泰国广告
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2023年3月16日发(作者：中登公司)广告作品赏析
泰国人寿《无声的爱》
贵州商业高等专科学校
贸经系市场营销12-1班
指导老师：***
雷洪伟【1】
《泰国人寿【无声的爱】广告赏析》
目录
一．广告描述
1．理想与现实
2．嘲笑
3．叛逆
4．父爱的感动
二．广告分析
1．产品自身分析
2．广告创意分析
3．广告制作分析
（1）剧本安排有故事性
（2）谈到商品少
（3）主体明确，背景复杂，画面有层次感
（4）音乐的合理搭配
（5）产品没有出现
（6）本文也讲述为主
4．广告功效分析
（1）.第一阶段——认知阶段
（2）.第二阶段——情感阶段
（3）.第三阶段——行为阶段
三.广告修改建议
1．再完美些的结尾
正文内容：
一．广告描述
1．理想与现实
一个也女儿的讲述开始,我要一个更好的爸爸,引出广告全部,想要一个正常的爸爸，想
要一个懂她心的爸爸，然而现实却让她很绝望。
2．嘲笑
女生因为有个聋哑爸爸而遭到同学的排斥、嘲笑,欺负，她非常伤心，
3．叛逆
受到嘲笑之后,交男友,认为爸爸不理解,和爸爸的付出,和爸爸的冲突,
看不到爸爸的爱,自杀.杀
4．父爱的感动
她选择了自杀。她的父亲为了救他，愿意付出所有，父亲的的手语,最后，
他把自己的血输给了女儿，离开了人世。这时的女儿才知道，一直以来父亲对
她的说不出的爱。最后的广告语是：“你没有一个100分的完美的父亲，却有个
百分百全心全意爱你的父亲”“给最爱的人最好的照顾”。
广告结束语:好好照顾,照顾着你的人.
二．广告分析
1．产品自身分析（产品性质和定位）
你或许没有一个最好的爸爸,但你有一个爱你的爸爸。
这是一支商业广告，却有其独特的公益性质。正是因为它推销的产品是人
寿保险。这支广告的创意之处就在于，它没有简单的让消费者去投保，而是通
过故事的结局来暗示。“给最爱的人最好的照顾”，就在暗示消费者，给你最爱
的人投保人寿保险吧，这样才会给他最好的照顾。
2．广告创意分析
人物主角：父亲,女儿
其他主角：老师,同学他们的嘲笑推动剧情的发展高潮.
地点：社会的底层,符合产品的定位.
优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益的作
品。这支广告在我看来，就属于这样的作品。
3．广告制作分析
作为电视广告，视觉、听觉的表现是最为重要的，同时，还有以下几点该
广告也做的非常好。
（1）剧本安排有故事性
这一点，<>做的很好，从情节上讲，广告正如本文最初描述的
一样，经历了理想现实——嘲笑——叛逆——父爱的感动四个阶段，在短短的
两分钟内，却有着极强的戏剧性，并且在结尾处留有美好回忆和感动。
（2）谈到商品少
没有过多谈到商品，让消费者更好的选择。
（3）主体明确，背景复杂，画面有层次感
我们来看这支广告的教育性。广告里的故事向我们讲述了父爱的伟大，教育
我们珍惜我们的家人，珍惜我们家人的爱。不得不说，它以感人至深的情节和
悲伤的结局将我打动了。所以说，这支广告是颇具教育性的。
（4）音乐的合理搭配
片中非常具有感染力的配乐，选用韩国艺人李秀英的《这该死的爱》。末尾，
字幕也打出了“或许你没有百分百满分的爸爸，但你却有百分百全心爱你的父
亲。”不知道这句话是否戳中了很多人的泪点。
（5）产品出现次数不宜过多
片中并没有过多的直接表现我们来看这支广告的艺术性。电视广告在众多
的广告形式中有着不可替代的地位。它可以将音乐、画面、文字融于一体，能
够更好地激发消费者的心理情绪。这只人寿保险的广告就是如此，它波澜起伏
的情节、人物的心理活动，以及与之相衬的舒缓柔和的音乐充满了温馨与悲伤
的美。并且，这种美并不是独立的、脱离的，而是与广告意图紧密联系的。
【6】本文也讲述为主
以女儿的讲述和父亲的手语，没有杂乱的声音。
4．广告功效分析
优秀的广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益的作
品。这支广告在我看来，就属于这样的作品。
（1）.第一阶段——认知阶段
a．是否明确知道广告主的名称？
不太明确
b．是否了解广告内容和诉求重点？
有通过故事了解产品的定位，
c．是否了解产品的功能和特色？
通过故事的结局了解产品的功能，那种不可避免性。，
（2）.第二阶段——情感阶段
a.是否对广告主有好的评价？
有，广告的感心手段，故事性。
b.是否对该品牌有偏好？
该产品在该国家属于大型公司，企业以国家命名必然有他的可行性，信
任安全。
c.是否有强烈的占有欲望？
受广告的触动，天有不测风云，人有祸福旦夕，
（3）.第三阶段——行为阶段
这是广告的直接目的，但却不是一帆风顺的，广告主要解决
a．能否有效地克服影响购买的干扰因素？
能，故事情节触动人心的深处。
b．能否有效地激发强烈的购买欲望？
不能，定位的消费者都处于社会的底层，受经济等方面的原因的影响。
c．能否成功促使消费者采取行动？
能，故事的情节触动心灵，，这支广告也一定是有经济效益的。这是一支商
业广告，却有其独特的公益性质。正是因为它推销的产品是人寿保险。这支广
告的创意之处就在于，它没有简单的让消费者去投保，而是通过故事的结局来
暗示。“给最爱的人最好的照顾”，就在暗示消费者，给你最爱的人投保人寿保
险吧，这样才会给他最好的照顾。
三.广告修改建议
1．再完美些的结尾
大部分底层人都希望那种完美的结局，东方人喜欢那种大团圆的结局。父
亲好了，女儿听话咯，考上知名大学等等。