讲故事,永远胜于讲道理——美国营销传播大师安妮特·西蒙斯奠基之作《故

2024年1月15日发(作者：)

讲故事,永远胜于讲道理——美国营销传播大师安妮特西蒙斯奠基之作《故事思维》评读

章瑞华

【期刊名称】《传媒评论》

【年(卷),期】2017(000)006

【摘 要】<正>“讲故事,永远胜于讲道理。”学会讲故事是一种思维,也是一种技巧。江西人民出版社新出的《故事思维》一书,是将故事思维应用于营销传播的第一人安妮特·西蒙斯(Annette Simmons)的奠基之作,畅销全球10余年。她开创性地提出传播沟通中常用的六大类故事,并详细阐释了在何种情况下、如何讲述这些故事:从获取投资人信任到赢得商业合同,从团队建设到营销活动的开展,深度阐述了用故事提升组织及个人

【总页数】2页(P95-96)

【作 者】章瑞华

【作者单位】浙江传媒研究院

【正文语种】中 文

【中图分类】G206

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