2024年3月21日发(作者：)
《营销专题讲座》课程教学大纲
Marketing Seminar
课程编号：171504010
学时：24 学分：1.5
适用对象：市场营销
先修课程：应已基本完成公共基础课以及所修专业的专业基础课
一、课程的性质和任务
《营销专题讲座》可以支撑培养方案能力要求的②④条，素质要求的第②条，该课程是营销专业课平台选修课程。通过对本课程的教学，使广大学生对现代营销学理论与实践的最新发展有一个初步的认识。掌握新营销方法和应用技术，并运用这些方法对具体的营销专业问题进行科学有效的操作性分析。
二、教学目的与要求
教学过程中，要求广大学生注意理论联系实际，注重观念创新，学会不断地捕捉营销科学的最新研究成果，通过论文撰写总结和提炼、分析问题，并能科学地应用于我国经济建设的具体实践之中。
三、教学内容
第一章：新兴营销概念与模式专题
1.基本内容：
新兴营销模式：如，概念营销、情感营销、体验营销、事件营销、体育营销、会展营销等。
2.教学基本要求：
使学生了解最新的营销概念，掌握这些概念的运用情景。
3.教学重点难点：无
4.教学建议：以案例为基础来讲授和剖析。
第二章：现代物流专题
1.基本内容：
现代物流的自动识别技术、地理信息系统和全球定位系统、物联网
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2.教学基本要求：
使学生了解现代物流的技术发展及其应用现状，部分学生能深入理解和应用有关技术。
3.教学重点难点：
物流网和自动识别技术
4.教学建议：结合实际案例
第三章：行业营销专题
1.基本内容：
热点行业的营销现状、问题和策略，如汽车行业、房地产行业、零售业等；
2.教学基本要求：
使学生了解热门行业的营销的实践状况，掌握和提升相关行业的营销技巧
3.教学重点难点：
无
4.教学建议：运用统计资料
第四章：非营利组织的营销专题
1.基本内容：
医院营销、学校营销、政府营销和公益性组织的营销
2.教学基本要求：
使学生了解主要非营利性组织的营销的实践状况，掌握相应的营销技巧
3.教学重点难点：医院营销
4.教学建议：结合案例
第五章：精准营销专题
1.基本内容：
（1）区域市场精确营销；（2）终端市场精确营销；（3）品牌精确营销。
2.教学基本要求：
使学生掌握精准营销的基本概念和理论；熟悉并掌握各类精准营销的方法。
3.教学重点难点：区域市场精确营销、终端市场精确营销
4.教学建议：运用大量的案例及情景模拟方法教学
第六章：营销论文写作专题
1.基本内容：
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营销论文选题来源、资料收集方法、论文机构、研究方案等技巧
2.教学基本要求：
使学生有效掌握营销论文写作的全过程。
3.教学重点难点：研究方案设计
4.教学建议：以发表论文为例
四、教学环节与学时分配
其 中
序号
1
2
3
4
5
6
教学内容
总学时
12
8
8
8
6
6
讲课
4
4
4
4
4
4
实验 上机 其他
课外辅导
课外实践
备注
新兴营销概念与模式专题
现代物流专题
行业营销专题
非营利性组织营销专题
精准营销专题
营销论文写作专题
五、教学中应注意的问题
注重实践性
六、实验/实践内容
无
七、考核方式
考查，出勤20%，课堂讨论20%，课程论文60%
八、教材及主要参考书：
1、选用教材：无.
2、主要参考书：
，李东贤编，清华大学出版社，2008. 《现代医院营销》《非营利组织的管理》，（美）德鲁克著，机械工业出版社，2009.
精准营销：客户交互价值评价、分类及其使用技术的应用研究，高杰编，上海财经大学出版社，2009
科技论文写作与发表教程（第六版），罗伯特著，电子工业出版社，2010
九、教改说明及其他： 无
