2024年2月17日发(作者：)
PRACTICE
=实践媒体活动的生命力、影响力、传播力—温州晚报教育专刊的实践与探索—文一方温力方温力▼温州晚报专刊（教育）部主任活动策划历来是媒体特别是专副刊打造品牌的重
在采访中,我们发现学生和家长对衔接教育有强烈
需求，迫切希望了解在进入下一个跑道前需做哪些准
要方式和手段。在当今全媒体时代，传播生态、传播格
局与传播效果都发生了巨大的变化，因此，媒体活动策
划的传播方式和手段也需随之变化。只有思想上围绕
备。于是，从2012年起，我们就从衔接教育入手，策划
了“学生沙龙”这一活动。将幼升小、小升初、初升高等
主旋律，内容上抓住受众需求,形式上彰显时代特征,才
求学路上的转折点作为主要方向，开展"角色体验”，明
确衔接教育重点解读的内容，如新阶段教学的特点、对
能使活动策划的效果最大化。温州晚报教育专刊近年
来策划了“百万家长进校园"“六好”"中考佼佼者分享学
习经验讲座”
“小记者在行动”等大型系列活动,不仅贴
近受众需求，系统整合资源，以高品质的活动丰富了传
学生的要求、需提前做哪些准备、家长要配合的工作等,
还邀请各阶段的校长来报社开讲座,现场答疑。中高考相关服务历来都是学生及家长的刚性需求,
于是,我们从2013年开始，每年3月至5月举办中高考名
播内容，还善用新媒体手段,使媒体品牌强化生命力,扩
大影响力,优化传播力。师辅导公益讲座,邀请名校各学科名师来报社为学生和
家长进行辅导;6月举办高考填报志愿辅导公益讲座,在
一、贴近受众需求，强化品牌生命力新的时代条件下党的新闻舆论工作，是植根于人
报社大会议室加座都不能满足家长们的需求时,我们又
架起投影仪,同步直播讲座内容;7月举办中高考佼佼者
分享学习经验讲座,请全市排名前十的高分学生分享学
习心得。每年,仅是中高考相关活动,我们就举办30多
场，受众10余万人，几乎覆盖市区初高中学生家庭。民,服务于人民;是为了群众，更是依靠群众;是从群众
中来,到群众中去。教育专刊策划活动的目的和宗旨正
是担负起新闻工作者的职责使命,紧跟时代脚步，回应
社会期待，服务群众需求。2.拓展受众服务面细分受众需求，不断拓展服务的内涵和外延,使活
动效应和力度不断加深。我们每年根据反馈意见不断
1.围绕受众关注点教育专刊部的资源和服务对象是学校、教师、学生
和家长，因此在进行活动策划时，将新闻“三贴近”原则
中的"贴近群众”，细化成“贴近学校”"贴近教师”"贴近
调整"学生沙龙”的主题,邀请的主讲人从校长扩展到班
主任、学长、家长，如针对高中升大学阶段,推出了
“学长
学生”"贴近家长”，围绕他们关心的热点、难点和焦点问
题开展活动策划。聊大学"，邀请北大、清华、复旦、浙大等高校学生前来分
享在外求学感受;针对出国留学的学生，推出了“温籍留
Media
Review
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传媒评论2049年第11期f
