每日一刻 每日一学网
美丽的夏天-给班主任的祝福语
2023年3月3日发(作者：胼手胝足的意思)学 探讨
浅析移动新闻客户端新闻产品的特点
——以网易“每日轻松一刻”为例
武海凤
（长治学院中文系，山西长治０４６０００）
摘要：在移动互联网的背景下，移动终端的迅速发展影响着人们接触媒介的方式，凭借其丰富的资讯资源、
实时的信息推送以及方便的社交互动等特点，移动新闻客户端成为人们获取新闻和资讯的重要媒介。其新闻产
品的生产、传播以及消费方式都发生了变化，本文以网易新闻客户端的原创栏目“每日轻松一刻”为例，从内容
生产与传播等方面探讨移动新闻客户端新闻产品的特点。
关键词：新闻客户端；每日轻松一刻；特点
中图分类号：Ｇ２０６．３ 文献标志码：Ａ 文章编号：ｌ６７４—８８８３（２０１４）１２—００７４—０２
随着移动互联网的迅速发展，移动新闻客户端市场
已经成为媒体竞争的焦点。为了抢夺移动用户市场，各
大传统媒体和大型门户网站纷纷进军移动客户端市场，
在新媒体环境下，碎片化的阅读趋势，使得越来越多的
人希望通过移动新闻客户端获得最新的资讯。
一
、媒介传播新形式——移动新闻客户端
移动新闻客户端即在手机、平板电脑等终端运行的
传递新闻信息的软件。以网易新闻客户端为例，它是网
易公司开发的新闻资讯客户端，为用户提供全天２４小时
滚动即时的新闻资讯，包括新闻、娱乐、体育、财经、科技
等多个栏目。除了新闻内容丰富，其方便的跟帖功能以
及原创栏目都广受欢迎。这种新的媒介传播形式有以
下两个鲜明的特点：
第一，个性化的定制服务。如何在有限的碎片化
时间中帮助用户获取自己感兴趣的信息，成为移动新闻
客户端争夺用户的焦点之一。因此，新闻客户端都越来越
强调用户的个性化定制。例如，网易新闻客户端，除了默
认的推荐频道外，还有更多的频道与栏目可供用户自己定
制，可以定制自己关注的城市新闻以及本地天气预告等。
第二，重视社交互动。移动新闻客户端的交互性，
不仅包括用户与传播者之间的互动，还可以通过社交平
台与朋友互动。因此，在强调用户体验的过程中，特别
注重社交互动的开发，用户可以将新闻或链接分享至多
个社交平台。例如，微信、微博等，丰富的分享渠道更好
地满足了用户与朋友分享信息的诉求。
二、网易“每日轻松一刻”的传播特色
（１）网易新闻客户端原创栏目——“每日轻松一
刻”。信息同质化是当前互联网新闻用户的普遍体验。
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因此，差异化成为客户端之间竞争的必然结果，而原创
栏目也是新闻客户端争夺用户的重要领域。网易新闻
客户端十分重视原创栏目的打造，“每日轻松一刻”正
是其重点打造的一档原创类新闻栏目，以图文形式对新
闻事件、社会热点等进行调侃。２０１２年９月上线，一直
受到广大网友的好评，创办之初只有晚间版，之后改为
午间版和晚问版，主要是图文形式发布。此外还增加有
专门的语音版，主要以音频形式发布，同时还有方言版。
例如，湖南话版、粤语版、四ＪｌＩ话版以及上海话版等。
（２）“每日轻松一刻”的传播特色。网易新闻客户
端特别注重与用户的互动，正如前文所述“跟帖”、“投
票”等成为其重要特色。值得注意的是，网易与用户的
互动还体现在反向追随受众，对网友精彩回帖和精彩言
辞的重视和采用。“每日轻松一刻”栏目正体现于此，
栏目的最后指出：“所有栏目内容推荐均撷取自网友的
智慧言辞，仅出于传递信息的目的，不代表网易官方声
音。”这也是“每日轻松一刻”最大的特色。
第一，选题范围。从选题来看，“每日轻松一刻”
的内容以当前热点话题为主，包括社会新闻、娱乐新闻、
体育新闻甚至是国际新闻等。例如，官员反腐、杭州公
交车纵火事件、名人吸毒、世界杯等等。此外，从近日发
布的招聘“小编”信息也能看出其内容的选择：“需要
你看得懂新闻、熟知各种热点、爱搞笑、兴趣广泛。”由
此可见，“每日轻松－Ｎ”仍然是以“新闻”为基础，
通过“调侃”、搞笑的方式将新闻话题传播出去。
第二，呈现形式。“每日轻松一刻”包括文字和图
片，而“轻松一刻”语音版则是以音频为主，此外还有
特刊，７￣ｆｌ２０１４年巴西世界杯期间曾发布３期特刊。
作者简介：武海风（１９８６一），女，山西长治人，硕士，助教，长治学院中文系教师。
第５卷第１２期
２０１４年９月
新闻研究导刊
Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ
Ｖ０ｌ＿５ Ｎｏ．１２
Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ２０１４
其一，文字。该栏目的文字内容，包括两部分，一是
对新闻事件或热点话题的陈述。二是对事件、话题的看
法或观点，后者正是“调侃”、“搞笑”所在。例如，使
用假币欺骗贵州老人的话题：社会的悲剧！连老人都
骗，良心呢？前天，贵州安顺，一个８０岁的留守老人在
路边卖鸭蛋，俩中年男子找老人换零钱。男子离开后，
老人拿给别人看，才发现是假币。大爷气得瘫坐在地
上，伤心痛哭。“良心真是被狗吃了，怎么忍心！”，“还
好有他们……路人听说此事纷纷上前买鸭蛋，安慰老
人。”，“再说一遍：请不要使用假币，更不要用假币欺骗
老人！”先指出这是“社会的悲剧”，然后陈述事实，最
后指责“良心真是被狗吃了”。
文字部分的结构大体如此，此外，每期内容包含若
干话题，但并不如新闻报道一般，每则报道、每篇评论都
有标题区分。因此，话题之间需要有衔接，或者需要一
个共同的标题。例如，７月７日晚间版有一组话题“你猜，
他们今天吃药了吗”，其中包括专家认为道路是私用品
所以应该收拥堵费；官员解释高考加分要和记者“先沟
通”；记者问巴西人“你幸福吗？”；还有山东地痞流氓
诱骗中学生事件，警方表示“人家向市里打招呼”等。
先以“有人说话又不动脑子了！”引出内容，通过
“请问专家，专家智商低要不要收费？请问专家，官猿智
商低要不要收费？”，过渡到官员回答记者提问；再通过
“在国内问问就算了，别满世界问了，丢人不！”过渡到
记者的“巴西问”；最后再通过“还是关心关心咱自己
吧！我就知道我不太幸福。这些女孩表示也非常不幸
福！谁来管管这些地痞流氓！”回到山东诱骗女生问
题。总体来看，过渡是比较自然顺畅的。
除结构外，语言也颇具特色。它并非常规意义上的
新闻产品，与消息、评论等的写作有较大区别。一是口
语化，二是对网络语言以及网络“段子”的使用。例如，
“喂喂喂，咋还骗人呐，丢人丢到国外去了！”，“神啊，
你为什么创造出这么多逗比啊，你瞅瞅！”网络语言使
用较多，如“乃们”、“逗比”、“神马”、“何弃疗”、“骚
年们”、“矮矬穷”、“十动然拒”等。对网络段子的使
用更甚。例如，７）１ １４日的世界杯特刊：多年之后，人们
会这么描述这个充满激情的夏天：“那是一个从乌龙球
开始的炎夏，天台上的赌徒祭奠着西班牙，意大利和英
格兰球迷不会忘记哥斯达黎加，罗本的假摔和佩西的鱼
跃抵不过苏牙的咬牙，桑巴丢了１０球让人缅怀骨折的内
马，刘朱组合，评述出奇葩，《监狱风云》越来越强大的
戏码，而我，顶着熊猫眼看着德国称霸。”
其二，图片。图片也是该栏目的重要内容，在７月１４
日的世界杯特刊中，共使用了８５张图片。７月９日午间版
共使用７９张图片。甚至只“陈光标首善”事件一个话
题就配有８张图片。图片的形式有静态的、动态的，有
新闻图片，也有漫画以及其他搞笑图片等。从图文关系
来看，栏目的图片主要由三部分组成，一是与文字内容
直接相关的图片，如在南京“纸片井盖”话题后配发两
幅图片：纸片井盖遭破损、市民出示井盖残片。二是与
文字内容间接相关的配图。如在南京女子跳河自杀，但
因太胖浮在水面上时，配图中有一只猫正在试图跳入河
中。三是与文字内容无关的图片，大多是网络上的一些
搞笑、娱乐图片。从每期所含图片的数量可以看出，图
片也是该栏目重要的传播形式，不仅符合“读图时代”
用户的阅读需求，同时也是搞笑、娱乐的重要体现方式。
三、对“每日轻松一刻”的思考
“每日轻松一刻”受到了网友的追捧，在用户碎片
化的阅读时间里，能够了解最新的社会热点话题，同时
还具备一定的娱乐性质，在对话题进行调侃的同时也能
够引起人们的思考。然而，在肯定其积极意义的同时，
也不能忽略有可能存在的消极影响。
首先，娱乐化的思考。调侃、搞笑是该栏目的重要
特点，也是主要基调。因此，大多话题都被赋予了娱乐
化的性质，甚至一些严肃性的报道也不乏娱乐性的调
侃。尽管其内容并不代表网易的官方声音，都是来自网
友的言辞，但借助客户端这一平台，明显扩大了传播范
围，对用户的影响也不可忽视，更重要的是娱乐化的负
面影响也会随之扩展。其次，由于栏目内容基本都来自
网络，即使是对事实的阐述也只是简单陈述，缺乏必要
的新闻要素，有的甚至难辨真伪。这就对受众的辨别能
力提出了较高的要求，到底是为娱乐而“编写”的段子，
还是根据新闻事实或热点话题写成的段子。
虽然“每日轻松一刻”与常规意义上的新闻产品
有一定的区别，但其传播的仍然是新闻事件或热点话
题，是将网友对话题的讨论重新借助新闻客户端传播出
去。因此，在传播的过程中应当尽量避免可能存在的负
面作用，在利用有限时间，通过方便、快捷方式提供给受
众信息与娱乐的同时，还必须把握好“度”，不要为了娱
乐而娱乐，更要避免过分的低俗。
参考文献：
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