2024年3月8日发(作者：)
万方数据西北林学院学报２０ＪｏｕｒｎａｌｏｆＮｏｒｔｈｗｅ０ｓｔＦｏｒ７，２２（６）：１９。￣１９５屺ｓｔｒｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ基于ＳＷＯＴ分析的筒州柑橘产业带旅游开发研究张建国，俞益武，蔡碧凡，张明如（浙江林学院旅游学院，浙江临安３１１３０）摘要：采用ＳＷ（）Ｔ分析法对衡州柑橘产业带旅游开发的条件和前景进行研究，以期为产业发展提和钊衣据。研究表明：衡州柑橘产业带旅游开发在资源、环境、旅游资源结合度、区位方面具有较明显的优势；在主导旅游资源、局部环境、对近距离游客吸引力、旅游“机会成本”等方面存在劣势；面￥］１休闲农业和乡村旅游日益受到重视、新农村建设、市民旅游消费趋势转变和政府重视的机遇；出现橘园面积姜缩、同质化竞争激烈、旅游产业的统一管理与农业分散经营的矛质。结合对衡州柑橘产业带的旅游开发的ＳＷＯＴ分析，提出了在该区发展旅游业的相应策略。关键词：柑橘产业带；ＳＷＯＴ分析；旅游开发；发展策略；衡州中图分类号：５７５习．５文献标识码：Ａ文章编号：１００１一７４６１（２００７）０６一０１９０一０６ＳＷ０ＴＡｎａｌｙｓｉｓｏｎＴｏｕｒｉｓｍＤｅｖｅｌｏｐｍｅｔｎｏｆｔｈｅＯｒａｎ罗ＩｎｄｕｓｔｒｙＢｅｌｔｉｎＱｕｚｏｈｕＺＨＡＮＧＪｉａｎ一ｕｇｏ，ＹＵＹｉ一ＵＷ，ＣＡＩＢＩ一ｆａｎ，ＺＨＡＮＧＭｉｇｎ一ｒｕ（及为。绍ｏｆ了ｂ．八溯，２丙习‘Ｊ月９凡ｒ甜。１协八思乃幻，乙汤，ａ”，Ｚｈ山．幻卜刁刀９３１１３００。Ｃ人白．ａ）．Ａｂｓｔｃａｒ‘：ＳＷ（）Ｔａｎａｌ”ｉｓｗａｓｕｓｅｄｔｏｉｖｎｅｓｔｉｇａｔｅｔｈｅｂａｓｉｃｃｏｎｄｉｔｉｏｎｓａｎｄｐｒｏｓｐｅｃｔｉｖｅｓｏｆｄｅｅｖｌｏｐｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｉｄｎｕｓｔｒｙｉｎｔｅｈｏｒａｎ罗ｐｒｏｄｕｃｔｉｎｏｂｅｌｔｉｎＱｕｚｈｏｕ．Ｉｎｔｈｉｓｂｅｌｔ，ｔｈｅｒｅｉｓｓｕｃｈｏｂｖｉｏｕｓａｄｖａｎｔａ罗ｓａｓｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｔｅｈｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｎｄｃｌｉａｍｔｅ，ｔｈｅｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｏｆｔｏｕｒｉｓｍｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｌｃｏａｔｉｏｎａｎｄｃｕｓ－ｔｏｅｍｒｓ，Ｙｅｔ，ｔｈｅｒｅａｒｅａｌｓｏｄｉｓａｄｖａｎｔａｇｅｓｉｎｐｒｉａｍｒｙｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｌｃｏｌａｅｎｖｉｏｒｎｍｅｎｔｓ，ｔａｒａｃｔｉｅｖｎｅｓｓｔｏｌｏｃａｌｔｏｕｒｉｓｔｓ，ｔｏｕｒｉｓｍ“ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙｃｏｓｔ＂ａｎｄｌｏｗｅｃｏｎｏ而ｃｏｕｔｐｕｔａｎｄｏｔｈｅｒｓ．Ｆａｃｉｎｇｔｅｈｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｉｌｌｌｐｏｒｔａｃｎｅｏｆｌｅｉ５ｕｒｅａｇｒｃｉｕ１ｔｕｒｅａｎｄｒｕｒａｌｔｏｕｒｉｓｍ，ｔｈｅｎｅｗｒｕｒａｌｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ，ｔｈｅｃｈａｎｇｉｎｇｔｏｕｒｉｓｍｔｒｅｎｄｓｏｆｕｒｂａｎｐｅｏＰｌｅａｎｄｌｃｏａ［ｇｏｖｅｒｅｍｔｒｎｔｏｆＱｕｚＯｈｕａｔｔａｃｈｅｓｉＩｎｐｏｒｔａｎｃｅｔｏｆｉｎｄａｗａｙｏｕｔｏｆｔｅｈｏｒａｎｇｅｉｄｎｕｓｔｒｙａ耐ｏｔｅｈｒｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ．Ａｔｔｈｅｓａｍｅｔｉｅｍ，ｔｅｈｒｅｅｘｉｓｔｍａｎｙｐｒｏｂｌｅｓｎｒ，ｓｕｃｈａｓｔｈｅｓｈｒｌｋｎｌ叱ａｒｅａ，ｓｅｒｉｏｕｓｂｏ－ｏｍｇｅｉｎａｚｔｉｏｎ，ｔｈｅｃａｈｌｌｅｎ郎ｓｂｅｔｗｅｅｎｕｎｉｆｉｅｄｍａｎａｇｅｅｍｎｔｏｆｔｅｈｔｏｕｒｉｓｍｉｄｎｕｓｔｒｙａｎｄｔｈｅｄｅｃｅｔｎｒａ１ｉｅｚｄｏｐ－ｅｒａｔｉｎｇｉｎａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ．Ｔｈｅｎ，ｃｏｒｒｅｓｐｏｎｄｉｎｇｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒｔａｅｇｉｅｓｏｎｔｈｅｂａｓｉｓｏｆＳＷ０ＴａｎｌａｙｓｉｓｏｎｔｈｅｔｏｕｒｉｓｍｄｓｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｔｈｅｏｒａｎｇｅｉｄｎｕｓｔｒｙｂｅｌｔｉｎＱｕｚｏｈｕｗｅｒｅｓｕ名郎ｓｔｅｄ・Ｋｅｙｗｏｒ山：ｏａｒ飞ｅｉｄｎｕｓｔ叮ｂｅｌｔ，ＳＷＯＴａｎａｌ”１５；ｔｅｈｔｏｕｒｉｓｍｄｅｅｖｌｏｐｍｅｎｔ；ｄｅｅｖｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ；ｕＱｚｈｏｕ ＳＷＯＴ分析法最早是由美国哈佛大学商学院游经营与管理者能够充分利用和巩固自己的优势，的企业战略决策教授安德鲁斯（ＫＡｎｄｒｅｓｎ）在２０清楚地意识到本旅游区在发展过程中所处的环境和世纪６０年代提出来的一种综合考虑企业内外部环可能遇到的挑战，以及这些竞争会影响到自己的哪境因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方些旅游产品、顾客和市场等，针对自身内在条件，巩澎日。该方法是目前被广泛应用的企业竞争态势分固优势、减少劣势、抓住机会、减少威胁，以便使旅游析工具，也是进行区域旅游规划和制定旅游发展战区域最具有优势的方面保持井创造核心竞争力。本略时了解旅游发展影响因素的一种切实可行的方文采用ＳＷＯＴ分析法，对浙江省衙州市柑橘产业带法。对农业旅游发展进行ＳＷＯＴ分析，可使农业旅旅游开发条件及前景进行探索，以期为特色产业性收稿日期２００７一甚盆项目：０１一１８修回日期：作者简介；浙江省科学技术厅资助项目（２００７一张建国吸１，７２一），男，河南洛阳人，２０２００一２６５ｃ讲师博士生，３２０３０）；浙江省旅游科学研究项目（ｚ主要从事观赏园艺、休闲农业与乡村旅游等方面的教学与研究工作．ＪＬ丫丫１）３
第６期张建国等基于ＳＷ（）Ｔ分析的衡州柑橘产业带旅游开发研究１９１旅游开发模式提供参考。１研究地概况衡州是浙江省最大的柑橘产地， 有１４０多年的栽培历史，现有面积３．３１万ｈ澎，２００４年总产量达到７７６万ｔ。主要栽培品种耕柑（１．邻万ｈ澎）。占总面积的５９．２１％；胡抽（０．７６万ｈ耐），占总面积的２．６％［９．２］３。衙州市的柑橘集中栽培在沿衡江两岸的丘陵和低山地，以柯城区、衙江区、常山县、龙游县商品，使游客在游兴之余还能购买到称心如意的旅游商品。街州市的柑估深加工产品开发居国内先进水平，主要产品有柑砂囊、胡抽砂囊、果胶、果汁、橙皮昔、辛弗林、耕柑果酒、蜜饯等。尤其是从柑和胡抽小果及果皮中提取精制橙皮昔、高纯度辛弗林和高品位果胶方面，在我国独树一帜［．２习。３）资源规模大，（ 发展空间广。衙州市柑橘产业带的另一个特点是连片种植，规模宏大。如柯城区１．３万ｈ澎的柑橘产业带是浙江省规模最大的柑橘万方数据和江山市为多，连片种植，形成壮观的“百里橘海”柑橘产业带。 随着全国休闲观光农业和乡村旅游兴起，街州柑橘产业带以其优美的桔海景观、优越的生态环境和古朴的乡村风情，受到市民的青睐。挖掘柑橘文化，发展橘园休闲旅游，促进柑橘增值、橘农增收和橘乡繁荣，将成为荷州柑橘产业带农民增收的重要途径。２衡州柑橘产业带旅游开发的ＳＷＯＴ分析２．１优势２，１．１柑橘类植物资源优势突出，对游客吸引力强 １（）柑橘类植物资源观赏价值高。柑桔类植物树形整齐，四季常青，枝叶茂密，春季花开满树芳香四溢，夏季绿荫匝地遮荫送凉，秋季累累硕果颜色鲜艳，具有很高的观赏价值。〕。“一年好景君须记，正是橙黄桔绿时”，这正是古人对柑橘类植物观赏效果的赞叹；“硕果何曾怕雪霜，枝头几载历青黄。”正是此类树种“雪花金实”的完美写照。柑橘类植物不但可以营建观光果园， 而且可盆栽，果实供观赏，供诸窗台，清香扑鼻，颜色悦目，颇具情趣ｔ］’。用柑橘类材料制作的盆景为盆景中的上品。这就使得游客不但能在衙州橘海观赏到美丽的橘园景观，还可以把柑橘盆景或盆栽带回家观赏。２（ ）果品食用价值高，是良好的旅游商品。衙州地处金衙盆地，全年气候具“春早、秋短、夏冬长”的特点，日照时数与太阳总辐射量均属高值区。耕柑和胡抽种植区为丘陵低山地，属年积温和辐射高值区，适宜对温光条件要求高的耕柑的生长。秋季温差大，有利于柑桔果实光合产物的积累［．ｓ３〕。衙州独特的地理环境和气候条件，造就了衙州耕柑和常山胡抽可溶性固形物和有机酸含量高、风味浓郁、汁液丰富、香气足、着色鲜艳等商品特性。同时，衙州柑橘产业的发展为旅游开发提供了包括果品在内的丰富旅游连片种植基地，居全国县（区）级之首。春夏之交，橘花盛开，衙江两岸成了百里香雪海；秋冬之际，橘果成热，无数红红黄黄的星星撒在百里绿色橘海里，风起海生波，彩色的星星时隐时现，变化多端，让人百看不厌，是实施休闲农业、发展农业旅游的优良载体。 ４（）品牌知名度高。近几年来，衙州市通过实施农业标准化，加快科技成果的转化，促进柑桔橘商品化、基地化和规模化发展，提高了产品质量，培育了一批名牌，在国内外市场上具有较高的知名度比３〕。先后注册了“天子”、“天宝”、“夭绿”胡抽、“一品红”、“钱江源”耕柑和“绿金”、“古城”脐橙等商标，对主要品牌编制并发布了系列标准。常山胡袖２ｏ０２年获得“原产地域产品保护”，衡州柑２Ｏ０６年通过“原产地产品标记”，“一品红”耕柑、“天子”牌胡袖荣获２ｏ０１中国国际农业博览会名牌产品，２ｏ０１一２００５年连年获浙江省农业博览会优质产品金奖。常山胡袖和“一品红”耕柑分别建立１５００ｈ时和１。００ｈ砰示范基地，实施标准化栽培，有效地促进低改和品质的提高。由于拼柑、胡袖的面积和产量均居全国首位，被授予“中国耕柑之乡”、“中国胡抽之乡”。柑橘果品品牌的高知名度为柑橘产业带的旅游开发提供了不可多得的旅游资源条件。２１．２旅游环境与气候优越衙州市地处钱塘江源头，山青水秀，生态环境相对优越。境内山多田少，有林地面积５９。３万ｈ时，森林覆盖率７０．９％，是《全国生态环境保护纲要》所确认的九大生态良好地区之一。清秀的山水营造了“绿色街州”的基调，空气质量常年保持在２级，地表水质基本达到１￣１类，良好的空气、水体质量使绿色衙州具有良好的生态环境优势。柑橘产业带最主要的旅游产品是春季橘花观光 游和秋季柑橘采摘游。春季柑橘花开时节，春光明媚，气候适宜，旅游舒适度高，有利于游客外出观光休闲；衙州市秋季气温下降快，耕柑和胡抽一般于
１９２西北林学院学报２２卷ｎ月中、下旬开始采收，２月中旬采摘完毕，１其间日和重游率降低（Ｄ柑橘产业带的林相单一，相对缺万方数据平均日温度１５￣１９℃，橘园环境秋高气爽、温度适宜，十分有利于游客从事采摘等参与型旅游活动。２．１３旅游资源组合良好，便于联合开发衙州是国家级历史文化名城，文化旅游资源十分丰富阁。南孔文化、围棋文化、名人文化、山村文化和农家风情为柑橘产业带的旅游开发注人了文化内涵困。大面积的橘海不但是生产林、 生态林，更是祖祖辈辈居住在这里的农民生活的依赖资源，多姿多彩的乡村文化和古村落丰富了橘海休闲游的产品类型。如柯城区石梁镇坎底村有３２５户，０２多年来家家以柑橘为生。村中有不少年代久远的老房子，虽然已被岁月印上了沧桑的颜色，梁柱上精美繁复的雕刻、栩栩如生的图案，似向人们叙述坎底的昨日故事。清清的石梁溪淌过村中，村民在家门口就可以洗菜院衣。石梁古街、橘乡风光、山村文化和农家风情的完美结合，为游客留下了深刻的印象。２，１．４区位优势明显，旅游交通便捷衙州南接福建省、西接江西省、北临安徽省。省内与杭州、金华、丽水三市相邻，是浙西的交通枢纽和政治、经济、文化中心，素有“四省通衙、五路总头”之称，是沿海经济发达地区和内陆腹地的结合部。３２０、１０５国道和杭金衡高速公路贯穿全境，浙赣铁路复线从市中心通过，至宁波港大约只需ｓｈ的公路里程。随着，２’小时旅游圈”的不断完善，衙州完全可能成为长江三角洲大中城市通向皖、赣、闽的中转站困。从区位与交通现状分析汐｝她游客进人条件十分优越。２．１．５潜在客源优势大，开发前景广阔街州紧邻长江三角洲。长江三角洲是中国东部沿海开放城市带和沿江产业密集带结合部，是世界第六大都市圈，集中了全国１／３多的百强县，发达的区域经济为人们的出游提供了良好的经济基础。２ｏ０３年“长三角”的人均ＧＤＰ超过３ｏ００美元，步入中等收人国家水平。衙州市经济也获得了快速发展，２００３年街州人均ＧＤＰ首次超过１ｏ００美元（达到１１５０美元）。据国际旅游消费统计资料，当一个国家或地区人均ＣＤＰ达到４００美元时，居民普遍产生国内旅游动机，达到１０００美元时将产生跨国旅游动机，超过３００。美元时将产生洲际旅游动机田。随着经济的进一步发展，作为全国第一大都市圈的长江三角洲将为衙州输送越来越多的游客。因此，柑橘产业带要大力挖掘客源潜力，为旅游开发创造市场条件。２．２劣势２，２．１主导资源自身存在劣势，造成特色优势下降乏明显的季相变化。规模宏大的街州柑橘产业带基本上是柑橘纯林景观，林相单一，缺乏季相变化；柑橘林四季常绿，除了秋季一个月左右果实观赏采摘期和春季２０ｄ左右的赏花期，其他时间缺乏明显的季相变化。休闲农业和乡村旅游消费的一个重要特点就是高重游率，这一缺陷为旅游产品的多样化开发和提高游客重游积极性造成了障碍。２（ ）果品即食性不佳，使农业旅游的可参与性下降。观光果园的重要功能是为游客提供充分成熟的品质优良而市场不易购买到的果品，也是吸引游客的一个较为重耍的因素。衡州市秋季气温下降快沐井柑一般于ｎ月中、下旬采收，元旦至春节期间果实含酸量下降到１％左右，为其最佳食用期，但刚采摘时含酸量偏高，影响口感品质［，２３〕，造成游客参与采摘的兴致下降。２２．２局部环境表现有局限性，造成游憩舒适度降低和可游时段缩短（ｌ）橘园郁闭，可进入性较差。为了提高果园的经济效益，传统果园一个重要的高产途径就是密植，这对果园旅游开发中的可进入性造成了不利影响闭。郁闭的橘园环境不利于游客进入橘园观花、采果和参与农事操作，即使能够勉强进入，在夏季高温、高湿季节的郁闭橘园中的舒适度也很差，不能满足游客的亲密接触和参与体验的游憩需求。 ２（）橘园游憩环境差，旅游时间短。衙州地处浙江西部，一年中受到台风的多次影响，使可游天数减少；夏季橘园环境高温郁闭，不利于游客活动。柑橘生长期间雨热同季，高温多湿为病虫害的发生和蔓延提供了条件，传统的病虫害防治中，频繁使用农药，年生长周期内平均使用２０余次闺，在农药喷撒后安全间隔期内，游客不宜进入果园，因而大大缩短了果园的可旅游时段。即使在春季的花期，特别是盛花期使用农药，使百里橘海的花香和农药味混合后产生的异味，很大程度上影响了游客的兴致。３（ ）生态环境脆弱，影响旅游开发的持续发展。柑橘类植物为柑橘产业带生态系统的优势群落，群落结构单一，一旦生态系统内部环境稳定性受到破坏，整个种群生态系统容易呈现出退化趋势，生态的自我凋控能力降低．宾馆、饭店等接待设施周围的橘林会出现衰弱现象，影响柑橘的生长。而且，随着景区知名度的提高和游客的日益增加，如何维护好柑橘产业带生态环境，实现旅游资源的可持续利用，已成为当务之急。
第６期张建国等基于Ｓｗｏ，，分析的衙州柑橘产业带旅游开发研究１９３资金上的帮助。同时，发展休闲农业与乡村旅游可以场营梢成本增加近距离游客正是观光农业和乡村有效促进农副产品就地销售、就地增值，有效促进农旅游的主要消费群体。百里海橘作为一种旅游资源，业剩余劳动力的就地转化，有效促进农村生态环境在衡州市分布面积大、范围广，对衙州市民缺乏足够的保护和改善，是进行新农村建设的一个重要途径。的吸引力；作为浙江省的第一大水果种类，柑橘的面二者结合可相得益彰，和谐发展。积和产量都是其他水果不可比拟的，因此相对于浙２，３，３市民旅游消费结构的变化为柑橘产业带旅江其他城市的市民来说也缺乏足够的吸引力。如果游开发提供了客源基础随着工业化和城市化进程将上海及苏南等其他远距离游客作为主要促销对的加快，越来越多的人常年生活在高楼林立、拥挤喧象，则会增加营销成本和难度。嚣、空气污染、景观呆板的城市中，加之生活节奏紧２．２．３主导资源对近距离游客缺乏足够吸引力，市２．２４交通区位偏远，客观造成旅游“机会成本”偏高从距离上看，衙州距国内最大的客源地上海０５Ｏｋｍ，距省会杭州Ｚｏｋｍ，距离南京、苏州等更远。根据游时理论，旅游时间包括目的地旅游时间和旅途时间。据此分析，长时间的旅途必然会对衙州旅游产生不利影响。首先是时间成本，旅游者以旅游交通为前提选择同质旅游目的地时，衙州处于不利地位；其次是长途旅游本身造成较高的旅途费用支出，会使旅游“机会成本”的上升［］ｓ，最终导致衡州旅游产品的旅游竞争力下降。２．３机遇２．３．１休闲农业和乡村旅游日益受到重视，为柑橘产业带的旅游开发提供了大环境背景休闲农业与乡村旅游是以农业经营活动为基础，利用农业自然环境、田园景观、农业经营活动、农耕文化等资源，为城市游客提供观光、采摘、休闲、劳作、体验农业的旅游经营活动。它是农业和旅游业、第一产业和第三产业结合的新型产业，是旅游业的重要组成部分。旅游业到农村去开辟广阔天地，借农业经济之优势求发展，农业借旅游业之优势求进步，两种产业相互促进，相互补充，相得益彰。发展休闲农业与乡村旅游将更加丰富中国农业大国旅游业的特色与内涵。０２ ０６年，在全国旅游工作会议上，国务院副总理昊仪同志强调提出：旅游业发展要有新的思路，要围绕“五个统筹”抓发展，把发展旅游业与促进就业结合起来，创造更多的就业机会；与解决“三农”问题结合起来，积极开发农村旅游资源，大力发展农业旅游。在推进城市旅游业发展的同时，加快发展农村旅游业，扩大城乡旅游交流，在解决“三农”问题中做出更大贡献。这一政策背景为浙江休闲农业与乡村旅游的发展提供了前所未有的棚邑。２．３．２新农村建设的发展为柑橘产业带的旅游开发提供了塞拙条件新农村建设的要求也是休闲农业与乡村旅游开发的基本要求，新农村建设为农业与农村旅游开发的基础设施配套建设提供了政策、万方数据张，社会竞争激烈，使得城市生活缺乏生趣、充满压抑。许多人产生了返璞归真，到安静、优美、洁净、开阔的环境中去感悟大自然、放松身心、考察生态、增长阅历、提高生活质量的强烈愿望。而环境优美、民风淳朴、生活节奏舒缓、景观季相变化丰富的乡村地区可以充分满足这种需求，为市民提供了在其他景区不能享受的游憩空间。改革开放以来， 随着国民经济的迅速发展和城市化进程的加快，国民人均收入增加，生活水平不断提高。另一方面，１９９５年我国开始实行每周五天工作日和每年三个长假期制度，使中国公民的公共假期和双休日增加到１１４ｄ，也就是说，每年上班的人用于休息的时间接近于全年总天数的１／３。同时，由于经济收入增加，私人家庭小汽车增多，外出旅游休闲的交通条件大为改善。这些都为城市人到郊外观光旅游、休闲度假提供了有利条件。２．３．４政府重视，旅游成为衡州的重要产业之一在浙江西部的衙州，柑橘是部分农民收入的重要来源，如在柯城区，柑橘的收益占全区农民总收入的０６％以上，目前柯城区农村尚没有其他产业可以与它相提并论。在农业产业结构调整中，政府十分重视柑橘产业的经济效益提升，旅游开发是其中一条途径。从２ｏ０４年起，街州开始在上海推介柑橘品尝暨“柑橘采摘游”、常山胡袖暨“胡抽采摘游”等休闲农业与乡村旅游产品活动，吸引了大量游客前往街州体验橘乡风情。２．４挑战２．４．１经济总量较低和市区居民偏少，近距离客源开发难度较大一个地区的社会经济总体发展水平直接影响该区域的旅游开发，相对薄弱的经济基础会制约区域旅游的开发建设。２ｏ０３年，街州市的国内生产总值、人均国内生产总值和财政总收入在全省仍然处于相对落后的状态。相对薄弱的经济基础，制约了基础设施配套建设方面的投资力度，也导致了农业旅游开发所需的资金投入不足。同时，农业旅
１９４西北林学院学报２２卷万方数据游的主要客源是近距离游客，而衡州市建市较晚，对人口集聚力和辐射力还不强，中心城市规模小，城市化水平较低，市区人口偏少，近距离游客客源方面不太稳定。２．４．２受到工农业产值的比较效应影响，柑橘发展呈现萎缩发展趋势由于日益加大的工农业产值差，在柑橘传统主产地，柑橘产业也逐渐开始让位于制造业、物流业、房地产业等项目。土地越来越值钱，种柑橘的效益不可能超过工业，用来种橘子的比较效益低下，橘子种植呈现出萎缩性发展趋势，作为浙江省柑橘产业第一大市的衙州也不例外。柑橘园抛荒、改变用途等现象不同程度的存在，面积萎缩和放松管理将直接导致柑橘产业带旅游开发在景观质量、生态环境和旅游商品等方面的优势丧失，对其旅游开发造成不利影响。２．４．３同质化竞争严重，为柑橘产业带的旅游开发提出了新的挑战由于休闲农业与乡村旅游有投资少、风险小、能有效解决“三农”问题等特点，在各地普遍受到重视，发展速度很快。到２。。５年５月底，休闲农业在浙江各地已经有４００多个园区，规划总面积达８．２万ｈｍＺ，规划总投资为９２０亿元［］６。虽然各地的休闲农业与乡村旅游各有特色，但都是利用优美的农业景观和优越的乡村生态环境作为开发的前提条件，同质化竞争激烈。即便是橘园的旅游开发，在浙江省的柑橘产业主产地及中心城市的周边都进行了不同程度的开发，如何避免严重的同质化竞争是衡州柑橘产业带旅游开发要解决的主要间题。２．４．４旅游产业的统一管理与农业分散经营存在矛质，使柑橘产业带的旅游开发遇到了机制困境虽然衙州柑橘产业带的栽培面积很大，但生产方式上是农户分散经营，旅游开发时具休到一个或同一批游客只能在较小的面积内观光、采摘，农业产业的分散经营与旅游产业统一管理的要求存在矛盾。旅游开发在进行市场营销、广告宣传、游客管理、社区居民利益分配及眼务质量约束等过程中存在难度，这对景区今后的总体布局、形象定位和后期开发造成了不利影响。３基于ｓＷＯＴ分析的衙州柑橘产业带旅游开发策略３．１利用农业高新技术，解决主导旅游资源的自身不足３．１．１丰富柑橘品种，增强对游客的吸引力在保持原有树种、品种特色的基础上，调整和改良品种结构，适当发展早中熟柑橘品种，达到既能满足观光、现采现食，又可提供优质旅游商品的品种结构要求。选用品种时，既要考虑品质因素，又要考虑果实成熟期间的灾害性天气状况与游客的气候舒适度。３．１．２贯彻病虫害防治标准，改善橘园旅游环境按照无公害果品农药使用准则选用农药，主要使用高脂膜、植物源农药、生物源农药和矿物源农药，并严格按照农药间隔期使用农药，确保果品农药残留不超标［］８．施药时，尽量做到一种农药多种病虫兼治；能选治的就不要普治，防治一次有效的不要多次喷药，尽量减少化学农药的施用，减少对环境的污染，使果品达到无公害的同时保护环境。采用涂干、树干注射等非喷雾农药施用技术［］８，减少农药的用量和流失到空气和水体、土壤中的农药量，保障游客活动安全，提高全年的可游天数。３．１，３采用符合游憩活动需要的栽培技术，提高游憩资源组合水平观光果园采用的栽培技术要满足果品生产和游憩环境的双重需要。如使用多效吐等化学抑制剂，既能控制果园杂草的生长，又能改善果园及周边环境［０ｌ〕；同时，与化学除草剂法除草相比，既不增加直接经济成本，又不增加劳动强度，因而具有重要的经济及生态意义。果园景观可进人性改造既要考虑生产的需要采 用“三疏”技术，又要考虑游客需求，进行疏伐，增大株行距，方便游客进入，也可以结合果树间伐，营造橘园迷宫［ｊｓ，可以造成“曲径通幽”、“庭院深深深几许”的幽境，改变现有柑橘园景观类型单一的局面，增加对游客的吸引力。３．２开展生态旅游，促进游憩环境优化和旅游地可持续发展 真正的生态旅游应该以３个核心内容为中心进行规划和开发，“以自然环境为主”往往容易做到，“注重学习性”和“要求可持续”的难度较大。因此，要突破果园观光的大众旅游模式，运用生态学原理，鼓励游客采用能源最小、污染最小的交通工具，增加果园小径，供游客行走；不为游客提供奢侈消费品，鼓励利用废弃物最小、污染最低的生活用品；科学确定环境容量等，以保证旅游资源的可持续利用［ｌ〕。完善旅游开发区域的环境解译系统，发挥学习知识、环境教育和游客管理等功能，满足不同层次游客的需要。３．３政府主导，协调旅游统一开发和农业分散管理之间的矛盾针对旅游开发的统一管理要求和柑橘产业带农
第６期张建国等基于ＳＷ（）１，分析的衡州柑橘产业带旅游开发研究１９５万方数据户分散经营的现实，在统一规划的基础上，由政府主导，制定衙州柑橘产业带旅游发展管理规范，实行有序联合经营，以群体的力量形成规模效应，创立品牌，走规模化和产业化的道路，实现柑橘产业带旅游开发的可持续发展。可以考虑成立由政府主导的“柑橘产业带旅游 开发管理委员会”和由农户参加的“橘海休闲游经营业主协会”，组织和承担旅游基础设施建设、招商引资、旅游服务、市场营销的任务，加强白律，督促诚信服务。３．４做好旅游开发的“三结合”，促进旅游开发综合效益的提升 一是橘海休闲、乡村旅游与衙州整体旅游开发相结合，争取客源，降低营销成本，共同发展；二是橘海旅游开发与新农村建设相结合．新农村建设的根本宗旨和旅游开发的环境要求完全吻合，二者有机结合可以降低旅游开发的直接成本，为橘海休闲提供新的旅游吸引物；三是要强调社区参与，旅游开发与农民增收有效结合。加强对农民工的职业培训和产业引导工作，激发农民办旅游的积极性和从业能力，大力拓展橘海休闲的乡村特色，增加旅游收益，使广大农民真正受益〔旧。３．５挖掘文化内涵，丰富旅游产品对衙州橘海休闲游的开发， 要注意保持乡土本色，突出“雪花金实”的橘海景观天然、淳朴、绿色与清新的特色，强调橘乡悠闲、自然和野趣。同时，要深度挖掘柑橘文化、橘乡民俗风情、山水文化、乡土文化、南孔文化的深厚内涵，使衙州橘海休闲游具有与众不同的吸引力，使衙州橘海休闲游在同质化竞争中脱颖而出．对上海和苏南等远距离游客产生足够的吸引力。３６加大宣传促销力度，树立良好品牌形象可以瞄准市场， 利用多途径、多媒体进行多方位、多角度的宣传。如采用“橘园赛诗会”、“橘花文化节”、“柑橘饮食文化节”等节庆以及摄影、农艺、园艺系列比赛或作品展示活动，进行大力宣传；也可以摄制专题风光片，撰写文章，突出橘海休闲游特色，增加宣传的渲染力、吸引力和竞争力；还可以采取走出去散发宣传资料，请进来邓光旅游等多种形式进行宣传，充分吸引潜在客源及投资商的关注，从整体上树立橘海休闲游的良好品牌形象。参考文献：【１〕陆相林ＳＷＯＴ分析模型在福建省旅游发展中的应用［Ｊ〕江西农业大学学报， ２００４，２６（１２）：３５一６３，【２〕胡水泉，何刚国，郑雪林，等．债州柑桔发展的现状与对策〔Ｊ〕．中国农村小康科技， ２００６（）４：３２一３３，９６．〔习刘春蓉．蔺州柑桔出口前景及扩大出口的措施探讨【月．中国果菜，２ｏ ｏ５（５）：３，４３〕张建国，俞益武，何方果树观赏资源的多样性与开发应用Ｄ〕西南林学院学报， ２１加浦，２６（４）。１３２一１３６．〔５」张培刚，曹荣林，牟红青，等．茜州市旅游资源开发与发展策略研究— 荃子ＳＷＯＴ棋型分析口〕．河南科学，２ｏ０５，２３（５），７７３一７７７． 〔６〕张建国，俞益武，朱志泉，等浙江休闲观光农业现状评价与发 展对策Ｄ〕．浙江林学院学报，２００６，２３（５）：５８１一５８７．〔？〕马勇旅游学概论〔Ｍ〕．北京高等教育出版社．１，邹８［〕俞益武。张建国，何方果园旅游开发的环境优化技术研究〔Ｊｌ环境与可持续发展， ２。。６（）２３５一３７，〔９１黄瑞芳，周涛鸿柑枯洁净生产与枯园净化措施〔Ｊ〕＿食品安全２冈５（４）： ２５一２６【１０〕林秀茹，贾克功．多效哇控制梨园杂草生长试验〔Ｊ〕．中国果树． ２００３（６）１５一１７〔１１〕杨桂华，董建新，梁坚，等．生态旅游绿色实践【Ｍ」．北京科学出版社论０ｏ０ ．ｌ［２〕张建国，俞益武，蔡碧凡．海引妹闲观光农业产业发展经验对浙江的启示口〕．中国农学通报， ２００６，２２（１１）：５１６一５１９‘
