网络购物发展前景
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2023年2月12日发(作者：)1/5
浅谈B2C类电子商务网站的开展前景
B2C类电子商务网站随着网购模式的不断推广已经开展成为电子商务中的中坚
力量，但是纵观国内外的B2C类电子商务网站，例如美国的ZAPPOS和我国近期
迅速开展的卓越亚马逊、当当网等，外表看起来进展地有声有色，但是从其销售
业绩和利润方面来看，依旧是不容乐观，B2C类电子商务网站想要真正获取盈利，
估计依旧“路漫漫其修远兮〞。
当然，随着网络时代的到来，B2C类电子商务网站的开展前景还是值得期
待的，按整个时代大环境的开展，我认为B2C类电子商务网站的前进道路虽然崎
岖，但是前途是一片大好。毛主席不是有句话说：道路是曲折的，前途是光明的。
我想这话也适合用在B2C类电子商务网站的开展上。针对现状的分析和前景的乐
观预测，我从三个方面探索了B2C类电子商务网站的开展前景。
一、B2C类电子商务网站自身的开展趋势1、纵深化趋势
电子商务的根底设施将日益完善，支撑环境逐步趋向标准，企业开展电子商务
的深度进一步拓展，个人参与电子商务的深度也将得到拓展。
图象通信网，多媒体通信网将建成使用，三网合一潮流势不可挡，高速宽带互
连网将扮演越来越重要的角色，制约中国电子商务开展的网络瓶颈有望得到缓解
和逐步解决。我国电子商务的开展将具备良好的网络平台和运行环境。电子商务
的支撑环境逐步趋向标准和完善。个人对电子商务的应用将从目前点对点的直线
方式走向多点的智能式开展。2、个性化趋势
个性化定制信息需求将会强劲，个性化商品的深度参与成为必然。互连网
的出现，开展和普及本身就是对传统秩序型经济社会组织中个人的一种解放，使
个性的张扬和创造力的发挥有了一个更加有利的平台，也使消费者主权的实现有
了更有效的技术根底。
在这方面，个性化定制信息需求和个性化商品需求将成为开展方向，消费者把
个人的篇好参与到商品的设计和制造过程中去，对所有面向个人消费者的电子商
务活动来说，提供多样化的比传统商业更具有个性化的效劳，是决定今后成败
的关键因素。3、专业化趋势
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面向消费者的垂直型网站和专业化网站前景看好，面向行业的专业电子商
务平台开展潜力大。
一是面向个人消费者的专业化趋势。要满足消费者个性化的要求，提供专业化
的产品线和专业水准的效劳至关重要。今后假设干年内我国上网人口仍将是以中
高收入水平的人群为猪，他们购置力强，受教育程度高，消费个性化需求比较强
烈。所以相对而言，提供一条龙效劳的垂直型网站及某类产品和效劳的专业网站
开展潜力更大。
二是面向企业客户的专业化趋势。对B2B电子商务模式来说，以大的行
业为依托的专业电子商务平台前景看好。4、融合化趋势
电子商务网站在最初的全面开花直后必然走向新的融合。
一是同类网站之间的合并。目前大量的网站属于“重复建设〞，定位相同或相
近，业务内容相似，剧烈竞争的结果只能是少数企业最终胜出，处于弱势状态的
网站最终免不了被吃掉或者关门的结果。
二是同类别网站之间互补性的兼并。那些处于领先地位的电子商务企业在资
源，品牌，客户规模等诸方面虽然有很大优势，但这毕竟是相对而言的，与国外
著名电子商务企业相比不不是一个数量级的。这些具备良好根底和开展前景的网
站在扩张的过程中必然采取收购策略，主要的模式将是互补性收购。
三是战略联盟。由于个性化，专业化是电子商务开展的两大趋势，每个网站在
资源方面总是有限的，客户需求又是全方位的，所以不同类型的网站以战略联盟
的形式互相协作必成为必然。
5、效劳化趋势
B2C企业的物流渠道建设将逐步好转物流一直是B2C企业开展的瓶颈，而随着
业务的进一步推广与应用，物流建设会逐渐完善。物流一直是B2C企业深为烦恼
的问题，第三方配送常常难以满足需要，建立符合自身实际需要的供给及配送渠
道体系，是开展的关键，当当、卓越等知名B2C企业都在加速物流建设。
二、B2C类电子商务网站开展环境的变化
1、国际化趋势
中国电子商务必然走向世界，同时也面临着世界电子商务强手的严峻挑
战。互连网最大的优势之一就是超越时间，空间的限制，能够有效地打破国家和
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地区之间各种有形和无形的障碍，这对促进每个国家和地区对外经济，技术，资
金，信息等的交流将起到革命年个的作用。电子商务将有力的刺激对外贸易。
因此，我国电子商务企业将随着国际电子商务环境的标准和完善逐步走向世
界。我国企业可以由此同兴旺国家真正站在一个起跑线上，变我国在市场经济轨
道上的后发劣势为后发优势。电子商务对我国的中小企业开拓国际市场，利用好
国外各种资源是一个千载难逢的有利时机。同时，国外电子商务企业将努力开拓
中国市场。
2、区域化优势
立足中国国情采取有重点的区域化战略是有效扩大网上营销规模和效益
的必然途径。中国电子商务的区域由优势与前面强调的国际化优势并不矛盾。区
域化优势是就中国独特的国情条件而言的。中国是一个人口众多，幅员辽阔的大
过，社会群体在收入，观念，文化水平的很多方面都有不同的特点。我国虽然总
体上仍然是一个收入比较低的开展中国家，但地区经济开展的不平衡所反映出来
的经济开展的阶段性，收入结构的层次十清楚显。在可以预见的今后相当长的时
间内，上网人口仍将以大城市，中等城市和沿海经济兴旺地区为主，区域性特征
非常明显。以这种模式为主的电子商务企业在资源规划，配送体系建设，市场推
广等都必须充分考虑这一现实，采取有重点的区域化战略，才能最有效地扩大网
上营销的规模和效益。
3、移动商务崭露头角
中国已经形成了全球最大的移动电话用户群，短信效劳在中国翻开了巨大的市
场，并且成功地与互联网结合，造就了中国独特的电子商务模式。随着中国移动
通讯网络建设的迅速开展，以无线、移动方式提供的各种类型的商务效劳将持续
不断地涌现出来。有理由预期，中国用户对移动商务的接受速度以及需求都将高
于其他国家和地区。近来，国内外厂商在移动计算技术方面的研发可谓不遗余力，
这些工作的成果将在中国找到良好的市场。
4、智能化需求提高。
技术的开展促使信息量快速膨胀，而信息量的膨胀那么导致了智能化数据分析
需求的提高。因而随着应用程度的加深，越来越多的用户希望能够有智能化的技
术和产品来帮助他们从事电子商务活动。
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例如，在B2C电子商务中，网上供给商和产品量的增长很快将使得顾客难以选
择，此时他们必然需要具有智能化产品比较以及询价、比价能力的工具来提供帮
助。近年来，国内外学术界在商务智能领域已经进行了大量的研究，也有一些厂
商提供了具有一定智能支持能力的产品。随着中国电子商务的进一步开展，商务
智能技术也将发挥越来越重要的作用。
三、B2C类电子商务网站开展的“钱景〞
潜在消费者的开展速度惊人↓
B2C类电子商务交易额快速增长
↓B2C类电子商务网站的市场空间扩大
1、潜在消费者的开展速度惊人
根据中国互联网信息中心(CNNIC)2022年1月发布的中国互联网络开展状况
统计报道，截至2022年12月31日，中国网民规模到达2.98亿人，普及率到达
22.6%，超过全球平均水平；网民规模较2022年增长8800万人，年增长率为
41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。
2、B2C类电子商务交易额快速增长
IDC中国研究近日正式对外发布《电子商务效劳业及阿里巴巴商业生态的社会
经济影响》白皮书。白皮书认为，电子商务效劳业未来5年的仍将处于高速增长
周期。
在09年4月刚刚召开的2022中国B2C电子商务大会上，中国B2C行业的精英
们济济一堂，指出突入其来的金融危机使人们的消费能力减弱、传统的门店式零
售业态普遍受到冲击，而购物网站以其渠道短、价格低、操作简单等特点使网
络购物的信息及价格本钱优势进一步凸显，网络购物正越来越受到网民的青
睐。对很多刚刚尝试网购的网民而言，操作门槛较低的B2C网上商城也让他们消
费得更加方便和放心。
3、B2C类电子商务网站的市场空间扩大
B2C行业的开展自始至终都是独立自主。从早期的当当、卓越到后来的京东、
红孩子，每一个B2C网站都经历自己艰辛的创业历程。支撑他们走下去的唯一信
念就是B2C卓越的商业模式必然会打动消费者。从海量的产品信息到传统营销渠
道无可比较的价格优势，从货到付款到上门快递效劳，几乎每一个优势对传统销
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售渠道都是致命的，B2C以极其旺盛的生命力在夹缝中生存开展，成为近几年开
展最快的行业。
据报道，2022年我国各B2C电子商务网站总收入为52.2亿元人民币，较2022
年的39.1亿人民币增长33.5%。随着网络购物环境的好转，未来两年B2C电子
商务交易模式将更受欢送。用户数和年平均消费金额均会提高，预计2022年B2C
电子商务营收规模将超过70.9亿人民币，2022年有望到达98.6亿人民币。