2024年3月13日发(作者：)
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传播区域“政能量”塑造城市“新形象”——以阜阳“政能量”工作室为例○余英国【摘张凯培要】移动互联网时代，受众阅读速度由“慢”变“快”，阅读媒介由“纸上”转向“指尖”。面对新形势新变化，阜阳日报社积极探索、创新尝试，有效运用旗下强势新媒体平台，整合力量、再造流程，成立阜阳“政能量”工作室。瞄准阜阳政经领域重要题材，以相对完备的运行体系和深度、权威、有力的内容输出，更好推进“主力军”挺进“主战场”。成立一年来，阜阳“政能量”工作室深入开掘题材、讲好阜阳故事，持续彰显主流媒体声音，有力引领阜阳主流舆论场，凝聚了正能量、提振了精气神、塑造了新形象，取得了阶段性成效。【关键词】移动互联网；工作室；媒体融合；引领舆论；塑造形象【基金项目】本文系安徽省宣传文化系统拔尖人才、青年英才工程经费资助项目研究成果，项目名称为“新形势下地市报如何创新求变”。近年来，网络舆论大潮席卷全球、澎湃汹涌，其形态之多样、传播之迅速、态势之复杂，世[1]所罕见。当前，舆论生态、媒体格局、传播方式一、构建有力机制，保障持续运行随着信息技术快速发展，新媒体与传统媒[2]体融合是未来媒体发展之势。移动互联网时等都在发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的机遇和挑战。面对习惯“一部手机走天下”的新受众群体，主流媒体尤其是地方党媒必须主动出击，以推进媒体深度融合为抓手，着力以新载体、新方式不断提升传播力、影响力、引导力、公信力，才能牢牢占据移动互联网传播的制高点。2021年4月，为深入贯彻落实习近平总书记关于推进媒体深度融合发展的重要论述，阜阳日报社依托旗下阜阳新闻网微信公众号，创新成立了阜阳“政能量”工作室。成立一年多来，工作室在推动主力军挺进主战场进程中不断展现新作为，已成为提升阜阳城市形象、强化内宣外宣工作的重要载体和有力品牌。代，推进媒体深度融合发展更是一项极端重要而紧迫的任务。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则等方面，明确为媒体深度融合发展“把脉定向”、提供根本遵循。围绕媒体融合，阜阳日报社已进行了诸多有益尝试。比如建设融媒体中央厨房、组建多层次媒体矩阵，初步形成一次采集、多种生成、多平台传播新格局，媒体影响力得到一定程度的放大和增强。与此同时，经济社会快速发展的阜阳，对媒体“四力”显然有更高要求。近年来，阜阳锚定目标乘势而上，以“等不起”的紧迫感、“慢不得”的责任感、“坐不住”的危机感，持续推进经济社会7
新闻e家发展上台阶。但遗憾的是，“听到的阜阳”与“看到的阜阳”之间存在着差距。此种背景下，阜阳“政能量”工作室应运而生：围绕讲好阜阳故事，解决“听到的阜阳”与“看到的阜阳”不一样的问题，更好凝聚正能量、传播好声音，奋力展示真实、立体、全面的阜阳。阜阳“政能量”工作室成立后，如何持续有效运行？构建有力机制是关键。早在工作室成立之初，阜阳日报社就制定了《关于成立阜阳“政能量”工作室的若干意见》，明确了选题方向、融合采集、产品形态、推送方式、考核制度等。为让机制落在实处，阜阳日报社主要负责同志高度重视、亲自领衔；明确一名分管负责同志具体抓日常运行。阜阳新闻网、阜阳日报采访中心等部门共同参与、协同发力。通过高位推动、组团作战，形成工作室运转的强大合力。高质量采编队伍是高质量产品的有力保障。工作室的成员，主要是阜阳日报社骨干编辑记者，政治意识强、观察有深度、反应速度快、出品能力优。实践证明，通过持续不断抓机制落实，工作室从成立之初就表现良好。《阜阳！阜阳！》《只争朝夕快追赶！奔跑吧，阜阳！》《安徽首次官宣！阜阳城市圈来了！》《化“上海震撼”为不留遗憾，阜阳该怎么办？》……一段时间以来，工作室持续强化内容建设，推出了一系列优质作品，受到了社会各界的广泛关注。高标准、高质量的作品是一个方面，梯次传播的分发模式也有效增加了关注度。在阜阳日报社，工作室制作的所有作品，首先刊发（播）在阜阳新闻网官方微信公众号上，设置原创标志，由报社全员转发；对旗下所有新媒体，通过设置白名单等方式，统一调度实施梯次传播。同时，与阜阳市委网信办联手合作、共同推送，进一步扩大了作品的传播力、影响力。强化选题策划，增强工作室生命力。按照工作室运行要求，报社有关负责人每周组织召开选题策划会，群策群力谋划选题，形成共识后立8即落实变现。临时性策划同样受重视，一旦政经领域有重大突发新闻出现，迅即启动策划、调度，确保有关选题及时落实到位。值得一提的是，在市级层面，阜阳市委宣传部主要负责人时常点题并给予指导。在市委宣传部、市委网信办大力支持下，在报社领导层直接推动下，工作室产品的编发、传播效果得到了保障，进而提升了阜阳城市的美誉度。二、推进媒体融合，提升传播质效当前，面对复杂的网络舆论环境，主流媒体必须主动出击，牢牢掌握舆论场的主导权、主动权，不断扩大主流价值影响力版图。围绕建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系等要求，阜阳“政能量”工作室不断探索尝试，努力把作品呈现由“单一”向“多元”转变，积极构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论传播新格局。以工作室推出的爆款作品《要走了！驻村干部和阜阳乡亲们哭成泪人》为例。2021年6月11日晚，阜阳新闻网官微推出的这篇作品，单条阅读量迅速达到2.5万，引发正面评论如潮。随后，新华社、共青团中央、环球时报、中国妇女报、新京报、澎湃新闻等媒体和单位相继转发或二次加工，浏览量累计超千万，成为现象级融媒作品。这篇作品之所以成功，不仅在于选题精准，更归因于媒体融合带来的协同效应。稿件推出的背景，是安徽省第六批、第七批驻村干部轮换。2021年5月，得知驻村干部轮换工作即将开始，阜阳“政能量”工作室敏感意识到，选派干部驻村四年，和群众工作在一起、奋战在一起，结下了深厚的情谊。临别之际情依依，一定会有许多感人的现场。为此，阜阳“政能量”工作室统一调度阜阳新闻网、《阜阳日报》采编骨干和视频拍摄力量，组建融合报道团队，共商报道线索、精心制作报道方案。颍东区插花镇闸南村第一书记、扶贫工作队队长尚立群任满离村时，报道团队及时赶
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赴现场，按计划充分采访、拍摄、记录。经过细致打磨，最终以“图文+动图+视频”的形式，推出了独家融媒作品《要走了！驻村干部和阜阳乡亲们哭成泪人》。本着“一次采集、多种生成、多平台传播”的融合传播原则，在阜阳“政能量”工作室作品基础上，阜阳新闻网抖音平台还推出衍生产品，取得较好的传播效果：《驻村第一书记任满离开，干部和村民都哭成泪人》，浏览量53.5万、点赞量1.2万；《一路并肩作战，此刻却要送战友离开，村支书忍不住落泪》，浏览量646.9万、点赞量7.4万；《大娘一大早赶来送她，非要塞钱给她点赞量7.3万。成立以来，阜阳“政能量”工作室以“融媒团队”为主体，推出的作品还有许多。如《全省首位“时代楷模”！这位阜阳人的故事，令人泪目……》《安徽唯一！阜阳的他，从北京载誉归来！》《探访王家坝抗洪纪念馆：一座精神丰碑，满载家国情怀！》等。这些作品打破了报社各采编部门的传统“分工界限”，融合了文字、图片、视频、美编等力量，大家按照分工，共同参与采编全过程。通过协同作战、一体推进，有效实现了“文字内容视频化、视频内容精准化、精准内容深度化”，取得了较好的传播效果。三、始终聚焦“中心”，形成传播品牌习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针。讲好阜阳故事，传播好阜阳声音，展示真实、立体、全面的阜阳，关乎阜阳良好形象的塑造，关乎阜阳改革发展稳定大局。这是阜阳媒体的职责，也是阜阳“政能量”工作室自成立之初就不断努力的方向。成立以来，围绕市委市政府中心工作大局，工作室始终瞄准阜阳“大事要事”，把握节点、深度开掘、有序推出，生动展现阜阳追赶跨越的火热实践。《全国第42，全省第1！阜阳的故事越来越精彩！》《党中央、国务院意见明确！阜阳被寄予厚望！》《大事、要事、好事、急事！阜阳吹响冲锋号！》等，不仅展示了阜阳在全国区域经济发展格局中地位凸显、外界看重、各方看好，还体现出人气在聚集、发展在进位，可谓“形好看，势看好”。围绕精彩讲好阜阳故事，工作室瞄准阜阳追赶跨越、推动高质量发展的精气神，以独家短时新的题材，推出了一系列稿件，赢得社会各界的广泛关注。围绕苏州阜阳结对合作，策划推出《“苏大强”，你好！我是美好阜阳！》，得到了苏州媒体以阳发展取得的成效，推出《上进生，阜阳！》《震撼！阜阳人的“丰收画卷”！》《阜阳：以快制快！》等，进一步提振信心、振奋人心。“政能量”也是“正能量”。以人民为中心，讴歌千万阜阳人民的美好品质和动人故事，是工作室始终锁定的方向。由此推出的一系列暖新闻，引发社会各界广泛关注。如《10万元！时代楷模高思杰，设立“特别助学金”！阜阳100人首批受助！》《曾受毛主席接见！阜阳94岁老党员的传奇人生……》《全省首位“时代楷模”！这位阜阳人的故事，令人泪目……》《阜阳邢德琳，今夜的眼泪为她而流……》等。随着一系列高质量稿件的推出，阜阳故事从“好讲”向“讲好”转变，不仅有效提升了城市形象，也持续提升了工作室的影响力。比如，驻村干部系列报道引起了安徽省委组织部和阜阳市委的关注。阜阳市委组织部致电报社反馈，认为系列报道在全省组工系统引发良好反响，为阜阳所独推，有力塑造了驻村干部乃至阜阳的良好形象。阜阳市委书记孙正东在全市脱贫攻坚表彰大会上讲话时，专门将之作为典型事例进行列举。此外，工作室的部分产品多次受到了市委书记、市长、市委宣传部长的肯定。围绕阜阳故事大声讲、精心讲、创新讲，截9买水喝，推攘中两人泪如雨下》，浏览量170万、《阜阳，你好!苏州，来了!》为题的回应；围绕阜
新闻e家至2022年4月2日，阜阳“政能量”工作室已累计推出报道199篇，微信平均点击量1万，累计点击量超200万，其中点击量超1.5万+稿件34篇。如今，阜阳“政能量”工作室已经逐渐成为阜阳当地新闻宣传的品牌，知晓度、美誉度不断增强。四、讲好精彩故事塑造良好形象众声喧哗的舆论场上，唯有正能量充盈，负能量才能消解；只有做强正面宣传，才能有效“对冲”负面舆情带来的不利影响。阜阳“政能量”工作室一年多以来的探索，只是讲好阜阳故事、做好正面宣传的一个断面。持续塑造区域良好形象，迫切需要群策群力，以“大流量”形成“大合唱”，让“好声音”汇聚“最强音”。习近平总书记强调，完成新形势下宣传思想工作的使命任务，必须坚持正确政治方向，在基础性、战略性工作上下功夫，在关键处、要害处下功夫，在工作质量和水平上下功夫，推动宣传思想工作不断强起来。如何认真学习、深入贯彻习近平总书记关于新闻舆论工作的一系列重要讲话精神，结合实际做强正面宣传、塑造良好形象？笔者认为，可以从以下三个方面入手：（一）好故事，精心讲当前，各地创新创造精彩纷呈，好故事好声音层出不穷，关键是要找准聚焦点和突破口，围绕党委政府中心、大局，瞄准“大事要事”，把握节点、序时推出，生动展现推进高质量发展的火热实践。要切实以人民为中心，讴歌人民的美好品质和动人故事。要构建精准发现、创意策划的宣传工作推进机制，一段时期瞄准一个关注点，把一个个故事集中讲好，以量的积累推动质的转变。特别是要注重“报、台、网、微、端”同向发力，创新互联网时代的表达方式、传播形式等，在真正推进媒体融合中释放生产力，通过狠抓创意策划，多推“抓人走心”的爆款，多创作人民群众喜闻乐见的优秀作品，真正取得接地气、聚人气的良好成效。10（二）好故事，大声讲众声喧哗的舆论场上，只有“大声讲”才能让人“听得见”。要想广泛覆盖、精准抵达受众，必须进一步强化平台思维，构建新闻宣传的强势阵地和品牌。当前，要真正按照中央要求，加快推进媒体融合，千方百计打造本地可管可控可掌握的强势新闻客户端，重点打造扶持影响力强的微信、微博、抖音等重点平台账号，精心培育有影响力的融媒体工作室，切实推动“主力军”在“主战场”上实现新作为；要广泛联系，借助区域外强势平台，采取“请进来、深入看”的方式，让本地区的精彩故事在这些强势平台上实现更大范围的传播。特别是要做到宣传工作全年有规划、阶段有计划，一旦打响具体报道战役，尽可能采取大兵团作战、集群式传播方式，做到各层级联动、立体化呈现、多平台齐发、全矩阵覆盖，不断掀起强大宣传声势，最终形成正面宣传舆论强势。（三）好故事，大家讲讲好区域精彩故事，与当地每一个人都休戚相关。党委（党组）主要负责同志要亲自抓、负总责，常态化研究谋划、安排部署宣传工作。党委宣传部门要汇聚各方力量，联动有关部门，积极构建大宣传工作格局，切实做到好线索第一时间掌握、好作品群策群力传播，形成人人关心、事事尽责的生动局面。要广泛联系新社会阶层，团结好本地区内外的网络大V、名人、“网红”，共同讲好当地精彩故事；要精心培育名记者、名编辑、名主播等专业人才和行家里手，锻造一支能打胜仗、善于宣传的专业队伍。■注释：[1]王云龙.做好新时代网上舆论工作[J].军事记者，2019（02）.[2]吴浣.传统媒体与新媒体互动融合的问题及对策分析[J].传媒论坛，2020（14）.（作者：余英国，阜阳日报社党委副书记、总编辑；张凯培，阜阳“政能量”工作室负责人）责编：项贤勇
