黄河石林景区

黄河石林景区

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甘肃景泰发展影视旅游的SWOT分析及建议

张红喜

【摘要】伴随旅游活动的多元化,影视旅游是近年来兴起的一大旅游活动形式,有着

广阔的开发市场前景.在借鉴国内外成功发展影视旅游的基础上,针对目前甘肃景泰

影视城的修建规模,在现有的基础上,采用SWOT分析法对甘肃景泰发展影视旅游

进行相关分析.最后对甘肃景泰如何发展影视旅游提出了几点建议.

【期刊名称】《四川民族学院学报》

【年(卷),期】2011(020)001

【总页数】4页(P70-73)

【关键词】影视旅游;甘肃省;景泰

【作者】张红喜

【作者单位】西北师范大学地理与环境科学学院,甘肃兰州,730070

【正文语种】中文

【中图分类】F592.3

在国外,影视剧作通过旅游活动以推广促销、提升票房。英国旅游局每年都推出一

张“英国电影地图”,详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。美国每

年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关,各种专业艺术中心、影视中心、迪斯

尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来相当的旅游规模。韩

剧《大长今》于2003年9月至2004年3月在韩国播出后,立即吸引了大批韩国

本土、中国台湾、日本等地的游客前往“大长今村”追踪长今的踪影。当前具有重

要影响力的国际级电影节有柏林电影节、戛纳电影节和 电影节。电影节的开

幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅游业的

迅速发展[1]。

1987年无锡太湖影视城的建立,标志着中国影视旅游的正式兴起。《皇帝上朝》、

《贵妃册封》、《三英战吕布》、《刘备招亲》《火烧赤壁》、《义取高唐州》,

都是唐城、欧洲城、三国城、水浒城的“皇牌”剧作。这些电视剧的热播,每年吸

引了超过300万人次的游客,促进了无锡市旅游业的发展。随后,国内兴起了投资建

设影视城的热潮,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城、横店影

视城等。

SWOT分析法是一种被广泛应用的系统工程的分析方法。

SW(StrengthsandWeaknesses)是指内部优势和劣势,OT

(OpportunitiesandThreats)是指外部机会和威胁。通过综合分析SWOT诸要素,

系统评价发展战略,最终实现选出一种适宜战略的目的[2]。

1.区位优势

景泰大敦煌影视城是甘肃省第一个人工建造的影视基地,位于甘肃省景泰县东部24

公里,省道217和201公路的交汇处,兰州和银川市走210省道均到。包(头)兰(州)

铁路从旁经过,南距白银市90公里,向西则是武威。交通便利,通达性强。

2.市场优势

大敦煌影视城,是由名导陈家林执导的四十集大型电视连续剧《大敦煌》的剧情需

要而建成的。从此,大敦煌影视城进入大众的视线。随着《天下粮仓》、《神话》、

《西部热土》、《美丽的大脚》、《汗血宝马》、《雪花那个飘》、《大敦煌》、

《老柿子树》、电影《花木兰》、《决战刹马镇》等多部影视剧在此拍摄,另因部

分剧组受拍摄地点的严格限制,大敦煌影视城成为影视剧西部的外景拍摄基地,被评

为“甘肃省影视拍摄”的首选之地。大敦煌影视城,其藻井、壁画、彩塑如果不以

98窟为原型建造和继承敦煌文化的话,那么,剧组不可能在甘肃景泰拍剧作“莫高

窟”。为此大敦煌影视城造景独特,开发潜力巨大,市场优势明显。

3.造景优势

大敦煌影视城位于甘肃省景泰县石林到龟城,总投资1000多万元,占地622亩,景点

有塔林、牌坊和明清一条街等,主体建筑有福龙商号、怡春园、古艺斋。特别值得

一提的是,影视城所有的建筑都四面有门,可以一景多用,方便影视拍摄。大敦煌影视

城中的莫高窟是按照1:1的比例建造的,分上中下3层,开窟108个,明清一条街完

全是复古建筑。根据拍摄需要,影视城里还移植了很多沙枣和红柳,充分体现出了西

部的风采。这里不仅是全国第一家继承敦煌文化的影视基地,也是甘肃省唯一的一

处由人工建造的影视拍摄基地,已成为中国第一处可传承、弘扬、展示敦煌文化的

影视拍摄基地。

4.组合优势

与黄河石林的组合优势。黄河石林生成于400万年前的新生代第四纪早更新世,由

于地壳运动、风化、雨蚀等地质作用,形成了以黄色砂砾岩为主,造型千姿百态的石

林地貌奇观。景区内景点各异,移步换景,从东南至西北,共有八沟之多,饮马沟(含老

龙沟、豹子沟)、蟠龙洞——观音崖、地湾为三大主要大景区。黄河石林国家地质

公园,是一座集地貌地质、地质构造、自然景观和人文历史于一体的综合型地质公

园,它巧妙的将古石林群、黄河、沙漠、绿洲、戈壁、农庄结合在一起,完美的呈现

了一派世外桃源的景观。可利用黄河石林的风景和大敦煌影视城的点点组合,提升

旅游吸引力,延长旅游时间,以此来提升大敦煌影视城的可游性,从而避免专游大敦煌

影视城这一景点的单一性。

5.知名度优势

相对甘肃其他县域来说,景泰发展影视旅游更为容易。原因一:景泰黄河石林是全国

重点风景名胜区;其二:央视名导杨亚洲、唐季礼、陈家林等来此执导,金喜善、成龙、

倪萍、陈好、唐国强、濮存昕等星级大腕上镜大敦煌,这在国内外都享有很高的知

名度,观众认知度高,从而在影视旅游市场推广方面阻力较小,容易吸引剧组前来拍摄

外景和吸引游客参观。

1.缺乏资金

景泰影视城,仅有资源和创意还不够,还必须有庞大的资金做后盾。如影视基地的启

动、影视城的扩建、相关配套设施的建设,市场营销的广告投入,大量的人力雇佣等

这些都需要资金。如何有效地招商引资,这是影视城建设的一个前提保证。

2.缺乏人才

一个企业要发展,人才是关键。发展影视旅游也一样,它需要大量相关专业人才,如影

视城人工造景规划人才、旅游资源策划组合人才、市场营销人才、群众演员培训师、

服装道具制作等相关人才。

3.同质市场的替代

“敦煌古城”,1987年7月由日方出资,中方负责设计建造的一座影视城。东接戈

壁绿洲,西望汉代烽燧,南傍鸣沙山麓,北连大漠旷野。地理位置优越,《敦煌》、《封

神榜》、《怒剑啸狂沙》、《新龙门客栈》、《沙州王子》、《海市蜃楼》等20

多部中外影视剧目在此拍摄。为满足游客的需要,城内开设骑马、射箭、射击、古

装、摄影、摄像、影视道具展览、敦煌影视欣赏等游乐项目,这成为游敦煌时一处

必游的旅游景点。为此,大敦煌影视城如不大力宣传和打造影视旅游活动,除个别剧

组受外景地的限制外,外景拍摄点将有可能被敦煌古城取代,因为敦煌莫高窟的知名

度在国内外远比景泰大敦煌大有影响力。

旅游活动的多元化,使甘肃旅游面对着承上启下的局面,也是除旧布新的格局,没有好

的思路和举措就不足以拉动旅游。为把旅游业建设成甘肃省战略性支柱产业和游客

更加满意的现代服务业,甘肃旅游业必须打破常规思路调整发展战略,借此大口号下

的机会,甘肃景泰可发展专项旅游——影视旅游。

由上述SWOT分析法得出:甘肃景泰发展影视旅游虽有市场优势和前景,但若政府

投资力度不够、市场宣传不广、地方居民发展旅游意识淡薄,这都势必造成财力、

人力、影视城等资源的浪费。另外,当黄河石林的宣传力度大于大敦煌时,它们各自

的吸引力可能出现此消彼长,因而需要在同一地域旅游市场结构的在组织。除此之

外,景泰影视城还停留在专为剧组拍摄外景地的简单电影业开发模式,没有形成完整

的旅游消费营销系统,主打影视旅游活动尚属雏形。

在充分分析景泰旅游市场和大敦煌影视城的规模,对发展甘肃景泰影视旅游应有以

下几方面的建议:

大旅游理念最根本之处体现在两方面。在政策上,应充分发挥新成立的甘肃景泰旅

游业发展领导小组的功能和作用,将工作重点放在大敦煌旅游项目建设,统筹协调交

通、影视企业、商业文化、环保等相关产业和行业与旅游业之间的融合发展。为甘

肃景泰县旅游产业又好又快发展拓宽路径。在发展上,要打破常规的单一旅游活动,

借助已有的资源优势,辅以剧组拍摄点的影视影响效应,多元化发展景泰旅游。打造

好影视城旅游景点的节点发展,完善造景优势和影视旅游产品。充分体现剧组部分

片段的拍摄情景。

资金短缺是制约甘肃旅游业发展的重要因素,毋庸置疑也是制约景泰旅游业的发展。

集聚有效资本支撑大敦煌影视城旅游项目和产品的开发和推广,为此需要一个市场

化、龙头型的主管部门来落实和执行。因此,在省政府的支持下应组建“甘肃省景

泰旅游投资开发公司”,进行资金管理和投融资运作十分必要。同时在影视城内要

构建齐全和完善基础设施和辅助设施,全面落实将服务、管理、影视拍摄中心、各

种造景、给排水系统、供电系统、通讯系统、道路及路系建筑物等溶为一体的综合

性建设项目。在此基础上,紧扣景泰旅游产业优化、资源整合、打造获奖剧组的专

剧影视旅游,以此实现景泰旅游产业发展的战略目标。

为发展景泰影视旅游,打破旅长游短的困境,十二五期间,争取开辟甘肃省各市县之间

的交通便道,尤其是进入景泰的道路。借助黄河资源,可考虑开通水上交通,来提高景

泰影视旅游的便捷度和更进一步的区位优势。当然,不光考虑发展道路的可进入性,

还要考虑发挥制度的、经济的可进入性。所以政府要在政策上及财政上给与支持大

敦煌影视城景区的可进入性政策。

大到区域、小到独立的景点,其旅游业的发展都离不开旅游人次的消费。现今甘肃

旅游从原来的大众市场正在向分众(细分)市场转变,国内旅游、出、入境旅游三大

市场并存,需求差异化、分层化时代到来。因此,发展景泰影视旅游必须找准市场,进

行准确的客源定位,要细分市场中的各个消费群体,针对不同的分众市场,制定不同的

消费策略,有重点、有计划的进行市场营销。[3]影视带动的旅游效应,除了更进一步

的认识甘肃景点外,也变成一种吸引力,吸引游客去消费及体验,设计剧组取景地点作

主题的旅游团,一个镜头前的虚幻世界变成一个真实的旅游空间,为游客以圆化身为

男女主角的梦。

大敦煌影视城在现有旅游活动和景点的基础上,大力发展和培育影视旅游吸引力,延

长景泰旅游产业链。如影视城内可开发剧作拍摄镜头的情景现场,如骑马、射箭、

射击、古装、摄影、摄像、影视道具展览等活动项目来增加游人的多元化需求。旅

游者可沿着影视城内路标路线,身处此境,游览影视剧作中主演拍摄的情景,重温影视

剧作中演绎的情调。

旅游景点之所以具有吸引力,除自身的资源优势之外,宣传促销活动不可忽视。旅游

人力资源开发是宣传促销的核心。为此,必须建立人才外脑和智库。引进和培训国

内和省内旅游人才进入大敦煌影视城,在规划、信息技术、市场策划与营销、产品

设计与推广、企业管理等方面来谋划和发展影视活动。

以游客满意度为基准,加快标准化建设力度,全面实施《旅游服务质量提升纲要》。

“以人为本”需要以标准化为手段,健全旅游标准体系,抓紧制定并实施旅游环境卫

生、农家乐餐饮住宿、导游服务、旅行社服务、旅游信息化服务、在线呼叫投诉、

旅游安全、节能环保等标准,重点保障大敦煌影视城内餐饮、住宿、厕所的卫生质

量。

总之,在旅游活动多元化的基础上,善用政府资源,争取政府支持,完善旅游行政管理部

门的制度和管理,以黄河石林独有的旅游资源为后盾,全面发展、打造一个有规模的

西部综合影视外景拍摄地。同时积极整合资源,将大敦煌影视城功能分区,塑造影视

主题公园。善用媒体资源大力宣传,增强吸引力,从影视业这一主题来提升旅游地的

设施与服务水平,使甘肃景泰大敦煌旅游日趋完善。

【相关文献】

[1]吕芳.从国外成功案例谈中国影视旅游的发展与规划[J].电影评价,2008年

[2]梁文慧、马勇.亚太地区旅游会展教育丛书[M].北京:清华大学出版社,2007年

[3]李君如、廖家瑜.以电影/戏剧作为推动地方旅游的策略与效应[J].旅游学科,2009年第10期,p44