2023年12月24日发(作者：)
关于重庆中国三峡博物馆举办临时展览活动的调研报告
通过对重庆中国三峡博物馆从2005年6月至2008年12月建成开放3年多来～举办各种临时展览活动的有关资料收集、分析～同时～学习借鉴国内文博系统办展的有益经验和启示～在比较系统、深入调研的基础上～形成了重庆中国三峡博物馆举办展览活动实现对外文化交流的调研报告。
本报告所指的临时展览,Temporary Exhibition,是指短期展出、经常更换的博物馆展览。相对于临时展览的是博物馆长期展出、比较稳定的固定展览,Permanent
Exhibition,即基本陈列。临时展览是博物馆基本陈列之外的十分重要的业务活动～是活跃博物馆工作、实现博物馆社会角色的一种有效方法。
一、重庆中国三峡博物馆举办临时展览的现状
重庆中国三峡博物馆自2005年6月正式对外开放以来～坚持解放思想、转变观念、开拓创新～利用独有文化资源和文化方式～以展览为载体～进行多元文化交流～努力搭建西部地区具有领先地位、重大影响的文化交流平台。
(一)展览活动数量及观众量
自2005年6月开馆以来,截止2008年年底,～三峡博物馆举办临时展览共计95个～晚宴、展览专题讲座等社会文化活动共计16场～由此吸引观众数量超过70万人次。其中《国家宝藏》展览在清明节小长假期间单日参观人数约4千人～创临时展览单
日参观人数最高记录。
(二)展览类型 (见图一)(开馆以来截止2008年年底)
1.国际,境外/港澳台,交流展览。由境外或港澳台政府和社会机构参与、展品来自境外或港澳台地区的国际交流展览共计19个～约占总量的20%。
2.国内交流巡回展。展品来自国内其他省市、由国内相关政府机构参与组织的国内交流巡回展览～自开馆以来共计18个～约占总量的19%。
3.本地区展览。展品来自重庆本地、由本地政府机构或社会相关文化团体组织的文化艺术展览～自开馆以来共计有58个～约占总量的61%。
【图一】重庆中国三峡博物馆临时展览类型比例图
国内交流巡展国际交流展
19%20%
国内交流巡展 本地区展览
国际交流展
本地区展览
61%
(三)办展模式
1. 由三峡博物馆自主引进的展览项目,约占总量的9.5%,
由三峡博物馆自主建立信息渠道～联系引进、并进行整体策划实施、宣传推广和寻求社会合作的展览项目。如～陕西宝鸡西周青铜器国宝展、“太阳城——社会主义现实主义的辉煌”俄罗斯20世纪30年代,50年代艺术展、“追寻失落的文明”秘鲁千
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年文化展、“西天诸神”古代印度瑰宝展、“国家宝藏中国国家博物馆馆藏精品展、“觉有情”台湾星云大师墨迹世界巡回展,重庆站,、台湾著名画家张福英个人画展、“永恒的博弈”莉扎〃利窦作品展、“走进以色列”以色列当代摄影作品展等9个展览项目。
2. 由三峡博物馆策划推出的展览项目,约占总量的7.4%,
由三峡博物馆独立进行展览立项和内容策划设计的有“百万移民 感动中国”三峡移民精神颂、“巴渝丰碑”纪念中国共产党成立85周年暨中共重庆地方组织建立八十周年大型图片展、“坚强柱石 辉煌历程”纪念中国人民解放军建军80周年图片展、“长江文明展”等。
同时～还有由三峡博物馆组织展品和内容策划～并利用社会资金力量合作办展的“中国重庆首届赏石文化展”、“爱的彩虹”重庆首位智障女孩夏虹绘画作品展、中日和平友好条约缔结暨邓小平访问日本30周年图片展等共计7个展览项目。
3.承接的展览,约占总量的83.1%,
利用场馆设施资源优势～开馆以来～三峡博物馆积极对外承接展览～吸引国内外和本地区机构租赁博物馆场地办展。来自法国的“世界之城”多媒体互动影像艺术展、来自英国的“拥抱威尔士”威尔士周展、加拿大的“加拿大与中国西南地区交流图片展”、德国的 “一段关系的开始”一位德国领事在重庆和四川图片展～有来自国内的中国2010年上海世博会重庆宣传周暨“走进世博会”展、重庆市参加全国2005建设节约型社会展览会汇报展、“截点:当代艺术的中国形象”绘画邀请展～“分享光荣与梦想”2008北京奥运会大型新闻图片展～以及重庆本地“首届重庆国际少儿美术作品展”、四川画派名家八人展、周永健书画艺术展、华岩寺道坚方丈收藏展、第一届重庆市工艺美术展等79
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个展览。
(四)参与全国或全市文化交流活动
在三峡博物馆举办的展览和文化交流活动中～不乏以文化年、文化艺术节等国内外大型文化交流活动为背景的重点文化交流项目:包括国际性的“2005中法文化年”、“俄罗斯年之俄罗斯文化节”、“2006中印友好年”,境外政府机构和重庆
市人民政府共同主办的“德中同行”综合文化活动～“俄罗斯纪念世界反法西斯战争胜利六十周年”活动、“纪念中加建交三十五周年”活动、“第二届英国威尔士周”文化活动,重庆市政府有关部门参与举办的“首届中国重庆文化艺术节”、“首届重庆国际少儿艺术节”、“庆祝重庆市直辖十周年”、“中国2010年上海世博会重庆宣传周”,“纪念中国共产党成立八十五周年”、“纪念中国人民解放军建军八十周年”等纪念性活动。
同时～法国巴黎银行与重庆市人民政府共同主办的“法国巴黎百富勤第十三届中国经济发展论坛”晚宴、北京奥组委主办的“2008北京奥运会合作伙伴俱乐部活动”晚宴和商界传媒主办的大型时尚派对等高品质社会交流活动均在三峡博物馆成功举办。
(五)宣传形式和效果
在博物馆举办的临时展览活动中～70%以上的展览举行了开幕式～50%以上的展览以广告画面、宣传折页等方式制作宣传品～95%以上的展览活动通过平面媒体、电视和网络媒体进行宣传报道。据统计～在本地媒体有关三峡博物馆的新闻报道中～关于临时展览活动的新闻报道占总量的65%以上。
(六)设置相关专业部门
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三峡博物馆专门设臵策划发展部～该部门负责临时展览项目的策划推出、引进和组织管理～部门内安排有专门的临时展览宣传策划和运作推广人员。这充分体现博物馆对自身工作职能及社会角色的定位和期待。
二、三峡博物馆举办临时展览的成功探索和存在的问题
(一)成功探索
1.适应新形势～树立新意识。三峡博物馆已意识到:“博物馆工作的实质就是利用独有文化资源和文化方式～以展览为载体进行文化展示和信息传播,一个好的
博物馆应该不断举办各种临时展览活动～犹如江河～永无休止。”开馆以来三峡博物馆以“积极承接、积极参与、积极联络、积极推出”的主动态度～采取自主办展、合作办展和承接展览的灵活办展模式～举办临时展览95个～范围涉及国际交流、国内巡展和本地展览～吸引观众超过68.4万人次。这充分体现出作为我市以文化活动为纽带与世界交流的窗口～三峡博物馆的优势作用日益凸显,作为区域文化活动中心～三峡博物馆正积极保护利用本地文化资源～培养开发本地文化市场～进一步参与社会变革和发展的重要社会角色。
2. 争取社会合作～在市场中争取生存机会。以“优势互补～互惠互利”的原则～在遵循博物馆特有文化性质的基础上整合社会资源～与各级政府机构、社会优秀企业、专业机构、新闻媒体、高校进行积极合作～将社会的资金、技术、人才和渠道优势与博物馆的展览资源、场地资源、社会角色等优势相互结合～通过科学合理配臵～实现博物馆与社会的有效合作。开馆至今～三峡博物馆自主引进和策划推出的16展览项目中～有2个展览成功取得社会企业的资金支持～有1个展览在宣传推广方面和社会专业
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机构进行了合作。走向社会、走向市场～这激发了三峡博物馆自身的主动性和创造性～进而走上以社会为基础的自主发展道路。
3. 营销策略促进展览整合宣传推广。今年在三峡博物馆举办的《国家宝藏》展正是尝试了一套行之有效的营销策略,Marketing Strategy,为展览顺利打开市场。,1,突破以前“酒香不怕巷子深”的思维定势～对宣传推广工作进行周密计划。动用电视、广播、报纸、杂志、网络多种宣传手段和方式～以立体、节奏、呼应、品牌的整合传播模式～争取主流媒体的宣传报道和舆论支持,,2,市内外10余家平面媒体对展览进行图文报道共计30余次～重庆电视台3档节目播出展览相关新闻达15条以上～其中现场专访节目6期～时长20分钟～专题节目2期～时长近
30分钟。网络媒体大量转载展览新闻～有关此次展览的网页超过7000篇,,3,针对目标市场,Target Markets,在票价上给予优惠或者发放赠票体现人性关怀,,4,针对学生、教师、家庭等特殊群体～积极与高校、媒体俱乐部等机构建立合作关系进行宣传推广,,5,展出期间～以教育推广进校园、历史课堂进博物馆等方式开展推广活动～并带动展览票务销售～营销战略方针贯穿始终。
(二)存在问题
1. 办展观念落后～认识不到位。观念落后主要表现在博物馆举办临时展览活动的重视程度和支持力度落后。认识不到位主要表现在对博物馆举办展览活动的必要性、重要性认识不到位～对临时展览在博物馆事业长远发展中、在经济社会发展中的重要作用认识不到位～对博物馆举办展览活动对于促进区域文化交流的重要意义认识不到位。
2.展览资源不均衡。,1,办展模式“承接多～自主少”～博物馆以对外出租场地承接展览的方式办展所占比例约为72.6%并
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有逐年上升趋势～而主动以联系引进并整体运作的展览所占比例不到10%,,2,展览类型“本地多～外地少”～本地区展览所占比例约为64.3%并有逐年上升趋势～而来自重庆市外或境外的展览较少或有减少趋势,,3,展览渠道“进来多～出去少”～博物馆举办展览活动总量为84个～与此相比～由博物馆开发利用文化资源并策划实施展览促进区域文化交流的活动却有限。
3.办展资金投入少～缺乏政策支撑和社会支持力～突显博物馆生存矛盾。在我国～长期以来受政府集中管理体制和博物馆发展政策的影响～政府一直是博物馆生存和发展的主导性支持力量。博物馆事业发展中的突出矛盾之一就是单一支撑体系所造成的政府对于博物馆支持总量不足与博物馆事业发展实际需要之间的不相适应。直接导致两方面的问题:一方面博物馆几乎全部依赖政府资金投入～出现办展
模式“承接多～自主少”～对高水平展览项目无力自主引进和专业运作的局面,一方面博物馆尝试市场运作的展览项目缺乏政策支撑～加大了寻求社会合作和争取支持力的难度～使文化事业缺乏资本扩张能力。
4.展览运作机制不成熟。在展览项目过程中～为实现规范化、专业化和制度化～博物馆尝试采取成立项目组的方式～通过项目制使有限的资源得到最大限度和最优化的配臵。但受传统机制影响～博物馆内部机制改革、收入分配制度改革和内部人事管理改革等并不成熟～博物馆社会角色的转变也未完全实现～博物馆运行仍依靠行政科室系统的单一模式～导致项目制等创新机制在实际运作中显得力不从心。项目组仍受限于人力、协调力和决策力～未真正实现展览运作高质高效地进行。
5.展览交流渠道不通畅。目前～博物馆对外文化交流工作由交流策划部负责～但仍存在对外交流渠道不畅通的问题:,1,我市的对外文化交流由市人民政府外事办公室、市人民对外友协、
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市文化广播电视局外事处等部门主导牵头～三峡博物馆与以上机构仍存在沟通不够、信息不畅的情况。,2,国内博物馆相对应的文化交流部门有博物馆外事处,如～中国国家博物馆、故宫博物院,、策划部,如～首都博物馆,、对外文化交流办公室,如～湖南省博物馆,～馆际相应部门之间沟通机会很少～造成馆际展览交流贫乏。,3,大型巡展项目主要由国家文化部、文物局、文物交流中心、中展公司等负责牵头组织～三峡博物馆曾通过此渠道获得展览项目的承接机会～但与上述国家文化机构的联系沟通仍显不够。
6.文化市场发育不良。,1,受经济发展、政策体制、创新能力等诸多因素制约～我市文化消费市场总体上不活跃、不发达,,2,在市场环境上～缺乏促进博物馆事业发展的投融资、税收扶持、市场管理等经济文化政策的保障。
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