市场调研模板
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2023年2月20日发(作者：)百度文库-让每个人平等地提升自我
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市场调研报告格式及范文
市场调研报告格式
市场调研报告的内容结构一般由如下几部分组成：
(一)市场调研报告的标题
标题是市场调研报告的题目，一般有两种构成形式：
市场调研报告标题——公文式标题，即由调研对象和内
容、文种名称组成，例如《关于XX年全省农村服装销售情
况的调研报告》。值得注意的是，实践中常将市场调研报告
简化为“调研”，也是可以的;
1月18、19日两天考察了中山市的美丽华、霞湖世家、
利生等公司。除了霞湖世家外，其余公司均为港资企业。除
了美丽华位于黄圃镇外，其余公司均位于中山市沙溪镇。沙
溪镇是国内知名的休闲服生产基地，已经举办了5届国际休
闲服装节。以上公司均为大、中型服装企业。尤其是位于沙
溪镇隆兴工业园的霞湖世家、利生、恒茂等公司均为外表装
修豪华的现代化服装企业(业内人士称“五星级酒店”)。
市场调研报告标题——文章式标题，即用概括的语言形
式直接交待调研的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购
买力动向》。实践中，这种类型市场调研报告的标题多采用
双题(正副题)的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例
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如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调研
分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调
研》等。
(二)市场调研报告的引言
引言又称导语，是市场调研报告正文的前置部分，要写
得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调研的目的、时间、
地点、对象与范围、方法等与调研者自身相关的情况，也可
概括市场调研报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内
容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出
主体部分。例如一篇题为《关于全市20**年电暖器市场的调
研》的市场调研报告，其引言部分写为：“XX市北方调研策
划事务所受XX委托，于20**年3月至4月在国内部分省市
进行了一次电暖器市场调研。现将调研研究情况汇报如下：”
用简要文字交待出了调研的主体身份，调研的时间、对象和
范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部
分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂;视具体情况，有时亦可省
略这一部分，以使行文更趋简洁。
(三)市场调研报告的主体
被调查者中49%希望居住在朝阳区，19%希望居住在丰
台区，希望居住在通州区的人约9%，另有23%希望居住在其
他区。购房者最倾向于居住在朝阳区的理由有三点:(1)它
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是是北京主要的涉外活动区域，cbd规划方案的确定更明确
了朝阳区的区域特征;(2)从居住环境优劣的角度考虑，区内
亚运村、望京及其以北地区空气自然环境优良，居住区集中，
区域人文环境好;(3)东四环路打通，国贸桥、地铁复八线通
车，通州区轻轨地铁开工，区域交通优势明显。此外，开始
有越来越多的消费者考虑在南城购房，其主要原因是南城房
价相对便宜，购房者更易于选择到价位适中，品质高档的社
区，同时，南城改造力度的不断加大也增强了人们对于该区
域的信心。
这部分是市场调研报告的核心，也是写作的重点和难点
所在。它要完整、准确、具体地说明调研的基本情况，进行
科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建
议。具体包括以下三方面内容：
市场调研报告——情况介绍：市场调研报告的情况介绍，
即对调研所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要
内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调研对象的历史和
现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产
量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性
质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式;
也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。
无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理性，以便为
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下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。
市场调研报告——分析预测：市场调研报告的分析预测，
即在对调研所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋
势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，
因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调研所获得的资
料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物
发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，
做到析理入微，言简意明，切忌脱离调研所获资料随意发挥，
去唱“信天游”。
兴趣是最好的老师，只有热爱一份职业才会全心全意的
扑在工作上，殚精竭虑的谋求提高工作技能，同时达到在快
乐中投入工作，在工作中体会快乐的境界。我认定法律职业
就是这样一份令我魂牵梦绕、奋不顾身的工作。
市场调研报告——营销建议：这层内容是市场调研报告
写作目的和宗旨的体现，要在上文调研情况和分析预测的基
础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议
的针对性和可行性，能够切实解决问题。
市场调研报告范文：
为了改造、提升玉林城区各大专业市场，重塑玉林商贸
形象，促进玉林商贸业进一步繁荣发展，根据区委、区政府
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的部署，由区建设局牵头，工商、税务派员参与组成建材市
场调研工作组，于11月25日—27日对玉林市建材市场进行
了专项调研。调研以走访、实地考察等形成进行。两天来调
研组分别走访了玉州区国家税务局第三分局、玉州区地方税
务局第三所、玉州区工商局环北工商所、玉林市市场开发服
务中心环北市场服务部、以及搪瓷瓷砖、卫生洁具、建筑钢
材、水暖器材等业主各十户，实地考察了玉林市建材市场。
现将调研情况汇报如下：
一、市场的基本情况玉林市建材市场，原名玉林建材家
具市场，由玉林市市场开发服务中心于一九九五年五月投资
兴建，并负责管理。市场是集建筑材料、摩托车销售于一体
的大型综合性市场，是玉林市人民政府规划建设的重点项目
之一。
就学历而言，随学历升高，拥有率显著升高，特别是以
高中与大专学历为分界点，差异明显，即手机拥有者主要集
中在大专以上学历人群，高中以下学历较少;
市场位于玉林市一环北路中段(一环北路307号)，地理
位置优越，交通便利，南、北能便捷通达广州、湛江、茂名、
海南、北海和南宁、柳州、桂林、贵港、梧州等地，进入市
区乘坐15路公交车可直接到达。综合市场总占地面积10万
平方米，其中建材市场部分约6万平方米，摩托车市场部分
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约4万方米。建材市场有围墙包围，呈封闭式，内部道路宽
畅，建设和安装有卫生保洁、仓储保管、金融、通讯、消防
等一流的配套设施，聘请有治安保卫、运输装卸队，大小货
车24小时可以装卸货物，服务周到，治安状况良好。市场
建筑面积29108平方米(包括：商住面积4020平方米，仓库
面积3060平方米，经营面积22028平方米)，共有门店500
间。市场最初为经营副食、五金、旧货、兽药等行业的综合
性市场，到一九九六年最终发展成为专业性的建材市场。市
场开业之初，已有广东、福建、浙江、南宁、柳州、贵港、
钦州、北流等省市的经营户180多户进场经营，虽有的经营
业主在中途转手，但门店出租率始终保持在99以上。市场
经营的产品主要有产于广东佛山等地的塘瓷瓷砖、水暖器材、
卫生洁具、厨具、五金制品、防盗门、建筑涂料、石材，和
产于柳州、江西萍乡、贵州水城、云南昆明等地的建筑钢材
等，共有上千个品种，商品门类广泛，品种齐全。商品的销
售网络覆盖整个玉林市，部分的商品销售还辐射附近的地区，
如贵港、桂平、岑溪、合浦、浦北、灵山等县市。据统计，
目前市场的日客流量在10000人以上，年成交额约达3亿元，
年上缴税金310万元，其它征费约70多万元。经调查，建
材市场目前铺面利用率达99以上，销售量基本能满足玉林
附城地区的居民需要，但由于其面积有限，规模小、档次低，
周边缺乏扩展空间，进一步发展潜力有限。
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二、市场当前存在的主要问题经全面调查了解发现建材
市场在建设和管理中存在四个方面的突出问题：
(一)市场发展定位不够高，不适应当前社会经济发展的
需要。作为中南地区的商贸集散地，玉林有着悠久的商贸历
史和较好的商业发展前景。而建材市场的建立和发展，由于
认识上的局限性，其发展战略定位不是很高。表现在二个方
面：一是市场建设档次不高，大部分建材经销商虽能够归行
入市，但是经营方式仍停留在摊位式经营，商品以低、劣居
多;二是市场销售覆盖面不广，目前市场上的商品多销在本
地，及周边一些县城，知名度低，辐射范围不广，销售量有
限，影响力低下。
(二)政策法规配套跟不上，进一步发展受阻。表现为：
一是行政引导不力，造致了市场分散。当前玉林市区内还有
很多建筑材料店铺未能归行入市。如公园路上的建筑涂料店
和其它各种装修材料店，工业品市场附近的管材店和灯饰店，
清宁路上的铝合金(不锈钢)窗(门)店等等。市场的分散既不
利于市场的管理，也不利于市场的良性发展，更不利于市场
品位的提升。二是征费政策过紧，各种征费过高。行内业主
普遍反映，本市场与广东的佛山、东莞、顺德、珠海、湛江、
茂名以及区内百色、钦州等地的同类市场相比，同类征费偏
高，这无疑会打击业主的投资信心，很大程度上阻碍了市场
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的进一步发展。
(三)市场设施不配套，服务质量不高。主要表现在：一
是门店(货位)面积大小不一，不合适。业主普遍反映是小户
不够用，大户用不完。二是钢材货位场地没有硬化，场地沆
洼不平，积水疏排不畅，雨天一身泥，晴天一身灰。三是无
地磅设施。四是仓储设施不配套，仓库容量远不能满足业主
的需要。五是缺乏对装运队的有效管理。六是生活设施不配
套。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调
查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场
调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正
标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。
如:《消费者眼中的枣读者群研究报告》。
上述问题的产生，既有国土部门内部制度不健全、管理
不到位的原因，也有外部的诸多原因，主要表现在：一是土
地用途管制制度不能得到很好的落实。建设项目用地选址随
意性大，未能按照土地利用总体规划进行选址，在项目用地
不符合土地利用总体规划时，往往实行规划跟着项目走，随
意调整规划。多数情况下，用地单位或个人忽视城市规划，
认为只要获得政府批准的土地，建设过程中随意性较大，不
严格执行供地过程中的规划设计要求;部门间的相互协调不
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够，宗地管理无法实现，违规现象时有发生。
(四)地理位置已不相适应城市发展要求。市场建成之初，
其地理位置尚属城郊。随着二环路的建成以及城区的扩展，
目前市场已进入市区之中。承载建材商品的重(大)型货运车
辆将不再适宜进出市区内的市场，在市区内设置建材市场，
一方面对其自身发展是一个限制，另一方面影响到城区居民
的正常生活，影响到城市的品位和档次。
三、建议根据当前建材行业的发展形势以及我市经济社
会发展的需要，调查组结合调查到的情况认为必须重新建设
我市建材市场，这是因为：1、鉴于当前二环路的建成、城
区的扩展，现在的建材市场已进入了市区之中，承载建材货
物的重(大)型车辆将不能再在市区内自由进出市场以及现
有的建材市场离铁路和公路交通要道太远，运输不方便。2、
现有建材场建设的不规范、不集中，仓储保管、生活办公设
施不配套，远不能满足业主的需求。3、经营户在市场内切
割瓷砖和切割铁制管材时的噪声污染和尘粉污染超标，严重
影响了城区居民的正常生活。4、目前现有的建材市场销售
状况已饱和，规模小、档次低，周边缺乏发展空间，已不适
应当前城市建设速猛发展的需求。因此现有的建材市场已不
宜再继续留在闹市区中，必须重新选址，整体搬迁。
(一)建设新的建材市场应该考虑的几个问题。
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1、市场定位。新建市场应按照立足现在，着眼未来的
要求，建设成为玉林城区范围内唯一的综合性建材经营地，
成为专门、集中、门类广泛、品种齐全、管理统一、服务优
质的专业市场，成为凭借玉林传统的区位优势，充分展现岭
南商贸都会魅力，有品位、上档次、有影响力的专业建材市
场;进一步建设成为两广及中南地区以建筑材料为主，集展
示、交易、信息、仓储、服务为一体的建材贸易集散中心。
2、新建市场选址。建议选择设置在二环路北流路口至
秀水收费站之间路段的北侧或在苗园路石子岭附近。主要是
因为建材产品多属体重量大产品，对运输条件要求较高，而
该地段铁路和公路运输交通方便，空地较多，便于建设和使
用，同时也可拉动该地段的经济繁荣和劳动就业。此外，新
建市场近邻的新体育馆，对今后组织开展商品会展活动也相
当有利。
3、建设规模。新建材市场占地15万平方米，其中营业
面积万平方米，仓库面积3万平方米，营业门店设计为二层，
上面为办公室、住房，下层为经营门店，仓库设计为单层。
新市场经营门店为1500个，年销售额为5亿元人民币，产
品主要销往桂南及粤西地区。
4、新建市场投资。新市场预计总投资4500万元，其中
置地费用约1100万元，建筑费用约3400万元，建设资金可
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由市场服务中心独立投资兴建，也可通过招商引资，实行股
分制进行经营。
5、市场的管理和经营。市场的管理既可保持原有模式，
继续由市场服务部负责，或是实行股份制，由股东董事会负
责实施经营管理。经营方式采取先进的敞开式、超市式经营，
里面经营商品齐全，基础设施配套齐备，实现“一站式”采
购，提供细致周到的售后服务。
(一)进一步加强对行政服务工作的领导和协调。要按照
党的xx大提出的“加快行政管理体制改革，建设服务型政
府”的总体要求，不断深化行政审批制度改革，打造“法治
政府”、“阳光政府”和“服务政府”。乡政府要进一步加强
对行政服务工作的领导，成立综合协调机构，统抓统管，统
筹协调。要把改革审批制度，加强窗口建设，实行充分授权，
提高窗口服务质量，纳入部门年度目标考核的重要内容。
(二)建设新的建材市场政府应加强宏观调控
1、加强协调，组建市场管理体制。主要由市政府牵头，
协调规划、建设、市政、工商、税务、玉州区政府以及市场
服务中心等部门，组建市场建设管理委员会，进一步加强对
市场建设总体规划和建设的领导，加强对市场内外关系的协
调和管理。
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2、加大行政引导和管理力度，扩大市场规模。加大行
政引导力度，将城区范围内与建筑业相关的、分散的专业门
类店归行纳市，迁入建材市场之内。如公园路上的建筑涂料
店和其它各种装修材料店，工业品市场附近的管材店和灯饰
店，清宁路上的铝合金(不锈钢)窗(门)店……等等所有分散
的经营户一律引进市场内经营，进一步扩大市场规模，增强
市场竞争力，扩大市场影响力，提高市场活力。
3、营造良好经营环境。帮助建立建材行业协会，充分
发挥协会帮助协商解决经营业主之间的矛盾，协助组建专业
的装卸、搬运、运输队伍的作用。制订出台统一管理和统一
收费标准，除按服务内容收取相应的服务费外，在征费上免
收业主地(铺)租，降低经营户的经营成本。出台相适应的优
惠政策，以优惠的政策和优质的服务稳定和吸引厂家直销商
和其他经销商进驻市场。
辞职的原因是，我家在山阴，家中只有年幼的儿子，这
一年全由母亲带着，我们时常因想念儿子而不能专心工作和
休息，经常利用休息机会回家看儿子，时间长了，难免吃不
消。再说，儿子到了入学的年龄，老人心有余而力不足。经
过慎重考虑，我们决定向公司提出辞职，恳请公司领导们原
谅我们的离开。
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20xx年以前，榆林城区土地价格亩均价为万元，而20xx
—20xx每亩均价为万元，20xx年亩均价万元，基本与20xx
年以前持平，土地价格的变化正与榆林城区的房价基本吻合。
据调查，20xx年上半年榆林城区房地产企业未参与土地竞拍
活动，现在建和销售的商品房，是以前的储备土地。20xx年
金融危机以来，房地产企业均未冒然购地，他们对这场金融
危机的影响程度、持续时间、宏观调控政策变化、房价走势
等不确定因素难以作出准确科学判断，土地购买热情不高，
对土地价格的心理预期不是很乐观，导致土地需求锐减，土
地价格明显回落。同时土地购置费用上涨，土地开发成本大
幅提高。
市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内
容、文种名称组成，例如《关于XX年全省农村服装销售情
况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告
简化为“调查”，也是可以的;