视觉传达设计就业方向
-奕劻
2023年2月16日发(作者：识字表)视觉传达设计专业介绍
视觉传达设计专业介绍
一、什么是视觉传达？
视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过
视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、
说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、
文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍，可
以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图
画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。
视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所
能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型
艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括
舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都
属于视觉符号。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过
程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的
生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。它包括"
谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程序。
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设
计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设
计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传
达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，
简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——
（日本《ザィン辞典》）。
视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢
设计、平面设计等几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，
利用视觉符号表现并传达信息的设计。
二、视觉传达包括哪些内容
从大的方向主要包括：平面设计、多媒体设计、动画设计、装饰
设计等。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。体现着
设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的'进步、新能源的
出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，
逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。
就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是
GraphicDesign一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传
达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的
差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统
一，并不存在着矛盾与对立。
视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，
在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在
人们的日常生活中起着十分重要的作用。
三、各类视觉传达设计的涵义和特点
视觉传达设计是为现代商业服务的艺术。
1、标志设计：人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己
的生活观念和生活方式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。
2、包装设计：对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高
读者的阅读兴趣，从而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。
3、字体设计：以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、
企业或产品的符号。简明、直观、易识别。
4、图像设计：指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的
色彩等表现手法，使企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品
包装风格、营销准则与策略形成一种整体形象。
5、书籍设计：为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的
笔画、结构、造型、色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使
其形成鲜明的个性，使人易认易记。
6、广告设计：各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利
用复合方式进行创造性的图像设计，构思巧妙，表现独特。
7、视觉形象识别系统设计：产品与消费者的媒介，它起着保护
商品、介绍商品、美化商品、指导消费、便于储运、销售、计量等
方面的作用。
三、培养目标和就业领域情况
1、专业培养目标：培养有一定艺术素养，掌握视觉传达艺术设
计基本理论和专业技能，在各级各类视觉传达艺术设计、出版教育
和生产制作单位工作的高级技术应用性专门人才。
2、专业核心课程与主要实践环节：绘画基础、图案基础、平面
构成、色彩构成、立体构成、专业水粉技法、国画基础、标志设计、
包装装潢设计、包装造型设计、容器造型设计、书籍装帧设计、广
告招贴设计、展示设计、广告设计、电脑平面动画设计、绘画技法
表达能力训练、电脑设计应用、视觉传达艺术设计、参观实习等，
以及各校的主要特色课程和实践环节。
3、就业领域：新闻出版、彩色印刷、平面广告、户外广告、企
业CIS策划设计、海报设计、招贴设计、刊物设计、产品包装设计、
商业手绘、网站形象设计、网页制作、Flash、动画设计、商业摄影、
家装设计、效果图设计、展览、展示设计、园林设计、建筑设计、
景观设计、三维动画设计、影视制作、栏目包装、企业形象宣传片、
产品专题片、会议礼仪拍摄、影视编辑、语音编辑、MTV制作、电
视片头制作等领域。
四、主要就业方向
不少从业人员表示，这是一个实践性很强的专业，表现力和创造
性是非常重要的。视觉传达设计在就业方向上主要可以分为三大块
儿：一是二维平面设计，例如，标志设计、插图设计、书籍装帧、
海报设计等；二是三维立体设计，展示设计、包装设计等；三是四
维设计，例如，舞台设计、影视广告设计、公司推广短片等。对于
毕业生来说，不需要你面面俱到，只要把基础知识、基本能力掌握
扎实，选好一个方向，把握一技之长，找工作还是不成问题的。毕
业生可在：
1、可以在广告公司、设计公司、彩色印刷、家装公司、企业策
划设计公司等设计部门担任平面设计、装饰设计、效果图设计、展
览、展示设计等工作；
2、可在出版机构、报社、杂志社、网站等媒体、相关设计类企
业的设计部门从事美术编辑、摄影、刊物设计、装帧设计、产品包
装设计、网站形象设计、网页制作、Flash设计等工作；
3、还可在电视台、影视制作公司、媒体与传播类公司，从事影
视制作、栏目包装、企业形象宣传片、产品专题片、视频拍摄、影
视编辑等工作；
4、也可在相关高等院校或教育机构，从事设计、设计管理、艺
术教学等工作。