奥运标志图片大全 品牌标志logo大全

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水调歌头赏析-再接再厉造句

体育文化研究之体育标志

（甘肃机电职业技术学院甘肃天水741001）

摘要：通过查阅文献资料、专家访谈等方法，并用图文并茂的

形式对体育运动标志进行，统归类分析，阐述体育标志的功能、特

征等相关问题，为人们提供体育标志的欣赏文献资料，充实国内相

关体育标志的研究。

关键词：体育标志；体育标志分类；功能；特征

中图分类号：g807文献标识码：a文章编号：

1006-026x（2012）09-0000-01

随着社会的发展、现代科技手段的进步，体育运动已融入人们

的生活，体育标志已充斥人们的视野，特别是体育盛会的标志已成

为体育盛会不可或缺的部分，举办方设计盛会标志来宣传盛会主旨

和举办地的热情，以换取人们的广泛关注和预期；各级运动赛事运

用能够体现赛事地点、时间和体育文化的标志，通过整体媒体转播

方式加以整合性宣传，使人们产生一致的认同感和价值观，从而为

体育赛事塑造良好的形象。

1体育标志的概述

1.1体育标志的意义

标志是用一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号，以精炼

之形传达特定的涵义和信息的视觉语言。体育标志是标志的重要组

成部分，随着社会的发展，社会活动日趋复杂化，体育活动和体育

产品的流动更加频繁，世界上有五千多种语言，交流的障碍可想而

知，唯一能缩短其距离的就是体育标志。有关体育标志的称谓很多，

如会徽、会标、商标、logo等。

1.2体育标志的分类

1）奥运会标志奥林匹克运动运动会简称奥运会，奥林匹克运

动兴起于欧洲资本主义工业化时代，不论从发展规模，还是从发展

水平上来看，都已举世所瞩目。奥林匹克主义以竞技的形式，将不

同肤色、不同文化背景的民族紧密联系在一起，对人类的文明产生

了深刻的影响。奥林匹克运动已成为参与国家和地区众多、具有巨

大吸引力、穿透力和凝聚力的一项全球性活动。现代奥林匹克运动

共举办29期，显然奥运会标志在这一活动中起着不可替代的媒介

作用，它的意义超过奖牌、吉祥物、主体育场造型等一系列运动会

元素，具有超越国际的力量，向整个世界展示承办国及城市对奥林

匹克精神的理解。第10届奥运会以后奥运五环以成为标志必不可

少的构成部分。例图1所示：

第二十八届奥运会标志都灵冬奥会标志

2）冬奥会标志冬季奥林匹克运动会简称冬奥会即单独在冬季

的雪上和冰上举行的运动会，每4年举办一次。中国冬奥军团在温

哥华第21届冬奥会共获5金2银4铜！，高含金量的11枚奖牌让

中国队首次跻身奖牌榜前八，位列第七位。例图2所示：

3）全运会标志全运会的全称是中华人民共和国全国运动会，

是中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会，共举办十一届全

运会，其标志发展由传统朴实趋向简约时尚。

图31959年9月北京

第一届全运会标志

图42009年10月山东第十一届全运会标志

第一届全运会标志十分朴实、直接、传统，由金色的跑道、麦

穗和夸张的红十组成，麦穗代表建国十年的丰硕成果，上升的“箭

头”，象征着当时人们热火朝天建设新中国的激情。

2体育标志的功能

体育标志的功能主要是信息传达。理想的传达效果是信息传递

者使其图形化的传达内容与信息接受者所理解和解释的意义相一

致。不同的体育标志有不同的应用范围，发挥的功能也不尽相同。

2.1社会交流作用

在社会活动交流日益频繁的今天，体育标志的国际和地域交流

作用日益显著，它淡化了地域差异、文化差异和语言交流的障碍，

向人们展示既有共性又独具自身文化特色的视觉符号，更利于信息

传达和理解，缩短了认知时间，降低了宣传成本。如奥运会标志向

全世界人们传达奥运信息，一个看似简单的标志却吸引着数十亿的

人。

2.2文化价值作用

国际体育组织和各种体育社团方面的标志是社会活动的符号，

记载着人们社会体育活动的变化，它所体现的文化内容和本身所具

有的文化特点，也正是整个体育社会和地域体育文化传统的体现。

3体育标志的特征

体育标志因其在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了体

育标志自身的特征。

3.1识别性识别性是标志的基本特征。标志作为一种特定的符

号，是某一事物、人或组织的代号。体育标志更是各类体育运动会、

体育民间组织、体育产品、运动团队的代号，它们运用自身独特的

标志向社会公众传递其自身的特征和精神，以便社会公众辨认、识

别和认同，从而满足各自的需求。

3.2象征性象征性是体育标志的本质特征。一般运用暗示、隐

喻、联想和烘托等方法，通过具体形象暗示另一事物或某种较为普

遍的意念，利用象征和被象征的内容在特定经验条件下的类似或联

系，使后者得到强烈的体现，达到表示抽象概念或思想感情的目的。

3.3审美性体育标志通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的

形态，把一个个复杂事物用简洁的视觉形式表达出来，因此一般体

育标志具有易识别的简洁美、图案的造型美、意和型的综合美。

4结论

伴随着人类社会文明的进程，社会体育活动更加繁荣，体育标

志已成为人类体育交流活动中的公用语言。现代文明和科技的进步

更加增强和完善了体育标志的美感和功能。首先体育标志设计从最

初的平面、印刷设计向综合化策划发展，简洁明快的图像让更多人

接受、认知；电视、网络、纸质媒介等综合传媒的普及，为体育标

志的传递提供了便利，人们通过不同传媒途径获得体育标志信息。

体育标志让更多的人认知体育，并以不同的形式参加体育活动，从

而愉悦身心，锻炼身体。因此体育标志为人类的健康、社会和谐

起到了无可替代的功用。

参考文献：

[1]吴国欣.标志设计[m].上海人民美术出版社，2005

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[3]http：//o之家网

[4]http：///2008年北京奥运会官方网

站

[5]于善旭，马法超.体育标志与体育标志权初探[j].天津体育

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