2024年3月11日发(作者：)
立足三农立足本土做好对农广播节目陈春花(邵武广播电视台福建南平354000)譬品照第四期摘要：近年来，随着福建省广播“村村响”工程陆续深性和趣味性融为一体，让听众在轻松愉快的氛围里中学到知识，受到教育。如今，通过多年的运作，邵武人民广播电台已实现了质的突破，充分利用了农村有线喇叭的阵地，立足三农，立足本土，扣紧本土农业经济发展脉搏，真实反映了农民朋友的心声，引导了数以万计的农民致富，培养了一大批新型农民，成为当地农民群众最喜爱的电台。一、《农业科技》栏目。农民致膏的金钥匙温家宝说，良种良法是农业科技的两个重要方面。要解决13亿人的吃饭问题，发展现代农业，科技这条腿一定要硬起来。111可以说农业科技是农民致富的金钥匙。而如何让农民尽快拿起这把金钥匙，同时了解国家出台的惠农政策，是广播人的责任。邵武拥有30万人口，其中近70％为农村人口或农村集镇人口。基于这一占绝对优势的受众群，作为离农业、农村、入实施，广大农村响起了朗朗的广播声，农民朋友能够及时有效地了解外面的大千世界。而如何能更好地发挥出广播的优势，为广大农民群众提供丰富多彩的节目。让他们在增收致富、出入平安、和谐幸福的路上越走越好．成为欠发达地区广播人的一项重要课题。本文就以邵武人民广播电台为例，浅谈“村村响”之后，县级广播电台应如何办好对农节目。关键词：县级台广播“村村响”对农节目传躁究r皤书目研在现代传媒多元化的今天，农民需要的是不受地域和时间限制的传媒工具，而广播正好具有移动性、伴随性、方便快捷、信息量大等特点，特别是近年来，随着福建省广播“村村响”工程的深入实施，广大山区响起了久违的广播声，深受农民的喜爱，奠定了广播在农村的广阔市场。但从近年来各县级广播电台的发展情况来看，对农广播节目的内容和形式都偏离了农民的实际需要，普遍处于应鲆藏≯j农民最近的县级媒体——邵武人民广播电台决定将自己定位为农村台，立台之本定位为“三农”，即农业、农村、农民，把推广应用现代农业科学新技术，畅通农民的信息渠道，大力开展农村信息服务，实现中央提出的“生产发展、生活宽裕、乡村文明、村容整洁、管理民主”的目标作为自己的政治使命和长期任务，开设了<农业科技)栏目，每周一、三播出，每档5分钟，内设《致富连心桥》、<农业资讯》、《农事指导>、《听众热线>、<走进新农村>等小板块，节目以农民需求为目标，全面引导农民提高素质，培养具有现代意识及拥有现代理念的新型农民。(一)立足三农。突出对农节目特色。切合农民朋友的需要农民最期盼最渴望的就是致富，但是究竟种什么、养什么、从事什么行业才能致富，却是一直看不清、摸不准的。1．搜集并传播实用的市场信息近年来，为了给广大农民提供看得见摸得着的致富信息，邵武人民广播电台与邵武市农业局、农办、邵武茶叶批发市场、南武夷中草药专业合作社等近百个相关部门及种养殖大户合作，发布了近千条各类市场信息，让农民能够灵活把握市场的动向和市场规则，不再像过去无头苍蝇一样盲目种植。与此同时，邵武人民广播电台记者还深入农村，深入农民家中，了解农民需要什么样的信息和知识，通过现场采访与邵武市农业局、农办等相关部门联办栏目，设立听众信箱，1付状态，而同样作为县级台广播——邵武人民广播电台，过去与许多县级台一样，传播的信息知识缺乏针对性和实用性。要办好对农广播节目，硬件是关键。邵武人民广播电台首先从硬件入手，即加强农村有线广播村村响管理工作。2011年，邵武广播电视局紧紧围绕为民办实事的工作方针，提前科学部署农村有线广播村村响工程建设，集中人力、物力和财力，先后投入了91万元资金，以五加二、白加黑的精神，抢抓工程进度，如期完成了全市140个行政村有线广播“村村响”工程建设。“村村响”工程的有效实施为邵武对农广播提供了技术支持和外在保障。邵武人民广播电台在实现了“村村响”之后．就把如何做好这盘“农家莱”摆上了重要位置。但作为县级电台——邵武人民广播电台该如何突破，以改变以往对农广播节目亮点不多，数量较少，质量较低的情况。在经过不断的探索后，邵武广播电台认为只有强化为“农”观念，把自己定位为面向农村办台，立足三农，立足本土，才能找准节目定位，做好对农广播节目。在这个思想的指导下，邵武人民广播电台2011年底进行重新定位，开设《邵武新闻》、《农业科技》、《致富连心桥>、《出入平安>、(计生之窗>等5个版块，每期节目时长15分钟左右，节目关注农民生活的点点滴滴，以寓教于乐的形式，为农民朋友答疑解惑，将新闻性、知识性、服务东南传播2013年第4期(总第104期)
紧盯前沿理论透析传播实践ONGNANCHUANBO传媒研究——广播节目研究热线互动等，为农民提供优质信息，解除他们的后顾之忧，并结合时下市场发展前景，引导农民结合自己的实际，适时种植农作物，鼓励他们科技致富。2、紧密联系实践。帮助农民掌握现代农业本领近年来，邵武人民广播电台在传播切合农民需要的常规农业实用技术的同时，还大力推介高产、优质、高效、生态、环保、安全的现代农业生产新技术，通过介绍无公害农产品生产、绿色食品生产、节水灌溉、节能减排、旱作农业、病虫害综合防治等，以此帮助农民依靠现代农业新技术增加收入。此外，记者走进乡镇、走进村居、走进农户，找准节目定位，把发生在农业、农村、农民中的致富故事及农民朋友迫切需要的惠农政策，科学知识、致富信息、法律服务等，通过电波，通过声音传递给农民朋友。我们的节目办得不仅要让农民喜欢听，而且是农民之所想、之所盼的，把政策送到农民的心上，把技术送到农民的手里，把信息传到农民的耳中，把致富路铺到农民的脚下，切实为“三农”服务。近年来，菜贱伤农的事情屡屡发生。由于经营规模小，应对自然风险和市场风险的能力弱，使得许多的农民花费了大量的时间和本钱种植，结果辛苦了一年，却发现农作物卖不出去，生活陷入了困顿，甚至连孩子的学费都成了问题。为了破解这个难题，邵武电台的记者们采访了大量的相关部门并深入基层与农民交谈，与当地农业领域的领头人交流，结果发现农业专业合作社应是目前破解这一难题最有效的办法。为此，2012年6月，本台记者深入邵武、光泽、建阳、武夷山以及我省的其它县市，花费大量的心血采制<一个农民专业合作社成就一个中药材强县>专题。该专题以小见大，以一家合作社的发展来反映合作社对于农村发展和农民增收的重要意义。该节目广播特点突出，使用农民群众喜闻乐见的形式，取得了非常好的社会效果。节目播出后，不仅有大量的农民要求加入南武夷中草药合作社，而且合作社的这种模式，也被许多农民叫好，各行各业的合作社如同雨后春笋般应运而生。如今邵武的农民专业合作社从过去的几十家迅速成长为近200家，成为农民增收的重要途径。去年冬，邵武卫闽的橘子出现了卖难问题，许多农民的橘子都烂在田间地头，采摘下来的橘子甚至不够支付采摘工人的工资。为了帮农民把橘子卖出去，邵武人民广播电视台记者第一时间赶到卫闽采访，迅速制作出了《伸出一把手，帮橘农共渡难关>专题节目。节目在<致富连心桥>播出后，反响强烈，机关干部来卖橘子，学生们在街上帮助摆摊设点帮忙卖橘子，企业老板将一车车的橘子买回去给员工当福利等，很快滞销的橘子销售一空，农民朋友都乐开了怀。近年来，邵武人民广播电台关注农村、关心农业、关爱农民、深入田间地头，用接近农民朋友的生活用语与他们直接对话，关注他们的喜怒哀乐，亲临现场感受农村的点滴变化，做出了一期期推进新农村建设，为农民提供更多更有力的智力支持的佳作。为促进农民增收，作出了地方电台应有的贡献，得到了邵武市委、市政府领导的高度赞誉，也得到了广大农民朋友的大力支持和青睐，同时也大大提高了电台的收听率，哪天村里的广播坏了，村民就会第一时间打电话告知。(二)与相关部门紧密联系。做农民朋友喜爱的广播节目本土化是县级电台的优势，就必须有符合本土群众需求的广播节目。当前农民获取农业信息的渠道很多，但在发布信息时经常只有简单的几句话，而且不准确、不完整、内容过时，不能实现信息的及时更新：在内容上宣传政策消息的信息偏多，而真正用于指导经营者生产营销、适用于本土农业的信息太少；不少网站提供的仅仅只是简单的文字信息，而农民最易于接受的却是实用技术讲解等。而广播媒体的优势就是信息量大、传播迅速、声情并茂、参与性互动性强，这些优势都可以通过对农广播节目来体现。为此，邵武人民广播电台与邵武市农业局、农办、农机总站、粮食局、农资部门等涉农单位紧密联系，请他们做嘉宾，和农民朋友一同参与到节目中来。用农民熟悉的通俗语言，用农民喜欢的方式，面对面地介绍致富典型，实用科技运用，增强互动，提高广播传播的有效信息量，让农民变被动收听为主动参与．从而提高对农广播的收听率。此外，邵武人民广播电台还对节目的播出时间进行严格的把控，在安排上考虑符合农时，与农民的收听习惯相吻合，以便于农民朋友养成准时收听的好习惯。2012年10月，邵武全市陆续发生中稻稻飞虱等病虫害，10万亩水稻遭受严重的病虫害，如果处治不好，将大大减产。为尽量减少损失，邵武电台迅速派出记者与农业局联系，充分运用“村村响”的优势，请技术专家详细讲解防治稻飞虱的方法，并一步步教授农民如何操作，由于“村村响”在田问地头都能听得见，因此，许多农民按照专家教的方法对稻飞虱进行了正确的处理。可以说，正是广播通过及时发布防治技术及灾后自救措施，使广大农民的损失降低到了最大的限度。去年春，邵武人民广播电视台记者听说农民购买了假化肥，施用后庄稼总不见长，还出现了其它问题，就立即前往采访报道。新闻播出后，引起了强烈反响，邵武掀起了打击假化肥、假种子高潮，有效地遏制了因制假造假而坑农害农事件。随后，本台又请农技专家走进演播室，开办了《如何识别真假化肥、真假种子的知识讲座)、<产品安全须从源头抓起》等相关专题，用科学知识及真实典型的事例让农民用上了安全放心的化肥。除此之外，《合作医疗担民忧>、<特殊慢性病有了特殊医保>、《种茶大户付香兰喜领无息贷款>、(6000农户喜领科学储粮仓>、《农机补贴解民愁>等新闻，形象生动、浅显易懂地将中央下达的支农、惠农政策在第一时间传递给农民，让他们看到了真正的实惠。可以说，在推进社会主义新农村建设进程中，邵武人民广播电台紧紧围绕建设社会主义新农村的目标，贴近三农，给农民提供“点菜式”的服务。农民通过广播及时了解农业政策信息、农业生产科技信息、市场信息、气象信息、劳务用工信息以及国家的惠农政策，成为政府部门为农民朋友们提供致富典型、致富项目的桥梁。在全社会形成了关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围，受到了农民朋友以及社会各界的广泛赞誉。二、立足本土，做活《出入平安》栏目，让农民朋友出入平安安全生产，是党和政府极为关注的头等大事之一。但人们或许不知道，交通事故正成为威胁安全生产的第一大祸2013年第4期(总第104期)}东南传播rrrlL一
害。有资料显示，近年来，我省每年发生交通事故2．6万起以上，造成5000多人死亡：其中，农民死亡2600多人，伤残5000多人，伤、亡人数占到了总数的四成多，成为交通事故的主要受害者。导致这一局面的主要原因，是大多数农民缺乏交通安全常识，对<道路交通安全法>知之甚少或全然不知o[21什么。”三、立足农村实际，做好《计生之窗》栏目．让农民朋友及时了解政策，少生快膏。在致富路上越走越好计划生育工作通常被人们认为是“天下第一难”，如何转变人们婚育观念，让计生宣传深入群众心中7邵武人民广播电台在实践中探索，认为用广播宣传计生政策是颇为有效的办法。尤其是村村响之后，广播可以充分发挥农村广播覆盖面广、传播速度快、群众收听方便且不受听众文化水平限制等优势，把计划生育政策送到田间地头。为了使计划生育优质服务宣传深入人心，营造计生政策良好的宣传氛围，邵武人民广播电台开设了《计生之窗>栏目，关注农民有关生育的方方面面。节目根据农事灵活掌握时间，通过广播向育龄群众宣传计划生育政策法规和优生优育、奖励扶助、生殖保健等相关的计生知识，传播先进的婚育观念，并及时提醒群众参加健康查体。节目在形式和内容上不断创新，通过演绎计划生育故事，农民自己讲故事，运用同期声、录音采访、新闻连线等方式，使之更顺耳，更吸引农村听众，让农民在轻松的环境中学到计生知识，受到教育。通过广播宣传，农民朋友及时了解了计生惠民政策，认识到过去计生是管民，今天计生是为民、利民。据了解，现在邵武近20万农村人口中，90％以上做到了自觉实行计划生育，100％的农民知道了孕前优生健康检查是预防出生缺陷的重要手段，100％的农民知道了产检的重要。如今广播已成为邵武宣传计生政策的重要途径，邵武的农民朋友们在少生快富的路上越走越好。四、结语立足三农，立足本土。作为处在最基层的县级广播电台与中央以及省地市等上级台相比，无论在资金、人才、技术还是在节目的制作水平上，都存在较大的差距。但我们作为县级台又有上级台无法比拟的优势，那就是直面农村，面对农民，贴近农业。因此要想在当前激烈竞争中分得一杯羹，就必须走自己的特色之路。近年来，邵武人民广播电台就是充分发挥“村村响”工程的作用，立足三农，立足本土，通过节目的调整和改版，把做好贴近农村的栏目和节目作为重头戏来抓，以畅通农民信息为已任，把对农信息服务的着力点放在告诉农民“该干什么、怎么干、卖给谁”来进行。让农民能够灵活把握市场动向和国家的惠农政策及其相关的法律法规，最大限度的满足广大农民群众的需求，让农民真正成为了信息的主人。同时拉近了与农民朋友之间的距离，牢牢掌握了本土受众，巩固了广播节目的舆论宣传阵地，可以说，现在每天近年来，邵武农村道路交通状况发生了很大的改变，道路不仅分布广，里程长，而且机动车的数量增长迅猛。与此同时，农民的道路交通安全意识却没有跟上，这给农村的道路交通管理工作带来了巨大压力，交通事故年年呈上升趋势，仅依靠目前的警力部署，管理好当前农村道路交通难度可想而知。因此增强交通参与者特别是农民的交通安全意识，创建和谐、平安、畅通的交通环境迫在眉睫，这不仅是公安交通管8茜电第四期。理部门的职责，也是邵武人民广播电台一直以来所大力宣传和倡导的。为此，邵武人民广播电台充分发挥广播“村村响”的特色和优势，开辟(出入平安>栏目，每周2档，每期时长15分钟，设立<我和你说安全>热线访谈、<以案说法>、(交通安全提示语)以及实时连线，与听众展开互动等。栏目主要以交通安全法规知识、路面执勤执法、专项整治行动、交通事故案例分析等为内容，就农民普遍关心的交通管理方面问题答疑解惑并采取民警访谈、与听众互动以及录音报道等农民容易接受欢迎的形式。近年来，<出入平安>栏目与邵武市公安局、邵武市交通局、邵武交警大队、邵武路政等相关单位紧密合作，由这些部门供稿，将发生在辖区内的道路交通事故案例、安全提示等及时提供给电台，同时电台邀请相关部门领导做客栏目，用农民们所熟悉的语言诠释<道路交通安全法>、<道路交通安全违法行为处理程序规定>、<机动车驾驶证申领和使用规霹翌鸯黥定>、<交通事故处理程序规定>、<机动车登记规定>等法律法规及相关业务知识以及接听群众热线、与听众互动等；由电台负责制作具有警示意义的农村道路交通安全专题片在<以案说法>栏目中播出，并定期将路面查获的严重交通违法行为曝光：在(交通安全提示语)栏目中播出“酒后行车不安全家庭幸福梦难圆、驾乘二轮摩托车请戴好安全头盔、无证开车，作茧自缚”等交通安全提示语。多年来，邵武人民广播电台充分利用农村广播网络作为交通安全宣传工作的有力平台，不断加大营造舆论宣传氛围，打造严管态势，积极向农民朋友们传播道路交通安全知识，传递有效的交通信息，积极疏导交通，增强交管部门和交通参与者之间的沟通和理解，共同营造和谐安全的交通出行氛围。如今，广大农民已逐步接受了现代交通安全意识的教育，树立了买车须挂牌、开车要办证、无证不开车、酒后莫驾车等良好的交通安全意识，实现了邵武近20万农民朋友们出入平安。更值得高兴的是，栏目开播后，邵武发生涉农交通事故与往年同期相比大幅下降。农村事故率的下降带动了整个安全形势的好转，为邵武的经济发展创造了良好的交通环境。邵武洪撤镇村民老张说：“过去，我们许多农民都不知道基本的交通法规，现在，我们在田间地头就能学到交通法规知识，而且是用我们农民听得懂喜欢听的形式，听了广播后，我们农民的安全意识提高了很多，现在哪天不听广播就觉得少了瞳_-19．听广播已成为咱铁城农民朋友生活中不可缺少的一部分。[1】张宗堂．发展现代农业，科技这条腿一定要硬起来【N／oL】．科技日报，(2012—03—19)．http：／／www．stdaily．com／stclaily／content／2012—03／19／content_444012．htm．【2】阙爱民．为了千万农民出行平安【N】河南日报，2005-09作者简介：陈春花邵武广播电视台记者、编导东南传播2013年第4期(总第104期)
