相对稳定性

相对稳定性

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2023年3月19日发(作者：平整度检测方法)

2006年第1期

(总第114期)

青海师范大学学报(哲学社会科学版)

JournalofQinghaiNormalUniversity(PhilosophyandSocialSciences)

NO.1,2006

GeneralNo.114

谈节目主持人栏目的固定性与受众的相对稳定性

徐畅

(青海人民广播电台,青海西宁810008)

[摘要]节目主持人以真实自我面对受众,其真实的声音、形象、个性特征对主持人节目的成功起着重要

作用。主持人个性化的主持风格为受众所认同就意味着该主持人及其栏目有了一定的受众,其主持人的固

定性关系到栏目的发展和受众群的相对稳定性。

[关键词]主持人;受众;固定性;个性特征;稳定性

[中图分类号]G22212[文献标识码]A[文章编号]1000-5102(2006)01-0110-04

一个好的广播电视节目主持人其主持风格往往具有

鲜明的个性特点,而主持人及其个性风格又与巩固扩大

主持人节目的受众群有着直接关系。主持人的个性化主

持得到受众的认可就意味着该主持人及其栏目有了相对

稳定的受众群。所以,一档较为成熟的、有着良好发展趋

势的主持人节目中的主持人应当相对固定,以保证节目

质量及受众的稳定。

一、节目主持人以真实自我面对受众,赢得受众。

广播电视节目主持人是主持人节目的代表,也是广

播电台、电视台亮出的一面旗帜,节目主持人个人的声望

直接影响到一家电台、电视台的信誉,而节目主持人的威

信无疑取决于他在主持某个广播电视栏目过程中所形成

的成熟的主持技巧、气质、风度和个性化的声音、形象等,

但主持人在节目中的角色均是/我0。

主持人节目是由一个创作集体运作,通过节目主持

人来体现的。节目主持人是一种独特的公众人物,其性

格、形象所代表的不是主持人个人,而是主持人所在的广

播电视这个传播媒体,但节目主持人的职业性质又决定

了主持人的确是以一个非常真实的个人形象出现在受众

面前的。主持人的工作性质不同于影视剧演员,演员是

以剧中人物形象面对观众,展现在观众面前的只是剧中

的角色。演员能够塑造的角色越多,人物类型差异越大,

证明其演技越高。而节目主持人必须时刻以真实的/自

我0,即真实的内在的素质和外在的形象去与受众进行

沟通和交流。节目主持人在主持节目过程中,尽管可以

适当运用一些艺术化的有声语言和形体语言,但表演的

成分越少越好。因为受众收听收看广播电视节目,总是

希望从一个真实、真诚的主持人那里获取他们所需要的

真实的信息和真诚的服务。一旦受众发现你在表演,感

觉到了你的不真诚,就会对你和你所主持的栏目产生质

疑,不但不愿再接受你,甚至影响到媒体在受众中的信

誉。

节目主持人不是演员。一位经常以正面人物形象出

现在屏幕上的演员再去饰演反面人物,或者是纯情少女

去演老奶奶,只要他(她)化妆到位,演技高明,观众完全

可以接受。若是哪位主持人在几个不同类型的节目中穿

来穿去,今天主持5综艺大观6,明天主持5科技生活6,后

天又出现在5晚间新闻6中,其化妆、服装甚至主持风格

也随着节目类型变来变去。从表面上看,这位主持人似

乎是位多面手,业务能力很强,能够胜任多种类型节目的

主持工作。而事实是,在充当全能行家的同时,不足与假

象,也同时暴露出来,那么的威信就会随即下降,这是因

为不同类型的主持人节目需要由不同形象、不同个性、不

同知识结构的主持人主持。一个人不太可能对新闻、社

教、知识、娱乐、文艺晚会等所有类型的主持都能把握得

很好。主持人的职业性质是一种非角色的表达,其业务

能力是他在主持某一特定节目的过程中逐渐学习锻炼提

高的,而他的主持风格则主要源于主持人自身特有的个

性特征,要想使其适应不同类型的节目就得不断地变来

变去,这不是一件容易的事情,听众和观众当然也不会随

意接受主持人的各种新变化。受众喜欢某个主持人及其

栏目,首先是心理上认可了他的真实性,并且要有一个接

[收稿日期]2005-11-18

[作者简介]徐畅(1958-),女,汉族,天津人,青海人民广播电台主任播音员。

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受的过程。

一个人真实的个性特征,包括有声语言表达特点、形

体语言表达习惯、形象气质等不呈多样性,所以,一位主

持人要想让自己适合所有类型节目的风格,绝不是简单

的事,单凭语言表达这一点就很难达到(配音演员例

外),节目主持人在主持过程中不能表现出多重个性特

点,所谓/江山易改,本性难移0正是这个道理。

广播电视节目主持人展示给受众的永远都是自己,

不会是别人。无论主持人到了哪个年龄段,容貌有了什

么样的改变,其工作性质、身份地位、主持任务始终不会

改变。节目主持人万变不离一个/真0字,主持人的一言

一行不能刻意设计,设计出来的假的东西瞒不了受众,尤

其是语言的特征可以说是一个人的基本特征。比如:性

格内向的人很少扯着嗓子大喊大叫,性格外向的人又不

大会细声细气讲话,性格直爽的人则表现出快人快语。

一般来说,节目主持人的语言风格,就是节目主持人的个

性在语言方面的体现,这种个性一般是真实的。我们说

主持人语言要有个性、有风格,实际上是要求主持人说话

要真诚,要有自己独特的语言表达方式。所以,节目主持

人在树立个性化形象时不能舍本求末,追求个性风格要

恰到好处,刻意的追求有时候会适得其反,给人造成一种

做作、故意卖弄的印象。任何虚假的令受众反感的东西

都会影响主持人及其栏目内容的可信度,应根据你所主

持栏目的特点和自身的实际情况来塑造个性化形象,表

现个性化风格。

风格本身就是一个相对稳定的艺术形态,突出表现

为一个人的语言风格。人们常说的/话如其人0,就是指

语言的个性化,而个性在语言方面的表现比较鲜明的才

能称其为风格。每个人先天的声音、形象、性格和后天的

经历、学识、修养的不同,形成不同的风格。每一位节目

主持人都有自己的主持风格,只是有的趋于大众化平淡

一些,有的鲜明独特。无论如何,一个人的主客观条件不

可能适合各种类型的栏目,如果参与主持过多的节目,在

与自己本性风格有差异的节目中,为使自己能与该栏目

的风格要求相吻合,势必要运用一些表演手段来掩饰自

己本来真实的一些东西,这样就会给原本熟悉他的受众

带来不适应,也有悖/主持人以真实的自我面对受众0的

原则。不过,如果主持人用自己真实的个性风格去应付

所有的节目也是行不通的,因为你的/真实0又未必适合

这些节目的主题内容以及节目的受众群。作为主持人对

自己也要有一个正确客观的认识,扬长避短,选择适合自

己的栏目来主持,不能为获取知名度而/多出声,多出

镜0,是个栏目都想上,整天在新闻社教类或益智娱乐类

等多个节目中/走江湖0,其结果是对哪个栏目都难以深

入,都不能做到最好。虽然主持人应该有很强的适应能

力,可以根据节目的需要调整好自己的角色,为了拓展业

务,也可以去尝试主持各种类型的节目,可是,要让受众

对你主持的任何类型节目都持肯定态度,似乎不大可能。

这是因为一个人的内在气质往往不容易改变,要改变外

在的形象就更不可能了。所以,最终能够赢得受众的还

是主持人真实的/我0。

二、主持人的个性化主持是节目的重要组成部分,保

持发展其主持风格关系受众群的稳定、扩大。

任何一个名牌节目的产生与节目主持人的努力是分

不开的,主持人适合节目特点的个性化主持在节目中占

有很重的份量。许多具有鲜明个性风格的明星主持人形

成了一个台、一个栏目宝贵的/品牌资源0,比如当初中

央电视台5实话实说6中崔永元的朴实诙谐,5综艺大观6

中倪萍的热情大方,现在5焦点访谈6中敬一丹的庄重坦

诚,5为您服务6中张悦的亲切自然,5幸运526中李咏的

幽默潇洒都对节目的收视率起到了重要作用。因此,在

品牌节目的塑造过程中,塑造品牌节目主持人是一个非

常值得重视的问题。

要塑造包装一个/站得住脚0的主持人,首先得考虑

主持人的形象定位问题。因为,节目形象、节目风格的形

成确立与主持人的形象定位和个性特征有着直接关系。

节目主持人有了正确的形象定位,才能在节目中以独特

的个性风格充分地释放自我,张扬个性。主持人形象定

位是否正确很重要,这种形象定位是综合了主持人的外

貌、气质、品格、知识、阅历等多方面因素而确立的总体印

象。如:中央电视台新闻节目主持人徐莉以她高雅漂亮、

端庄大方的形象气质坐镇5中国新闻6,明亮、大气的声

音,流畅利落的语言,准确清晰的表达都让观众觉得真实

可信。海霞主持5现在播报6大方利落,轻重缓急运用自

如,与节奏明快的栏目风格浑然一体。她们的成功除了

自身的主客观条件外,一个重要因素就是她们各自的特

点与栏目风格相吻合,能很好地驾驭和完成节目的内容,

将节目的主题和意义表达到位,满足了受众获取信息的

需要和审美的需求,并显现出主持人个人品格也同样是

坦诚、笃信和充满智慧的,这正是主持人节目成功的关键

因素。主持人节目靠明星主持人提高收听收视率,反过

来,收听收视率的提高又能提升主持人的知名度,两者互

为效应。

主持人鲜明突出的个性是主持人的魅力所在,也是

构成主持人节目的一个重要部分。没有个性的主持人会

使人产生/千人一面,千人一腔0的感觉,不容易引发受

众收听收看节目的兴趣。人的个性特点,事实上是人对

现实的态度、行为比较稳定的具有核心意义的东西,是指

一个人的整个心理面貌或精神面貌。虽然其中也包括与

他人心理面貌的相同方面或共性,但重点是强调与他人

心理面貌的不同方面或差异性、独特性,即与他人相区别

的个人的心理特点。节目主持人的个性,是他所从事的

新闻事业的性质、任务特点、要求和他在这个节目中所处

的地位要求以及本人的锻炼改造、修养所形成的独特个

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性,是主持人的内在素质的具体表现。语言的个性是节

目主持人内在素质的自然流露,不同的节目主持人,由于

年龄资历、文化修养的不同,表现出的语言个性风格也不

尽相同。主持人一旦形成了自己的语言风格,相对而言,

确实在走向成熟。主持人是一个栏目的标志,主持人语

言风格的形成与这个栏目品牌的形成关系密切,二者相

互吻合,是主持人节目成功的基础。而这种高度的吻合、

统一是要在主持人与栏目相对固定的前提下,经过一段

时间的摸索、实践和磨合才可以达到的。因此,一位主持

人不停地变换主持位置,同时承担多个栏目的主持任务,

/打一枪换一个地方0,不利于主持人对其节目进行深入

的探索、积累,进而逐渐形成与栏目主旨风格一致的为广

大受众所喜爱的主持风格。同样,如果一个栏目频繁地

更换主持人也不利于主持人节目树形象、创名牌。

主持人节目的主创人或编导在选用主持人时,应根

据节目类型尽可能地选用内外部形象都比较适合该节目

的主持人。比如,让一个看起来非常严肃沉稳的主持人

去做5幸运526,一定达不到目前李咏主持的效果,这不

能埋怨人家能力低,实在是在选择主持人时忽略了他的

定位;相反,让一个满脸稚气而又顽皮的主持人去主持新

闻节目,其可信度就会打折扣。同样,假如电视台的某位

领导或制片人不考虑李咏的具体条件,只是因为看好他

在5幸运526和5非常6+16中的表现,而让他再去打造

另一个与之类型不同的栏目,观众可能会失望。同时,观

众也未必喜欢一位生面孔走进5幸运526和5非常6+

16,因为有相当一部分观众看这两个节目是因为他们喜

欢主持人李咏。所以,不能因为某位主持人比较优秀,给

受众的印象好,名气大,就不考虑节目类型和主持人的个

性特点,盲目地多给他压担子,那是不明智的,只会减少

和失去受众。许多很好的节目创意,节目内容非常吸引

人,只是在主持人环节上做得不到位,节目播出后效果让

人失望。在实际工作中应该考虑为主持人找合适的栏

目,为栏目找合适的主持人。只要两者和协统一起来,节

目就有了吸引受众的基础。

有观点认为,主持人经常进入不同类型节目中去主

持,可以充分发挥其才能,不主张主持人类型化。其实不

然,节目主持人不同于播音员,两者之间最大的区别在于

一个新闻播音员要同时播出许多与不同地区,不同行业,

不同领域,不同人群相关的新闻事实,播音员面对摄像机

或话筒时,只需调整心理状态,找出最佳对象感的心理反

应,让受众从形成心理上承认播音员所播事件内容的真

实性。作为节目主持人就有所不同了,真正意义上的节

目主持人是要参与节目策划、播出以及制作等各个环节

的。这就决定了不光是主持人的声音特点和形象特征得

适合栏目要求,而且要让主持人具有一定的与该栏目主

旨相关的专业水平,才能保证节目质量的不断提高。如

果没有固定的栏目,就算你的阅历再丰富,你的脑子再智

慧,也很难针对每个栏目都达到相应的专业水准,只有在

主持某一类型节目或某个栏目时,你才有可能深入进去,

对自己主持的栏目进行探索和实践,掌握更多与栏目相

关的知识,充实武装自己,了解受众需求,服务受众,赢得

受众。

三、广播电视受众对节目主持人的认同感具有相对

稳定性,不是随意的。

节目栏目化的需要,节目的内容范畴、节目的风格特

色决定了作为一个栏目最外化代表的主持人的风格特色

及观众对其认识的稳定性。由于主持人每天要与公众见

面,家喻户晓,有着很高的知名度,对节目的传播效果起

着关键作用。受众收听收看哪个台,选择哪个栏目,都与

节目主持人的主持风格和主持人的可信度、权威性有直

接关系,应该说受众群是随着主持人与栏目的磨合,一点

一点地积累下来的。正因为如此,主持人节目及其主持

人的个性风格一旦被社会和受众所肯定,就应处于相对

固定状态,否则,难以锁定受众。当然,我们的明星主持

人在取得一定的成功之后不能躺在过去的功劳簿上吃老

本,只有不断进取,才不会失去受众。

许多优秀的主持人节目之所以收听收视率高,其节

目主持人的个性风格为广大受众喜爱,是一个主要原因。

因此,一些颇具威望的名牌节目,为了使节目的受众保持

一定的稳定性,在主持人的使用上就相对固定,更不用说

那些以主持人姓名命名的栏目了。因为主持人的个性风

格是节目风格的重要体现是主持人成熟的标志。所以,

一位成功的节目主持人主持风格的培养形成不是短时间

内主持几次节目就能够完成的。它不仅需要主持人个人

不断的学习积累,实践锻炼,逐步发展成熟,而且包含了

一个创作集体为其进行/包装塑造0所付出的心血。所

以,主持人主持某个栏目一旦形成了自己富有个性魅力

的主持风格,并且深受广大受众的喜爱,就不应轻易改变

它(这里不指节目内容和编排形式上的创新),随意更换

主持位置或改变主持风格势必会影响收听收视率。一个

名牌节目主持人,在相对较长的一段时间内会在公众心

目中产生很高的威信,形成一定的权威性。而节目主持

人又是节目的灵魂,节目名称与其主持人的姓名形象紧

密相连不可分割。比如:过去,人们打开收音机只要听到

虹云和付成励的声音,就知道正在收听的是中央人民广

播电台的5午间半小时6,一说起5综艺大观6会想到倪

萍,看到5曲苑杂谈6必然想到汪文华。如今,中央电视

台的5幸运526可以说是家喻户晓,一提到它,我们脑海

里就会出现那个穿着整齐,一头卷发,开朗、风趣的主持

人李咏。其原因,显然是这些主持人以其各具特色的声

音、形象,长期固定在一个节目中担任主持人,给听众和

观众留下了深刻印象。再比如,被称为/沃尔特大叔0的

美国王牌节目主持人沃尔特#克朗凯特是美国家喻户晓

的人物,他主持5晚间新闻6长达19年魅力不减,直到65

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岁因身体欠佳才辞去主持人职务。

广播电视节目主持不只是一个年轻美丽的行业,它

更是一个智慧的行业,不要以为仅凭年轻漂亮的外表和

甜美的声音就可以赢得受众。凡是受众喜爱的广播电视

节目,尤其是新闻社教类节目,都离不开主持人深厚的知

识结构和超凡的应变能力。受众最欣赏的主持人是那些

有学识、有经验阅历和幽默感的成熟型主持人。如果主

持人既是个博学的通才,又在某一学科是个专才,那么当

他每天面对五花八门的问题时,就不至于凭空虚谈,主持

起相应的节目来才能够得心应手,灵活自如,不断闪烁智

慧的火花。否则,即使你谈的水平再高,有些观点还是要

失真,要脱离实际的,很多事情需要主持人亲自去实践,

从实践中获得丰富的社会经验和感受,这是节目主持人

所有素质的基础,要打好这个基础需要一段较长时间的

学习和实践,假如主持人经常不断地调换栏目又怎么能

够有足够的精力去对各个栏目进行深入的探索和研究并

提高主持水平呢?由此可见,节目主持人的固定(或主

持类型化)有利于主持人及其栏目的发展成熟,也有利

于巩固扩大受众群。

有人认为,主持人主持的节目类型越多,且风格多

样,越显示其能力强、水平高。事实并非如此,节目主持

人不是包治百病的/江湖医生0,为对受众负责,也对自

己负责,主持人还是应当找准自己的位置。尤其是成功

地主持了某个栏目后,是否再加入另一个类型的节目,应

慎重考虑。因为他的成功只定位在他目前所主持的栏目

得到了受众的肯定,如果再主持其他栏目未必表现优秀。

从受众的角度考虑,人们也不希望打开收音机各个栏目

听到的都是同一个人的声音,打开电视机也总是看到一

个人的身影,那样岂不太乏味。

某个主持人节目及其主持人一旦成功,稳定的节目

形象,权威的节目内容,主持人独特的见解和鲜明的个性

特征,会给受众留下很深的印象,赢得很高的信任。当主

持人作为某一栏目的符号深入人心时,他可以起到的作

用已不仅仅限于广播电视传媒活动,很多时候,主持人对

一些其它问题的看法,可以极大地影响甚至引导受众群

对该问题的看法。这正是因为受众在相对较长的时间内

已习惯了接受这位主持人所讲述的内容或解答的问题。

似乎他们熟悉的主持人就是某一方面的专家,唯有这位

主持人出面,才感到真实可信。但并不是所有的主持人

都能达到这种程度。主持人必须在一个相对固定的栏目

中为其倾心竭力,刻苦学习,积累知识和经验,不断充实

提高自己,才能使自己成为受众信得过的主持人。

时代的发展,科技的进步,受众素质的提高和审美能

力的增强,要求节目主持人有更高的素质,更鲜明的个性

和更强的适应能力。/一专多能0是未来竞争社会对节

目主持人的基本要求。但所谓/多能0,不应理解为/一

位主持人主持的节目类型越多越好0,而是要让主持人

不仅会/说0,还应掌握采编、制作等多种技能,是对节目

主持人自身综合素质的一种更高要求。至于主持人的主

持位置及主持风格则应相对固定,主持的节目要少而精,

才能巩固、扩大主持人节目的受众群体,使主持人节目有

良好的生存和发展态势。

总之,广播电视节目主持人栏目的固定性决定收听、

收看对象的相对稳定性。注意保持节目主持人的主持位

置(栏目)及其主持风格的固定性,对于扩大节目影响,

树立节目品牌,巩固提高主持人节目收听收视率十分重

要。

[参考文献]

[1]肖寒.播音员和主持人的心理差异[J].视听天地,2003,(2).

OntheSolidityofHostsandtheRelativeStabilityofAudiences

XUChang

(castingStationofQinghai,Xining810008,China)

Abstract:ruevoices,images

eptanceoftheaudiencestothecharacteristic

hostingstyore,theso-

lidityofhostswillhavegreateffectonthedevelopmentoftheprogrammeandtherelativestabilityofaud-i

encesaswel.l

Keywords:host/hostress;audience;solidity;individuality;stability

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