广告方案
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2023年3月16日发(作者：产假日期计算器)1/4
广告方案策划范文
一前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，
两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场
行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时
协作蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香
皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不行轻估的贡献，该篇
广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“创意奖”其次名]。其次
年(XX)为协作贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主
力的商品，强调头皮屑不行忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应
付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方
法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告创意“优胜
奖”。
然而，依据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广
告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年
度销售及广告知求重点，应放在指名购买及连接1999及XX年广告投
资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司依据市场及消费者心
理各项因素所研拟的XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
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三广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、连接99、XX年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四广告期间
XX年6月——XX年6月
五广告区域
全国各地区(以城市为主)
六广告对象
全部居民用户
七策划构思
(一)市场大小的变化状况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文
化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而
且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力气所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为共性之商品，与一些
会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用
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旧有市场的相互告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩
增的市场也不行能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率
很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真
正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如
何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为
我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推举飘飘
八广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号
的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不
足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置
于洗发店、商业区(服务台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送
读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，
运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期
刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告消失频次不够多的缺失。
只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用
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此一策略。
九广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。
在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让
他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个漂亮的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的
人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，
爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。