故宫文创产品设计
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2023年3月19日发(作者：baan)故宫博物院文创产业发展本科毕业论文（设计）开题报告书
学生姓名
浓浓
学号
12345678
二级学院
学院
专业
级班
毕业论文
题目
指导教师
职称
毕业论文工作期限
2019年9月2日起至2020年5月10日止
毕业论文进行地点
学院
一、选题的背景与意义：
近几年来在互联网背景和新媒体时代的推动下，故宫博物
院作为中国耳熟能详的地标性传统文化景点，成功转型为一
代超级文化类大IP，成为国内外博物馆争相学习的典范。近
年来，在文创产业带动下，故宫化身成为“网红”。到2019
年，故宫文化创意产品研发超万件，文创产品收入年营收在
2017年就已达15亿元。如今，故宫已不再仅仅是一座博物
馆，更是利用文化创意产品走进百姓生活的一个样板。故宫
“年轻化”，文创的创造性开发和新媒体传播是不可或缺的力
量。但故宫的成功并未带动国内其他博物馆文创产业的腾
飞，文创产业发展并不尽如人意。本文希望从对故宫博物院
文创产业发展的分析可以得出一些对其他博物馆文创产业
发展的借鉴之处。
二、研究的主要内容与创新之处：
本文着重分析北京故宫博物院文创产品开发、营销与传播
的成功方法，从研发，新媒体平台与营销渠道等方面研究新
媒体时代故宫博物院文创产品发展模式。文内除分析了故宫
文创产品的开发外，还分部分展示了故宫品牌的营造，包
括故宫系列APP，这些应用不仅推动了博物馆内文物知识的
传播，而且丰满了故宫亲和的形象；“故宫六子”的拟人化推
广，不仅与古代文化相对应，而且极受观众喜爱。
三、研究方法、设计方案及预期进度：
研究方法：在研究方法上，本文采取文献资料法和实地调
查相结合的方法。先后查阅大量的文献资料、活动策划、视
频资料，然后到故宫博物馆进行实地调研。对故宫博物馆文
创产业发展进行分析和总结。
设计方案：整篇文章分为三大部分，第一部分分析故宫文
创产品开发情况，包括开发理念、模式和特性；第二部分研
究故宫文创产品的新媒体营销，包括故宫系列APP和故宫线
上商铺；第三部分则是分析故宫文创品牌的跨界合作。
预期进度：
1、2019年7月1日-5日：毕业论文写作动员会议，安排指
导老师；
2、2019年7月6日-9月1日：选择研究范围，酝酿选题；
3、2019年9月2日-11月24日：定题，修改和提交开题报
告书；
4、2019年11月25日-2020年5月4日：毕业论文写作、
修改、定稿、提交；
5、2019年12月23日-29日：毕业论文写作中期检查；
6、2020年5月4日-5月10日：毕业论文相似度检测；
7、2020年5月11日-15日：小组答辩；
8、2020年5月15日-17日：大组答辩；
9、2020年5月22日前：毕业论文工作建档、总结、评优
等工作。
四、主要参考文献：
吴春晖,范文静.博物馆文创产品开发研究——以北京故宫
博物院为例.北京印刷学院学报,2019,27(04):37-41.
石珺婷.博物馆文创产品发展趋势分析——以故宫博物院为
例.中国报业,2019(08):10-11.
赵迎芳.中国博物馆文化创意产品开发的理论与实践.山东
社会科学,2020(04):169-176.
宋云飞,张云笛.新媒体背景下博物馆文化创意产品发展探
究.新媒体研究,2019,5(06):124-126+137.
王昭.中国优秀传统文化元素的再设计研究——以中国博
物馆文化创意产品设计为例.设计,2019,32(11):142-145.
陈子焓,王晨奇,刘珈莉,刘倩.新媒体环境下博物馆数字化转
型分析——以故宫出品App为例.新媒体研
究,2019,5(10):78-80+90.
王威娜.新媒体重塑旧传统——北京故宫博物院的品牌创新.
广告大观(理论版),2016(02):89-96.
史灵歌,孙子惠.社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分
析.牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版),2018(06):18-25.
何依宁.新媒体时代故宫博物院的品牌文化传播路径分析.
新媒体研究,2019,5(04):54-56.
刘东昂.媒介融合背景下营销模式创新研究——以《上新
了·故宫》为例.新闻研究导刊,2019,10(12):107-108.
指导教师审核意见：
年月日
注：本表一式两份，一份存入学生档案，一份存入毕业论
文资料袋。