咸宁旅游景点
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2023年2月17日发(作者：)咸宁温泉旅游发展的优劣势分析2500字
温泉旅游产业已成为国内休闲旅游产业的龙头之一，而湖北咸宁温泉更有“华中第一
泉”的美誉。本文主要阐述咸宁温泉旅游发展的优势有丰富的自然资源，优越的地理位置，
强有力的政策支持和较大的市场需求，劣势有温泉旅游产品同质性较高，品牌特色上开发欠
缺，温泉资源的开发利用不当，温泉旅游服务质量还有待提高，旅游市场的宣传力度还有待
加强。
毕业
温泉旅游发展优势劣势
温泉是一种从地下自然涌出的自然水，其泉口温度显著地高于当地年平均气温而又低于
或等于45度的地下水的天然露头称之为温泉。
湖北咸宁温泉素有“华中第一泉”的美誉，这里温泉的开发利用已有1400多年的历史，
宋朝时这里被称为“温泉沸波”，属“咸宁八景”之一。“其水如汤，浴之可愈病”。经科学鉴定，
泉水中含有硫酸盐、碳酸盐等十多种矿物质，对慢性颈肩腰腿痛、关节炎、神经炎、风湿病
及多种皮肤病有明显疗效，因此泡温泉成为人们休闲健身的好去处。
一、咸宁温泉旅游发展的优势
（一）丰富的自然资源优势。
湖北的地热资源排在全国前六位，而湖北绝大部分地热资源就在咸宁，尤其是以温泉地
热著名，自古享有“华中第一泉”的美名，市区所在地温泉镇因此得名。全市6个县市区均有
地热资源分布，现已形成以咸宁城区温泉地热为主要依托，以周边地区赤壁，崇阳，通山，
通城以及嘉鱼等地的“卫星泉”的地热资源分布格局。境内山湖纵横、桂香竹翠、泉温洞奇，
配合周边良好的生态环境，是华中地区最具生态优势的旅游城市之一。
（二）优越的地理位置优势。
湖北咸宁地处华中腹地，东邻赣北，南接潇湘，西望荆楚，北靠武汉，是贯通南北的重
要交通通道，被誉为“湖北的南大门”。同时咸宁属于武汉“8+1”城市圈，连接华中和华南市
场的纽带，区位独特、辐射面广，为温泉旅游区提供了充分的客源保障。
（三）强有力的政策支持优势。
咸宁市政府高度重视温泉旅游区的建设和发展，从政策、资金、人才、资源开发以及市
场开发各个方面给予大力扶持。早在2000年，咸宁市委市人民政府便出台相关文件，提出
要把旅游业作为支柱产业助推科学发展，将咸宁打造成为华中地区独具特色的生态休闲度假
胜地。为推进咸宁旅游的进一步发展，省旅游局与咸宁市人民政府签署协议，将支持咸宁建
设成为“全国旅游标准化示范单位”，并在全省进行推广。从2009年开始连续几年举办了以
温泉旅游为主题的大型“中国？咸宁国际温泉文化旅游节”活动，集中力量宣传咸宁温泉文化
品牌，提升咸宁的知名度和美誉度，并实施了交通、城建、园林、宾馆、景区建设改造等
50多个重点项目，总投资额达150亿元。
（四）较大的市场需求优势。
武汉城市圈及其周边省市庞大的消费群给咸宁温泉旅游度假区带来广阔的旅游市场，仅
武汉市及武汉城市圈就可以提供一个城镇人口数量超过1000万、总人口超过3000万的庞
大客源市场；中部六省能为咸宁温泉旅游度假区提供庞大的二级客源市场，尤其是长沙、南
昌、郑州、合肥、太原等省会城市能提供超过几千万的现实以及潜在旅游者。另外，2009
年武广高铁的开通将武汉、长沙、广州三座省会城市紧密衔接，形成四小时快速旅游消费圈，
为咸宁温泉旅游的发展带来新的契机。
二、咸宁温泉旅游发展的劣势
（一）温泉旅游产品同质性较高，品牌特色上开发欠缺。
游客的需求是随着市场的变化而不断发展变化的，因此旅游产品的开发要不断创新和寻
求特色，打造品牌旅游效应。纵观咸宁温泉旅游区这几年的发展，我们发现以下几点问题：
一是咸宁温泉旅游产品有同质化倾向。以相互简单模仿为基本特征的“室内温泉”、“环
境温泉”、“造景温泉”的轮番出现，到温泉治病疗养功能上进行“药疗温泉”的设计开发，咸
宁温泉旅游同质化产品越来越多，从而导致缺乏品牌特色，对游客的吸引力越来越小。
二是旅游产品缺乏文化底蕴，不能形成有本土文化的特色产品，缺乏核心竞争力。大多
数温泉旅游景区都是以泡温泉为主.辅之以爬山游洞的一日或两日游的短期旅游活动，不利
于旅游业长远发展。
三是旅游六要素发展不平衡。在旅游的“吃、住、行、游、购、娱”六要素中，“吃”上没
有充分发挥本地美食特色，“购”和“娱”项目薄弱.咸宁市内具有一定规模的旅游购物街较少，
景区娱乐项目也不多。在“行”方面，更是缺乏专门的旅游通道和旅游观光车通往各旅游景区
景点，因此离成熟的旅游城市还有一定的距离。
（二）温泉资源的开发利用不当。
由于咸宁市地处内地，观念滞后且市场意识淡薄，没有将优质温泉资源有效地开发成旅
游产品。同时开发商的资源保护意识不强，地热水利用存在浪费，如果开发不合理将过度消
耗地热资源，也可能导致环境的污染与破坏。因此，对地热资源管理不当，既可能引发企业
之间对资源的争夺.也不利于温泉旅游产业可持续地发展。
（三）温泉旅游服务质量还有待提高。
虽然咸宁温泉水质优良，温度适宜，但游客对卫生和安全的要求也很高。由于泡温泉是
多人同沐，而水又是多种疾病的传播媒介，所以温泉旅游的卫生防疫工作尤其重要。通过调
查研究，大多数游客对浴池温泉水的卫生问题表示担忧。各温泉酒店对浴池温泉水的更换和
消毒不及时或不到位，缺乏有效的卫生防疫监督机制，难以取信于民；对个别游客的不文明
旅游行为，沐浴场所也没有相关的管理规定，特别是对流行性疾病没有防疫控制保障，这些
都可能对游客及本地居民的健康构成威胁。
（四）旅游市场的宣传力度还有待加强。
大多数旅游企业依赖于政府的营销活动，没有形成独立的品牌意识和有效的行业整体营
销计划，宣传意识薄弱。虽然在省政府和市政府的支持下一直在举办温泉旅游节等宣传活动，
但是旅游宣传促销是一项综合性较强的工作，仅依靠一些传统的渠道对外发布旅游消息，针
对性不强、渠道过窄，不能有效吸引游客的注意，旅游企业应对营销策略和计划进行进一步
的改进。
参考文献：
[1]桑霞.咸宁温泉旅游产业发展现状及对策研究[J].湖北社会科学，2011.（4）.
[2]胡晓峰.咸宁市温泉旅游度假区温泉经济发展SWOT分析[J].企业活力，2011.（6）.