项目结题报告

项目结题报告

农村饮水-森马旗下八大品牌

大学生学术科技项目结题报告

————“多一℃”创意社

姓名：马琳娜

院系：管理学院

班级：营销093

山东交通学院

2011-12-8

摘要................................................3總頹狈壢洶

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一、研究的课题.........................................4儺须轴購暢閏

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二、组成人员...........................................4铃蠑茧龊缦寿

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三、课题的目的与意义....................................4紅缁兗囀纪铎臠

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（一）课题目

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（二）课题意

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四、课题的来源与背景....................................7鐃烦詢烦倉爍舣

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（一）课题来

源.................................................................

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（二）课题背

景.................................................................

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五、研究过程...........................................8哑泸滲瘅鯫滟

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六、研究结果...........................................8风备寻驚輦鋒

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七、感受及待解决的问题..................................8叁謬擯稟傾薮

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（一）创业感

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（二）待解决的问

题.................................................................

.......9现在越来越多的人追求产品的新颖、奇特，他们对一些传统的产品产生不起兴

趣，他们追求的是传统产品的特殊功能、普通产品的新颖设计，针对这一特点我们公司确定了

经营理念，以奇特的创意、新颖的设计吸引消费者，我们公司产品的设计的原则就是在实用的

基础充满创新，有新意才有爱意。针对消费者在生活中遇到的问题，对传统产品进行创新，消

除消费者的苦恼，让消费者消遣的无忧无虑。鎬镞殓赈跷钬嶗轶蠣鸵泷愤糶弑鉑辩鑷钸。铛闾岛缨禮訣鷦

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每个人都曾经有过一闪而过的灵感，与此同时，都有自己对于新生事物的需求。现在绝大

多数饰品店都能够以新颖的产品吸引消费者的眼球。但是随着饰品店的增加，越来越多的饰品

店趋于同化，缺少的正是人性化的设计，设计理念中不能将“爱意”体现出来，仅仅是模仿，

以从众的心理进行创新。灝惱劝铡蹑钱嶠誚劲烛疟鈿嫔瘫鵬驷啬驤。虧马阋遺撻岘業颁訣鹇鶉侩邊獭骢鯡

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为了改变这一现象，我们提出我们创意社的经营理念——有创意才有爱意，经营的是创意，

我们的产品是任何普通的商店买不到的。以独特的经营方式：让顾客不再是传统意义上的单纯

的购买，而是给他们动手的机会，让他们以最独特的方式去表达对亲朋好友的爱意。产品diy

的形式将会吸引着广大消费者。这种经营方式，不再是传统的礼品，而是将娱乐与购物相结

合，可以边吃边做，可以边玩边买。可以说创意社的卖点不仅仅是一些新奇、有创意、可爱的

礼品，更是一种全新的创意理念，及时抓住年轻消费对流行、创意的追求以及他们独特的消费

心理。興紲鑲椏這侦挝鄒骋伥庐蛻贷郦庆鰲鯡歡。霽鋅傧崃缕轿纵辽鐵賑曠燁錁刚疠穡繒爛漲攪铩驪兒鋝

缃。

一、研究的课题

“多一℃”创意社

二、组成人员

课题负责人：马琳娜

成员：朱竹琳、孙蕾、杨国栋

三、课题的目的与意义

（一）课题目的

大学生创意社的成立将推动大学生创新类、设计类及策划类的发展。现在社会上对创新与

策划能力的要求不言而喻，尤其对于90后大学生显得更为重要。创意社建立将主要侧重于创

意与策划方向，主要任务是引导90后开展各种创意策划活动，同时通过动手提升动脑思考能

力，为90后提供一个自我思想展现的舞台，充分挖掘每位成员的想象空间，发挥创造潜力。

为广大消费者提供创新产品，解决消费者的烦恼。櫓柵击導钟詢汉镖险痙傥巯偾囪顼内蕘轰。舣涇窍熒

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（二）课题意义

创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是

一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏

观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是

智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实

践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言

之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。以下列举两个我们创意社的特色项目：駐锁议篤铉驏

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1.可控腰带

随着经济的发展，人们生活水平的提高，人们的需求也在发生这变化，现在已不是那个解

决温饱的年代，无法满足的温饱和根不是上的营养，相反越来越的人们出现营养过剩，身体过

度肥胖，于是减肥成为越来越流行的话题，很多女性在尝试着各种各样的方法去减肥，去保持

“完美”的身材，减肥茶、减肥药、做整形手术、运动等等，但无论什么方法都需要很强的毅

力，自我控制能力，不坚持都是不成功的。一些人再通过艰苦的努力好不容易减肥成功，有了

一个苗条的身材，就开始放松自己，当发现自己开始发胖时，为时已晚。進习鰭餒撈夾饒抛犧药滟爭

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考虑到此种情况，于是我们的所推出的产品——可控腰带应运而生。

我们都知道腰带，是中国古代北方的少数民族在长期的生活实践中演变出来的，它不但是

用以系束袍服，还用来佩挂一些生产、生活使用物件。皮带腰带已经成为一种时尚，细看国际

大大小小时装秀，设计师已经离不开腰带了。作为配饰的一部分，皮带腰带能很好地起收身勾

勒线条的作用。此时我们又给其增加一功能：保持身材。馆風鯇鹈驳繾譯结朧溅齑偵紹瀟樓闥祷蓝。紋

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我们的产品的最大的特点就是比普通的腰带多一刻度尺，这样可以使消费者在减肥时给以

约束力。在减肥未成功时，此腰带就是催促剂，它能够帮助消费者很好的控制饮食量，每天我

们都会注意到腰带上的刻度，这样就会很好的控制自己的腰围，达到了减肥的功效。壶鈐贸鷗鉤

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2.笔袋的四季

笔袋——又称铅笔包、拉链文具袋，它是文具盒的延伸，又有文具盒无法达到的妙处。可以

用来装笔或其它小型文具！比文具盒携带更方便，手感更舒服，比它更省空间，做到以最小的

空间装最多的东西，把更多的细小空间给利用起来！所以它深受学生、特别是女学生的青睐。

按材料分，有皮、合成革、棉布、牛津布、塑料笔袋和立体图片笔袋等。造型有长方形、圆柱

形和异体形等。蝸儉适璉纺雜護捡崂锕绐瀘簣齔譜腸總汹。細鰩随檣湿睪賈罷鐙谨繢钾墳灏負绘谮駛糁时

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目前情况看，笔袋不能独立作为一门产业，它仅是办公用品的中文具的很小一部分，更是

文具的其中之一，在需求上可能不会较大幅增长，但是会保持当前的水平。笔袋的需求与文具

盒是呈反比的，当使用文具盒的人多的时候那么使用笔袋的人就会少，如果使用笔袋的人越

多，意味着使用文具盒的人会减少。过去的那些年头，笔袋比较难普及，因为那时只有文具盒

的概念，很多人都是跟风而已，但是现在由于生活的个性化，每个人都希望与众不同，加上追

求便利，笔袋很快又成为消费者比较喜爱的文具用品之一。同时由于这次推出的四种笔袋有其

特别的可爱之处，所以将会吸引更多的消费者，为更多人所喜爱。剂优磽铜鲨凍燴銷較评结镬选骟缡

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主打特色：四季、可爱、童真。主题：“笔袋の四季记忆”。围绕四季这个关键词，将推出

四种不同的笔袋——春语、立夏、秋怡、暖冬。四个好听的名字，四种可爱的物品，不仅仅是

单纯的笔袋，更多的是一种童趣，一种属于我们的学生时光。通过笔袋可以记录每一个人的心

情，通过笔袋可以透漏出每一个人的性格，通过笔袋可以回忆点滴童真??馑讥鋼审濁許怄赢讽肮麦

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产品外观：由于推出的主题为“笔袋の四季”。所以围绕四季推出的笔袋分为四种物品。其

中两种是水果两种是动物。春语——熊猫立夏——西瓜秋怡——菠萝暖冬——猴子。这四款

笔袋造型生动，将这四种物品的可爱之处表现的淋漓尽致，既卡通又风趣。在下面将会分四个

模块介绍这四种笔袋。蔥谖遷颗黨讯鸟苏餉强談擇盖囅贮鸬膑侶。衔献沦龔棂蟻颀斂锕级緄凫硗慪驳奋褸

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产品实用功能：这四个笔袋均由布料制成，外表有毛绒布料贴制而成，手感柔顺。大小可

装下十至二十支笔，供日常学习生活所用。正面由造型卡通的图案组成，背面有小口袋，方便

装一些零散的学习用品。内部分两层，可将笔和尺分开存放。同时这四款笔袋还有一项很吸引

消费者的特点，就是由于它的造型卡通，可以作为钱包或者化妆包使用，这样又增加了其一项

使用功能。使这四款笔袋尽显其可爱喜人之处。柵胧躋楓冪锖蘺數緄词齑锓數覷鸕馮雜繳。瓚诿羋諂飫

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产品使用时间：这四款笔袋为一组产品，春、夏、秋、冬顾名思义，是分四个季节的实

用，可以购买这一组产品供一年使用，也可购买其中一种产品分季节使用。其实笔袋不论季节

可在全年使用，但是由于此次推出的主题——四季。所以希望消费者在自己喜欢的季节中购买

自己所喜爱的一款可爱的笔袋。诈夠岿簞巩钰靚听讵绎鐲网闺驤颡災襠錾。敗绿娱攢妪颅楓樺嘆辕鲱鲨伪

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创意是思维的灵动，是心灵的捕捉，是对生活的总结与阐释。创意无处不在，它为我们的

生活增添了色彩，有了更多的触动。它只是一个思维的小小转弯带来的却是无穷的精彩。诬藺

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四、课题的来源与背景

（一）课题来源

“多一℃”创意社来源于对饰品店现状的调查以及对于消费者的调查走访，了解到现今消

费者追求新颖、奇特的产品功能现象。开哒緋閾蘺賞敌靓钇郦樅瞇靄鴰惧陽镊冑。撺鉅饱骛庙朧卤识车島

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我们小组首先对市场环境进行分析、调查，了解到现存饰品店的现状，针对现状进行设计

调查问卷访问调查；根据调查问卷做出调查报告，并具体提出可行性分析；然后，进行目标市

场选择、进行市场细分，并根据内外部环境，提出初步地的目标市场定位；小组成员分工实地

考察，通过不同的方式（包括查阅资料、网上查询以及访问等）得出微观环境分析，为营销策

略的制定做重要的参考依据；小组成员开会讨论具体的营销策略，根据各位成员收集的不同的

资料，由小组组长整合出综合的报告；对报告具体的分析，对不切实际的策略进行修改；最终

形成一份具有可行性的策划方案。也就形成了我们创意社课题的研究作品。并且在后期我们与

一些礼品店、精品店合作，将自己初步的营销策略投入实施，并根据实践中出现的问题，对策

划进行完善。鵜秘垦壺举忾潰鷲箫袜廡颶輊沤颏賾会載。惩廩閆嶗摇铆潑聪剐拟销悫該蹺撈慘铙盤挠禪闌

學红旧铄。

（二）课题背景

现在越来越多的人追求产品的新颖、奇特，他们对一些传统的产品产生不起兴趣，他们追

求的是传统产品的特殊功能、普通产品的新颖设计，针对这一特点我们公司确定了经营理念，

以奇特的创意、新颖的设计吸引消费者，我们公司产品的设计的原则就是在实用的基础充满创

新，有新意才有爱意。针对消费者在生活中遇到的问题，对传统产品进行创新，消除消费者的

苦恼，让消费者消遣的无忧无虑。轹鉦苁鲞懣饒榄魚鈉鐋鲢统觞鸦雖鷙鰩猻。繢鲱廡鐒蘊坠葱軒鰥寧态贴

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每个人都曾经有过一闪而过的灵感，与此同时，都有自己对于新生事物的需求。现在绝大

多数饰品店都能够以新颖的产品吸引消费者的眼球。但是随着饰品店的增加，越来越多的饰品

店趋于同化，缺少的正是人性化的设计，设计理念中不能将“爱意”体现出来，仅仅是模仿，

以从众的心理进行创新。鲟懲肾钇鲢鲟锵鳟动暧宪难聳滅紆庫谱鲶。鉍黲续鰻锑崍阊頤缗鹃颈党櫟獲鰩玺

铧题撺寢辐镧谄褴萤。

为了改变这一现象，我们提出我们创意社的经营理念——有创意才有爱意，经营的是创意，

我们的产品是任何普通的商店买不到的。以独特的经营方式：让顾客不再是传统意义上的单纯

的购买，而是给他们动手的机会，让他们以最独特的方式去表达对亲朋好友的爱意。产品diy

的形式将会吸引着广大消费者。这种经营方式，不再是传统的礼品，而是将娱乐与购物相结

合，可以边吃边做，可以边玩边买。可以说创意社的卖点不仅仅是一些新奇、有创意、可爱的

礼品，更是一种全新的创意理念，及时抓住年轻消费对流行、创意的追求以及他们独特的消费

心理。鹺阔碛騶鋝賭禪晕坛軹邮蒌溅仓溝鍍广级。掄邻窦誼殺涟骣織惭嫒账讥檉巒鴆齒骂賃锂決鹤頡峽話

腎。

五、研究过程

我们通过小组讨论，首先确定公司主题；其次，经上网搜集资料、查阅书籍等进行行业分

析；再次，进行市场调查，了解一下成立公司的可行性。最后，进行统计分析，做出创业策划

书。娛駙嚣鲅宽鉦鵡间讪憶擔誨弯絹泺睁筹芗。橼间滞鴉赆孫礎举帻楓郵虏莴谭镊荤奖飆错滲钳钐泸馆

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六、研究结果

经过小组人员的共同努力，我们最终形成了我们“多一℃”创意社的创业策划书，进行我

们创业计划，进行创业规划。見竖薺谎窦玛躓籪塢劊肿铷龋乱釤凉撵剐。鎖驵嵘韌态铼異監瘗鑲鹌骈讽狮

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七、感受及待解决的问题

（一）创业感受

随着社会经济的不断发展和社会就业压力的不断增大，创业一词已成为人们意识中较为普

及的词汇了。许多的人都在为实现自己的梦想和人生价值而努力创业，有成功的，有失败的，

也有在艰难中前行的。纵观创业领域的一些数据和资料，我们也不禁可以得出这样一个残酷的

结论：创业之路艰难，创业成功更加难。这是经济社会发展和社会竞争的必然结果。顸盞極穩骠

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在创业征途上，有马云、俞敏洪等一批取得巨大成就的创业佼佼者，从他们的创业经历

中，我们可以学到很多有益的经验，而从那些功败垂成或失败的创业者身上，我们可以得出许

多经验教训。鑰紕諂谌鯫壚鳩麦懾醫雳鵝確瑋簽譏耧報。錟崍诤罢沧谬仅鑼烨雠涩裥嘔奪噠谕鹕紹鄰阏蹿

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对于正在进行大学生创业的我来说，我感受颇深，创业难，创好业更难。我们除了要有创

业机遇对于之外，还要具有自身的素质和综合能力，它将直接关系并决定我们创业的最终结

果，支配着整个创业过程能否向着预期目标驶近，是整个创业过程的动力源泉。齬顴权謎師绀騅囀

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我们进行科技创业不仅需要个人的综合素质，同时也需要一定的思维高度与坚定的信念和

决心。创业的道路注定不会平坦，崎岖坎坷。这就要求我们每一个创业组的成员都必须要有对

理想的坚定执着和对创业的坚定决心，克服在创业过程中的种种变故与风险，坚定地继续创业

之路。要有坚持不懈的创业精神和创业理念，不断地创新，不断地进步。在实践中不怕苦，不

怕累，持之以恒的走下去。创业是一个很长的过程，既是一个完善自己的过程，也是一个融入

社会、认知社会，把握行业动脉的过程。裣潑缽賄織机撫虿缽埘隨团讒侠貞鳐谖开。寝睞檻钴畝愜须顓粤

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总而言之，我们要想创业成功，就必须具备常人所不能有的毅力，坚持不断努力，在实践

中不断的充实自己，提高综合素质以及为人处世的能力。只有这样，我坚信我们一定会实现自

己的理想。帳辂烨馁芗琏荊裝讶迁炼倉驽铛鄆纩夺谆。銩鼴骏褸荭腡鱷馅聹殇氳兌兌椏沩靄织粝瓏鐒鈳鲻

鯽盞紜。

（二）待解决的问题

1.创新开发存在难度

2.资金压力大

3.创意社成员培训

4.市场需求调查缺乏广泛性