2024年1月17日发(作者：)
解读王序、王粤飞、陈绍华——探寻本土资源对现代平面设计发展的影响∷张光祥 ZHANG Guangxiang∷江南大学设计学院Read up on Wang Xu , Wang Yuefei,Chen
淮阴工学院Shaohua,Probe the Effect of Local Territory Resource
Develops to Modern Graphic Designing摘 要：中国平面设计是伴随经济与商业的繁荣而逐步发展起来的，这里我们将探讨从改革开放到现在始终引领我国设计发展的设计先锋们，以及他们在我国现代平面设计发展历程中所承担的角色和任务。关键词：本土资源 国际化 展览 赛事Abstract:
Chinese graphic designing develops step by step going with the prosperity of economy and the
commerce,and here we will discuss the design pioneers who leaded our countrys designing development from
reform and openness to now,and they born the role and mission in developing course in modern graphic designing
of our ds:
local territory resource, internationalization, exhibition, matchInternet 检索：/中国平面设计艺术的发展应归功于改革开放后社本土社会的生活符号和资源与西方设计的融合之路，会经济高速发展对其的冲击。由于深圳所处的地理位来实现中国现代平面设计艺术在拥有自己特色的基础置和政治因素的关系，深圳的设计业始终引领着整上走上国际舞台。作为中国现代平面设计的先锋，个个中国大陆平面设计的发展。特殊的区域与特殊的时人认为他们的付出与努力对我国现代设计的发展做出期，造就了深圳平面设计业的空前繁荣，也促进了中了以下不可磨灭贡献。国的平面设计艺术能够与西方的设计样式融合与交流的机会，同时也造就了一批具有中国资源特色的设计1．引入国际上前沿的设计理念，在实践与探师，他们的出现推动了中国现代平面设计艺术的发索中思考与找寻本国设计的未来之路展。其中王序、王粤飞、陈绍华应该是这些设计师中佼佼者。1977年前，整个中国大陆基本还不知道什么是平纵观现代平面设计的发展脉络，无怪乎通过两种面设计，更不了解设计应该如何着手怎样来做。起初途径来实现其发展的。一是从中国传统的符号和民间认为的平面设计与装饰混为一谈，许多国内的设计专特有的形态资源中演绎而出；一是从中国社会本身的业，当时就叫“图案”专业，后来逐步改名到装潢设日常生活现实及其意象符号同西方的设计理念、形式计及工艺美术等名称。在亚洲的许多国家，除日本，来寻找出路。作为现代中国平面设计界的领军人物，其他一些国家的平面设计都启动得较晚。最初广东省他们在探求中国传统文化符号的同时，积极寻求一条出口包装公司长期参与广州的中国出口商品交易会，65
王序作为公司的员工所以有机会经常去香港，甚至出国，接触到了很多新颖的设计理念，见过很多好的设计。王序在1980年代后期就认识石汉瑞，可以说第一个把现代设计理念带到中国来的是香港的石汉瑞，他是耶鲁大学平面设计系毕业，可以称为香港现代设计的奠基人。那么把现代设计理念带到大陆的当然就是王序了，1986年被派到香港工作，从此开始了他的设计人生之旅。离开广州到香港，在他、在中国大陆的设计界都是一个走向国际的开端。1995年回来后先成立中西设计公司，后来在1997成立了王序设计公司，由于他经常在海外来回走动，接触到很多优秀的设计师和西方的设计理念，因此他的作品是很容易为外国设计界理解。他设计的作品充分体现了中国韵味和西方的形式美感，与此同时还把西方最前沿的理念引入到内地，为中国现代平面设计艺术的发展做出了不可磨灭的贡献。王序先生和王粤飞先生是同学，并且都在同一公司工作，都对设计具有浓厚的兴趣，俩人拥有共同的志向，就是为中国大陆的设计谋发展。于是他们对《包装与设计》进行改版，这应该是国内第一次用现代设计的编辑思路去做专业杂志，把国外的设计思潮和理念及时地、系统地引入中国大陆。之后陈绍华先生在经过不断的探索与实践提出了“大设计观”的理念。他认为当社会经济发展到一定层面，就会提出提高全面素质的要求，但素质不仅是文化素质，还有审美素质；审美素质包括两个重要内容，即：审美素养和创造能力，或者说，在审美修养控制下的创新精神和创造能力。这一观点的提出无疑对教育界敲了次警钟，也为我们国民的基础教育提出了宝贵的建议。2．编著、出版图书和杂志，举办各项展览与赛事，为后辈们提供相互交流的平台和有利于成长的环境与沃土作为一个设计的先行者、引导者，王序先生组织出版了很多书和杂志，如：《设计交流》、《薪火》、《平面设计师之设计历程》、《设计新视点》、《欧洲制造》等书刊，为广大设计师提供学习的窗口。同时还在全国各大院校进行讲学、策划展览等。比如：1992年与1996年以及2003年与王粤飞、陈绍华先生一起在深圳举办了平面设计在中国的设计展；自己还在宁波举办国际海报展等等，以此来鼓励和培养新人。正如王序先生所说：“要始终坚持一个好的机制，坚持一个好的竞赛，更要对设计真正促进。平面设计其实就是在传递一些信息，简单说就是一个中介。设计师的工作性质就是这样。所以说过去我从事编辑也好，设计也好，就要推动中国设计的发展”。平面设计在中国05、07展持续了前面几届的影响力，在展览中涌66现出一批中、青代设计师（如韩家英、毕学锋、韩湛宁、张达利、广煜、何君、陈飞波、小马哥等）。这两次展览突破了以往海报这样的单一内容形态，增加了书籍刊物、形象类、包装类和多媒体互动设计类等。竞赛还分为专业组和学生组，还有国际评委及其设计讲座。内容形态多样，让作品更商业化，更贴近生活。这批中青代设计师的出现不但续写了前辈们的光辉传奇，而且把平面设计在中国这一品牌形象做了极大的推广和提升，展览不但为设计师提供沟通和融合的平台，而且获得社会和民众的广泛关注。3．不断加强与国际设计团体之间的交流活动，积极探寻本土化与全球化的交叉点目前世界在文化上应该是多样的，实际上，只有文化多元才是可行的。真正的创造性并不导致一致性，对于复杂的系统、以及全球人类活动来说，多样性是必不可少的。也就是说每个设计师都要有自己的个性。正像王粤飞先生所说的那样，“平面设计师的任务不是传播文化而是传播个人品质，这一点是国际共同的标准，作为一个注重个人创新的平面设计师，应该注重那些比较个人的、独特的品质，这些是在大致相同的国家文化品质和现代设计语言之下的与众不同的东西，这也是现代平面设计所倡导的品质”。在文化全球化的趋势下，以文化全球化来取代本土化从而导致本土文化的丧失和过分强调文化的本土化，一味排斥外来文化都是极端的错误的，都不利于我国现代平面设计的良性发展。因此，在这样的大潮下，三位设计师表达出共同的心声。“首先是顺应它，同时与之沟通对话，在不损害本民族文化的前提下，通过与国际社会的交流和对话来扩大本土文化在全世界的影响。”王粤飞先生的生活经历很丰富，喜欢收藏，办公室的橱窗里装满了从甲骨文开始到现代印刷的各种文物；还有一些军用品，除了没有真枪实弹之外，该有的都有。他的设计作品呈现出比较多的民族性的东西，但是和陈幼坚讲究典雅文化的诠注相比，王粤飞先生更加注意通俗文化的演绎，因此，他的东西很受年轻人喜欢。对于目前中国设计教育的发展他提出了自己的看法，他认为中国的学生从大一到研究生，学的都是同样的东西，再到大师班等等，大师有他们的标准，这些完全限制了学生们的自觉探索。2004年第53届AGI（国际平面协会）在中国北京召开，成立54年的AGI是国际个人设计师协会，被全球平面设计师视为神殿，吸纳的是全球最顶尖级的设计师，由于规则严格，所以迄今为止全球仅有300多名会员，2004年之前中国大陆只有包
括王序、王粤飞、陈绍华在内的5名会员。说起2004年的AGI大会主题，陈绍华先生认为，主办单位清华大学原本提议“视觉和谐”，没有新意，韩国在三年前的一次设计大会用过类似的主题，陈绍华先生建议，将主题改为“中国风”，让来自全球各地的设计大师们在中国纸扇上各施妙招。陈绍华先生说：“中国风”是一个不卑不亢的主题，有中国人的自信和气魄在里面。包含中国传统的哲学理念，有大象无形之气度。也符合当今中国在国际舞台上的影响力。这次大会充分说明了这三位设计师在国际上的影响力和在中国设计界所扮演的角色；从他们的言行和工作中多少可以了解到他们对本土化和国际化问题的思索与理解，其中也凝结着他们设计创作的经验和深刻认识。这次大会也证明了中国现代设计越来越受到国际社会的关注并得到相当层次的国际参与的机会，这将使我们更清楚自己的在世界现代设计文化进程中的位置和角色。1984年他的海报《绿，来自您的手》在第六届全国美展上获招贴画金奖；1986年加入陈凯歌的电影《孩子王》剧组，获得第八届电影节最佳美术金鸡奖。1995年，第四次世界妇女大会在中国召开，由他设计大会四枚一组的纪念邮票。2000年，全国征集申奥标志，陈绍华设计出太极人形、中国结的申奥标志。之后他又设计了猴年邮票，邮票色彩鲜艳、那只笑面猴不仅赢得了百姓的喜爱，而且深受邮迷的追捧，为一直低迷的邮市注入了一支强心剂。2008年，又设计了第一届世界智力运动会会徽。陈绍华先生是一个很直接的人，无论在设计上还是生活中，一些违背道德、违背人民意愿的事情，他都会一针见血地指出。因此一些人称他为设计界的李敖，我则更愿意称他为现代版的鲁迅。我想在今后、在未来，他的人品、作品及“大设计观”，设计是全民的事的观点，定将影响着一代又一代的设计师。作为现代设计界的名片，三位先生对中国现代平面设计的推动起了重要作用，他们的贡献和成就足够后辈们去继承与发扬。通过对三位先生的解读，可以感觉到作为一个设计者不能只满足于那些表面的荣耀，要明白作为一个设计师历史所赋予的责任感和使命感；不能为设计而设计，要时刻关注国内外大事件和民生问题，不做“政治”设计，不做哗众取宠不求实际的设计，合理利用资源，倡导生态环保。最后引用王粤飞先生一句话：“所谓大师，就是站在这一角度来看，即能够启发未来，又能影响后来者，乃至整个领域。”我想他们的价值与贡献足够达到这个高度了。∷4．把设计立国作为目标，参与国家重大项目的设计；以身作责为后辈们树立榜样说陈绍华是国内平面设计师中的领军人物，这一点也不为过，翻开中国短暂的平面设计史，陈绍华是一个不可或缺的人物，翻看中国近十几年来的历史，陈绍华一次又一次把自己的名字与中国的大事件连在一起。他对于中国平面设计的影响力的确很大，并且他那种执着的传统和现代结合的做法，有很重要的意义。参考文献1 李砚祖 编：《视觉传达设计的历史与美学[M]》，北京，中国人民大学出版社，2000．92 王受之：《世界现代平面设计史[M]》，深圳，新世纪出版社，1999．43 韩湛宁：《韩湛宁系列设计访谈》，中国数字艺术联盟，2005．54 贺万里：《中国现代艺术的反思与批判[M]》，郑州，郑州大学出版社，2003．767
