时空之门1619 穿梭在各个都市电视剧的小说

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通脉汤-一贫如洗的意思

城市IP：⼀座创意城市的⽂化、故事与情感

“IP”是“知识产权”——IntellectualProperty的缩写，是智⼒创造的成果，分为⼯业产权和版权两⼤类。2013年是“4G元

年”，技术助⼒移动互联⽹的快速全⾯普及。

导语

城市如⼈，都需要⼀颗“有趣的灵魂”。

我国的城市发展在建国以来，尤其是在步⼊改⾰开放之后，经历了资源聚合、产业集聚、功能优化、特⾊发展，以及品

牌建设等⼏个阶段。随着基础设施、经济、技术的完善与进步，城市发展作为经济发展的重要组成部分，也进⼊了⾼质

量发展阶段。在创意经济时代，环境质量、治理质量、⽣活质量、⼈才质量都是城市的软性竞争⼒。城市品牌建设也从

单向的形象宣传逐渐转为讲述带有情感的故事、与⼈平等地沟通。

1.新型⼈⽂城市步⼊营造IP的时代

在经典的品牌理论中，品牌是⼯业化⼤规模⽣产时代的产物，它的作⽤是实现同质化商品的被选择优势，⼿段是在产品

的基础上，依托符号、话语、持续扩散⽽打造巩固的具有独特辨识度的⼼智影响⼒。Logo、slogan、代⾔⼈等在各种媒

体渠道上的持续亮相，就是我们最熟悉的、最直观的品牌表现形式。

2003年张艺谋为成都拍摄了城市宣传⽚，主题为“成都，⼀座来了就不想离开的城市。2004年10⽉，成都的⽂化商业地

标——锦⾥正式开业。

2016年，胡歌受邀担任上海旅游形象⼤使。

“IP”是“知识产权”——IntellectualProperty的缩写，是智⼒创造的成果，分为⼯业产权和版权两⼤类。2013年是“4G元

年”，技术助⼒移动互联⽹的快速全⾯普及。泛⽂化娱乐内容消费兴起，以⽹络⽂学、动漫、影视为代表的⽂化产业开

始基于内容进⾏整合，美国传媒⼤亨、Viacom集团当时的总裁SumnerRedstone在1990年代提出的⾦句“内容为王”成

为当时媒体经营、打造“粉丝经济”以及吸引资本青睐的核⼼价值。2015年IP概念开始⼤热正是缘起于这样的⼟壤。发展

初期，IP对应知识产权中的“版权”类别，包括⽂学、电影、⾳乐、艺术、设计等。发展⾄今，IP已经成为了⼀个泛概

念，倾向于表达⼀种有精神观念、有具体故事、有可视化形象、有粉丝规模并且能够变现的创意价值。它有着⼀股更持

久的⽂化加持⼒量。

后⼯业社会，创意经济时代来临，创意城市是新型城镇化的发展⽅向。“⽂化”在各种创新要素之中——⽆论是补⾜还是

创新——都是实现“⼈的城镇化”必不可少的要素。更为重要的是，城市级⽂创的概念，深深嵌⼊了⽇常⽣活都市主义之

中，借助互联⽹和新媒体的传播，与⼤众的⽣活形成共振。也因为如此，在绝⼤部分城市还没有来得及发展品牌战略

时，便已经被牵引着进⼊了IP战略时代。

创意城市：创意城市描述了⼀种城市战略规划的新⽅法，并且探讨了⼈们如何在城市中创造性地思考、计划与⾏动。它

探索了我们如何通过发挥想象⼒和才华，让城市更宜居、更富活⼒。创意城市并没有提供明确的答案，但试图开启⼀个

充满可能性的“想法银⾏”，从其之中创新得以产⽣。

——《创意城市：给都市⾰新者的⼯具箱》

2.城市IP依靠故事来承载与传播

⼀个IP具有从⽂化到商业的价值过渡路径。迪⼠尼这个世界最著名IP是经过了⼏⼗年的⼀部⼜⼀部动画电影的积累，才

开始了戏剧、主题公园、衍⽣品等其他形式。IP的特点之⼀便是具有“多元演绎性”。多元演绎性可包含创作形式的多元

和创作时期的多元，但都是围绕着同⼀个故事内核。

从古⾄今，⽂化通过故事来被记录，被诠释，被创造。故事⼜搭载着不同的媒介将⽂化进⾏传播。“讲故事”不仅是迪⼠

尼的产品策略，还是核⼼的企业⽂化。故事与多元演绎——或者说⼀个可以被多元演绎的故事，可以看作是IP由⽂化价

尼的产品策略，还是核⼼的企业⽂化。故事与多元演绎——或者说⼀个可以被多元演绎的故事，可以看作是IP由⽂化价

值向商业价值过渡的转化层。⼀个IP的成⽴，是由结果的验证来定义的，⽽不是靠着创作之初被命名的。当我们如今打

造⼀个全新的城市IP时，我们要打造的也是实现商业价值的全链路。

城市级IP更具有复合性，城市本⾝既是⽂化创意的客体，⼜是主体。城市级的IP打造意味着构建城市级的⽂化创意⽣

态。⼀个城市IP的⽂化价值通常依附于地域元素——包括地理、⾃然、产业等，和⼈⽂元素——包括历史、风俗、特产

等。发展故事的⽅式可以从既有的保存中“直接拿来”——⽐如来⾃神话、历史故事、⼈物、建筑、动植物、地理特征、

⾃然现象；可以在现成的条件上“有意添加”——⽐如重新解读、延伸的故事、改良的造型、美化的形象；可以从熟常的

情境中“⽆中⽣有”——为了市场的需要与喜好⽽定制创造的⼀个新“传说”；还可以将这些⼿法综合运⽤，将元素交织叠

加，进⾏跨界、融合创作。

全球最知名的城市吉祥物——⽇本熊本县的代⾔⼈熊本熊诞⽣于2011年3⽉九州新⼲线开通之时。熊本熊被定义为⼀名

公务员，是熊本县的营业部长兼幸福部长。“熊本熊之⽗”⽔野学认为好的设计为商业服务。它的形象设计融合了地域名

称、⾊彩、地理特征和特产。熊本熊成功带动了当地的旅游业，开发出⽆数的衍⽣品并采取了动态的营销策略，不断更

新设计、跨界合作，不断创造新的故事，获得了商业上的成功。

2019年上线的电视剧《长安⼗⼆时⾠》改编⾃畅销⼩说，⼤IP加上当红的演员明星，依靠新媒体传播很快成为了“爆

款”。剧中的时代背景、服化道、布景配乐等都在细节上还原了唐代的⽂化与美学，可谓是⼀次⽂化复兴与⽂化输出。

⽽故事的背景城市西安也因为剧的热播收获了城市宣传与旅游效益。

瑞⼠的达沃斯靠近奥地利边境，是阿尔卑斯⼭系最⾼的⼩镇，⽓候宜⼈，⾃然风光优美，是瑞⼠知名的温泉和运动度假

胜地，1971年成为“世界经济论坛”的选址，后来⼩镇作为年会的唯⼀举办地⽽享誉世界，来⾃全球各地的商界精英与富

豪在每年的1⽉底蜂拥前来。这⼀会议IP在2007年⾸次启动了“夏季达沃斯论坛”，在中国⼤连举办。直⾄2019年，“夏季

达沃斯论坛”共在⼤连举办了7次。

⼀个城市的IP在⽂化价值上呈现出如下⼏个特点：

1.它是具有地域辨识度的。城市IP由城市内在的某⼀个元素发展⽽来，在⼤众的认知印象⾥，⼜有⾜够代表整个城市的

⼴泛性。它⼀定需要染上这座城市独有的⾊彩。

2.它是具有时间连接性的。⽆论这个IP的原创程度如何，它⼀定能够关联起⼈们对过去⽂化的记忆与经验。它也需要在

当下的⽂化语境中重新进⾏表达。也正因为它会随着时代的语⾔去发展新的内容，它是具有“⾃我续命”能⼒的。

3.它是具有⼈群感知度的。它要拥有感性觉知上的亲和⼒，也要拥有理性解读上的信息量。能够被理解、被接受以及被

喜欢、被传扬，就是它由“⼈⼼所向”产⽣转化的成功所在。

3.城市IP⽣命与⼈类情感⼒量共振

⽆论是“有意添加”还是“⽆中⽣有”，⽬的都是为了让原⽣态的城市⽂化素材更有效地适应当下的语境与市场。⽽⼀个成

功创作的故事总有共性——那就是具有共情感，⽐如具有令⼈熟悉、易于理解的普遍元素，能够唤起⼈的代⼊感，能够

激发情绪共鸣，或有⼀个积极的、引⼈向往的结局。能够让⼈们接纳并喜欢的故事，便能够获得长的传播⽣命周期和商

业价值⽣命周期。

具有共情感的故事，其⽂化内涵来源之⼀为⽂化母题。⽂化母题是⼀种原型，⼀种⼈类存在的现象。所谓“经典即永

恒”，永恒的经典指的便是不以时空变化⽽改变的⼈与⾃⼰、⼈与⼈、⼈与外界的关系模板、情绪模板、⾏为模板。从

古到今的戏剧、⽂学、影视作品中充满着沿⽤同样的母题讲述不同的故事、表达不同的价值观的例⼦，⽐如《罗密欧与

朱丽叶》与《⼤话西游》都是关于“爱情”主题；《简·爱》与《冰雪奇缘》讲述的都是“⼥性抗争”主题；《俄狄浦斯王》

与《哪吒之魔童降世》讲述的都是“命运”主题。⼀个故事中的⼈物、关系、故事架构等均是围绕着母题这⼀核⼼进⾏设

计。

故事千变万化，母题不离其宗，最终直指⼈性。太阳底下没有新鲜事，⼈类的七情六欲、在⽣命旅程中的喜怒哀乐从未

改变。⽽⼈类历史中⼏千年以来的⽂学艺术作品就是⼀⾯⼈类⾃我记录与观照的镜⼦。在前⼏年互联⽹营销迅猛发展

时，⽹上流传过⼀张⽹络时代的“七宗罪”图——它便是当时许多互联⽹产品利⽤⼈性进⾏营销的“⽂化母题”。“微信之

⽗”张⼩龙最著名的产品法则也是“满⾜⼈们的贪嗔痴”。

⽂化是集体认知、集体记忆、集体习惯。⽂化会经历迭代、被潜移默化、被舍弃。当⼀种⽂化符合⼀个时期⼈们的共同

利益时，它就会被保留并被调整到更适应当下的利益所需。⽂化有可能作恶。当⼀种⽂化不能为⼈们带来安全感、尊严

感、幸福感，它就会被历史所抛弃。⽂化母题是⼈类共同的课题，⽽在取⽤时尤其要辨别它背后的时代价值观。如今仍

感、幸福感，它就会被历史所抛弃。⽂化母题是⼈类共同的课题，⽽在取⽤时尤其要辨别它背后的时代价值观。如今仍

然存在着⼀些旅游景区，仍在以落后于时代、甚⾄违背了当代价值观的、不具有审美价值的民俗故事为噱头，将博眼球

当作营销，⽆辨别地将当地风俗当作“⽂化”，以粗糙猎奇为盈利点。这是对⽂化⽣命的毒害，对市场价值的毁灭。

从⼈性中取材，并⾮是利⽤⼈的阴暗⾯去进⾏利益交换。⽽塑造“⽂化向善”，去向社会输出良性的影响⼒，去提振⼈们

积极的动机，去集结群众的⼒量，共同保护、建设、传播优秀的特⾊⽂化，这是城市⽂化建设者和城市运营管理者建设

⼈⽂城市的价值根本、责任根本。

⽇本⼤坂城的沉浸式夜游项⽬，讲述了⼀个来⾃2098年的少⼥Akiyo因为好奇⼼⽽穿越时空之门来到了2018年的⼤阪

城。她在⼀路上遇到了章鱼、⾦鱼、蝴蝶等伙伴，⽽他们需要收集来⾃游客的笑容，才能获得⾜够多的灯光，照亮

Akiyo回家的路。

⽬前，国内还未出现通过IP规划来实现城市经济价值的典型案例。在城市规划、设计和策划中，以往主要侧重于历史⽂

化的保护和传承，对于现代⽂化的培育与构建，涉及较少。城市现代⽂化并⾮狭义的⽂化创意产业发展，⽽是城市级的

IP产品打造。这种产品是针对⼀个城市的个性化设计，不可复制，⼜能够持续演进，随着时代的社会⽂化⼼理、市场趋

势、技术发展⽽形成持续的⽣命⼒。

打造城市IP是⼀个⼤⼯程，更是⼀种新逻辑。已有的与城市相关的IP，多与⽂创、旅游产品挂钩，由打造⼀张⽂创名⽚

来提升整个城市的知名度，是单项的、局部的。未来更多的城市IP打造机会点，还将从产业设计、空间设计、战略设计

之中诞⽣。特别是对于城市战略研究、发展策划、空间规划与城市设计来说，城市IP对于城市创新型发展路径具有重要

意义，应当成为设计的出发点之⼀。

⽆论是通过顶层设计还是产业功能和项⽬的落地，⽂化与精神，都是城市IP的灵魂之源。⽽找到⼀座城市的灵魂，摆

脱“千城⼀⾯”的⽔泥森林印象，是⽅法论的第⼀步。中国的地域辽阔，民族众多，传统⽂化的宝藏丰富多元。中国⼈的

精神与价值观，更是经历过历史的考验，散发着历久弥新、强劲⼜绵长的⼒量。这正是今天中国城市转型升级所拥有的

最重要价值基础条件。城市是历史与现代相遇的剧场，是⽂化交流的会客厅，是活动的⼈类学博物馆。创造有温度的城

市IP，从“⼈”开始，任重道远。

那么，⼀个超级城市IP是如何诞⽣的？

如今，城市发展想要“弯道超车”，形象传播这⼀环可谓是必不可少，城市IP的塑造⽆疑也已经成为城市形象打造与营销

传播的重要法门。

华夏⽂明五千年，可以说在中国的历史版图上，每座城市的⼟地下⾯都蕴藏着深厚的⽂化积淀，每座城市都有着⾃⼰独

特鲜明的⽂化符号，关键在于能否结合互联⽹思维、⽹红经济、超级IP等⼿段，将这些古⽼的⽂明激活，为城市的创新

发展注⼊全新的动⼒，即“超级城市IP孵化”。

壹

什么是超级城市IP？

01

到底什么是IP？

说超级城市IP，⾸先要弄清楚到底什么是IP。常识中英⽂缩略语IP的意思是指“知识产权”，但是在中国市场传播语境

中，它被赋予了与形象识别更为紧密的意义，实际上是⼀个借⽤词。

IP是互联⽹时代的产物，就像O2O、互联⽹+、互联⽹思维等⼀样，这些词之所以流⾏，是因为新的时代在召唤新的概

念，在新时代初始的时候，⼈们只能⽤⼀些不那么准确的词来说明这些概念。

所以到⽬前为⽌，IP依然没有⼀个明确的公认定义。但是我们可以确定IP有哪些特征，就是：它能创造超级吸引⼒，在

多个平台上获得流量，是具有⼈格化的可传递的精神消费品。

02

02

什么是超级城市IP？

结合IP的特征，我们也可以给超级城市IP赋予⼀个定义：它是对城市精⽓神特⾊凝练⽽创造出的⼀个符号化个性化的具

体形象，它具有⼴泛的吸引⼒和传播性，能快速聚集⼈⽓和提⾼城市认知度。

例如⽇本熊本县的熊本熊，这就是⼀个超级城市IP孵化的典型案例。熊本县本是⼀个⽂不见经传的弹丸之地，更是个传

统的“农业⼤县”，在此背景下熊本县创造了熊本熊这个形象的吉祥物，塑造出⼀个“憨态可掬，抹着腮红，经常⽤⼿捂

嘴，笨笨的抬脚”的⿊熊形象，从⽽将熊本县的名⽓快速引爆，从⼀个贫穷落后的农业县变⾝成为国际知名旅游胜地，

产⽣了巨⼤的经济效益。

超⾼⼈⽓的熊本熊

⼀个成功的城市IP应该具有以下⼏⼤特征：

（1）娱乐性，城市IP应该避免过去城市宣传中⼀贯的严肃呆板，因为当前可以说是⼀个娱乐飞速发展的时代，从各种

综艺节⽬的⽕爆程度上就可见⼀斑，所以城市IP想要获得更⾼的关注度和吸引⼒，普罗⼤众喜闻乐见的娱乐性是必不可

少的。

（2）独特性，城市IP应该是城市最具特征性的元素的凝练，是具有唯⼀性和排他性的，每⼀个超级城市IP都是具有强

烈的独特性的，“只有第⼀个吃螃蟹的⼈才会被⼈们记住”。

（3）延展性，城市IP的重要特点是需要其有着良好的故事延展性，能衍⽣出⼤量的周边产品和关联性产业。

贰

超级城市IP怎么来的？

地域性是城市发展的根基，⽂化决定了城市的内涵和品位，⽽时代则体现了城市的精神和发展，这是超级城市IP的根

基，超级城市IP就是对于城市精⽓神凝练出来的“魂”进⾏的形象化演绎。如何发掘出这个IP，⾄少有以下⼏种⽅法可供

参考。

01

“追根溯源”法

所谓“追根溯源”法，是指对城市历史上的⽂化特征和地域特点进⾏追溯，找到城市⽂化和特质上的根源，针对这个根源

进⾏现代化、时尚化和形象化的演绎，创造出特征鲜明的城市IP。

例如江苏省⾼邮县发布的城市IP形象为具有双黄鸭蛋特征的“⾼邮蛋家”，追根溯源是⾼邮县历史上不仅有两座驿站、两

座古塔、两条运河、南北两条古街，还盛产双黄鸭蛋。所以提炼出的创意城市IP理念是“好事成双”，结合⾼邮著名的双

黄鸭蛋，创意的城市IP形象（城市吉祥物）是“⾼邮蛋家”。

“⾼邮蛋家”城市IP形象

02

“名⼈效应”法

“名⼈效应”法，是指利⽤城市历史上的名⼈，将其形象与现代消费需求相结合，创造出的符合现代审美的城市IP形象，

此种⽅法对城市历史要求较⾼，需要有在历史上极具知名度的⼈物。

例如西安的“唐富贵”，中国历史上⼤唐王朝的政治经济⽂化都达到了前所未有的巅峰，唐太宗的贞观之治更是教科书式

的⾥程碑，唐太宗李世民是⼀位马上皇帝。结合唐太宗的⼈物形象，西安有⼈创作了⼀副唐太宗牵着马的形象图⽚，唐

太宗牵着的那匹马名叫“唐富贵”，它寄托着对于以往盛世的怀念和未来美好⽣活的期望，这幅图⽚和唐富贵的形象迅速

在⽹上⾛红，可谓是西安的“城市IP新丁”。

⽹络⾛红的“唐富贵”IP形象

03

“望⽂⽣义”法

所谓“望⽂⽣义”法，是指直接对城市名字或者具有标志性的内容进⾏演绎放⼤，为其创造出⼀个具象化的IP形象，从⽽

塑造出具有⼴泛识别性和传播性的城市IP。

例如熊本县历史上没有什么和熊相关的历史知名事件或者故事，创造出的熊本熊也只是简单地利⽤了熊本城的⿊⾊

和“⽕之国”的红⾊寓意，并为其加上“熊本”的名字，可谓是相对⽐较直接的“望⽂⽣义”，并没有什么太丰富的内涵与渊

源。但是其难点在于要将IP演绎的符合现代⼈的⼼理消费需求，同时配以丰富的营销⼿段和⽅法对其进⾏⼴泛地宣传。

04

“⽆中⽣有”法

“⽆中⽣有”指的是完全地重新创造了，但是创造并不是天马⾏空地胡编乱造，⽽应该是契合时代的⽆中⽣有，是说这个

城市以前没有这种东西，但是当前的时代有这个元素和需求，结合时代的元素和需求⽽创造出来的特⾊城市IP。

例如巴黎的埃菲尔铁塔，现在⼈们⼀说到巴黎都能想到埃菲尔铁塔，可以说埃菲尔铁塔已然成为巴黎的标志性城市IP，

但是在埃菲尔铁塔建造的那个年代，反对声此起彼伏，认为铁塔和巴黎的城市⽓质不相吻合，甚⾄当时官⽅的说法是在

举办完世博会后予以拆除的。但是在那个钢铁⼯业快速发展的时代，埃菲尔铁塔成了当年世博会最经典的建筑，最后成

为法国的精神象征。

已然成为法国精神象征的埃菲尔铁塔

叁

超级城市IP如何孵化？

城市IP的最终作⽤是在软实⼒上塑造城市形象，获得知名度和美誉度，在硬实⼒推动城市产业经济的发展。所以超级城

市IP孵化的核⼼思路是对城市精⽓神凝练出⼀个“魂”，对这个“魂”进⾏时代化的加⼯与形象化设计，然后借助互联⽹的渠

道将其传播出去，实现引爆，继⽽快速吸引外部⼈流和⼈⽓的进⼊，让外⾯的⼈来本地进⾏旅游、消费、投资，最终带

动本地产业的全⾯发展。

01

塑造超级城市IP进⾏引爆

超级城市IP孵化最重要的环节就是要实现引爆，在当地基本的旅游功能都已具备的前提下，需要借助某种⼒量来引爆。

这种引爆的⼒量可能是主题（⽐如⼀次活动），也可能是故事（⽐如系列的动漫），也可能是形象（⽐如熊本熊），也

可能是它们的复合功效。

总的来说超级城市IP必须具有引爆性，必须是创造性的，⼀锤定⾳，⼀步到位。

同时城市IP的引爆需要持续性，这往往来⾃城市⾃⾝取之不尽⽤之不竭的传统⽂化，⽐如历史名⼈，⽐如传统民俗，这

同时城市IP的引爆需要持续性，这往往来⾃城市⾃⾝取之不尽⽤之不竭的传统⽂化，⽐如历史名⼈，⽐如传统民俗，这

些东西是⼀代⼀代重述、转化、传承下来的，只是需要找到⼀种新的表现⽅式，就是引爆。

02

活化超级城市IP，建⽴粉丝社群

通过⼀系列营销事件策划和⽇常运营让IP活起来，赋予IP形象特殊的⼈物化标识，包括通过⽣活化、场景化、体验化、

互动化⼿段，让其持续不断地曝光在⼤众⾯前，抢占消费者⼼智。包括⽹络直播、赛事活动、综艺活动等等渠道。

任何的IP都需要通过消费者的认可和“买单”才会实现价值的增值和变现，城市IP也不例外。所以超级城市IP孵化需要充

分挖掘对IP所属类型话题具有相当关注度的消费者，通过IP所赋予的独特价值和思想观，来连接与消费者之间的客户关

系逻辑，从⽽获得粉丝和IP追随者，继⽽发掘粉丝经济，将IP的价值变现。

03

打通上下游，形成分布式⽹状产品

围绕IP开发出⼀系列产品和带有IP标识的服务，打通IP产业链的上下游，形成IP的全线产品。⽐如围绕IP形象所开发出

的影视、动漫、图书、游戏等衍⽣品，以及上下游的⽂创旅游、⼯艺制品、主题美⾷等等。

04

IP引爆为先导，联动产业融合发展

城市IP孵化的最终⽬的是要带动地⽅产业的发展。通过塑造具有引爆性的城市超级IP，促进⽂化旅游的发展，同时⼤⼒

发展当地⽂化创意产业，短时间内聚集⼈⽓和流量。充分利⽤⽂旅IP所获得的关注度和流量，吸引相关产业的项⽬投

资，联动⼀产、⼆产、三产的融合发展，真正有效地促进当地经济增长。