话题炒作
论语第六章-吸烟有害健康教案
2023年3月17日发(作者：汉印)网络水军[1]（别名：水军）顾名思义，是指在论坛大量灌水的人员。
网络水军
网络水军相册(11张)
，即受雇于网络公关公司、以发帖回帖为主要手段、为雇主进行网络造势的网络
人员，有专职和兼职之分。
一般来讲，发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集
来的发帖的人在行内被叫做“网络水军”。2009年12月央视报道网络水军这一
新兴现象之后，受到社会广泛关注，不少长期在线的网虫们纷纷加入网络水军一
族；市场上比较可靠的主要有唯特网络信息有限公司等帮助企业以及新产品的快
速起步。
网络新词“网络水军”
版主把主帖发出去后，获得最广大的网民的注意，进而营造出一个话题事件让所
有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客户发帖回帖造势，这个工作常常需
要成百上千个人共同完成。那些临时在网上征集来的发帖的人在行内被叫做“水
军”。[1]
2雇佣公司编辑
网络公关公司雇用“发帖手”为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机
公关等服务。网络公关公司手底下有自己的“水军”（网络公关中的发帖手）。
这些水军分散在全国各地，有大学生、残疾人、闲散人员等。每次炒作事件，都
要依靠“水军”们同时发帖，才能在网络上形成集束效应。
若要为一个企业炒作，他们会事先分析网民的心理，按照愤青、仇富、同情弱者
等因素制作网帖。发的每一个帖子，一定要有错别字，一定要有一句语句不通。
他们在写作帖子时也有讲究，要让网民们相信这是发帖人一句句在网上敲出来、
未经修饰的真实说法。
帖子制作完成后，他们将发帖方案、网页链接等发给水军的负责人。水军们接到
发帖指令后，他们根据自己的任务，进入网络论坛，分别在各个论坛里发帖。
北京市网络公关公司大约有700多家。其中，最为初级的是专门的发帖公司，
他们以发帖数量赚钱。发表一篇帖子价格在0.3-0.5元左右。而许多网络公关公
司则会为企业提供品牌炒作、产品营销、口碑维护、危机公关等服务。以口碑
传播为例，可以为一家企业做好的口碑，也可以将其做成差的口碑。
3分类编辑
传统水军仅仅是论坛大量灌水，现代水军已系统化规模化。主要按工作分类，分
成打击竞品的营销水军和仅提供口碑维护的营销水军。
打击竞品的营销水军多为北京公司，冒风险也极大，一笔合同谈成有上百万的收
入。但是如果事情败露，对雇佣方的口碑影响是很大的。例如：伊利和蒙牛之间
的互相暗中攻击，此事件将雇佣水军暴露，担当了风险，吃了官司。
仅提供口碑维护的营销水军多为上海等其他地方公司，冒风险较小，仅仅维护雇
佣方的口碑，包括操作人物事件等，赚的也不是很多，薪酬范围为1-40w左右。
4发展情况编辑
2010年8月6日，网友“黄霆钧的爷爷”在天涯社区发表了一篇帖子，他认为
当前在各大论坛出现的一篇针对某艺人的批评性文章系“网络水军”所为。这名
网友发现，这篇批评性文章的作者和一个名为“水军”的网络组织有关。他在
帖子中介绍，所谓的“网络水军”，就是通过在网络上发帖、回帖来赚取费用。
这篇帖子受到了不少网友的关注，同时也有人认为“黄霆钧的爷爷”实际上也是
一名“水军”，只不过是他站在了支持这名艺人的立场上，“黄霆钧的爷爷”的
这篇帖子实际上体现了两个
“水军”群体之间的对抗，不少网友也对“水军”利用网络舆论“攻击”个人的
行为表示了忧虑。
在百度搜索引擎中输入“水军”二字后，“兼职网站，继续招聘中„„”，“急
招水军，回帖5毛，发帖1元，有意者留QQ”等招揽人手的内容随处可见。
据了解，“网络水军”在国内出现的时间不长，分为专职和兼职两种，但绝大多
数的“水军”都是兼职。这其中，以大学生和白领居多，也有一些无业人员参加。
这类人群自由上网的时间很多，有利于完成“任务”。
业内人士告诉记者，除了发帖、回帖的“零散水军”外，还有一些“正规水军”。
这些人通常是一些网站的编辑。一位网络公关公司的员工告诉记者，每当有企
业需要发布一些带有广告色彩的文章的时候，他们就会找到一些网站的编辑，以
每篇百余元的价格发布在网站上。与“零散水军”在论坛上发帖不同，“正规
水军”的文章都是发布在网站的正规频道里。一位业内人士告诉记者，与论坛上
的帖子相比，这样的“广告文章”显然更具权威。
业内人士介绍，“网络水军”顾名思义，就是“在网络上‘灌水’（频繁地发帖、
回帖）的人”。每成功地发帖或者回帖一次，都会得到一定的报酬。记者了解到，
业内通常的报酬标准是发帖一次0.6元至1.0元左右，回帖一次0.4元至0.8
元不等。发帖的内容由“水军”的组织者提供，一般由专业人士写好，主要是带
有广告性质的文章。此外，还可以通过大量发帖，把一些负面信息“顶”下去，
这被业内人士称为“沉帖”。记者了解到，选择“网络水军”推广的企业的类别
也很广泛，涵盖了多种行业。
“网络水军”此前并不为大众所知，但其人数并不少。因为流动性太大，一些业
内人士认为，全国的“水军”总数很难统计。这位人士称，很多“水军”都是
做一阵子就休息。他估计，频繁活跃的“水军”至少有数万人。“当然，水军几
乎都是为许多个不同的公司服务的，”这位人士称，因此一些“水军”的网站、
公司号称有“数万水军”也不足为奇。
网络水军
虽然号称“动动手指，就能挣钱”，但“网络水军”的钱并不好挣。一些网站
在公开招聘兼职“水军”时候，号称平时上上网，每个月就能挣到几千元。但记
者接触了一些“水军”后发现，即使是专职的“水军”，也很少能月收入超过
一千元。而这些所谓“动动手指”就能挣来的钱，也很不容易。
“水军”王冰（化名）是一名在读大学生，他曾经做过一个学期的“水军”。王
冰的家庭并不富裕，一次上网时候，看到有招聘兼职发帖员的信息，他决定给
自己挣点钱。一个学期里，王冰几乎所有的业余时间都用在了发帖、回帖上，但
业绩寥寥。王冰介绍说，按照他所在的“水军”的规定，发帖之后要把帖子的
链接做成表格上交，经上级检验链接有效后才付钱。他说，他所发布的帖子的“广
告味”很浓，往往等不到上级检验，就会被论坛的管理员删掉。如果遇到“封
号”，还要重新申请，重新等待发帖权限。此外，王冰还要费力寻找新的论坛，
“因为知名的论坛很快就会被‘老水军’占领，我只能不断地找新的。”
记者了解到，拖欠、逃避“普通水军”工钱的情况比比皆是。一位曾经短期从业
的“水军”说，他当初就是加入了一个“水军”的QQ群，然后领取了群主发布
的任务。三个多月之后，自己应得的报酬有百余元，但群主总以各种理由推脱。
最终，群主解散了这个群，他再也没能要回他的工钱。[1]
5雇佣手法编辑
“水军已经成为常态，不用反而奇怪了。”一家门户网站的品牌总监说，不仅仅
是归真堂“伪造门”，之前的蒙牛黑公关事件、3Q大战，都是网络水军的手笔。
据中国国际公共关系协会（CIPRA）统计，2010年网络公关业务有取得长足的进
步，
绝大多数公司均涉足该服务领域，入榜的40家（公关）公司中14家公司的网络
公关业务规模超过1000万元人民币（比上年度增加5家），其中7家公司超过
3000万元人民币。
事实的确如此。公关公司是“网络水军”资源整合的洼地。广州一家4A公关公
司的互动营销经理杨丹（化名）告诉南
网络水军
都记者，通常情况下，公关公司展开网络公关，会找专业的网络互动公司（供
应商）执行，网络公司在拿到业务单后就会联系固定的“水军头目”进行任务分
配，“水军头目”再指挥“水军”进行发帖、发博文、发信息邮件等等。这里
头，行业积累丰厚的网络公司除了跟主流网站的编辑建立长期合作关系之外，也
会自己养一些“大号”，比如博客点击量过亿的博主，粉丝过百万的微博账号
等等。既能提供发帖服务，也能满足删帖的诉求，甚至还做“病毒营销”。
北京市公安局统计数据显示：50%以上的网络发帖都出于网络公关。
调查:网络公关年服务毛收入达10亿元
记者了解到，企业支付给公关公司的费用，根据不同的需求和项目而收费不同。
一般情况下，公关公司抽取60%，而众多水军则分食剩下的40%.“这里头水很
深，有时候水军也会做一些死链接，伪造效果。而刁难的客户却按照营销活动带
来的实际到店人数进行评估付费，搞不好，公关公司也会竹篮打水一场空。”
互动营销经理杨丹说。
中国国际公共关系协会（CIPRA）的数据显示，2008年网络公关业的收益增长趋
势稳居整个公关业的冠军宝座，年服务毛收入达到了10亿元人民币。[1]
6工作编辑
网络水军的工作方式：
论坛传播
基于论坛和社区的日常传播服务。根据传播需求制定传播策略以及执行方案，分
析论坛人群特征，进行分众精准传播，并按计划进行维护。
话题炒作
依据客户需求，进行一系列的分析和策划，通过与各种热门话题或网民关注的话
题相结合，制造出热点内容，并对整个过程进行引导和控制。
事件营销
利用或引发一热点事件，全程进行包装炒作，引发关注，并吸引各路媒体进行报
导转载，扩大影响，最终达成宣传目标。
博客营销
基于BLOG进行的营销服务。主要有名博营销、自建博客以及群建博客几种形式，
亦可结合使用。
清除负面
使用搜索引擎、人工与专业监测软件相结合的方法，随时掌握网络中与已相关的
信息并进行相关的维护，对预防和及早平息负面信息尤其有效。
定义
水军，在词典里本意是海军前称，在中国古代称舟师。而在网上，另一个解释
更令人熟悉：是指在论坛大量灌水的人员。这个简短的解释，现在看来，早已不
能细致地描述这一群体的特征。从“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”，到小月月
的疯狂蹿红，到蒙牛“诽谤门”事件暴露，到“3Q”大战，再到魅族手机被曝上
市炒作„„事后，都有调查证明，背后有一支操纵网络舆论的手——网络水军。
他们的行动也早已非单
纯的“灌水”，除了利用网络进行炒作外，还有部分网络水军使用了诽谤、诬陷、
抹黑等手段，攻击竞争对手、编造轰动事件、混淆公众视听等。
网络水军
“网络水军”大多受雇于网络公关公司，为他人发帖回帖造势的网络人员。为
客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成，那些临时在网上征集来的发
帖人被叫做“网络水军”。版主把主帖发出去后，获得最广大的“网民”的注
意，进而营造出一个话题事件，所有网络公关公司都必须雇佣大批的人员来为客
户发帖回帖造势。“网络水军”也有专职和兼职之分。
另据了解，在网络水军中专门有网络打手。只要接到指令，成千上万的网络打手
就会针对同一个话题在论坛、博客上使用各种片面、偏激而具有扰乱视听功能
的文字来诋毁竞争对手。一些想要提高流量的网站也会有枪手去同类型的博客网
站留言攻击，以期待将流量引入他们的网站。通常网络打手以谩骂、诽谤为主，
语言多数比较夸张。网络打手通过不断发帖、跟帖，造成群体效应，并最终引导
社会舆论。像蒙牛集团通过雇佣网络打手用键盘和鼠标损害竞争对手伊利集团
的商业信誉，最终警方对有关涉案人员采取了司法措施。
网络水军的存在是网络营销的进阶，特别是水军网的诞生使之更加成熟。网络无
限普及，从城市铺向农村各个角落，网络市场的膨胀成就了这些网络钟点工的兼
职工作。但是网络水军是双刃剑，需要各个网络公司把握好应用角度。
网络
网络水军
水军在发挥正面作用的同时，负面影响也显而易见。它可以帮助幕后的商业企业，
迅速地炒作恶意信息并打击竞争对手（网络打手），也可以为新开发、新成立的
网络产品（如网站、论坛、网络游戏等）恶意提高人气、吸引网民关注和参与。
更为甚者，不少无良的网络水军被国外别有用心的机构和资本支持，不断在国内
各大论坛发布和张贴攻击信息、造谣言论或挑拨语言，制造网民间的矛盾、进行
不可告人的网络文化渗透。
网络水军，是网络衍生出的一种新职业，以注水发帖来获取报酬。每部热门电视
剧、电影上映之时，就有人在网络上发帖招募水军，攻击或赞美。除此之外，
要骂一些明星，或捧一些明星的时候，也有人在网络上进行招募。在网上发一个
骂人帖通常可以获取5角钱的收入；如果能写成一些看上去相对有文化的文章，
则可以获得5--10元不等的报酬。而幕后黑手可能是电视台、制片方的竞争对手，
但同时也不排除制片方的自我炒作。[1]
特性
灵活性：可以根据任务的不同选择不同的水军进行操作，没有局限性。
不可控性：水军大都是不识身份的网民，大都穿马甲和雇佣者交易，无法掌控。
零散性：水军分散在全国各地，有活时才聚在一起，完成项目后又分散开。[1]
原则
1、从速原则。
任务如无特别强调时限，则默认为8小时内完成。逾期将不能汇报。其它特殊任
务如：发贴，维护，投票等长时间任务。
2、保密原则。
为客户保密。包括：
2.1不在公共场合讨论客户相关的话题；
2.2进行任务时，所使用的账号昵称不得与水军相关；
2.3主题内容或回复内容不得与水军相关（除网络水军自身的宣传外）；
2.4不能将任务要求中的任务描述字样复制粘贴到其它地方。
3、认真原则。
3.1回帖不得抄袭其它楼层的内容；
3.2不得从主帖文中摘取一段进行回复；
3.3同一任务在不同网站也不能使用相同回复；
3.4同一任务的同一话题在同一版块只允许出现一次，重复发表同一话题视为无
效。
4、其它情况。
4.1、如果完成任务过程中，帖子被锁定，或被删除，造成无法完成，请及时放
弃任务；
4.2、帖子应发表在公开的版块，无权限设置，不需要登录就能查看。[1]
7行业揭秘编辑
主要群体
网络水军兼职人员主要以在校学生、白领为主。
雇佣网站客户则分布于IT、汽车、家电、通信、快速消费品、金融、奢侈品等
各领域。[1]
盈利模式
网络水军兼职或专职一般赚钱模式为：1、领新任务2、完成任务3、汇报任务4、
等待审核5、审核通过6、结算报酬。[1]
行业技巧
做一
网络水军
个优秀的网络水军也需要经验的积累以及学习。
1.搜集各个网站论坛，最好50个以上。每个至少有3个账号。2.根据不同的
网站，分别注册，由于水军难免发广告帖，所以每个论坛至少注册两个ID,因为
有的论坛过2小时后才能发帖。如果封一个ID,立刻再注册一个ID,意思就是
有一个ID闲置。
3.作一个EXCEL表，有论坛链接，论坛地理位置（有时任务有发帖区域要求），
论坛版块说明（如有休闲娱乐，健康，求职招聘等）以便快速发帖，这样以来就
可以抢到更多的任务。
4.在知名网站尽量不要发帖，如163、IFENG、腾讯论坛、Tianya、sina,因为这
些论坛大家都知道，去发帖只会重帖，避免不必要的时候浪费。
5.注册的ID尽量用有意义的中文名称（用杂乱无规则的字母组合容易被删）
6.
网络水军
在做任务的过程中，多留意删贴不是很严格的论坛，然后弄个文本保存好（不容
易删贴，你们懂的）
7.领取了任务，必须仔细看任务描述的要求，避免弄错了，无法通过审核
8.偶尔有些论坛回复或发主贴后，在地址栏的链接并不是帖子的真实链接，这时
候就
需要在贴子页面那用右键，查看属性来寻找真实的链接
9.平常没事多找些论坛，论坛是越多越好，特别是发之前检查一下这版块有没有
人发过，如果发了就不用再做了，做了也是白费力气，再说被删的机率就高了，
说不定还会把其他人的也给删了。
10.平时时多去论坛转转，提高自己在论坛的积分，其实也就是提高发言权。这
绝对是有好处的，转的时候多捉磨一下各个论坛的特点。
11.平时经常到群里和其它的水军多交流心得，分享经验，这对于提高自己的能
力也是很有帮助的。
12.一开始做水军任务时，可能论坛资源不多，但是做一段时间后慢慢就需要多
去注册一些网站的论坛，非常重要，论坛id越多越好，注册好论坛之后要分类，
可以按地区分，也可按行业分。归好类找起来就方便很多，还有，在这些论坛备
注哪些发贴要审核，哪些发贴不能带链接等等。
13.做图片或链接发贴任务时，注意一下发出去的内容有没有图片或链接，避免
不必要的返工。
14.帐号最好不要很相似，密码可以一样。
15.要学会如何换IP，因为很多时候因为发广告贴而被封IP，所以学会换IP显
得贵为重要。
16.作为一个水军，必须调整心态，水军只是兼职，不要抱怨，不要担心，有时
间就做任务，没有时间就放弃。[1]
8国内案例编辑
蒙牛陷害门
麻烦不断的中国乳业再度爆出丑闻：乳业巨头蒙牛集团高管和一些“网络推手”
（通常是网络公关公司负责人）通过雇佣“网络水军”损害另一乳业巨头伊利集
团的商业信誉，内蒙古呼和浩特警方已对有关涉案人员采取了司法措施。
“网络水军”是指通过雇佣大批人手在互联网上集体炒作某个话题或人物，以各
种手法和名目在各大
互联网论坛上发帖子。
新华
网络水军
社下属的《经济参考报》昨天引述呼和浩特警方说，蒙牛集团“未来星儿童奶”
产品经理安勇，蒙牛乳业集团总裁助理、北京博思智奇公关顾问有限公司董事长
杨再飞，博思智奇公司副总经理肖雪梅等人“有组织、有预谋、有目的、有计划
实施攻击伊利和圣元乳业产品的行动”。
2010年7月，部分媒体刊发了《深海鱼油大多有问题，专家称造假现象严重》、
《专家：“深海鱼油”危害超过地沟油》等文章，随即网上相继出现大量宣传“深
海鱼油不如地沟油”的恶意攻击性文章。这些文章主要出现在大型门户网站论
坛、个人博客和百度等主流网站的问答栏目中。
之后，网络攻击深海鱼油的行动有组织地向深层次发展，宣传添加深海鱼油的产
品不能食用。同时，攻击方向又直指伊利集团生产的“QQ星儿童奶”，煽动消
费者抵制“伊利QQ星儿童奶”。
事件发生后，伊利集团向呼和浩特市公安局报案。警方调查显示，2010年7
月14日，博思智奇公司副总经理肖雪梅带领公司网络组职员赵宁、郝历平和综
合组职员马野与蒙牛集团“未来星儿童奶”产品经理安勇共同商讨炒作打击
“伊利QQ星儿童奶”的相关事宜，并制定了《借势〈生命时报〉传播规划》、
《DHA借势口碑传播》、《鱼油传播精彩效果示意报告》、《鱼油传播汇报总
结》等资料。
《DHA借势口碑传播》方案分为六部分，分别是“背景”、“策略”、“手段”、
“传播话题”“媒体名单”“预算”。
《生命时报》、《京华时报》分别刊发了大篇幅曝光中国鱼油市场乱象，我们可
以借此机会趁热打铁，引发公众关注鱼油质量问题，强化藻油DHA优于鱼油DHA
的认知。”
“手段”分为四部分，其中包括，在Wiki（维基）问答、百度知道、搜搜问问、
天涯问答、新浪爱问、雅虎知识堂里，通过对鱼油DHA的质疑性提问，在回复
中植入藻油DHA安全性更高、纯度更高等正面信息，并通过关键词优化，确保消
费者在搜索相关信息时，藻油DHA的正面信息能大量出现；在论坛，亲子、育
儿论坛全面覆盖；大众论坛热门版块持续发布和重点维护；用消费者的口吻和角
度，发起“万人签名拒绝鱼油DHA”的签名运动等。
圣元受网络攻击身陷“性早熟”风波，圣元产品销售一落千丈。连日来，微博
和各大网络论坛都传出消息，指蒙牛是圣元事件的幕后策划者，并传言这起事件
的“揭秘者”是伊利。
蒙牛集团前天发布声明，否认和“圣元性早熟事件”有关系，但对其涉及攻击伊
利产品事件没有作出回应。伊利则不对“圣元性早熟事件”置评。蒙牛高管
策动的这次“陷害门”，也让公众看到了“网络水军”的威力。新华网昨天发表
文章说，“网络水军”其实就是“网络黑社会”，呼吁官方通过完善法律，打
击这种“网络黑社会”。[1]
陆川《王的盛宴》
陆川的《王的盛宴》同时上映后，分别遭受网络水军的严重诋毁。随后，陆川
导演承认，《王的盛宴》在宣传过程中花5万元雇佣“水军”，但同时强调是先
遭受了竞争对手的“黑水”才被迫反击，于是黑水和白水连续几天在电影评论
网站互骂对掐。就此也揭开了当下网络水军盛赞或谩骂一片，以此影响观众选择
甚至票房的“不能说的秘密”。[1]
导演协会发文请“自律”
针对此次“水军”事件，中国电影导演协会5日发微博表态，呼吁会员自律：“反
对任何导演参与领导用不正当手段进行
陆川《王的盛宴》雇佣水军(5张)
电影宣传”。该表态引发业内电影人的各种呼吁和吐槽，中国电影导演协会秘书
长何平认为雇用水军属于“要面子不要诚信”，“无论何种理由与处境下，职业
人士都不应当参与、组织、纵
容其中，这个底线一旦被逾越，观众对电影导演的基本诚信就会丧失信心。”李
少红很明确地表示不赞成《王的盛宴》“雇用水军维护口碑”的做法，“好坏
都水了”。有人用水军，也有人曾深受“水军”荼毒。高群书就表示“曾被水军
祸害，从没用过水军”，也有业内人士吐槽，“水军弄疯过好几个片方的宣传
总监”。
8日，《一九四二》制片人王中磊接受媒体采访时说，“雇佣水军”是一些电影
在上映前的惯用手法，目的是获得影评网站的高分，便于推销电影，但这是低
级的电影营销手段。“华谊兄弟是正规电影公司，绝对没有花钱雇水军，水军问
题公开在媒体上曝光，这对解决电影营销市场的混乱也有好处”。[1]
陆川称雇水军于事无补
自陆川团队公开承认雇佣“水军”维护《王的盛宴》口碑以来，事件逐渐演变成
“罗生门”。陆川6日在杭州宣传时表示，“雇佣水军”是年轻的宣传团队干
的，他自己躺着也中枪；不过，该片制片人、星美影业的老总覃宏则在北京贺岁
片推介会上透露，他早就把《王的盛宴》的宣传权下放给导演了。并一再强调，
星美做电影宣传一向都是“规规矩矩”的，只做电影本身。
陆川称自己看到团队发出“雇佣水军”的微博后是“头皮发麻”，但他解释，自
己的团队多半是80后，没遭遇过这样的“黑水”，所以病急乱投医一般，这一
招无疑像是找了江湖郎中，引火焚身之后未必就得以凤凰涅槃。“说到底，电影
本身和票房没有关系。这不是一个聪明的做法，但是一个有勇气的做法，但也
是于事无补的”。他透露，宣传团队的微博发出之后，“水军”对他本人的攻击
基本停止了。
陆川并不介意被媒体质疑“事儿特别多，是不是故意炒作”，他表示随着团队的
成长，自己身上的事情慢慢会越来越少，“谁会顶着个雷做事？我希望媒体从今
天开始，关注电影本身，而不是我或者电影以外的话题，那样的炒作也是我深恶
痛绝的”。[1]
9中央重视编辑
国务院新闻办主任王晨2010年12月底回应“网络水军”问题时说：中央领导人
很关注网络水军问题。网络水军危害社会、影响正常的网络秩序，需要治理。这
是我国官方首次对“网络水军”问题进行公开回应。
王晨在国新办新闻发布会后回答记者提问时说，互联网管理由工信部、国新办各
自承担不同的职责。网络水军在社会各界引起了强烈反响，中央领导人也很关注
这个问题，并指示他们要认真研究。国新办非常关注该问题，目前正在研究依法
加强“网络水军”管理的措施。
他说，“网络水军危害社会、影响正常的网络秩序，引起广大人民群众的不满，
确实需要治理。”
“网络水军”是指通过雇用大批人手在互联网上集体炒作某个话题或人物，以达
到宣传、推销或攻击某些人或产品的目的。这些受雇人员在“网络推手”的带领
下，以各种手法和名目在各大互联网论坛上发帖。由于人数众多，被形象地称为
“网络水军”。
2010年10月，蒙牛爆出“诽谤门”事件：蒙牛公司高管与一家公关公司共同商
讨制定网络攻击方案，打击竞争对手伊利，网络炒作历时一月，被社会各界高度
关注。本月初，央视“感动中国”2010年度人物评选，再次遭遇“网络水军”
密集刷票，江西省宜春市委宣传部要求有关政府部门、学校组织员工和师生为本
省入选的三名候选人集中投票。有媒体因此指出，除了商业资本操纵下的“水
军”，还存在着另一支庞大军团，即由某些地方政府通过行政权力组织、控制并
且随时应用自如的“权力水军”。
2012年12月，一则新闻消息暴露了网络水军已经大规模进入电影行业。许多贺
岁大片如《王的盛宴》等采用网络水军在网上大量正面宣传和好评，而通过研究
发现许多电影行业采用的都是一只“上海网络水军”的，秘密组织。
2013年8月19日，“秦火火”因涉嫌寻衅滋事罪和非法经营罪在沈阳被北京警
方刑事拘留。此时，他已经是北京一家公司沈阳分公司社区部的副总监，负责网
络推广、宣传等。
秦火火何许人也？秦火火原名秦志晖，男，30岁，湖南省衡南县香花村人，高
中毕业，曾任职北京尔玛互动营销策划有限公司，一个利用互联网蓄意制造传播
谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济利益的网络推手公司。
秦火火传播过什么谣言？“7．23”动车事故发生后，秦火火故意编造、散布中
国政府花2亿元天价赔偿外籍旅客的谣言，2个小时就被转发1．2万次，挑动
民众对政府的不满情绪；编造雷锋生活奢侈情节，污称这一道德楷模的形象完全
是由国家制造的；其利用“郭美美炫富事件”蓄意炒作，编造了一些地方公务
员被要求必须向红十字会捐款的谣言，恶意攻击中国的慈善救援制度；捏造全国
残联主席张海迪拥有日本国籍；并将著名军事专家、资深媒体记者、社会名人
和一些普通群众作为攻击对象，无中生有编造故事，恶意造谣抹黑中伤。
2013年8月27日，湖南省湘潭市公安局通报，该局日前成功破获利用“网络水
军”在互联网上为他人恶意炒作的有组织网络犯罪案，抓获犯罪嫌疑人4名。嫌
疑人[1]通过合伙或单独建立水军网站，承揽发帖、顶帖业务。在客户提出炒作
要求后，根据炒作内容的风险程度、发帖数、回帖数、点击量、持续火爆时间长
短等因素，为客户提供价格不同的方案。客户预付部分资金后，周某等人通过
水军QQ群发包或者自己大量发布曝光帖、维权帖和炒作文章，进行顶帖、灌水
等以引导社会舆论关注。达到客户满意后，客户再支付余款。周某等4人发起
攻击炒作事件125起，非法获利48万余元