2023年12月7日发(作者：)
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香港书展为什么这么热闹
作者：顾文豪
来源：《中国对外贸易》2015年第08期
7月15日，第26届香港书展循例在香港会展中心开幕，通往湾仔的地铁人潮汹涌，不少人甚至拖着拉杆箱来买书。香港政府在会展中心周边设立了很多临时指引牌，疏导人群。
从“乒乓桌书展”到百万人气
如今的香港书展每年都是人气火爆，但其历史雏形却只是一张张小小的乒乓桌。上世纪70年代，香港本地的“利记书店”开始在中环的“香港大会堂”举办一年一度的小书展。时人回忆，当时的书展不过是将乒乓球桌覆一层布，将书堆在上面卖，更像一个大卖场。
直到1989年，随着香港贸发局投资建设的香港会展中心一期工程落成，香港出版界希望贸发局操办书展，凭借其丰富的办展经验与经营策略，以求书展更趋盛大专业，于是有了1990年的第一届香港书展。
经过25年的操持经营，香港书展一跃而为亚洲最大的综合性书展，从第一年的20万访客到今日的百万人气。据主办方提供的数据显示，此次香港书展共有33个国家和地区的超过580家展商参与，打破了历年纪录。
香港书展的超高人气，究竟如何做到的呢？
针对暑假档期，香港书展有意识地将青少年作为主要客户群。从早期的“儿童游乐区”、“儿童书籍文具区”到如今独立的“儿童天地”展厅，足见“小读者”在书展的重要地位。从长远角度来说，从小培养青少年对书展的情感依恋，势必将有利于书展品牌趋于良性的持久发展。
除了深耕本土市场，香港书展从来不忘长袖善舞、多方结缘，与多家机构合办活动，提升人气。如2007年举办“阅读香港：地标之旅”及“阅读香港：书店之旅”两大外展活动；2008年与英国文化协会合作设立“英国文化日”等。设置新展区，对特定领域细分读者群。如2002年新增“语文学习天地”展区、2009年新增“英语世界”展区等，使不同的读者需求都被尽量满足。
近几年，香港书展频频在上海、北京、杭州、广州等城市相继举办巡回路演活动，吸引内地读者前往书展。还尝试与旅行社合作，将书展列入旅游行程，游客凭证件，即可享受到优惠票价。
文气接地气
在今天这个图书购买方式愈加多样便捷的年代，逛书展的一大重要原因，或许是要来看看、听听那些文化大家在想什么、说什么。
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