市场调研的重要性
动物是怎么过冬的-闪亮的瞬间
2023年3月20日发(作者：印记作文)市场调研的重要性演讲稿
大家好，今天我要演讲的是《市场调研的重要性》。
在开始我们的演讲之前，我给大家先讲个案例，相信大家会对今
天的演讲有进一步的认识。
相信大家在座的各位都对美国肯德基炸鸡很熟悉，也都吃过。但
对它是如何打入中国市场的，在座的知道的人不多吧。其实，肯德基
打入中国市场的一个重要的经验，就是在广泛收集信息的基础上进行
科学的预测。
最初，肯德基公司派一位执行董事来中国考察市场。他来到北
京街头，看到川流不息的人流，穿着都不怎么讲究，就报告说：炸鸡
在中国有消费者，但无大利可图，因为中国消费水平低，想吃的人多，
但掏钱买的人少。由于他没有进一步进行相关信息的收集整理，仅凭
直观感觉、经验做出预测，被总公司以不称职为由降职处分。
接着公司又派了另一位执行董事来考察。这位先生在北京的几个
街道上用秒表测出行人流量，然后请500位不同年龄、职业的人品尝
炸鸡的样品，并详细询问他们对炸鸡的味道、价格、店堂设计等方面
的意见。不仅如此，他还对北京的鸡源、油、面、盐、菜及北京的鸡
饲料行业进行了详细的调查。经过总体分析，得出结论：肯德基打入
北京市场，每只炸鸡虽然是微利，但消费群巨大，仍能赢大利。果然，
北京的第一家肯德基店开张不到300天，就赢利高达250多万元。
由此可见，市场调研对于企业发展的重要性。通过市场的调研，
肯德基公司发现了消费者的需求，根据消费者的需求，制定了正确的
营销策略，实现了市场的开拓发展。
那么，我们知道了市场调研的重要性。要如何做呢？我们对待新
领域、新行业，正确的做法应该是，在没搞清楚之前，既不要否定，
也不要肯定。不能说大家都没做就肯定不行，也不能说大家都没做正
好给我留着。而上经过广泛而详尽的调查之后再做决定，这才是正确
的态度。
有了正确的市场调研态度，还要切实的落实到企业的市场行为当
中，让企业根据市场，来调整自身的经营行为，实现产品和服务的优
质化，来扩大用户群，来实现企业的发展。这才是市场调研的根本所
在。
谢谢大家，我的演讲完毕。