2024年2月7日发(作者：)
此案例选自《实战商业智慧》杂志2009年第18期总第135期
如何借助互联网，让视频象病毒一样传播广告？什么样的视频营销才能在网上荡起波浪，从而达到宣传品牌的目的？
网络营销技巧：依云的旱冰宝宝
自今年6月份以来，一段视频广告在网络上流传开来。从7月3日上传到Youtube网站上，到7月15日不到半个月的时间，这段视频就已经累计被下载了800万次。这是一段什么样的视频，能引起人们如此大的好奇心？
来看看这段视频的内容吧！
这段视频共长60秒，主角们是清一色的外国婴儿。一开始，伴随着说唱团体“糖山帮”的Hip Hop（嘻哈）单曲《说唱者的喜悦》(Rapper's Delight)的音乐声，几名穿着纸尿裤的宝宝脚踩旱冰鞋，隆重出场。
别看这些宝宝还只是几个月大的婴儿，他们却拥有无比的神力，旱冰鞋在他们脚下如哪吒的风火轮一般自如。他们忽而跳跃，忽而跳上栅栏，忽而翻跟头，忽而又大跳Hip Hop，简直比专业Hip Hop明星还要酷。
《信息时报》是这样报道这段视频的：“我们或许能想象包着尿片的婴儿，他们能提前说话、走路，因为许多天才儿童都是这么过来的。但是我们绝对想不到它们居然能穿着滚轴溜冰鞋在街头玩花式轮滑，金鸡独立、空翻、倒立！”
其实这些都是镜头效果，为了制作这部广告，工作人员总共拍摄了96个宝宝，视频中的宝宝们只需坐在绿色的幕布前，工作人员一边吸引宝宝们的注意力，一边跟着音乐拍子轻轻地前后摇动他们的身体，录制他们的表情等。
与此同时，工作人员已拍摄好专业溜冰者的视频，然后将电脑生成的宝宝们的身体替换溜冰者。最后，工作人员再加上宝宝们的头像就大功告成了。
在视频的最后，片中的矿泉水瓶暴露了广告主的身份，原来这个短片是法国依云矿泉水厂商的一个创意广告，为了体现依云矿泉水“保持年轻”系列的宗旨，它将成为矿泉水品牌——依云“LiveYoung”（保持年轻）国际电视与网络视频广告宣传大战的组成部分。目前
在电视上的播出日期尚未确定。
依云国际品牌推广负责人迈克尔·阿伊丹（Michael Aidan）表示，依云正试图向饮用者“销售”一个梦想。
他这样介绍说：“最近几年，我们向大多数国家推出的广告，内容在很大程度上并未脱离实际生活。但消费者希望我们的品牌推广能够传递出更多情感和梦想，而这也恰恰是我们希望实现的目标。为此，我们拍摄了这则场景在现实生活中不可能出现的广告，回归我们最初的宣传方式。”
一位女性网友在看过这段视频后留言道：“这是我所见过的最可爱的视频！”
网络营销专家点评：病毒式营销是目前网络推广方法中，最常用的方法之一。这种营销的策略就是在互联网上通过用户的社交网络，像病毒一样广泛传播，从而达到宣传企业、产品品牌的目的。
依云的“旱冰宝宝”能够取得这样的成绩，关键还是在创意。几个月大的婴儿能做啥？在成人的观念中，恐怕是没有滑旱冰这一项的。但通过特技制作，宝宝们完成了这一不可思议的行为，从而引起了成人世界的好奇，这成为病毒营销的引发“传染”的起始点。
作为一个好的病毒营销载体，这段短片巧妙地把品牌信息放在合理的情节之中，等到旱冰宝宝滑得汗流浃背的时候，依云矿泉水出现了，这样的植入，相信所有的受众都不会排斥，相反，还会为这个情节的及时出现叫好。
正如这个短片的制作人普耶所表示的那样，这则广告之所以比传统的电视广告成功，还在于它契合了网络的特点。网络不是中立和虚拟的，而是会通过网民的转贴、评论等互动行为，影响到现实的人。而传统的电视广告则不会有这个效果。
此案例选自《实战商业智慧》杂志2009年第18期总第135期
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