2024年2月9日发(作者：)
第２６卷第１期 ２０１３年１月 长春理工大学学报（社会科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆＣｈａｎｇｃｈｕｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＳｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｖｏｌ＿２６ Ｎｏ．１ Ｊａｎ．２０１３ 河南传统文化网络传播的现状初探 以新浪河南、大河网、河南省政府门户网、河南文化网为例 刘 馨 （郑州大学，河南郑州，４５０００１） ［摘要］ 媒介传播是文化持续发展的重要外驱动力，网络技术的出现对中原文化的传承与发扬提供了新的视角和途径。 在此通过对新浪河南网、大河网、河南省政府网和河南文化网在传播河南文化中的表现对比，分析中原文化网络传播的现 状和存在的问题，并试图就改善当前中原文化的网络传播效果提出具有创见性的对策。 ［关键词］ 河南传统文化；网络传播；现状；问题；对策 ［中图分类号］ Ｇ１２７ ［文献标识码］ Ａ ［作者简介］ 刘馨（１９８９一），女，硕士研究生，研究方向为新闻业务。 ２０１１年９月，《国务院关于支持河南省加快建设中原经 济区的指导意见》明确提出把华夏历史文明传承创新区作为 中原经济区的五大战略定位之一。河南作为中原经济区的 主体省份和华夏文明的重要发源地，文化资源非常丰富，在 华夏文明发展史上占有突出地位。传承弘扬中原文化，提升 河南文化软实力是打造文化大省的重中之重。当下网络技 力来源，大幅提升中原经济区的整体实力和发展动力。 ２．传播河南传统文化是增强民族凝聚力的需要。河南 拥有众多的中原文化，是炎黄子孙的发源地，是我国民族文 化的重要组成部分。传播河南文化，弘扬华夏文明是加强民 族认同和向心力的主要方式。华夏子孙孕育在黄河母亲的 怀抱下，经过若干朝代的沿袭，我们遵循同样的风俗习惯和 文化理念，这种观念影响着我们的思维习惯和行为方式，是 我们民族认同感的具体写照。因此，传播中原文化是加强民 族凝聚力的需要。 术的迅猛发展为河南传统文化的传承带来了巨大变化。 本文从新闻传播的学科专业出发，通过选择河南省的四 类网站：商业网站——以新浪河南网为代表，新闻网站—— 以大河网为代表，政府或部门网站——以河南省政府门户网 为代表，由协会创办的专业类网站——以河南文化网为代 ３．传播河南传统文化是文化自身发展的需要。传播学 大师施拉姆称：“文化传播是社会得以形成的工具。”社会学 家查尔斯・科利认为，文化传播是“人类关系赖以存在和发展 表，在了解河南传统文化网络传播意义的基础上，分析这些 网站在传统文化的传播中的表现和作为。 一的机制，是一切智能的象征和通过空间传达它们和通过时间 保存它们的手段”。 这些描述说明了文化传播的可能性、普 遍性以及其在社会发展中的重要性。传播是文化的基本特 、河南传统文化及其传播意义 （一）河南传统文化 性，文化是在传播的过程中得以生成并不断演进，文化的形 成和发展并不是凝固不变的实体，而是需要不断创新和变革 的流动过程。 河南是中华文明的摇篮、文化的中心，悠久的历史积淀 了丰厚的历史文化资源。河南传统文化资源是促进河南经 济发展和精神文明建设的重要载体 河南省境内 已明确的 文化景点多达２８１６８处，仅国家级重点文物保护单位达９６处 之多，在全国各省市中占居第二位ｏ Ｅ１］弘扬和继承河南传统文 二、河南传统文化网络传播的现状评析 互联网的发展为文化的广泛传播提供了良好环境，但并 不意味着传统文化的交流和沟通可以顺利实现。河南传统 文化在网络媒体里话语空间的大小直接影响着传播的广度、 深度以及传播的效果。我国的网站类型有很多种划分方法， 把中国互联网分为新闻媒体类、娱乐体育类、电子商务类、医 疗健康类、工业企业类以及人力资源类等。 本文采用网站内 化，在经济建设、社会发展和实现中原崛起的过程中，其现实 意义不容小觑。 （二）河南传统文化的传播意义 １．传播河南传统文化利于打造中原文化发展创新区，提 升中原经济区影响力。在２０１１年颁布的《中原经济区建设纲 要（试行）》中提出：建设具有国际影响力的黄河文化生态旅 游带，培育以郑州、洛阳、开封和安阳为主体的中原古都群体 验游，发展以少林和太极为代表的中国功夫修学游，打造以 容划分模式，并选择其中的四类网站分析网站主体与河南传 统文化网络传播的关系。 一些企业网站、个人网站以及教科研网站等在推广宣传 伏牛山为中心、以南太行山和大别山为两翼的山地休闲度假 游目的地。作为中原经济区的主体省份，河南省要合理规划 文化资源，凝聚实力，成为中原经济区文化产业发展的竞争 一的基础上也或多或少的传播带有传统文化的信息，客观上看 都推动着传统文化的传播。但由于这类网站相对来看内容 过于专业，传播范围狭窄，我们不重点分析。笔者选取了河 ６０—
南本省四类最具代表性的网站，分别分析这些网站在传播河 南传统文化中的态度、表现和作为。 （一）商业网站：新浪河南网 的高速发展，感受不到历史文化的底蕴。大河网作为省重点 新闻网站，自然肩负网络宣传的责任，但在各大媒体奉行“内 容为王”的当下，大河网应该在对社会变化宣传的同时，兼顾 河南传统文化的传播。 （三）政府或部门网站：河南省政府门户网 河南省政府门户网站是由河南省人民政府办公厅主办， 新浪网是中国三大门户网站之一，它以中国乃至全球华 人社群为服务对象，目标受众定位广泛。新浪拥有多家地区 性网站，新浪河南就是其中一个。新浪河南是由中原广播巨 头河南人民广播电台联合新浪网主办的一家面向未来的地 方性门户网站，成立于２００９年８月。 作为河南省领先的商业 网站，新浪河南在实现完整地方站独立内容平台的基础上， 整合台网互动优势资源，为河南网民提供优质的新闻资讯和 ｗｅｂ２．０的互动社区。在传播河南传统文化方面，新浪河南网 表现出以下特点： 河南日报报业集团协作建设而成的。网站现开通“今日河 南、河南概况、政务公开、公共服务、专题专栏、互动交流”等 栏目，面向社会提供政务信息和与政府业务相关的服务，逐 步实现政府与企业、公民的互动交流。 省政府门户网的传播 使命是向全国及时、全面的介绍河南，让全国网络受众能通 过政府门户网方便快捷的了解河南的发展情况。河南省政 １．网站信息量巨大，传统文化势单力薄。作为一个商业 门户网站，新浪河南内容繁杂，囊括了新闻、美食、时尚、汽 车、教育等若干信息。首页顶端１０个主关键词链接了１０种 频道分类，每个主标题又分别有３个子标题，让人眼花缭乱。 府门户网的性质决定了其在河南传统文化的传播上与其他 网站的不同，它的主要特点包括： １．网站定位清晰，传播河南传统文化的意识很强。作为 官方网络媒体，河南省政府门户网以传统文化为定位，在其 网页导航条上分类如下：今日河南、河南概况、政府信息公开 等。关于传统文化的介绍主要集中在河南概况版，版面内容 分门别类的向受众展示了河南的风俗人情和文化艺术。比 如在河南名人系列，网站将本省的著名人物分为政治军事、 思想学术、文学艺术和科学技术四类，并且对每一位历史人 物都有较详细的生平介绍，方便网友快速搜索；网友可以在 专题专栏的曲艺杂耍板块将河南民间文化一览无遗。 新浪河南在文化传播上的最大特色是去中心化，各种文化信 息充斥其中，而河南传统文化的弘扬和传播显得较为单薄。 ２．新浪河南网在商业利益的包围下，其自身的文化品位 有待提高。新浪河南网开办了读书、旅游和美食等频道，表明 网站本身有意识到传统文化传播的重要性，但对比即可发 现，网站内容的“卖点”功能明显大于其“传播”功能，教育频 道主要介绍出国留学或资格考试等动态，旅游和美食频道充斥 着浓重的商业气息，让受众很难浏览到中原文化的相关内容。 ３．网站的栏目策划和包装功能客观上促进了河南传统 ２．注入鲜活新闻报道，从时效上增强传播效果。文化不 仅是历史发展的成果，还指当下整个生活方式，作为文化形 文化的传播。新浪网对有影响力的活动会不惜占用相当比 例的页面空间进行报道，成系列的文字报道和精美图片为新 态的河南传统文化也应该包含中原民族的日常生活。河南 省的快速发展以及人民的现实生活也应成为媒体传播传统 文化的内容。河南省政府门户网作为本省外宣网站，其新闻 浪赚取极高点击率的同时也会产生极佳的传播效果，如每年 三月份在河南新郑举办的“黄帝故里祭祖大典”、“中原经济 区崛起”等重大新闻。网民通过浏览新闻内容即可了解相关 的传统文化知识。 （二）新闻网站：大河网 严肃性强，更新速度快，从而增强了对于传统文化传播的效 果。在其专题专栏里，有专门的版面空间用于报道有关河南 文化的新闻信息，比如“杨家将文化周在开封开幕”等内容。 这些新闻不但使网民可以快速了解河南的发展，也在客观上 有效地传播了河南文化。 （四）专业文化传播网：河南文化网 河南文化网是由河南省文化厅、河南省文物局主办，河 大河网是河南省唯一重点新闻网站，是由河南报业网、 原大河网强强联合而成。网站由河南日报报业集团主办，是 继河南日报、河南人民广播电台、河南电视台之后的第四家 省属新闻媒体，同时也是河南日报报业集团所有纸媒在国际 互联网上的惟一出口。 大河网是把新闻作为其主要内容和 核心竞争力的网站，这决定了大河网的网站风格和传播内容 与商业网站本质上的不同。大河网的特点表现为如下方面： １．社会新闻和娱乐新闻过于杂乱，缺失河南传统文化元 素的传播。大河网的版块设置包括河南新闻、焦点网谈、建 业足球等十类内容，其中社会新闻和娱乐新闻占据了很大空 间。大河网的社会新闻带有很强的地域性，在新闻中心板块 南博物院承办的大型综合类公益文化网站，它在整合、研究、 继承和弘扬中原文化的基础上，立足文化圈，发展文化产业， 并面向全球喜欢中原文化的群体展示独具中原特色的文化 资源。 河南文化网涵盖文化艺术的各个领域，网页设有戏 剧、美术、音乐、文学等史志性的资源栏目以及展演资讯、文 化动态、文化论坛等时效性和交互性较强的栏目。 相对比商业网站或政府门户网，河南文化网这类专业网 站是传播传统文化和华夏文明的重要力量，一是因为专业网 站的定位是以传承民族文化为宗旨；二是因为河南文化网的 传播对象比较明确，这些受众群体具有一定的文化需求，因 中三分之二的信息量是有关河南本省的信息。不难发现，这 些新闻多半是把奇闻异事当作新闻材料，关于传统文化的元 素则极少。 ２．网站关于弘扬传统文化的信息融入了较强的新闻性 此网站能更好地服务于传播对象。具体分析该网站的传播 特点，笔者认为包括三点： １．河南文化网内容丰富，文化气息浓烈。该网站宗旨为 主要传播河南文化的及时性信息，但对民族文化传播的 大河网内容繁多，是河南人民了解河南发展和变化的窗 深度明显不够。 口；但受众在浏览网页内容时，看到的仅仅是一个中原大省 一“以整合、展示、宣传河南文化为使命；以网罗天下文化为努 力方向；以弘扬民族文化，发展文化产业，提高大众文化素质 为根本任务”，充分利用现代社会发展最快的传播平台—— ６１—
网络，为大众提供丰富多彩的文化大餐。点击网站首页，印 川教授所言，“网络传播对大众文化有推波助澜的作用，当然 其对人文社会景观有提升和降位的双重可能性。网络使每 入眼帘的是以动态形式呈现出的最具代表性的图片集，包括 少林寺、河南文字博物馆等。简短精悍的最新资讯占据了并 种文化都可以发出自己的声音，但每种文化都不可能成为绝 对的声音”。 随着网民对互联网休闲娱乐功能要求的增加， 不大的页面空间，其他像河南戏剧、中州乐坛非遗保护等内 容为受众提供了方便的阅读享受。此外，河南文化网还以超 链接的形式设置了很多其他文化网站，以方便有需求的受众 直接搜索。 要想让传统文化在互联网中具有一定的竞争力，则必须坚持 以内容取胜。网络媒体首先要增加关于弘扬河南传统文化 的信息量，特别是商业类网站和新闻类网站。商业网站在迎 合受众获取经济利润的同时，也应明确媒体关于传承历史文 化的社会责任。其次，网络媒体应注重丰富传统文化的报道 形式。河南文化网在介绍中原传统文化方面可谓内容详尽， ２．该网站注重发挥网络媒体信息整合能力，打造网络 “文化社区”。从网站传播形式上看，河南文化网不是由枯燥 的文字堆砌而成，它还广泛采用了视频和图片，用图片介绍 河南的各个城市风貌、自然景点和人文景观，用流动的视觉 但大量的文字设置总会让受众感到严肃和沉重。其实传统 文化的报道形式是丰富多彩的，例如商业网站新浪网关于 影像介绍河南的传统文化和人物访谈。同时，该网站还通过 超链接容纳了海量信息，开设有文化微博客、文博天地等栏 目，其中微博、博客等内容通过超链接直接连到新浪页面，受 众可以直接阅读有关传统文化的中外名家习作；国学讲坛和 “黄帝故里祭祖大典”新闻事件的包装报道，赚取受众高点击 率的同时又很好的传播了传统文化；又如国家文化网开设的 “每月一拍”栏目，通过竞拍等商务手段将名家书画、陶艺等 艺术品推向世界。 （三）网络媒体应加强与传统媒体的合作，获取最优传播 效果 专题讲座等视频栏目提供了精彩的文化知识，如“儒道相济 ——构筑人格两岸”等。 ３．河南文化网在挖掘传统文化的市场潜力方面略显不 足，社会参与度有待提高。传统文化的传播如果能与市场结 合、加强网民之间的互动交流则往往更能促进其传播，而纵 观河南文化网的设置，显然该网站并未充分发挥网民互动的 在传统文化网络传播方面，网络媒体需要与传统媒体合 作，才能取得更好的传播效果。第一，网民关注的文化信息 优势，网民仅停留在阅读层面，并未很好的参与到文化传播 的过程中来。 … 越发具有深度和思想性，但对于一般的网络媒体来讲，由于 其人力物力的缺乏，他们很难丰富传统文化的传播形式，而 传统媒体相比较而言则更具优势，专业的工作人员能够创作 出优秀的文化产品。网络媒体通过与传统媒体的合作，可以 丰富网站内容并创造传播优势；第二，新媒体与传统媒体的 合作可以创造文化传播的整合效应。例如，新浪网作为国内 颇有影响的商业网站，在２００５年曾与中央电视台、北京科学 教育电影制片厂等联手推出“玄奘之路一效果和社会效果。 参考文献 张宏山．河南传统文化资源开发问题研究［Ｊ］．商场现代化，２００６ （１７）：１８１． 以上分析的四种类型网站是河南省传统文化网络传播 的主要平台，它们在弘扬华夏文化方面发挥着重要的作用。 综合分析这些网站在传播传统文化上的表现，我们可以发现 它们在进行传统文化网络传播的过程中有许多积极方面，比 如河南传统文化能够借助网络媒体展现自身的独特价值，政 府和专业人士能够利用网络媒体的形式新颖地传承中原文 ＣＣＴＶ大型文化 明，推动文化产业的发展；但同时，在分析中笔者也谈到了网 络媒体在传播传统文化方面的问题，下面笔者将针对这些不 足提出相应对策。 考察活动”，增强了网站影响力的同时，也取得了很好的传播 三、河南传统文化网络传播的对策探讨 （一）加强对传统文化网络传播的引导，创造受众的文化 需求 庄晓东．文化传播研究在当代中国的意义［Ｊ］．天津社会科学， ２００４（２）：６Ｏ． 网络媒体是传播信息的工具，负有引导社会舆论和社会 文化发展的责任。我国的网络媒体无论是商业性质、公益性 中国网站排名ｆＥＢ／ＯＩ ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｈｉｎａｒａｎｋ ｏｒｇ．ｃｎ／ “新浪河南”百度百科［ＥＢ／ＯＬ］ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｖｉｅｗ／ ２７４８７４０．ｈｔｍ． 质或是官方主流网站，都应该注意增加对传统文化元素的传 播。根据互联网信息中心发布的中国互联网发展报告显示， 我国网民上网的主要目的之一是娱乐休闲，并且这一比例呈 上升趋势。如果网站不加以内容引导，网络会更加趋向于娱 乐化发展。增加网络传播中传统文化元素不仅可以使网民 获取更多的传统文化知识，同时也能够促进中原文化创新区 的创建。 “大河网”百度百科［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ ｃｏｒｎ／ｖｉｅｗ／ ３６５６９０．ｈｔｍ． 河南省人民政府网站简介［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｅｎａｎ．ｇｏｖ． ｃｎ／ｍａｉｎ／ｓｙｓｔｅｍ／２００６／ｌＯ／０８／０１０００９８５６，ｓｈｔｍｔ． 河南文化网网站简介［ＥＢ／ＯＩ ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈａｗｈ．ｃｎ／ｚｆｘｘｇｋ／ ２０１２ ０６／２０／ｃｏｎｔｅｎｔ一１０１８０２．ｈｔｍ． （二）充分挖掘网络媒体关于传统文化的传播潜力，坚持 “内容为王” 王岳川．网络文化的价值定位［Ｊ］江苏社会科学，２００５（１）： ］９３． 网络传播的信息量庞杂，具有去中心化的特征。如王岳 一６２一
