2024年1月9日发(作者：)
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【收藏】网络新闻标题的娱乐化
所谓网络新闻标题娱乐化,是指网络新闻标题充分发扬趣味性、新奇性特点,突出新奇、怪诞,制造悬念,用词和语气都尽量风趣幽默、生动形象的一种趋势。上各大网站不难发现,网络新闻的标题越具有趣味性和新奇性,点击率就越高。
以搜狐网站新闻中心2005年12月5日评出的各个版块的点击榜为例,"昨日国际点击
榜"排行第一的是："中东人最敬希拉克最憎布什希望中国变超级强国",点击率39449,该标
题采用对比的手法,以最敬和最憎这两组鲜明对比的词吸引注意力,然后用希望中国变超级强国来吸引上网者注意力。"昨日国际点击榜"排行第二的是："英国再爆虐新兵丑闻：迫食泥饮尿裸滚荆棘(图)",点击率20834,该标题采用"迫食泥饮尿裸滚荆棘"这种夸张、生动的词形容英国新兵被虐惨状,很能吸引受众眼球。再如"昨日体育点击榜"排行第二的是："比乙：董方卓演帽子戏法安特卫普5-0屠强敌",点击率21 3641,该标题用的"演帽子戏法"和"屠"都非常形象生动。如果说,体育点击榜的排名一大部分是因为体育的内容本身的吸引性的话,那么社会点击榜则大体内容没有什么特别大的差异,点击率高低很大程度上取决于标题是否新奇和符合观众胃口,例如"昨日社会点击率"最高的是："歹徒残忍奸杀年轻夫妻3岁女孩独守父母尸体7天",点击率780640,该标题用"3岁女孩独守父母尸体7天"这样的数字对比,让读者立刻感觉到不可思议和强烈的好奇,想对整个案件弄个究竟,如果改为"年轻夫妻被歹徒残忍伤害"就显得很平淡,效果应该远不如这个标题精彩。社会新闻点击率第二的是："海口婚姻闹剧：姐妹二人心甘情愿共侍一夫(图)",点击率153060,编辑用了"心甘情愿"和"共侍一夫"这两组词容易引起人们极大的兴趣和好奇,很想知道为什么会这样呢?从以上新1 / 16
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闻排行榜的点击率来看,很明显,越具有娱乐化倾向的新闻,受关注程度会越高。
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(1)巧用幽默语句。
2005年12月5日新浪网文娱新闻：好运"躲"不过《躲避》大胜"欧洲奥斯卡"。该标题
巧妙借用《躲避》这个电影的片名,说明它仍然躲避不了获奖的好运气。读者理解其中意思不禁莞尔一笑,点开详看。同日,新浪网传媒人物专栏有一篇题为："报业大亨的傲慢与偏见",该标题巧妙引用世界名著《傲慢与偏见》的书名,把它用在形容某些报业大亨有些偏颇的言辞上,非常形象贴切,引人入胜。还有以下幽默的例子如："洛佩兹母性大发新香水味要求有婴儿体香(图)"、"巩俐一改知性与温婉好莱坞一路扮"坏"(附图)",明星八卦新闻中心-搜狐网站："伊能静迟到全裸女模寒风中裸站一小时(组图)",新浪网新闻中心主页："李连杰陈佩斯上海开讲明星讲座光说不练(附图)",这些标题都借助"母性大发"、"裸站"、"光说不练"这样形象的说法取得了意想不到的幽默效果。
(2)运用夸张和恐吓的手法。
如新浪网新闻中心主页："中日韩峰会首次流产","流产"一词本是医学术语,用在此处夸张地表明中日韩峰会没有开成,对观众有强大的视觉冲击力。又如,新浪网新闻中心主页："研究称好胜心过强的人不幸福折寿最多可达10年",该新闻标题直接用"折寿最多可达10年"这样有明显恐吓成分的语句,能够有效提高读者注意程度。再如,2005年12月5日
人民网："李宇春演绎梅艳芳,邓建国拟酝酿惊天大计划",该标题用"酝酿惊天大计划"这样的字眼,表明该计划的突破性,很能激起读者的好奇心。
(3)超精练语句。
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如以下两则新闻：新闻中心-搜狐网站："民调：布什支持率谷底徘徊3/5美国人欲换总
统"、新闻中心-TOM新闻："民调显示中东人最憎恨布什希望中国变超级强国",都把"通过民意调查"简写为"民调",非常符合强调快节奏、高效率、超浓缩的大众的阅读习惯。
(4)口语化。
多用人物原话中最惊爆的部分,如新闻中心-TOM新闻："半岛电视台台长责问布什布莱尔：'为什么想炸我?'",新闻中心-搜狐网站："韩媒：中国不给面子日本内心慌张",新华网-新闻中心："小泉贼喊捉贼三国峰会推迟日本政府慌张",新华网-新闻中心："人有两个母亲温总理会旅法侨胞语重心长",雅虎新闻搜索体育版块："刘翔：和我恋爱没劲明星难当两碗馄饨被宰600块",雅虎新闻搜索娱乐版块："邵兵再为打人事件喊冤：如果我真打他非趴下",新闻中心-搜狐网站："拒为王菲放弃事业李亚鹏复出：孩子不用我生",新浪网新闻中心主页："言承旭：恋爱很快乐林志玲完美得可怕(附图)"、"日本国际攻略：送钱黏住联合国"、新闻中心-搜狐网站："日外相揣着清楚装糊涂军国主义阴魂不散",以上这些例子里大部分都是引用了人物的经典的原话来作为标题,如：温总理的"人有两个母亲"、半岛电视台台长的"为什么想炸我?"刘翔的"和我恋爱没劲"、邵兵的"如果我真打他非趴下"、李亚鹏的"孩子不用我生",还有言承旭说的"恋爱很快乐林志玲完美得可怕",这些名人说的口语化的言语都非常经典,可读性强且可信度高。
(5)善用煽情语句。
如新华网-新闻中心有一篇题为："中国式家教的血与泪400耳光打出钢琴家",该标题用了"中国式家教的血与泪"和"打出"这样煽情的语句,把这个原本讲述一个家庭教育方式的故事扩大成为中国式"专制家庭教育"的代表,引发读者深思。
(6)突出强调。
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雅虎新闻搜索在互联网上有一篇题为："IT人必读：写给浮躁的IT同仁"。该标题点明"IT人必读",那么IT行业的人看了这个标题后又怎会错过。
(7)巧用符号。
1、双引号的用法：网络编辑经常遇到那些暂时还不太清楚是否属实,但为了争夺受众眼球又必须抢先播发的新闻,往往会在争议的词语上运用双引号。如新闻中心-搜狐网站："何洁被曝抢易慧男友两超女'反目成仇'"(图)以及21CN1 3：47新闻中心-TOM新闻："成都火车站'警匪勾结案'今日宣布一审判决结果"。2、问号的运用：问号也经常用于那些还不能完全证实的新闻标题上,如此一来可以避免虚假新闻的风险,或者想设置悬念,想引起读者的注意,如：新闻中心-搜狐网站："孕妇常吃鱼容易产畸胎?"、新浪网新闻中心主页的今日话题："四六级枪手你黑洞洞的枪口指着谁?"
(8)新名词的运用增加新奇感。
如新闻中心-搜狐网站："张震'劈腿'新欢曝光",以及新浪网新闻中心主页一篇名为："公务员考题恶搞版：南极没熊是因为落不了户口",两个标题中的"劈腿"和"恶搞版"都是新名词,这些符合当代年轻人亚文化的语言风格,很能引起他们的共鸣。
(9)多用诸如"内幕"、"曝光"等词语,满足读者猎奇的心理。
人民网1 6：22："赵文卓昔日恋情内幕曝光"、新华网-新闻中心："陈红出新书自曝婚姻波折双陈恋险遭小人破坏"以及新华网-新闻中心："严淑明有喉结被曝变性(图)",它们的标题都属于这种类型的。
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网络新闻标题娱乐化趋势原因,主要可以从以下几个方面进行探讨：
首先,它是由网络新闻本身的特性所决定的：
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1)题文分家。众所周知,网络新闻与其他传统媒体的新闻最大的差异性在于它的题文分家,即网络新闻的标题和正文是分别排在不同层面的网页上的,如果读者想要看哪条消息,非要点击它的标题后才能看到,而电视、广播新闻都是以时间为维度的线形传播,如果受众一开始没有看懂或听懂新闻内容,都不是什么问题,只要接下去慢慢看或读下去,内容就会越来越明白。但是网络新闻对标题文字的依赖性特别强,如果标题不能够吸引受众点击,那么新闻内容将永远无法出现在受众的面前。因此网络新闻标题必须吸引人才能获得高的点击率。
2)大多单行。报纸新闻标题一般采用多行标题,包括引题、主题和副题。引题起到概括、提示或渲染的作用,主题主要是介绍概括文中的主要内容和中心思想,副标则一般是起到补充说明以及解释的作用,这三个标题共同作用,一般光看标题,内容就很清楚了,但是网络新闻则不同,受新闻网页显示面积的限制,一般新闻标题版块通常由若干新闻排列成一个矩阵,这种样式不允许新闻以多行题出现,因此,由于字数、行数都受到一定的限制,更要求网络新闻标题能够"戴着镣铐舞蹈",尽量发挥标题的娱乐性争取到高的点击率。
第二,受众心理机制因素。首先根据受众研究理论中的满足需要论,也叫使用与满足论,这是一种兴起于上世纪40年代形成于70年代的受众研究理论,该理论认为,受众面对大众传播并不是被动的,实际上他们总是主动地选择自己所偏爱和所需要的媒介内容,而且不同的受众还可以通过同一个媒介讯息来满足不同的需要,达到不同的目的。而受众面对海量信息往往是按照选择性注意的心理机制的,即受众是根据一定的接受目的、接受定向和接受定势,积极主动地直奔某个看中的接受对象的,也就是说受众在选择新闻的时候不是盲目的,而是有目的性和针对性的,因此和以往人们认为的魔弹论和皮下注射论不同的是,受众不再是任由媒体摆布的靶子和病人,他们有主观能动性,可以自己选择媒体及其内容来满足自己不同的需要。面对每天5 / 16
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紧张的工作学习,生存压力、竞争压力、人际交往的疲惫和厌倦,很多人都在选择新闻时偏好娱乐性的新闻,从中获得乐趣,缓解疲惫,得到身心的愉悦,因此从受众的寻求快乐、放松的心理机制来看,网络新闻的标题娱乐化是获得注意力的必要条件。
第三,经济利益驱使媒体。众所周知,目前我国媒体的主要经济来源还是来自于广告商,
对网络媒体当然也不例外：点击率越高招徕的广告商也就越多,带来的广告收益也高,因此商家的选择对媒体一般都有很高的制约力量。然而一个程式化的标题会大大降低文章的趣味性和吸引力,很可能不被受众注意而埋没在茫茫信息海中,需要经过网络媒体编辑对新闻标题的组织、加工使之趣味化、娱乐化,就能有效地吸引读者提升新闻的点击率,广告商也最青睐这样的网络媒体。所以在经济利益的趋使下,网络新闻标题的娱乐化趋势也就愈发明显。可以说,网络新闻标题的娱乐化是市场竞争的必然结果。
网络新闻标题的娱乐化趋势已经是大势所趋,当然它也会带来一些负面影响,比如说部分网络媒体从业人员过分追求网络新闻标题的娱乐化,会有不真实的甚至虚假新闻的产生,这些一般都是过分追求新、奇以及快速抢报所带来的后遗症。但是我们不能因噎废食,因为这些负面问题就完全否定网络新闻标题的娱乐化的积极意义,这就需要网络编辑提高专业水准和职业素养,加强把关意识,尽力寻求市场经济效益、社会效益以及受众效益的三赢,必须清楚地认识到网络新闻标题的娱乐化这股潮流是无法阻挡的,只有积极顺应它,努力解决它带来的问题。我们的网络媒体从业人员只要坚持新闻的真实性原则和社会道德底线,坚守职业道德操守,就可以在网络新闻标题娱乐化的康庄大道上大胆地迈进。
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所谓网络体育新闻标题娱乐化，是指网络体育新闻标题充分发扬趣味性、新奇性特点，突出新奇、怪诞，制造悬念，用词和语气都尽量风趣幽6 / 16
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默、生动形象的一种趋势。标题是新闻的眼睛，由于网络体育新闻内容的海量性，标题在网络体育新闻传播中的重要性格外突出，受众对网络体育新闻标题的第一依赖性已经形成，标题己经成为网民识别代写硕士论文体育新闻内容，判断体育新闻价值的第一信号，成为网民决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。网络体育新闻的标题采取标新立异的手法，风趣幽默的语言冲击力吸引网民的眼球，以求获得更多的点击率。网络新闻标题的娱乐化，表现为以下几个方面：
1巧用幽默语句
如新浪体育新闻频道2007年01月24日的一则体育新闻标题：《火箭内让要打斯潘的屁股范甘迪把自己推到烤架上》，巧用幽默语句"打屁股"，"推到烤架"，很能吸引网民的眼球，容易引起网民极大的兴趣和好奇，网民点开新闻详看后理解其中意思不禁莞尔一笑，这样形象的说法取得了意想不到的幽默效果。
2运用夸张和恐吓的手法
如搜狐体育频道2007年09月21日的一则体育新闻标题：《小组赛最佳阵容：众猛女火力喷张中国一人入选》，新浪体育新闻频道2007年01月24日的一则体育新闻标题：《王仕鹏半场身背四次犯规王治邪火锅宴群虎》，2007年n月17日的一则体育新闻标题：《火箭外线投手遭遇解说指责魔鬼球员终于原形毕露》，2007年03月10日的一则体育新闻标题：《姚麦双星闪耀比赛无悬念教练PK吸血鬼胜恐怖娃娃》，这些新闻标题用"猛女"、"火力喷张"、"火锅宴群虎"甚至用"魔鬼"、"吸血鬼"和"恐怖娃娃"这种夸张、恐怖、形象的形容词语迫使网民点击新闻，一睹为快。
3口语化
这种网络体育新闻标题多用人物原话中最惊爆的部分，一语惊人。如搜狐体育频道2007年09月10日的一则体育新闻标题：《郝洪军：烘烤水货外教邦弗雷雷越执着就越垃圾》。新浪体育频道2007年01月24日的一7 / 16
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则体育新闻标题：《战马刺两场火箭赢七节麦蒂：马刺下滑?你逗我吧?》，2007年09月17日的一则体育新闻标题：《尤纳斯再发庵：早想离开中国阿联孙悦都是我发掘》。雅虎新闻搜索体育版块："刘翔：和我恋爱没劲明星难当两碗馄饨被宰600块"，以上这些例子里大部分都是引用了明星运动员说的口语化的言语，都非常经典，富有生活气息、可读性强且拉进了球星与网民的心理距离。
4善用煽情语句
体育运动本身就具有强烈的冲动和激情，球迷在观看比赛直播或阅读比赛新闻时更是表现出激动兴奋的情绪，网络体育新闻标题充分利用这一心理特征，在标题整理过程中巧妙运用各种煽情词语，以便提高网站的点击率和传播效果。如新浪体育频道2007年01月24日的一则体育新闻《舍瓦用进球维护男人尊严与穆帅两手相握感动蓝桥》，2007年n月09日《二年级生两双助公牛首胜怒吼天尊砍36分难救活塞》。
5多用诸如"内幕"、"曝光"等词语，满足网民猎奇的心理
如新浪体育博客中郑鹏的BLOG：《解密NBA工资发放制度，火箭球员怎么花第一笔薪水?》，新浪体育代写硕士论文新闻频道2007年n月19日的一则体育新闻标题：《姚明更衣室遭遇老太太粉丝，不着调问题让巨人失语》，通过标题吸引网民对火箭队尤其是对明星姚明生活的好奇心理。
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随着互联网络在全球范围内的飞速发展,网络新闻媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的"第四媒体"。在大多数新闻网站上,新闻的浏览量高居首位,据中国互联网网络信息中心2002年1月公布的《第九次中国互联网络发展状况调查》结果，"用户在网上经常查询哪方面的信息"一项，"新闻"的选择名列前茅,高达74%。同时,笔者发现：网络新闻标题的点击率和网络新闻娱乐化倾向存在密切的关系。
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所谓网络新闻标题娱乐化,是指网络新闻标题充分发扬趣味性、新奇性特点,突出新奇、怪诞,制造悬念,用词和语气都尽量风趣幽默、生动形象的一种趋势。上各大网站不难发现,网络新闻的标题越具有趣味性和新奇性,点击率就越高。
以搜狐网站新闻中心2005年12月5日评出的各个版块的点击榜为例,"昨日国际点击榜"排行第一的是："中东人最敬希拉克最憎布什希望中国变超级强国",点击率39449,该标题采用对比的手法,以最敬和最憎这两组鲜明对比的词吸引注意力,然后用希望中国变超级强国来吸引上网者注意力。"昨日国际点击榜"排行第二的是："英国再爆虐新兵丑闻：迫食泥饮尿裸滚荆棘(图)",点击率20834,该标题采用"迫食泥饮尿裸滚荆棘"这种夸张、生动的词形容英国新兵被虐惨状,很能吸引受众眼球。再如"昨日体育点击榜"排行第二的是："比乙：董方卓演帽子戏法安特卫普5-0屠强敌",点击率21 3641,该标题用的"演帽子戏法"和"屠"都非常形象生动。如果说,体育点击榜的排名一大部分是因为体育的内容本身的吸引性的话,那么社会点击榜则大体内容没有什么特别大的差异,点击率高低很大程度上取决于标题是否新奇和符合观众胃口,例如"昨日社会点击率"最高的是："歹徒残忍奸杀年轻夫妻3岁女孩独守父母尸体7天",点击率780640,该标题用"3岁女孩独守父母尸体7天"这样的数字对比,让读者立刻感觉到不可思议和强烈的好奇,想对整个案件弄个究竟,如果改为"年轻夫妻被歹徒残忍伤害"就显得很平淡,效果应该远不如这个标题精彩。社会新闻点击率第二的是："海口婚姻闹剧：姐妹二人心甘情愿共侍一夫(图)",点击率153060,编辑用了"心甘情愿"和"共侍一夫"这两组词容易引起人们极大的兴趣和好奇,很想知道为什么会这样呢?从以上新闻排行榜的点击率来看,很明显,越具有娱乐化倾向的新闻,受关注程度会越高。
网络新闻标题的娱乐化,表现为以下几个方面：
(1)巧用幽默语句。
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2005年12月5日新浪网文娱新闻：好运"躲"不过《躲避》大胜"欧洲奥斯卡"。该标题巧妙借用《躲避》这个电影的片名,说明它仍然躲避不了获奖的好运气。读者理解其中意思不禁莞尔一笑,点开详看。同日,新浪网传媒人物专栏有一篇题为："报业大亨的傲慢与偏见",该标题巧妙引用世界名著《傲慢与偏见》的书名,把它用在形容某些报业大亨有些偏颇的言辞上,非常形象贴切,引人入胜。还有以下幽默的例子如："洛佩兹母性大发新香水味要求有婴儿体香(图)"、"巩俐一改知性与温婉好莱坞一路扮"坏"(附图)",明星八卦新闻中心-搜狐网站："伊能静迟到全裸女模寒风中裸站一小时(组图)",新浪网新闻中心主页："李连杰陈佩斯上海开讲明星讲座光说不练(附图)",这些标题都借助"母性大发"、"裸站"、"光说不练"这样形象的说法取得了意想不到的幽默效果。
(2)运用夸张和恐吓的手法。
如新浪网新闻中心主页："中日韩峰会首次流产","流产"一词本是医学术语,用在此处夸张地表明中日韩峰会没有开成,对观众有强大的视觉冲击力。又如,新浪网新闻中心主页："研究称好胜心过强的人不幸福折寿最多可达10年",该新闻标题直接用"折寿最多可达10年"这样有明显恐吓成分的语句,能够有效提高读者注意程度。再如,2005年12月5日人民网："李宇春演绎梅艳芳,邓建国拟酝酿惊天大计划",该标题用"酝酿惊天大计划"这样的字眼,表明该计划的突破性,很能激起读者的好奇心。
(3)超精练语句。
如以下两则新闻：新闻中心-搜狐网站："民调：布什支持率谷底徘徊3/5美国人欲换总统"、新闻中心-TOM新闻："民调显示中东人最憎恨布什希望中国变超级强国",都把"通过民意调查"简写为"民调",非常符合强调快节奏、高效率、超浓缩的大众的阅读习惯。
(4)口语化。
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多用人物原话中最惊爆的部分,如新闻中心-TOM新闻："半岛电视台台长责问布什布莱尔：'为什么想炸我?'",新闻中心-搜狐网站："韩媒：中国不给面子日本内心慌张",新华网-新闻中心："小泉贼喊捉贼三国峰会推迟日本政府慌张",新华网-新闻中心："人有两个母亲温总理会旅法侨胞语重心长",雅虎新闻搜索体育版块："刘翔：和我恋爱没劲明星难当两碗馄饨被宰600块",雅虎新闻搜索娱乐版块："邵兵再为打人事件喊冤：如果我真打他非趴下",新闻中心-搜狐网站："拒为王菲放弃事业李亚鹏复出：孩子不用我生",新浪网新闻中心主页："言承旭：恋爱很快乐林志玲完美得可怕(附图)"、"日本国际攻略：送钱黏住联合国"、新闻中心-搜狐网站："日外相揣着清楚装糊涂军国主义阴魂不散",以上这些例子里大部分都是引用了人物的经典的原话来作为标题,如：温总理的"人有两个母亲"、半岛电视台台长的"为什么想炸我?"刘翔的"和我恋爱没劲"、邵兵的"如果我真打他非趴下"、李亚鹏的"孩子不用我生",还有言承旭说的"恋爱很快乐林志玲完美得可怕",这些名人说的口语化的言语都非常经典,可读性强且可信度高。
(5)善用煽情语句。
如新华网-新闻中心有一篇题为："中国式家教的血与泪400耳光打出钢琴家",该标题用了"中国式家教的血与泪"和"打出"这样煽情的语句,把这个原本讲述一个家庭教育方式的故事扩大成为中国式"专制家庭教育"的代表,引发读者深思。
(6)突出强调。
雅虎新闻搜索在互联网上有一篇题为："IT人必读：写给浮躁的IT同仁"。该标题点明"IT人必读",那么IT行业的人看了这个标题后又怎会错过。
(7)巧用符号。
1、双引号的用法：网络编辑经常遇到那些暂时还不太清楚是否属实,但为了争夺受众眼球又必须抢先播发的新闻,往往会在争议的词语上运用双11 / 16
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引号。如新闻中心-搜狐网站："何洁被曝抢易慧男友两超女'反目成仇'"(图)以及21CN1 3：47新闻中心-TOM新闻："成都火车站'警匪勾结案'今日宣布一审判决结果"。2、问号的运用：问号也经常用于那些还不能完全证实的新闻标题上,如此一来可以避免虚假新闻的风险,或者想设置悬念,想引起读者的注意,如：新闻中心-搜狐网站："孕妇常吃鱼容易产畸胎?"、新浪网新闻中心主页的今日话题："四六级枪手你黑洞洞的枪口指着谁?"
(8)新名词的运用增加新奇感。
如新闻中心-搜狐网站："张震'劈腿'新欢曝光",以及新浪网新闻中心主页一篇名为："公务员考题恶搞版：南极没熊是因为落不了户口",两个标题中的"劈腿"和"恶搞版"都是新名词,这些符合当代年轻人亚文化的语言风格,很能引起他们的共鸣。
(9)多用诸如"内幕"、"曝光"等词语,满足读者猎奇的心理。
人民网1 6：22："赵文卓昔日恋情内幕曝光"、新华网-新闻中心："陈红出新书自曝婚姻波折双陈恋险遭小人破坏"以及新华网-新闻中心："严淑明有喉结被曝变性(图)",它们的标题都属于这种类型的。
网络新闻标题娱乐化趋势原因,主要可以从以下几个方面进行探讨：
首先,它是由网络新闻本身的特性所决定的：
1)题文分家。众所周知,网络新闻与其他传统媒体的新闻最大的差异性在于它的题文分家,即网络新闻的标题和正文是分别排在不同层面的网页上的,如果读者想要看哪条消息,非要点击它的标题后才能看到,而电视、广播新闻都是以时间为维度的线形传播,如果受众一开始没有看懂或听懂新闻内容,都不是什么问题,只要接下去慢慢看或读下去,内容就会越来越明白。但是网络新闻对标题文字的依赖性特别强,如果标题不能够吸引受众点击,那么新闻内容将永远无法出现在受众的面前。因此网络新闻标题必须吸引人才能获得高的点击率。
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2)大多单行。报纸新闻标题一般采用多行标题,包括引题、主题和副题。引题起到概括、提示或渲染的作用,主题主要是介绍概括文中的主要内容和中心思想,副标则一般是起到补充说明以及解释的作用,这三个标题共同作用,一般光看标题,内容就很清楚了,但是网络新闻则不同,受新闻网页显示面积的限制,一般新闻标题版块通常由若干新闻排列成一个矩阵,这种样式不允许新闻以多行题出现,因此,由于字数、行数都受到一定的限制,更要求网络新闻标题能够"戴着镣铐舞蹈",尽量发挥标题的娱乐性争取到高的点击率。第二,受众心理机制因素。首先根据受众研究理论中的满足需要论,也叫使用与满足论,这是一种兴起于上世纪40年代形成于70年代的受众研究理论,该理论认为,受众面对大众传播并不是被动的,实际上他们总是主动地选择自己所偏爱和所需要的媒介内容,而且不同的受众还可以通过同一个媒介讯息来满足不同的需要,达到不同的目的。而受众面对海量信息往往是按照选择性注意的心理机制的,即受众是根据一定的接受目的、接受定向和接受定势,积极主动地直奔某个看中的接受对象的,也就是说受众在选择新闻的时候不是盲目的,而是有目的性和针对性的,因此和以往人们认为的魔弹论和皮下注射论不同的是,受众不再是任由媒体摆布的靶子和病人,他们有主观能动性,可以自己选择媒体及其内容来满足自己不同的需要。面对每天紧张的工作学习,生存压力、竞争压力、人际交往的疲惫和厌倦,很多人都在选择新闻时偏好娱乐性的新闻,从中获得乐趣,缓解疲惫,得到身心的愉悦,因此从受众的寻求快乐、放松的心理机制来看,网络新闻的标题娱乐化是获得注意力的必要条件。
第三,经济利益驱使媒体。众所周知,目前我国媒体的主要经济来源还是来自于广告商,对网络媒体当然也不例外：点击率越高招徕的广告商也就越多,带来的广告收益也越高,因此商家的选择对媒体一般都有很高的制约力量。然而一个程式化的标题会大大降低文章的趣味性和吸引力,很可能不被受众注意而埋没在茫茫信息海中,需要经过网络媒体编辑对新闻标题的组13 / 16
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织、加工使之趣味化、娱乐化,就能有效地吸引读者提升新闻的点击率,广告商也最青睐这样的网络媒体。所以在经济利益的趋使下,网络新闻标题的娱乐化趋势也就愈发明显。可以说,网络新闻标题的娱乐化是市场竞争的必然结果。
网络新闻标题的娱乐化趋势已经是大势所趋,当然它也会带来一些负面影响,比如说部分网络媒体从业人员过分追求网络新闻标题的娱乐化,会有不真实的甚至虚假新闻的产生,这些一般都是过分追求新、奇以及快速抢报所带来的后遗症。但是我们不能因噎废食,因为这些负面问题就完全否定网络新闻标题的娱乐化的积极意义,这就需要网络编辑提高专业水准和职业素养,加强把关意识,尽力寻求市场经济效益、社会效益以及受众效益的三赢,必须清楚地认识到网络新闻标题的娱乐化这股潮流是无法阻挡的,只有积极顺应它,努力解决它带来的问题。我们的网络媒体从业人员只要坚持新闻的真实性原则和社会道德底线,坚守职业道德操守,就可以在网络新闻标题娱乐化的康庄大道上大胆地迈进。
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娱乐性新闻，标题就是它成功的一半。因为不会有人特意去找这个新闻看，大部分人是在浏览的时候发现这个标题很感兴趣，所以点进去查看。特别是关于单独明星的，如果不是粉丝，很少会有人关注。如果你换一个标题，就可能不一样了，虽然也有人进来会说"上当了"，但是肯定会有原本无感的路人慢慢转变为粉丝的--你需要的只是需要把他们哄进来了解而已。有了了解才能谈到以后的"黑"或者"粉"。
娱乐新闻标题要具备这几种特征。
文学性。娱乐新闻标题的文学性，就是在真实性原则下，处理好标题文字的虚与实的关系，使标题具有美感和文学元素。
1、富有诗意。像诗里表达的那样给人以美感的意境。好的标题含蓄蕴藉，能唤起读者的遐想，给读者充分的想象空间。
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2、善用修辞。运用比喻、夸张、对偶、回环、借代等修辞格修饰标题，使其表达得准确、鲜明而生动有力。如观美国大片《史密斯行动》的评论《亲亲嘴，开开枪；开开"腔"，亲亲嘴》，用的是回环式，结构相同的词语在标题中加以回环往复使用，使电影情节之间的依存或矛盾的关系鲜明而简洁地表现出来，标题语气贯通，易于上口。《这里的黎明静悄悄》拍摄电视剧，记者写的消息标题是《黎明静悄悄，封镜也悄悄》，用的是重叠式。
3、充分体味娱乐新闻事实，挖掘或者赋予标题以文学含量。柳子戏剧团请专家指点，记者写来稿子，一开始标题是《专家为柳子戏把脉支招》，后来编辑跟记者共同商量琢磨，改标题为《戏曲之柳，何日返青?》柳树的"柳"跟柳子戏的"柳"是一样的，人们盼望柳子戏快快走出低谷，就跟期望早春的柳树快发芽是一样的。对台湾演员凌峰的采访，用的标题是《凌峰：看不到我时在路上》。
标题使用押韵或准押韵的律句。有韵的标题好记，朗朗上口，易于流传。《"亮剑"风采叫好一片,"韩流"令人无心入眠》、《"超女"出世人人皆惊,"蝴蝶"起舞闻者同醉》、《"七剑"出鞘锋利无比,"神话"称雄缔造神话》，这些标题算是准押韵，让读者读来产生一种独特的节奏。
娱乐新闻标题的趣味性，说到底就是有味道，耐琢磨，风趣幽默，但不是油滑。如果没有趣味性，读者不感兴趣，看也不看，或看了生厌，就谈不上有什么宣传效果。
好的新闻标题，不仅仅是有趣，还必须有韵味，耐琢磨，越琢磨越有味道，这样的标题才是好标题。
强调娱乐新闻标题的思想性，就是挖掘出娱乐新闻信息中的思想含量，也就是将娱乐新闻信息尽量浓缩并使之升华在标题上。
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