，我的回答有所改进，但还不
够。】如果你来这边实习，这个手机交友软件项目怎么办？
产品经理的工作主要分为三阶段：1.调研需求，设计产品。
2.沟通开发和美工，完成产品。3.产品发布，运营产品。这
三阶段中，第一阶段任务量最大。现在这个项目进入到第
二个阶段，我的事情会减轻很多，只要和开发定期沟通，
确保进度就好。二【约30分钟】
开头自我介绍
从本科到读研这几年，做的都是技术，还包括两个在微软
的实习。但是在今年1月份产生了做产品经理的想法。从
那时起，我开始为做产品经理做准备，包括看了一些做产
品的书，参加产品经理的线下讨论，以及现在在做一个手
机交友软件的产品工作。为什么会想做产品经理呢？
当时看到互联网创业的一些事例，对我触动很大。我喜欢
能根据用户需求和组织利益做自己的一个产品，但是如果
做程序员的话，只能按照别人的想法写程序做软件，没有
太多自主性。
【讲这些例子时，我应该提一下交大学生创业做的“饿了
吗”】这时候我头脑犯晕，问了一个不该问的问题：不过我
现在有个疑问。对于计算机专业的学生，把产品经理作为
自己的职业目标，是先做技术再转产品好，还是直接做产
品好？【这个问题不适合在面试开始就问，可以在面试临
近结束时问，或者根本就不应该问】
你是问我吗？是的。
我自己是属于先做技术转产品的情况。但是如果再让我选
一次，还是直接做产品好。做产品要兼顾运营、设计、需
求调研等事情，这些事情都是以前做技术接触不到的。【他
的回答中规中矩，也许是想尽快结束这个问题，进入正式
面试吧】你说说简历上的手机交友软件吧。
我把一面说的，重复说了一遍。你为什么考虑设计这些功
能？
主要是基于加强用户联系和线下宣传两方面的考虑。这个
网站在建站之初，是以话题和内容为亮点，吸引新用户进
来。网站运营一段时间后，网站上的用户因为线上讨论话
题，以及线下活动，建立起一定程度的私人关系。这些人
聚在一起时，可能不仅仅讨论原来感兴趣的话题，还会讨
论生活其他方面的话题。甚至我和这个网站的用户交流
时，用户跟我说，他现在来这个网站，都是来看看他关注
的那些朋友最近更新了什么状态和发了什么日志，对于其
他人的动态，就不怎么关心。你是怎么跟这些用户交流
的？
通过qq，或者线下面对面聊天的方式。
【后来我和侯站长交流时，他说：面试官特定打断我，问
这么一句话的原因是：他想知道我怎么了解用户需求的。
面试产品经理时，面试官很看重面试者对用户需求的理解
和感觉，而我在整个面试过程中只是随意提了下这方面，
有些欠妥。侯站长还提到，说用户需求时，最好多用数据
和事实，通过观察用户行为、问卷调研和用户访谈等多种
方式确认用户想要什么样的产品】继续说。
然后站长想既然用户这么用网站了，就顺应用户的需求，
针对人与人的联系，做一个手机客户端。另外他在跟我说
这个想法时，我也赞同他的想法。任何社区，都可以靠内
容和话题拉来第一批的用户，但是从社区发展长远性考
虑，要转向加强人与人的关系。好比王兴做的海内网，靠
高质量的IT话题和讨论吸引了一大批互联网从业者过来。
但是后来五季做了类似的社区，然后海内网上的人全跑到
五季上去了。海内网的失败，我个人理解为没有转型为加
强人与人关系。因为话题和内容是很容易被竞争者模仿
的，但是原有的用户关系，是很难被竞争者复制过去的。
【我事后觉得这块扩展的有些多，可以不用讲海内网的例
子，而是应该马上切换到线下宣传这部分】那用户为什么
用你们这个手机客户端，而不用别的手机交友软件？
有两方面原因。一是网站运营了一年，产生了一批黏性高
的老用户，他们会对网站的相关产品有着很高的热情。另
外手机端的数据和网站是同步的，所以他们可以直接登
录，登录后可以马上看到他们之前在网站上认识的好友信
息。二是市面上还没有针对兴趣爱好做文章的手机交友软
件，而我们的软件可以推送和用户兴趣爱好接近的人，这
样他们在交流时可以很容易找到共同话题。你刚才说网站
的用户黏性高，为什么？
这个网站跟其他社交网站不同的一点是，它很重视线下活
动。这些活动包括话题沙龙、读书会、短途旅游、音乐派
对等。对于某个活动，一开始是网站站长组织做起来的，
活动做成有一定影响力，组织策划也比较稳定后，站长就
把活动放手给网站热心志愿者做。这种线下活动面对面的
交流，比起线上文字的交流，更容易建立起友谊，而他们
是因为这个网站认识的，所以对网站也有感情。
【这里我应该举以前调研的数据。就是通过不同途径知道
该网站的用户，彼此的用户忠诚度不同，其中通过线下活
动知道的，转化为高黏性用户的比例接近70%，其次是通过
气质相近的其他网站的友情链接过来的，最后才是朋友推
荐。】
【另外，我还应该搬出以前写的关于”线下活动-活动记录日
志-首页推荐“三位一体的理论，从互联网产品的角度，去回
答为什么别家也做线下活动，但用户黏性就是没有这个网
站高】有哪些数据可以证明用户粘性高？
这个网站目前有注册用户3万人，活跃用户3000人。活跃
用户是指最近一个月内登录网站至少一次的用户。其中高
黏性的用户接近1000人，这些高粘性的表现包括最近一个
月参加至少一次线下活动，或发表至少两篇日志。这个统
计我是通过随机查看50个用户的登录情况和发表日志情况
得到的。
【说完后有些后悔，实际数据比我说的要高一些】
下面我说说线下宣传那部分。保留网站的活动公告到手机
客户端，是有两方面的考虑。一是因为手机的便捷性，用
户可以很方便地查到自己周围这几天要开展的活动，并及
时为参加活动及早调整日程安排。二是在将来的版本中要
加入活动签到功能，本网站的用户通过签到获得价格优惠
的行为，会被一起参加活动的但还不了解我们这个网站的
人看到，这对宣传原网站有很好的帮助。那凭什么用户会
用你们的活动公告功能呢？
有两方面的原因。一是结合了lbs，用户可以知道自己周围
近期有什么活动，原来他可能因为活动地点远而不想去，
现在活动列表按活动地点距离排序后，他会先看到离自己
近的活动，这样去参加活动的动力会更大一些。二是在接
下去版本中会做的签到功能，用户通过签到可以享受到比
别人更优惠的活动收费，这对于大部分经济实力不是很强
的用户来说，还是具备吸引力的。
另外，活动签到对商家或活动主办方也有吸引力。一来加
大了他们的宣传，二来他们可以拿到用户的行为数据，知
道这些用户除了来自己这些消费或参加活动，还去了别的
哪些地方消费，这样有助于他们了解竞争对手的情况，提
升自己的服务质量。
2014百度校园招聘产品经理笔试题
1、选择微信最新版本中，你使用过程中感到超出预期的新
增feature，分析器背后的设计决策依据。（50分）
2、在你平时网络购物过程中，是否存在某种需求未被满足
或者没有被满足好？
（1）请简要描述该需求或需求场景，指出相应的用户群
体，需求强度，需求频率等。
（2）请设计一种解决方案，来满足这种需求，并简要阐述
设计思路，给出产品框架图。注：解决方案可能包括但
不限于一款产品，或者一个页面，或者一个模块，若涉及
一个模块，可以承载于已有知名产品。（50分）
2015校园招聘产品经理面试题
百度的产品经理笔试今年全部为开放式回答，1个小时，1
张白纸，回答两个大题。题目基本上一题为产品分析题，
一题为产品设计题。个人认为这些问题对产品经理的阅读
能力、理解能力、思考能力以及解决问题的能力都有着不
错的考验。半个小时的时间说多不多，说少不少，怎么在
有限的时间里表达出自己的想法、创意并解决问题是考察
的重点。
题目一（大连、深圳站）1.请分别给出世界杯开赛前、开赛
期间、开赛后，“世界杯”这个关键词下的用户主需求，以及
网页搜索结果展现页面。（50分）（如果对世界杯不熟悉，
可用一个热门电影代替）
2.请设计一款百度地图和大数据相结合的产品，产品形态不
限。（50分）注：需要说清楚包括但不限于一下内容：产品
的功能，产品的主要界面框架图，产品的价值。产品形态
可以是仪的独立产品，或一个承载于百度地图产品的模块
等。
题目二（武汉站）1、列举一款你常用的移动APP，并分析
他的最核心功能、满足的需求、超预期的功能以及竞争优
势和发展趋势
2、如果让你设计一款相册APP，代替系统自带的相册功
能，你会怎么设计，列举主要功能。分析原生相册的不
足，用户需求痛点，画出相关页面的产品原型线框图(1-3
个页面即可)。并分析为什么用户要使用你这款产品
题目三（上海站、北京站）1.从用户需求角度出发，设计
“中国好声音”query的搜索结果页面，并详细说明你的设计
思路。【50分】
2.一个社区有A、B……Z共26个社区，每个社区有100位
居民，每个居民有独一无二的身份编码，如：
A社区：A001、A002……A100
B社区：B001、B002……B100
……
Z社区：Z001、Z002……Z100
在距离社区5个公交站远处有一个百度广场，提供吃喝玩
乐等一条龙服务。现百度广场拟开展促销活动，如“发放积
分券”等。对这个社区居民一个月来的出行活动进行调查得
到以下【一种】出行信息：
①出门→②坐公交车→③在百度广场逛街→④在百度广场
吃饭→⑤在百度广场唱歌→⑥在百度广场看电影→⑦……
【后面的我忘记了抱歉】
其中：②该社区公交站只有888路公交直达百度广场，还
有其他公交**路、**路等到达别的娱乐休闲场所，顾客可能
乘坐888路到百度广场，也可能乘坐其他路线去别处；
③④⑤⑥四项消费的消费金额都有记录可以查询；
④顾客常去的餐馆有所记录；
⑤顾客常点的歌曲有所记录；
⑥顾客常看的电影及类型有所记录；
①顾客出门后不一定要搭公交车，可以出门在社区下个棋
再回家；
③⑥④顾客进行各项活动的顺序不一定按上述顺序，且也
不一定逛街、吃饭、唱歌和看电影都进行，可以逛街、看
电影、吃饭然后直接回家。
问：1.如何确定单个居民的生活质量（还是其他一个**质
量？）高低？如何确定促销价值最大的居民群体？【20
分】
2.如何确定不同社区的促销价值？【30分】？
题目四（天津站）1、目前在移动互联网领域，O2O产品发
展很快，请任选一款你熟悉的O2O产品，例举它的核心功
能，分析它们最大的优缺点各一个，并说明理由。（50分）
2、在你平时的学习生活过程中，是否存在某些事情效率低
下，诱使你产品想提高此事效率的需求？
1）请简要描述该需求场景，指出相应的目标用户群及特
征，用户规模，分析需求强度和使用频率等。
2）请设计一种解决方案，来满足这种需求，并简要阐述设
计思路，给出产品使用流程图，并说明你的解决方案比原
有方案高效在哪里。
注：解决方案可能包括但不限于一款产品，或一个页面，
或一个模块；如果是一个模块，可以附属在已有的知名产
品中。（50分）
题目五（杭州站）1、请选一个熟悉的关键词（一款游戏、
一个明星、一个体育比赛都可以），凭借着你对这个领域的
了解
1）分析搜索这些词可能的用户群特征；
2）分析这些词可能的具体用户需求；
设计你认为理想的网页搜索结果页展现样式
2、为百度设计一款新产品，可以结合百度现有的优势和资
源，专注解决大学生用户的某个需求痛点，请给出主要页
面设计（1-2个页面）。
请说明你的产品解决了大学生在什么场景下的什么痛点，
为什么选择这个痛点方向，并分析这个需求的强度和频
率，如何保证你的竞争优势，如何推广给你的第一批启动
用户。
欢迎对上述题目感兴趣的同学们投稿作答，或者直接在评
论区作答并讨论哦~