公司人品牌调查

公司人品牌调查

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2023年2月28日发(作者：3岁宝宝咳嗽)

服装品牌调查报告范文服装的市场调查报告写啊

根据服装市场调查统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著

明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。

京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的

最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费

群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经

销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知

程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的

服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为

服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依

据。

国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关

市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统

计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛

衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊

绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市

场调查报告。

调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：

A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述；

B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率

以及月度占有率变化；

C、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有

走势。

因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地

市场的钥匙。

服装网作为服装行业的综合门户网站，全面致力于为服装行业提

供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯。为了较

好为服装行业提供直接有效的服务，此次和国家信息中心合作推出

的服装市场调查统计报告，让服装企业、经销商、服装加盟代理商

能适时把握服装市场动态和需求，我们还特别组建专家小组结合商

业资源优势，为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、

为服装代理加盟商提供品牌市场咨询。

敬请关注我们近期推出的相关活动。

用户可通过电话或E-mail与我们联系，详细了解两地市场调查

报告，及其他大型城市的服装市场情况。

调查报告一般由标题和正文两部分组成。

（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格

式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××

的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”

等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用

三种。

（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1．前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时

间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的

情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的

历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本

情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接

概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心

内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

2．主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究

的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各

种具体认识、观点和基本结论。

3．结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、

对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深

化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出

鼓舞和号召。

其实很简单的哦，你先做一份市场调查问卷（针对女装这一

块）。然后拿着这些问卷进行调查，在调查结束后，将调查问卷数

据进行，然后对于调查问卷的数据及调查问卷的问题进行有针对性

的分析，这样就可以得出一份调研报告了

竞争调查报告

现在的服装品牌可谓是琳琅满目，随着服装品牌的逐渐增多竞争

也越来越激烈。这就形成了一种无形的战场，那些服装品牌具有明

显的优势哪个品牌的服装就会卖得好。了解品牌环境，借鉴竞品的

优点，体会竞争品牌销售模式、服务细节，从而对以后的工作启

示、学习竞品的益处运用到以后的日常工作中。此次市场调查情况

如下：

调查时间：xx年12月9日18:00—20:00

调查品牌：VEROMODA、ONLY、JACK&JONES、ESPRIT、佐丹奴

调查地点：成都总府路王府井百货、春熙路北段地铺

调查内容：1、类别占比、主推、开展活动情况。2、店员服务能

力、展示陈列、活动促销。

调查分析如下：

调查休闲服饰，首先要把调查地点选好，要选在人流量多的大型

商场内，每天有足够多的人流量；其次是在此商场内的所调查的服

装品牌最起码得三个；再次就是调查的服装品牌以一种方式营销，

我所调查的服装品牌都是在王府井百货商场内的专柜直营方式销

售。此次市场调查选定在星期二晚上，正处在服装销售的平淡销售

时间段更可以比较其服装品牌的店员服务能力和陈列等。

VEROMODA、ONLY：

两个品牌都在2F，面积为50-90平方米左右，上班员工人数都

是3名，其类别占比棉篓15%、羽绒服20%、呢料为主20%、皮衣

5%。主题款羽绒服、棉服和毛衫。价格为499-999店铺没有开展活

动。

店员服务好的方面仪容仪表做得比较好，看见顾客及时打招呼、

能正确掌握接近顾客的时机、顾客试衣时能主动解开衣扣并帮其穿

上。

没有顾客的情况下没有站在一起聊天现象，做在陈列叠装。其陈

列以颜色为主，模特出样比较好。

JACK&JONES:

4F面积为50-60平方米左右，上班员工人数都是3名，主题款

羽绒服、棉服和毛衫。价格为599-999店铺没有开展活动。销售人

员服务做得比较到位，产生信赖感，当看出不喜欢时能主动推销相

近款。试衣后表示不买，能给予正面回应。态度积极耐心。主动介

绍自己称呼以后可以找他。柜台给顾客物品时能双手比较熟练，顾

客出店铺时都有送宾。

陈列比较丰满。气氛道具上体现了圣诞节。

ESPRIT：

3F店铺面积50平方米左右，工作员工为4名，主推外套类。其

活动为第一笔单购正价满788第二笔单省200。

佐丹奴（春熙路地铺）：

3层楼店铺面积大概为150-200平方米，一楼男装、二楼女装、

三楼特卖场。一、二楼活动“精选货品7折”“买一件8折两件7

折”三楼特卖“一件5折两件4折”各楼层迎宾工作开展比较好，

从货品方面看活动效果比较好。

以上的调查当然也有存在的不足，不过取长补短这才是需要做

的。对于以后的工作有很大的帮助，活动上都大同小意但是现在比

的是服务。好的陈列，一进入店铺就感到很有特色关注的也更多，

在有一名好的销售人员他的服务特别好，特别的亲切。请问当你发

现有好看的款你会购买吗？也许没货你也会等到到货在那里买。这

就是服务，需要我们做到的。关注竞争品牌的提升变化，对比这是

我们必须常常做的！

中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球

纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临

前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。

因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口

秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业

更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，

优化资源配置，增强创新能力；二是积极开展实业化建设，促进贸

易向上下游的延伸，提高整个系统的效益；三是积极实施品牌战

略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动

吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。

通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了

解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了

详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营

销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。xx整个系列主要为

单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，

也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上

层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，

在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心

形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人

喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、

百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易

进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。

Angeles.

同时它显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城

市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的09早春系列，运用

大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪

裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱

质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义款式，大片如雨般

的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有

特色。

由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早

春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—(有些款式

为澎澎公主袖设计)—再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无

穷。

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而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰

边，非常Versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深

刻，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管明亮简

单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不

少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪

念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然

后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环(有心型和绣花图案)。nd

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现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不

仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据

此，厦门大学市场营销协会为获取更多服装市场的信息，进行了一

次问卷调研活动。

从xx年11月25日到12月5日，本协会共发出问卷200份，回

收有效问卷192份。调查人群为大一、大二在校生，范围涉及国

贸、旅管、经济、高职等11个系，抽样置信度为98%。其中男生89

份，女生103份。

此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。实地调查采取由被调

查者自行填写，调查者监督的方式。

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抽样调查基本情况分析：

1．现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并

非只注重潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休

闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和

21.51%。

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affects4millionAmericansandmillionsmorearoundthe

world,maybediagn

2．以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占33.59％和

43.12％。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素则以7.5%居于

最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着

衣的不同品位与风格。

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3．价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者

只愿接受50－100元/的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓

延，但大部分青年学生并未随波逐流。

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plaquesandtanglesthatjamupthebrainsofAlzheimer

patientshas

4．就购买服装的场所而言，58.06％的女生和47.37％的男生

选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择

到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则

依次减少。,theysaidtheyfinallytesteditinnine

Alzheimer'spatientsandsevenhealthyvolunteers.

5．最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度

较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见

调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是

产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装

市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们

希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的

服装批发市场采购服装。分析以及相应形式的成果发布，使业内人

士能够准确了解___纺织服装专业市场的全貌，提供先进的市场发

展经验和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而

逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发

展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促进国际国

内贸易平台交流等方面起到积极作用。

调查报告一般由标题和正文两部分组成。

（一）标题。标题可以有两种写法。一种是规范化的标题格

式，即“发文主题”加“文种”，基本格式为“××关于××××

的调查报告”、“关于××××的调查报告”、“××××调查”

等。另一种是自由式标题，包括陈述式、提问式和正副题结合使用

三种。

（二）正文。正文一般分前言、主体、结尾三部分。

1．前言。有几种写法：第一种是写明调查的起因或目的、时

间和地点、对象或范围、经过与方法，以及人员组成等调查本身的

情况，从中引出中心问题或基本结论来；第二种是写明调查对象的

历史背景、大致发展经过、现实状况、主要成绩、突出问题等基本

情况，进而提出中心问题或主要观点来；第三种是开门见山，直接

概括出调查的结果，如肯定做法、指出问题、提示影响、说明中心

内容等。前言起到画龙点睛的作用，要精练概括，直切主题。

2．主体。这是调查报告最主要的部分，这部分详述调查研究

的基本情况、做法、经验，以及分析调查研究所得材料中得出的各

种具体认识、观点和基本结论。

3．结尾。结尾的写法也比较多，可以提出解决问题的方法、

对策或下一步改进工作的建议；或总结全文的主要观点，进一步深

化主题；或提出问题，引发人们的进一步思考；或展望前景，发出

鼓舞和号召。

我国童装市场现状及发展分析

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的

童装市场已成为企业一个新的竞争焦点。文章分析了国内童装市场

现存的一些弊端，并对童装市场的发展趋势进行展望，以期能为童

装企业正确进行品牌定位、选择细分市场等提供一些参考。

《中国童装产业发展研究报告》显示,中国国内城镇居民对各式

童装的消费量一直呈上升趋势,年增长率为26.5%。童装消费档次也

已由以中低档需求为主转向以中档需求为主,中高档需求增长迅速。

近几年随着城镇居民生活水平的进一步提高,中国童装市场的消费需

求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型,部

分经济发达的城市,消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。报告称

童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。

一、童装市场现状

随着我国第三次人口生育高峰的到来，作为服装市场组成之一的

童装市场已成为企业的一个新的竞争焦点。据最新的人口统计资料

显示,目前我国14岁以下的儿童人数占全国人口的25.4％，同时每

年新增的婴儿数约为2000多万，再加上儿童生长发育的速度快，因

而每个儿童每年对于服装都会有新的需求，由此可见，我国童装的

市场潜力是多么惊人。但是，在我国的整个童装行业中，童装市场

与日益扩大的消费需求还不能很好的融合，童装市场还存在一些弊

端。主要表现在以下几方面：

1.童装的产品结构不合理。童装根据儿童的年龄变化应该有婴儿

服、幼童服、小童服、中童服和大童服五种类别。然而目前我国童

装市场的产品结构还不够合理，市场上销售的幼童服及小童服居

多，而婴儿服、中童服、大童服则偏少，尤其大童服装更是严重缺

少。笔者去年曾对上海市的童装品牌做过调研，调研结果也说明了

同样的问题，这点可以从分析结果看出（见表1）。

《服装行业xx年报告》已指出，我国10岁～14岁人口占全部

14岁以下人口的44%，童装需求量占全部童装需求量的48%。由此

可见，大童服的市场需求量大。

根据消费人群的不同，服装的价位可分为低、中、高三档。目前

我国童装价位的总体特点是两极分化，低档次的和高价位的童装不

难买到，而中等价位的款式新颖、性价比高的童装则较少。但在上

海调研时，很多接受调查的家长表示，孩子身体发育变化快，买的

服装不可能穿很久，故没有必要去买高价位的服装，而低价位的服

装质量、款式等又不尽如人意，所以还是想要中等价位的。（调查

分析结果见表2）

从以上两点说明我国的童装生产商对目标市场的真实需求情况关

注不够，致使童装产品结构不合理。

2.童装设计水平比较低。法国莎娃设计中心设计师刘莎说，缺乏

专业设计人才，整体设计水平有待提高，是形成目前童装市场现状

的主要原因。据了解，目前我国专职童装设计师数量非常有限，很

多设计师主要以成人服装设计为主，对于童装只投入极少的精力。

童装市场成功的关键在于设计和市场营销能力。而目前我国童装

业在设计和布局上，相对处于初级阶段，童装设计主要停留在模仿

国外同类产品的色彩、款式的表面水平上，对于国外童装的设计理

念、营销模式等的学习却不重视，因此许多新生品牌由于企业实力

及营销策略等原因，难以得到很好的发展。还有国外每年至少发布

两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师，而我国几

乎没有专业童装的研究机构，更缺少专业技术人员研究发布童装流

行款式。

这些造成我国目前童装设计质量较为低下，服装尺码与同龄儿童

的身材差距大，服装款式成人化，“千牌一面”等现象，真正形成

品牌文化与设计风格的童装可以说是罕见。

据调查，现今的孩子对于服装款式的时尚化、个性化已经很敏

感，超过80％的家长都愿意让孩子参与服装的购买，孩子对父母购

买童装的决策有很高影响。所以设计上的“千牌一面”与“时尚、

个性”相撞的结果就是供不符求，对供需方都产生影响，也给国外

童装品牌更多的市场空间。

3.国产童装品牌缺乏竞争力。中国服装协会副秘书长王茁表示—

—设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限

制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市

场”的重要途径。

业内人士指出，我国拥有数量庞大的少年儿童消费群体，但品牌

童装专业生产企业却找不到200家，为儿童设计服装的名师更是屈

指可数。我国多数童装企业责任心不强，市场竞争混乱，品牌良莠

不齐。

目前我国童装市场总体消费特点表现为:市场需求量大，但新生

品牌难以满足市场对其品牌的要求，许多企业往往把赚钱放在第一

位，对品牌的建设根本没有意识到。例如浙江湖州的织里镇，注册

的童装企业就近5000家，但是大部分的生产厂家重短期利益，轻品

牌建设，生产的产品以中低档为主，主要集中在批发市场销售，相

对于外国童装品牌，其产品就缺乏品牌竞争力。据统计，现在国内

童装市场进口品牌已经占据50%的市场份额，而国内童装生产企

业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的

30%。从市场销售成绩来看，海外以及合资童装品牌在各大商场中都

获得良好的业绩。

二、童装市场发展趋势分析

有专家预测，今后每年新生儿的出生率将保持较高幅度增长，到

xx年新生儿出生数将达到最高峰,未来十年,童装市场消费需求将呈

现一个稳步上升的趋势。因此国内童装市场有着巨大的容量与诱人

的发展前景。童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不

断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,

要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实

力。以下笔者根据童装市场发展趋势,归纳出几点关于童装的见解,

希望对我国童装企业的更好发展有所助益。

1.童装的时尚设计要求越来越高。虽然目前童装市场的主流产品

仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意

识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空

间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要

求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。因为儿童的购买参与，

好的童装设计应能够全面考虑不同年龄段儿童的生理和心理特点，

能够把面料、色彩、装饰等设计要素与时尚趋势紧密结合。合格的

童装应该具有很强的实用性和观赏性，这样才能为对着装风格要求

越来越具体的儿童及他们的家长所接受。

2.品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，

我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为

主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长

首选购买的目标。但是与进口品牌相比，我国的童装品牌缺乏竞争

力。那么，国内童装品牌如何才能走出困境，脱颖而出呢？笔者认

为企业首先应该确立自身的品牌形象及产品市场定位，然后根据自

身品牌定位仔细的进行市场调研，把握流行趋势，了解消费需求，

设计出融入流行元素、符合需求、体现品牌文化的特色产品，应该

以品牌建设、发展为主要目标，而不是一味的追求短期收益，这样

才能顺应童装潮流的品牌化市场趋势。

3.童装的健康、卫生要求更高。安全是童装的第一要素。超过

65％的受调查者都非常关心童装的健康和卫生问题，把童装面料的

安全性放在选择的首位。当前国内童装的安全合格率还不是很高，

许多色彩斑斓的童装面料中含有不少对皮肤有刺激性的化学原料。

因此厂家在童装面料的选择时应该要非常注意安全性问题,应该选择

吸汗、透气、舒适,对皮肤无刺激作用,甲醛含量也极低的面料作为

童装面料。因为质量是保证品牌更好发展的基础。

4.产品结构更趋合理。面对激烈市场竞争,童装企业要想在市场

中找到立足之地，就必须对市场进行充分的调研,找准自身的市场定

位,了解细分市场的详细情况,实行差异化的营销手段,运用灵活的竞

争策略，例如:市场上缺乏大童装,那么企业就会以此细分市场为发

展目标;童装的国标号型相对滞后,那么企业就会自己进行调研,制定

合适的细分市场号型的企业标准。这样童装的产品结构将会越来越

合理。

总之,中国童装企业只有在不断地挖掘自身优势和寻找、开拓市

场机会的过程中,不断地去修正和确立自身的发展策略才是根本。

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