崂山白花蛇草水
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2023年2月13日发(作者：)矿泉水广告词：依云矿泉水广告案例分析矿泉水广告词
矿泉水广告词:依云矿泉水广告案例分
析矿泉水广告词
话题:矿泉水广告词原产地案例分析矿泉水
依云矿泉水市场分析国内高档进口矿泉水,依云水源:阿尔卑斯山是依云水的
源头，来自高山融雪和VINZIER高地的雨水，汇入阿尔卑斯山脉腹地由四世纪一
个排水冰层升降运动造成的地表深处蓄水池。在此经过长达15年的天然过滤和冰
川砂层的矿化之后，以每年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的Cachat水源
隧道。这种缓慢而绝对封闭的流速确保了水中的矿物平衡和纯净度。产品定位:
纯净、健康、保健，没有任何人触碰，纯粹大自然制造的完美产品;时尚生活的
象征。规格/价格:330ml8.5元RMB、500ml9.5元RMB、1L19.9元RMB、1.5L
21.5元RMB推广策略:?法国的依云矿泉水，就是在以文化、历史、传奇为主要
手段，辅助诉求稀有与原产地，成为水中贵族。全球统一宣传战略、统一口
号。?海报富有历史、文化的内涵。国内高档进口矿泉水-依云?经典设计包装，
可供收藏，并彰
显时尚品味。??????可压缩环保回收瓶:瓶身上有特殊纹理设计，方便饮
用后轻易压扁，其材质为40年可腐化环保材质，在原有的330毫升、500毫升、
750毫升和1.5升装的基础之上，2005年新推出1升装PET新瓶。依云玻璃瓶:
这款晶莹剔透、纯净无瑕的经典设计，适用于高档酒店及餐饮宴会等场所。依云
挂钩运动瓶:2000年打破常规的依云挂钩运动瓶，适合户外运动者使用。2000至
2004年意蕴珍藏纪念瓶系列:为千禧年特别推出的水滴瓶型。“依云之源”2005
珍藏纪念瓶:不规则的雪山造型，象征着孕育了依云矿泉水的阿尔卑斯山雪域之
巅。“依云之源”2006珍藏纪念瓶，以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶，瓶身呈略带
粉红、深浅不一的紫红色系国内高档进口矿泉水-依云?依云将自己当作奢侈品来
经营。一直只在全世界44个重点城市，通过100多个分销商的渠道，销售给目标
消费群，并定期在全世界发售限量珍藏版，同时还在得到其认证的很少几家高品质
餐馆，提供依云矿泉水。广告投放很讲策略，只有目标的在重点城市的重点媒体
进行有针对性的投放，在中国本土几乎不见依云投放广告，但中国品牌消费者显
然都注意到依云低调而高价的存在。而且依云的广告创作形式也巧妙而多样。??
通过一些活动来宣传推广，显示达能集团和依云品牌对中国市场的关注和青睐，也
使依云能走进更多中国消费者心中。?主题为“滋润自我每一天”的依云2004
年度新
视觉揭幕盛典选择中国作为全球第一站;依云又在圣诞和新年之际，在上海，
举办了2005“依云之源”(即:ORIGIN)珍藏纪念瓶的首发式，把“水”的魅力全
情演绎。?2005年选择关琦作为依云矿泉水大中华区形象大使。?2006“依云
之源”(即:ORIGIN)珍藏纪念瓶发布活动.通过体育活动赞助彰显其贵族身份。从
不赞助观众和参与者都很多的大众化运动，只选择赞助颇有贵族风范高雅的高尔
夫球比赛，始于1994年的依云高尔夫球锦标赛，是世界上最重要的高尔夫球赛事
之一，而今已成为最重要的女子高尔夫球比赛，?国内其他高档进口矿泉水
Perrier,也称巴黎水或毕雷矿泉水，产于1863年。水源位于法国南部、靠近尼姆
的Vergèze镇内，是天然有气矿泉水与天然二氧化碳及矿物质的完美结合。巴黎
水最显著特征之一是碳酸饱和。世界知名品牌，出口销往114个国家。属于世界
食品巨头雀巢集团。原产地:法国品种:原味矿泉水/柠檬/青柠经销商:北京市
圣路行科贸发展有限公司规格:330ml/750ml/价格:原味330ml15元RMB，750ml
33元RMB青柠750ml32元RMB柠檬330ml14.7元RMB，750ml元32元RMB国内
其他高档进口矿泉水SanBenedetto意仙水，提取地下深处的纯天然水，对其进
行排汽处理然后在重新充汽。从而保证矿泉水中等气泡均匀。其富含钠、钾、
钙、镁、偏硅酸等多种矿物质和微量元素且易被人体吸收，促进新陈代谢，有易
健康。
330ml750ml1500ml原产地:意大利品种:含气、无气矿泉水经销商:北京交远
通达商贸有限公司规格:330ml/750ml/1.5l
价格:330ml8.5元RMB,750ml21元RMB，1.5l18.5元RMB国内其他高档矿
泉水SanPellecrino三利矿泉水，产于1899年，属于雀巢集团。原产地:意大利
品种:含气、无气矿泉水经销商:北京元和恒泰贸易有限公司规格:750mll价
格:750ml29元RMBVittel伟图矿泉水，产于1854年，属于雀巢集团，产于法国
的一个小城VITTEL,是欧洲最出名的矿泉水之一，也是世界上第一瓶瓶装矿泉
水。1855年开始,Vittel矿泉水被认为能够帮助治疗肾病、胆病和肝病。原产地:
法国品种:无气天然矿泉水国内其他高档进口矿泉水Volvic富维克矿泉水，采自
法国中部3936平方公里的自然保护区原产地:法国品种:无气天然矿泉水中国
总代理:三菱商事(上海)有限公司规格:500ml，1.5l价格:500ml9.1元RMB，
1.5L22.8元RMBCutoloRionero可得乐矿泉水原产地:意大利品种:含气矿泉水
中国总代理:北京元和恒泰贸易有限公司规格:500ml，1.5l价格:500ml6元
RMB，1.5L8.6元RMB国内高档国产矿泉水,5100冰川水“5100”天然冰川矿泉水
水源:位于念青唐古拉山脉南麓，海拔5100米，由岩浆与地热活动所形成，千万年
被冰川覆盖，零细菌、零污染。在地下矿物质层经过8年以上细细打磨，吸收地
壳中丰富矿物质和微量元素，自然上升涌出，口感柔滑、细
腻、圆润、清冽，是全球屈指可数的珍稀矿泉水资源。泉水中锂、锶、偏硅酸
三项微量元素指标均优于国家饮用天然矿泉水标准。在高海拔水源地建厂，并从
德国克郎斯公司引进高科技吹、罐一体化生产线，水源地直接灌装生产，保证产
品高品质，同时在水源地周围60平方公里建立封闭型保护区，防止水源地受到任
何污染或破坏。“5100”矿泉水开发是西藏重点扶持招商引资项目，吸引来自香
港中稷佳华以及嘉士伯、中信资本等国内外投资公司。公司注册资本为七千万元
人民币，是目前西藏最大的矿泉水企业。总投资5亿元，分三期进行，已完成一
期投资5000万元和二期投资1.5亿元。目前，月开采量可达到20万吨，年底将
达到50万吨。规格:330ml5.2元RMB,750ml8.5元RMB定位:中高端市场，追求
自然、健康的高品质生活理念国内高档国产矿泉水-5100冰川水市场与渠道:以前
靠空运特供内地，而目前通过开通的青藏铁路进入北京和上海市场。渠道定位五
星级酒店、高尔夫会所、高级健身房、高级SPA、西餐厅等高档消费场所以及部
分商超推广:-和新京报合作，在北京车展开展“领《新京报》特刊，送5100天然
冰川矿泉水”的活动，意在瞄准车展的中高端人群，和目标消费群体有一个感性
的接触。-2006年，“5100”击败“可口可乐”，成为中国网球公开赛惟一指定饮
用水。-2006年11月，上海举行的“汇丰杯国际高尔夫冠军赛”是一场国际冠军
锦赛、亚洲最高
端的高尔夫球赛，汇聚了世界排名前10名的球员，全世界有3亿人观看实况
转播。5100冰川矿泉水战胜众多国际知名饮料品牌并取代“依云”成为赞助商。
-此外，9,11月在上海举行的“外商投资企业高尔夫球邀请赛”、“世界500强高
尔夫球邀请赛”、“亚洲第一届高尔夫球具用品展销会”及10月海南三亚”2006
大众汽车大师赛”上，“5100”也是惟一指定饮用水。国内高档国产矿泉水,青岛
崂山青岛崂山矿泉水始建于1905年的青岛崂山矿泉水有限公司是中国第一瓶矿泉
水的诞生地，其生产的崂山瓶装矿泉水是国内少有的锶—偏硅酸双项达到国家标
准的复合型优质矿泉水，自上世纪50年代至今一直被人民大会堂指定为国宴用
水。崂山矿泉水以其甘洌圆滑的口感，较低的矿化度，深受国内外消费者的喜爱。
崂山瓶装矿泉水在北京、上海、广州等十几个省市销售，进而在新加坡等东南亚市
场基础上，挺进日本、英国、巴拿马等国家和地区，出口量令国内其他品牌至今
无法望其项背。截止05年底，销量突破10万吨。2003年，该公司借青岛承办奥
运帆船赛之际，推出四种口味高档玻璃瓶装含气矿泉水。?270ml/330ml/750ml崂
山咸味矿泉水以优质天然矿泉水为基础，经人工强化矿物质成分，同时充加二氧化
碳的功能性矿泉水，它具有消暑降温、快速补充机体的矿物质成为、维持机体新
陈代谢的生理平衡等功
效。?270ml/330ml/750ml崂山淡味矿泉水系天然精华之浓
缩，每一滴都是来自地下百米深层花岗岩隙间自然涌动20年以上的天然矿泉
水。淡味矿泉水含有丰富的矿物盐及微量元素，其锶和偏硅酸的含量令许多世界
著名矿泉水都难以望其项背。?270ml/330ml崂山白花蛇草水系崂山天然矿泉水
添加白花蛇草精华提取液及二氧化碳精制成的功能性饮品，既保留崂山矿泉水的高
矿物质的优点，又增加了神奇的保健疗效。产品自问世以来，畅销东南亚地区四
十年不衰，被誉为“世界名饮”。?330ml/750ml崂山柠檬味矿泉水崂山矿泉水
中添加柠檬清香和CO2，代表了果味矿泉水的潮流，饮之干冽，回味绵长。拉萨本
地矿泉水市场拉萨现已建厂投产开发的有曲玛多、冈底斯、圣地、曲登尼玛、邱
桑、班固、龙马、如意、卓玛泉等十多个饮用天然矿泉水厂。曲玛多饮用天然矿
泉水现已建成年产20万吨的矿泉水厂，预计年产值可达6亿元。拉萨地区已开发
的矿泉水主要特征性元素是偏硅酸、锶和锂。-红雪矿泉水有限公司:锂型饮用天
然矿泉水(品牌“卓玛泉”);-喜马拉雅山矿泉水公司:喜马拉雅山牌-西藏圣地
股份有限公司天然矿泉水厂:含锶偏硅酸矿泉水(品牌:“圣地”、“喜玛拉雅”)
-西藏雪域矿泉水公司:“邱桑”矿泉水-拉萨市当雄曲玛多矿泉水公司:“纳姆措
冰川水”-西藏冰川矿泉水有限公司:“5100冰川水”?拉萨物价较内地高，矿泉
水多为2-3元一瓶。除了当地品牌矿泉水，也有内地品牌矿泉水，如:农夫山泉拉
萨旅游市场?
据统计，拉萨市现有旅游涉外宾馆、饭店73家，社会旅馆209家。2006年前
8个月，共接待游客76(8万人次，比去年同期增长60,，旅游收入同比增长
34(4,。拉萨旅游局统计数据显示，2005年拉萨接待旅客达到106万人次，比04
年增长104,，占全区总接待人数2/3以上，旅游收入突破12亿，也占全区旅游
收入一大半。2001年，拉萨被评为“全国优秀旅游城市”，2004年8月，在“欧
中旅游论坛”上，拉萨被评为“欧洲游客最喜爱旅游城市”，布达拉宫被评为
“欧洲游客最喜爱旅游景点”。??西藏自治区旅游局预测，西藏旅游发展的后发优
势将逐渐显现，在青藏铁路通车后，预计每年来藏游客将会增加90万人次，到
2010年接待旅游人数298万人次，旅游总收入25亿元。日本进口矿泉水消费情
况日本矿泉水消费量大。人均年消费从82年0.7升，93年3.3升增加到95年5
升，再到02年10.8升，但与欧美国家相比仍然相关甚远。日本市场出售的瓶装
矿泉水牌子总数超过500种，其中国产品牌450个，进口品牌50个。法国泉水是
日本消费者最欢迎的外国产品，2001年日本进口的法国矿泉水为1.6亿升，进口
额为112亿日元。从美国、加拿大、韩国和意大利的矿泉水进口量和金额了较
大，分别为3600万升、20亿日元，750万升、6亿日元，400万升、1.5亿日
元，250万升、2.2亿日元。2001年日本进口的中国矿泉水为25升，进口额为
1400万日元。日本进口矿泉水消费
量25日本进口矿泉水市场份额35.00%30.00%
25.00%20.00%15.00%10.00%16.50%26.30%22.90%18.70%30.50%195000
18005.00%0.00%1993
639
20002001进口矿泉水(吨)进口矿泉水市场份额
(%)日本进口矿泉水消费情况日本主要矿泉水进口国国，
日本时进，口来从矿自泉意个水大国消利家费。
进占口全矿部泉矿水泉，水消费的来自法
国，，并且年年来递自增美。22.6%74.1%20.4%199
472003242.3%1998ValuValuee法国6,12
0ValueValueValue9,240Volume134,17013,1527,4481,3481,162
1,847159,1277,897,667,792701,500美国比利时意
大利加拿大其它5898,32
928737711510,672总计
10,89,199,533891世界矿泉水消费情况据统计，美
国是瓶装水的最大消费国。2004年,美国人喝掉260亿升瓶
装水,大约相当于人均每天250毫升。墨西哥是第二大瓶装
水消费国,其年消费量为180亿升。其次是中国和巴西,各
120亿升。发展中国家对瓶装水的需求迅速增加。1999-2004
年间,印度和中国的瓶装水消费量分别增加2倍和1倍以上。
据统计，目前全世界已有大型矿泉水生产企业1万多家，年
产量在1亿吨以上。主要生产国和消费国都在欧洲，产量最大的是法国、意
大利、俄罗斯和美国，年产量都在4000万吨以上。亚洲矿泉水产销量以日本、韩
国居前，其中日本每年从欧洲进口矿泉水12万吨，进口量年增长率为37%。据德
国专家的统计，亚洲国家的矿泉水人均消费量远远低于欧洲。如泰国为70升，中
国香港为70升，日本为10升(中国大陆仅为2至2.5升，只有欧洲一些发达国家
1/50。未能有数据来证明各国进口矿泉水的市场及消费情况，但据文章显示，发达
国家对矿泉水消费量巨大。品牌以来自法国、美国、意大利世界知名品牌居多。