竞品分析报告
-
2023年2月18日发(作者：)精选优质文档----倾情为你奉上
第1页
竞品分析报告模板
[模版仅供参考，切勿通篇使用]
自我介绍篇一:
开头先不谈产品，先讲讲工作中常见的一种状态。
工作中突发的自我介绍、产品推销、PPT演讲让我这个两年工作
经验的新出炉的油条措手无措，这种情况下脑袋一片空白。如果
我们把自己当成一个产品，把工作当做产品服务，要提高产品竞
争力，就要先加强自己的内核。
这个竞品分析模板是根据去年看的一篇很棒的竞品分析报告中
提炼出来的骨干，适用于不同类型的产品分析。篇二:产品经理
如何做好行业研究及竞争对手分析工作
产品经理如何做好行业研究及竞争对手分析工作
(20xx-06-2412:04:59)转载▼标签：
产品管理
it
分类：
01事业-产品管理
众所周知，互联网行业的发展变化很快，同种品类的产品竞争非
常激烈。为了能在让自己的产品脱颖而出，产品经理在日常工作
精选优质文档----倾情为你奉上
第2页
里一定要做到谋而后定，即培养自己持续关注用户和市场的习惯，
包括研究用户需求、分析行业发展趋势和关注竞争对手的动态等
等。只有对用户和市场有了全面理解的情况下，才有可能做出靠
谱的产品。
记得08年我刚做产品经理的时候，有一次领导让我写篇xx产品
行业分析的PPT。但是由于我平时对行业缺乏持续性的关注和系
统性的分析，因此怎么写也不得要领，先后2天加班到晚上12
点，总共写了13稿仍然不过关。最后交稿时看到领导失望的眼
神，当时我羞愧得钻地缝的心都有。从那以后我决定功夫一定要
下在平时，避免临时抱佛脚的情况再次出现。
经过几年的努力，我终于总结出一套属于自己的工作方法，其中
就包括如何做好行业研究及竞争对手分析工作，这里分享给大家。
想要做好这项工作，需要记牢8个关键字：时刻关注，定期总结。
而具体的工作步骤分为以下4步：
1、收集情报
2、整理资料
3、总结报告
4、团队分享
接下来我将给大家进行详细介绍。
一、收集情报：
精选优质文档----倾情为你奉上
第3页
行业研究和竞品分析工作不是突击和临时性工作。不能说上面的
领导想起来下面的人就搞一次，想不起来的话一年半载也不管。
正确的做法是要持续地做下去，时刻对相关情报保持敏感，每天
看见了就要记下来。
情报来源一般有如下渠道：
1、行业网站、咨询公司的行业报告、行业牛人微博&博客、知乎
里的相关问题。
2、公司内部的知识分享、团队的IM群。比如团队里经常有人在
IM群里发布各类行业和竞品信息，遇到这类信息时要及时记录
下来，以免忘记。
3、与客户进行沟通，包括面对面交流、微博&论坛互动等等。
4、使用竞争对手的产品，关注对方员工的微博、对方的官方论
坛及招聘信息。长期使用竞争对手的产品，会让你逐步了解到对
方的产品策略，同时可以吸取对方产品优秀的细节；关注对方员
工的微博，从只言片语里能够分析出很多有价值的情报；定期去
竞争对手官方论坛潜水，看看用户的抱怨，积累一段时间的信息
后，就大致知道竞争者的产品问题集中点，而这些问题往往就是
竞争者下一步的产品改进或发展方向；而通过分析竞争对手关键
岗位的招聘信息，可以看出其业务发展方向。
5、专业书籍。
精选优质文档----倾情为你奉上
第4页
二、整理资料：
日常收集到的情报资料需要进行系统的整理，而我平时会使用
Onenote来完成这项工作。遇到有价值的信息就会及时将其复制
到Onenote里对应的类别内。如下图所示：三、信息总结：
整理资料并不是工作的终点，接下来要做的事情是定期总结。以
我为例，现在每个月都要根据本月收集到的资料总结1份行业市
场竞报，目前已经连续做了9个月的行业市场竞报，总共编写了
3万字（如下图所示）。平时收集情报时有时并没有对情报进行
深入思考和研究，但在这份报告里我会对有价值的情报进行逐一
点评分析。如果你能把这个工作持续做上半年，我保证你能对本
行业的动态和竞争对手的情况了如指掌。
除了例行的每月市场竞报以外，还需要不定期地对竞争对手进行
专项的竞品分析。在过去1年的时间里，我先后做过6次专项分
析报告，平均2个月1次。这里给大家分享一份我常用的竞品分
析模板：
1、市场趋势、业界现状；
2、竞争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；
3、目标用户；
4、市场数据；
5、核心功能；
精选优质文档----倾情为你奉上
第5页
6、交互设计；
7、产品优缺点；
8、运营及推广策略；
9、总结&行动点。
四、团队分享：
在输出各类分析报告之后，还要通过邮件、开会等方式与团队成
员进行沟通分享。这个工作环节的价值有以下3点：
1、将知识分享给团队里的其他成员，帮助团队成员提高业务知
识的掌握；
2、在团队内部建立个人影响力，便于日常产品管理工作的顺利
开展；
3、在分享过程中经常会碰撞出新的灵感和思路，对于产品创新
大有益处。
通过上述持续性和系统化的研究分析工作，让我对于自身产品所
处的行业发展趋势及竞争对手的产品发展有了更清晰的认识和
理解,同时也避免了以前那种临时抱佛脚的情况发生。如果你能
把正确的事情持续做下去，相信最后必有回报，最后希望我的方
法能对大家有所帮助。
PS.很多朋友找我要竞报模板，但由于我写的竞报涉及到一些保
密的内容，因此不便分享给大家。
精选优质文档----倾情为你奉上
第6页
其实竞报的格式不重要，重要的是你有没有认真去收集资料，并
写出自己的分析及判断。
望大家谅解。篇三:怎样做一份良好的竞品分析？通常有哪些方
法？
给你一套竞品分析的模板1、市场趋势、业界现状；2、竞
争对手的企业愿景、产品定位及发展策略；3、目标用户；4、市
场数据；5、核心功能；6、交互设计；7、产品优缺点；8、运营
及推广策略；9、总结&行动点。除了定期输出竞品分析报告外，
我建议情报收集&竞品分析工作要持续地搞下去。坚持每天收集
行业情报，每月定时输出一份竞品分析&行业情报报告，然后再
与团队成员沟通，一起头脑风暴。坚持搞个半年一年，不仅可以
让你对行业动态了如指掌，而且也能提高自己的市场敏感性。补
充，我写的《产品经理如何做好行业研究及竞争对手分析工作》
/s/blog_